Come sopravvivere a qualsiasi conversazione con un SEO

Come tutti, hai solo una cosa in mente: essere il primo su Google e diventare il riferimento mondiale nel tuo campo. Ma il dio del web è duro per gli affari. Dopo aver provato la passività, senza risultato, hai deciso di affidarti a un SEO professionista per guadagnare posizioni. Tuttavia, di fronte a questo essere ibrido, la cui lingua è un felice mix di inglese, latino e html, fai una faccia coraggiosa e annuisci senza capire davvero cosa sta succedendo. Niente panico, ho elencato per voi le parole chiave da integrare per tenere la faccia e comunicare quasi in sicurezza.

Algoritmo

La bestia da macellare! Google, Facebook o Instagram, tutti vivono solo grazie al loro algoritmo. Dietro questa parola, un insieme di regole e criteri, mantenuti scrupolosamente segreti, il cui scopo è raggiungere il ranking dei contenuti da parte del motore di ricerca. Per essere classificati, dobbiamo offrire a Google quella che sembra essere la risposta più pertinente alla domanda posta.

Analitica

Il giudice di pace! Generalmente forniti da Google, gli Analytics coprono tutti i dati che misurano le prestazioni di un sito web. Tra questi, troviamo gli inevitabili KPI, indicatori chiave di performance, come il numero di visitatori unici, il tempo di visita, la frequenza di rimbalzo, la frequenza di clic... In questa materia, Google Analytics è generoso, la tua missione è sapere come ordinare per mantenerli che stanno davvero rivelando il tuo successo!

Collegamento a ritroso

Il Santo Graal della SEO! Backlink è la ricerca permanente del SEO alla ricerca di posizioni. Dietro questo, un meccanismo vizioso. Più link ci sono che puntano a una pagina che ospita uno dei tuoi contenuti, più questa pagina sarà giudicata pertinente da Google. La tua missione: raccogliere un massimo di questi link per acquisire autorità. Attenzione però, per fare il lavoro, questi backlink devono essere qualitativi, tematici e relativamente naturali. Quindi, niente più collegamenti incrociati tra siti che sarebbero... senza alcun collegamento tra di loro!

Tag

L'accessorio indispensabile! Tag del titolo o meta descrizione, entrambi sono essenziali per la SEO. Il loro ruolo, descrive in 65 caratteri per il titolo, 155 per la descrizione, il contenuto della pagina e soprattutto fa desiderare all'utente di cliccare per generare traffico gratuito. Per questo, non è un segreto, devi trovare il perfetto equilibrio tra parole chiave target e descrizione abbastanza attraente da suscitare curiosità. Per quanto riguarda i tag H1, H2, H3, corrispondono ai diversi livelli di titolazione dei tuoi contenuti. Più grande è il titolo, più piccolo è il numero di riferimento. È logico!

Cappello nero

Le strategie borderline! Nel mondo della SEO ci sono due clan: quelli che rispettano alla lettera le raccomandazioni di Google, il cappello bianco, e gli altri, il cappello nero. Nella banda dei black hat, avventurieri che si permettono di trasgredire le regole stabilite dal motore per forzare l'indicizzazione dei contenuti da parte dell'algoritmo. Spesso funziona. Solo fino a quando Google non se ne accorge. Poi all'improvviso, una mattina, non hai niente. Il tuo sito è stato bandito da Internet.

Persona acquirente

Il famoso cliente ideale! Questo è quello di cui devi fare un ritratto per capire come farlo cedere alla tua tentazione. Il tuo obiettivo: identificare chi è veramente il tuo target, a cosa è sensibile, dove trovarlo e come convincerlo ad acquistare. In media, le persone acquirenti di un'azienda hanno 6 facce, incluso il cliente a cui non vuoi vendere nulla. Questo è un concetto che va integrato per evitare di spendere soldi, energie e vitalità con un obiettivo che prenderà senza mai dare!

Chiamare all'azione

CTA è la tua arma segreta, il pulsante magico che ti porterà al successo. La tua missione: trovare LA dicitura che attiverà il movimento, in questo caso un clic e poi un altro fino al raggiungimento del tuo obiettivo. Dal generatore di lead "Prenota una fantastica demo" al classico "Scopri di più", si tratta di parole e colori. Per invogliare il cliente puntare alla precisione e all'entusiasmo.

Convertire

Quando un appassionato del digitale è felice di essersi convertito, o addirittura trasformato, significa che ha raggiunto il suo obiettivo facendoti fare quello che lui voleva che tu facessi; che hai risposto positivamente alla sua chiamata all'azione. Sia chiaro: hai rinunciato a informazioni preziose. A caso, il tuo indirizzo email o il numero della tua carta di credito. In SEO, una volta classificato su una pagina, il numero di conversioni è un indicatore chiave per misurare il successo di un'azione.

Bozzolo semantico

Quando il tuo SEO ti suggerisce di installare un bozzolo semantico, è perché è colto da un desiderio furioso di rotolarsi in un letto di parole chiave. La sua ambizione è creare un silo in cui allineare tutte le query che possono generare traffico utile. Qui l'idea del bozzolo si traduce in una struttura ad albero ben ordinata, dove le declinazioni delle parole chiave sono allineate, collegate da link interni ben ancorati. Una tecnica che sicuramente ti fa guadagnare posti, ma non garantisce conversioni per tutto questo.

cingolato

Vero e proprio simulatore, il crawler è un piccolo (ro)bot, inviato da Google per navigare di link in link fino a trovare la pagina web che offre la risposta più pertinente alla query. Se Google ha un suo piccolo esercito, che si aggira regolarmente per rivedere la tua mesh interna, il tuo SEO può anche giocare con i propri crawler per capirne il funzionamento, isolare le falle nel collegamento delle pagine e trovare le ottimizzazioni che ti spingeranno nel triangolo aureo, le prime 3 posizioni di una query.

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SEO crawler per audit aziendali e monitoraggio quotidiano. Aumenta il traffico organico e le entrate del sito con dati affidabili.

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CTR

La percentuale di clic è una delle metriche da tenere d'occhio per misurare il ritorno sull'investimento SEO. Dopo la gloria di essere arrivato in primo luogo, la percentuale di clic tradurrà l'appetenza del tuo pubblico per i contenuti che offri. Per calcolarlo è semplice, basta dividere il numero di visitatori che hanno cliccato sul link per il numero totale di impressioni. In teoria, più ci si avvicina alla cima, maggiore è il CTR. Se, in pratica, vedi il contrario, è tempo di tuffarti di nuovo nel tuo tagging per risvegliare l'interesse dei tuoi lettori.

Contenuto duplicato

I contenuti duplicati sono uno dei modi più sicuri per essere banditi da Google, poiché sono contrari alle buone pratiche. Chiaramente, si tratta semplicemente di copiare e incollare il contenuto di una pagina su un'altra, nella virgola. Di conseguenza, Google si ritrova con due pagine identiche da classificare, il che lo mette in difficoltà, costringendolo a dare la preferenza a una delle due. Ciò è tanto più fastidioso poiché il primo a pubblicare non è sempre il primo a essere indicizzato. Per evitare qualsiasi ambiguità, Google vieta semplicemente di appropriarsi di un contenuto scritto da un altro, nel più rigoroso rispetto del diritto d'autore.

Frammento in primo piano

Gli snippet in primo piano sono brevi estratti che vengono visualizzati nella parte superiore della pagina su Google non appena si digita una query del tipo di domanda. L'obiettivo, proporre l'essenza della risposta, senza dover cliccare. Questo si chiama Posizione Zero. Buono o cattivo piano? In questa materia, ognuno ha la propria religione. Alcune persone lo vedono come un'opportunità per ottenere tutti i clic, altri lo vedono come un modo per Google di acquisire le informazioni senza reindirizzare il traffico.

Intento di ricerca

Chiaramente, quando si tratta di SEO, è l'intento che conta. Il tuo obiettivo è comprendere le aspettative che portano il tuo utente a digitare una query per fornire loro la risposta attesa alla loro ricerca. A livello globale, le intenzioni di ricerca sono divise in 4 categorie:

• Domande informative: l'utente cerca una risposta alla sua domanda, vuole imparare, capire qualcosa. Ad esempio: come si cambia un sigillo?
• Richieste di navigazione: qui l'utente Internet sta cercando di atterrare su una pagina specifica senza conoscerne l'indirizzo. Chiede quindi una spinta a Google, in genere specificando il brand e la funzione. Es: servizio clienti Darty
• Richieste transazionali: l'utente Internet sta cercando di acquisire qualcosa senza aver ancora completamente deciso dove, cosa e come. Queste richieste sono facilmente riconoscibili per la loro natura semantica. Ad esempio, "consegna fiori a Parigi".
• Query commerciali: con queste query, l'utente Internet cerca di finalizzare la sua decisione di acquisto. Al crocevia di informazioni e transazioni, includono parole chiave come "migliore", "comparativo", "buon piano"... es: miglior hotel di Parigi.

Ripieno di parole chiave

Il keyword stuffing è una tecnica SEO totalmente superata nel 2021. Un vero affronto all'intelligenza artificiale di cui è dotato Google, consiste nel produrre contenuti attorno ad una sola parola chiave, ripetuta a decine e declinata in sinonimi, nella speranza di posizionarsi sulla query . Oltre alla pesantezza stilistica, questo metodo è decisamente inefficace nella SEO semantica.

Collegamento interno

Come il corpo umano, il tuo sito ha bisogno di collegare i suoi diversi elementi per formare un tutto. Per fare ciò, inserisci qua e là dei link per navigare da una pagina all'altra. La mesh interna è la vista panoramica di tutti i link collegati allo stesso dominio. Quando il collegamento punta a una pagina al di fuori di questo dominio, viene chiamato collegamento esterno.

Costruendo collegamenti

Complementare al collegamento interno, la creazione di collegamenti esterni può alimentare la reputazione del tuo sito web. Più link ottiene una pagina da un altro sito, che punta ad essa, più Google la considererà un'autorità nel suo settore e le darà visibilità nei risultati di ricerca.

Coda lunga

Una query qualificata come coda lunga è semplicemente composta da una lunga sequenza di parole chiave. In genere, più l'utente digita una parola chiave precisa, più chiara è la sua intenzione e quindi il suo potenziale di conversione. Un altro vantaggio SEO di questa tecnica è che le query a coda lunga di solito generano un volume di ricerca inferiore. Sono quindi più accessibili e meno competitivi. In questo caso, dovresti pensare al traffico cumulativo!

Pagina del pilastro

Pillar Content è, come suggerisce il nome, il fondamento della tua strategia SEO semantica. Il suo obiettivo: concentrare tutte le informazioni su un determinato tema in un unico spazio strutturato in modo chiaro e ricco di collegamenti interni. Il tuo obiettivo: includere tutte le parole chiave del bozzolo semantico oltre alla possibilità di approfondire l'argomento grazie a link a pagine dedicate alle query più competitive.

classifica

Il ranking è l'unità di misura delle tue prestazioni SEO e riflette il ranking del tuo dominio tra i risultati visualizzati da Google su una determinata query. Chiaramente, a pagina 2, non succede nulla. E per arrivare a pagina 1, devi essere paziente e tecnico. Il Graal, fermo tra la posizione 1 e 3 ad vitam eternam.

Reindirizzamento

Come in autostrada, il reindirizzamento consiste nell'inviare il traffico dal punto A al punto B, utilizzando un percorso dedicato: il link di reindirizzamento. Un uso relativamente comune quando il sito viene riprogettato e gli URL già indicizzati vengono modificati. In caso contrario, il traffico generato finisce direttamente nel cestino!

Richiesta

Una query è la richiesta inviata da un utente di Internet a un motore di ricerca. Formulato sotto forma di parole chiave, traduce l'intenzione di ricerca. A seconda dell'obiettivo, siamo abituati ad associare determinate parole chiave, come "compra", "vicino", ...

SERP

Puro gergo SEO, questo acronimo di Search Engine Results Page è semplicemente la pagina dei risultati visualizzata da Google quando esprimi una specifica richiesta. Le SERP sono un'ossessione dei SEO e riflettono il ranking dei contenuti che possono, secondo l'algoritmo di Google, fornire una risposta pertinente alla richiesta convalidata da tastiera o voce.

Mappa del sito

Se il tuo sito fosse un libro, la mappa del sito sarebbe il suo riassunto. Destinata ad aiutare i motori di ricerca ad identificare tutti gli url allegati al dominio, quindi tutte le pagine del proprio sito, la sitemap è un must che si consiglia di tenersi sempre aggiornati per godere di tutti i suoi vantaggi.

Frequenza di rimbalzo

La frase! Tra i KPI da tenere d'occhio, la frequenza di rimbalzo riflette il numero di visitatori che hanno lasciato il tuo sito dopo aver visitato una singola pagina. Insieme al tempo trascorso sul sito, dimostra l'interesse per i tuoi contenuti. Da non trascurare nella tua strategia SEO, perché generare traffico fa bene, mantenerlo e convertirlo è meglio!

L'esperienza utente

A volte abusata dai SEO, l'esperienza dell'utente sta per vendicarsi. Ormai imposto da Google come fattore chiave di ranking, la UX peserà sempre di più nell'indicizzazione. Per ora, Google si aspetta semplicemente che il tuo sito abbia una velocità di visualizzazione, interattività e stabilità visiva corrette. Tutto questo, trascritto in metriche da non superare... Questa è la Google Page Experience!

La SEO è in continua evoluzione, gli specialisti aggiungono regolarmente nuove parole ed espressioni al loro vocabolario. Per stare al passo con gli ultimi sviluppi, devi conoscere i termini giusti e usarli con saggezza. Questo glossario ti offre una panoramica dei termini essenziali utilizzati quotidianamente dai SEO, liberi di completarlo con elementi specifici per le tue esigenze!