Sopravvivere alla SEO in un mondo di ricerca vocale

Non vorresti che i tuoi profitti annuali fossero tagliati del 20 percento, vero? Proprio come non trascureresti uno su cinque dei tuoi clienti.

Secondo le ultime statistiche, il 20% delle persone che effettuano ricerche su dispositivi mobili lo fa con la ricerca vocale. E ci aspettiamo che il numero cresca in modo significativo man mano che sempre più persone si adattano alla ricerca vocale e agli assistenti vocali.

In qualità di responsabile marketing, potresti chiederti in che modo la ricerca vocale influirà sulla tua futura strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Ed è di questo che parlerò oggi:

• Perché e come il tuo pubblico utilizza la ricerca vocale.
• L'impatto del sistema di apprendimento automatico di Google, RankBrain, sulla ricerca vocale, dove entrano in gioco gli assistenti vocali e cosa significa la ricerca vocale in un mondo mobile first.
• Consigli strategici su come la ricerca vocale influisce sulla tua strategia SEO.

Perché il tuo pubblico utilizza la ricerca vocale

La ricerca vocale, in molti casi, riguarda la comodità.

Non sorprende che sia popolare tra gli utenti mobili in movimento. Ti sorprenderebbe, però, scoprire che sempre più persone lo usano a casa?

Secondo il rapporto KPCB Internet Trends del 2016, il 43% delle persone utilizza la ricerca vocale nella propria casa :

E con il miglioramento della tecnologia, aumenta anche l'adozione della ricerca vocale su dispositivi mobili e assistenti vocali come Google Home:

Google sta guidando l'accusa per migliorare la tecnologia di riconoscimento vocale.

Nel novembre 2015, Google ha annunciato che l'app Google aveva migliorato la sua capacità di comprendere il significato dietro le ricerche vocali.

Poco prima, RankBrain, il sistema di intelligenza artificiale di apprendimento automatico di Google, è entrato in scena. RankBrain semplifica l'interpretazione delle query (incluse le ricerche vocali) e la corrispondenza con i migliori risultati di ricerca per il motore di ricerca di Google.

Ricerca vocale oltre il dispositivo mobile

Il fatto che oltre il 40% delle ricerche vocali avvenga a casa, rispetto a circa il 20% in movimento, presenta un nuovo livello di complessità quando pensiamo a come i nostri marchi possono entrare a far parte delle abitudini di ricerca quotidiane di una persona.

Quello che non sappiamo ancora è il futuro di come gli assistenti vocali come Google Home identificheranno e forniranno risultati.

In molti casi, dispositivi come Google Home devono prendere decisioni complesse per te su quale risposta o risultato mostrare. Questo è diverso dal modo tradizionale di scegliere personalmente tra una serie di collegamenti blu su una pagina e le ottimizzazioni della ricerca vocale devono essere prese in considerazione.

La ricerca vocale aggiunge ulteriore complessità ai risultati della ricerca locale, in particolare. Ad esempio, qualcuno che ha un tubo dell'acqua rotto potrebbe semplicemente dire al proprio dispositivo Google Home: "Il mio impianto idraulico è rotto" rispetto a una ricerca vocale più tradizionale come "mostrami idraulici nella mia zona" o "chi sono i migliori idraulici nella mia zona la zona?"

Non dimentichiamo che la ricerca deve evolversi anche per adattarsi ai gusti delle nuove generazioni.

Quello che sappiamo è che stanno avvenendo integrazioni di terze parti che consentono ai marchi di integrarsi con gli assistenti virtuali di Google in modo più fluido. E vale la pena esaminarlo.

Man mano che il comportamento di ricerca cambia, Google ha più lavoro da fare per trovare le risposte migliori e noi come marketer digitali abbiamo più lavoro da fare per capire come entrare a far parte di quei risultati.

Come preparare la tua strategia SEO per la ricerca vocale

Ad oggi, tuttavia, comprendiamo alcune cose sulla ricerca vocale e su come può influire sulla tua strategia SEO.

Diamo un'occhiata più da vicino a ciò che devi sapere sull'ottimizzazione della ricerca vocale per sopravvivere alla SEO poiché diventa sempre più la norma.

Conosci il tuo pubblico

Nell'ambito della strategia di ricerca delle parole chiave per la ricerca vocale, la tua azienda deve essere consapevole di come qualcuno cercherebbe il tuo prodotto o servizio se utilizzasse una ricerca vocale.

Ricorda, le ricerche vocali sono più colloquiali e tendono a concentrarsi sulle domande anziché sulle query di due o tre parole che molte persone digitano.

Ma possono anche essere affermazioni dichiarative, come quella che ho usato prima nell'esempio idraulico.

Come parte della tua ricerca, crea un elenco di ricerche vocali che ritieni possano essere utilizzate dagli utenti. Brainstorm con la tua squadra. Sfoglia i social media. Guarda i forum. Fai tutto il necessario per creare una buona lista di partenza per la ricerca.

Conosci i tuoi risultati

Raccomandiamo nel nostro corso di formazione SEO che le persone inizino a interrogare il proprio marchio, prodotti e servizi utilizzando la ricerca vocale per scoprire se si presentano e come.

La maggior parte delle aziende non si è presa il tempo per capire come eseguire una ricerca dei propri prodotti o servizi su un dispositivo utilizzando la ricerca vocale. Ma, con la tua nuova ricerca per parole chiave, puoi iniziare.

Una volta eseguita la ricerca di query vocali in tempo reale, se scopri che il tuo sito Web non viene visualizzato, le tue pagine Web e il loro contenuto necessitano di un po' di lavoro.

È probabile che le pagine del tuo sito web non stiano facendo un buon lavoro nel rispondere a una domanda tipo dove, quando, perché, cosa o come.

Conosci la tua concorrenza

Come parte della tua strategia SEO, vuoi scoprire chi si sta effettivamente presentando per quelle query di ricerca vocale se non tu o chi si trova al di sopra di te.

L'esecuzione di analisi pagina per pagina delle prime 10 classifiche, ad esempio, per una ricerca vocale importante per la tua attività può aiutarti a comprendere meglio la logistica dei contenuti in quelle pagine in cima alla classifica.

Applicare la strategia delle parole chiave di ricerca vocale e l'ottimizzazione del sito web

L'approccio all'ottimizzazione delle pagine Web è lo stesso, il che significa che vuoi assicurarti di seguire le migliori pratiche SEO.

Ma puoi scegliere di modificare i tuoi contenuti.

Potresti decidere di includere le stesse parole chiave di destinazione nelle metainformazioni e nei tag di intestazione, ma modifica il contenuto in modo che abbia la forma di una domanda posta da qualcuno che utilizza la ricerca vocale.

Ad esempio, "pianeti nel nostro sistema solare" potrebbe diventare "quanti pianeti ci sono nel nostro sistema solare?"

Questa tattica di modifica delle parole chiave potrebbe essere applicata a tutta la pagina dove ha senso e sembra naturale. Potresti anche utilizzare i dati che hai raccolto dalla ricerca per parole chiave di ricerca vocale più la ricerca competitiva che ho menzionato per identificare i contenuti mancanti sul tuo sito.

Dove potresti rispondere meglio a molte delle domande che il tuo pubblico di destinazione ha?

Mentre in definitiva è compito di Google abbinare al meglio una query di ricerca a una pagina web, spetta anche al nostro lavoro di editori di siti web fare tutto il possibile per aiutare a fare quella corrispondenza.

Quindi, molte delle pratiche SEO che siamo abituati ad applicare ancora per contribuire a rendere le tue pagine pertinenti.

Ho menzionato le integrazioni con Google Home e questi sono i tipi di cose a cui vorrai prestare attenzione, in particolare per determinati tipi di attività.

E vale la pena ricordare ancora una volta che la ricerca vocale oggi è un'esperienza altamente mobile. Ma possiamo facilmente immaginare un momento in cui la ricerca vocale è una funzione desktop.

Tuttavia, con Google che prevede di adottare un approccio basato sull'indice mobile-first, non puoi permetterti di non essere lì.

In questo momento, possiamo dire con certezza che siamo in una fase sperimentale, in cui stiamo imparando come funziona la ricerca vocale su tutti i dispositivi, come emergono i risultati della ricerca e come farne parte. E c'è ancora molto lavoro da fare.

Come marchi, dobbiamo capire come diventare una parte integrante delle abitudini di ricerca del nostro pubblico attraverso la tecnologia e i dispositivi. Immagina il vantaggio competitivo che avresti nell'essere leader nella ricerca del "nuovo".

Ma dobbiamo anche continuare a implementare le migliori pratiche SEO che aiutano i motori di ricerca a comprendere il nostro sito Web e i suoi contenuti. Solo ora abbiamo più contesti che mai da considerare.

Cosa ne pensi? Pensi che un brand possa essere l'ultimo a implementare una strategia di ricerca vocale? Puoi? Fatemi sapere i vostri pensieri nei commenti qui sotto.

Lascia che ti aiutiamo a sviluppare la tua strategia SEO per la ricerca vocale. I servizi su misura di Bruce Clay guidano il tuo vantaggio competitivo. Parliamo di più dell'aumento delle entrate attraverso un marketing di ricerca più intelligente.