I punti chiave del Think Tank per il futuro sostenibile al Premium Berlin

Ieri il team di Launchmetrics ha preso parte al Sustainable Future Think Tank presso Premium Exhibitions Berlin , una delle più grandi fiere di moda B2B in Europa. Il discorso, moderato dal giornalista e autore Alec Leach e condotto dall'amministratore delegato di Premium, Anita Tillmann , ha attirato un impressionante gruppo di partecipanti, tra cui Artaud Frenoy del produttore di scarpe sostenibili Veja , Carolina Alvarez-Ossorio di Ecoalf , il designer Christopher Raeburn e Petro Boselli di Petra Design solo per citarne alcuni. Gina Gulberti, VP Digital Marketing di Launchmetrics , ha parlato del legame tra tecnologia e sostenibilità.

I punti chiave del Think Tank per il futuro sostenibile

La domanda urgente che ha dato il via al vivace dibattito ha riguardato l'accettazione della sostenibilità nel ciclo economico, dalla produzione alla distribuzione fino al consumatore. Ecoalf , una delle prime aziende nel mercato sostenibile, ha affermato che la sua missione sin dall'inizio era e rimane quella di progettare prodotti di qualità con i migliori materiali riciclati. "Puoi mostrare al mondo che non hai bisogno di utilizzare le risorse naturali per l'abbigliamento", ha affermato Carolina Alvarez-Ossorio. "Le aziende di moda devono fare ciò che è giusto per le persone e per il pianeta e l'innovazione ci sta aiutando a raggiungere questo obiettivo". Ha anche affermato che "il 77% dei consumatori è disposto a pagare per marchi sostenibili, ma solo il 23% lo sta effettivamente facendo".

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Tony Tonnaer , la cui società Kings of Indigo aveva uffici a Berlino e si è trasferita ad Amsterdam in una nuova sede dopo aver riacquistato la maggior parte delle azioni dal Venture Capitalist, ha affermato che per questo motivo i marchi dovrebbero essere più trasparenti. “I consumatori devono essere informati nel modo più semplice e comprensibile possibile ; l'abbigliamento sostenibile non è una scienza missilistica, è un modo per rendere le decisioni di acquisto semplici ed efficienti".

Questi cambiamenti, tuttavia, partono dall'alto, ritiene Artaud Frenoy di Veja, il cui team pratica iniziative di sostenibilità nelle loro operazioni quotidiane. " L'aspetto della sostenibilità è per noi in ogni fase della catena , dalla logistica all'energia che utilizziamo nel nostro ufficio." Questo punto è stato ben notato, poiché è importante che i marchi mettano in pratica ciò che predicano quando si tratta di sostenibilità. Il sostegno alla sostenibilità all'interno del settore dovrebbe essere considerato da una moltitudine di obiettivi diversi piuttosto che fermarsi sul fatto che il prodotto stesso sia "sostenibile" o meno.

Gina Gulberti (Launchmetrics) ha affrontato la questione della sostenibilità da una prospettiva diversa e ha suggerito di guardare al modo in cui i consumatori, in particolare i Millennial e la Generazione Z, pensano e agiscono. “ Non si tratta di diventare più veloci; si tratta di utilizzare la tecnologia per fornire le risposte che le nuove generazioni richiedono: richiesta di trasparenza".

Ha aggiunto: "Sebbene la sfida attuale rimanga complessa, poiché tutti guardano e cercano di capire le menti dei Millennial e della Generazione Z, sperimentiamo una sfida dell'"adesso" : il mercato richiede un arrivo immediato di beni e le aziende competono contro l'un l'altro in questa gara. Quando c'è una sfida, c'è anche un'opportunità. La digitalizzazione non è una parola meravigliosa o un concetto astratto; è una vera soluzione quando si tratta di creare un business sostenibile che risponda alle richieste e alle aspettative dei consumatori”.

La nuova generazione di consumatori è alla ricerca della trasparenza ; non si tratta più del prodotto in quanto tale, si tratta dell'esperienza e del lusso significativo in cui le persone hanno senso nell'acquistare oggetti che raccontano storie. Una maggiore trasparenza è fondamentale per i marchi per creare fiducia con acquirenti moderni e socialmente consapevoli.

Essere sostenibili non è solo il modo in cui vengono acquistate le materie prime e il modo in cui i tessuti vengono fabbricati, spediti e riutilizzati. Essere sostenibili significa che le aziende di moda devono adottare modelli di vendita al dettaglio end-to-end più sostenibili su tutta la linea.

Come possono essere utilizzati i dati per costruire un business sostenibile e duraturo?

I marchi dovrebbero iniziare a rimodellare il loro processo di lancio e ridefinire e identificare i migliori prodotti, i migliori mercati e le migliori PR. Questo significa:

• Revisionare vecchie collezioni: cosa ha venduto bene.
• Rivedere dove il marchio sta generando interesse a livello geografico e di settore.
• Revisionare quali prodotti sono i più discussi e condivisi sulle piattaforme di social media.

La formula è semplice ma efficace: i prodotti giusti, al momento giusto, per il pubblico giusto, se leggi bene i tuoi dati.

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Alla fine, non si tratta solo di "trasmettere" e comunicare responsabilità, ma di integrare la sostenibilità a tutti i livelli del ciclo di vita del tuo marchio, inclusa la fase di lancio. I dati sono un'arma alleata per i piccoli e grandi marchi di moda che vogliono prendere decisioni migliori e più accurate.

Anita Tillmann di Premium ha concluso:” Ecco perché siamo qui insieme; abbiamo bisogno di stabilire una rete di comunicazione aperta per un futuro sostenibile in cui marchi, agenzie e fornitori di soluzioni lavorino insieme. Il nostro formato significa che uno più uno fa undici; insieme siamo una potente fonte”.

Sii più sostenibile riducendo la perdita di campioni!