Che cos'è una piattaforma lato offerta o SSP nella pubblicità?

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introduzione

Con Internet pieno zeppo di esperti di marketing e persone che vogliono pubblicizzare il proprio marchio online, un sistema di pubblicazione pubblicitaria controllato manualmente può fare solo così tanto.

Gli esperti di marketing preferiranno molto probabilmente un editore che può accettare diversi tipi di contenuti pubblicitari e presentarli in un modo che massimizza i profitti, una routine che deve essere mantenuta ogni singolo giorno.

Inoltre: con così tanti editori là fuori, il minimo errore umano o inefficienza potrebbe far perdere un editore in questo ambiente pubblicitario competitivo in cui i perdenti posticipano e i grandi ballerini fanno piovere ogni giorno!

È qui che entrano in gioco gli SSP! Sì, SSP sta per Supply-Side Platform !

Che cos'è una piattaforma lato offerta o SSP?

Una Supply-Side Platform (SSP) è un software che pubblica annunci tramite un sistema automatizzato.

Ciò garantisce che una piattaforma pubblicitaria possa presentare annunci grafici, video e mobili nel modo più efficace ed efficiente possibile, aumentando così i profitti!

Qual è la differenza tra piattaforme lato domanda e piattaforme lato offerta?

Gli SSP condividono la stessa tecnologia con Demand Side Platforms o DSP, ma differiscono in merito a chi sono destinati a servire.

Laddove i DSP sono programmati per aiutare i professionisti del marketing a trovare le impressioni pubblicitarie più convenienti per indirizzare il pubblico giusto per il loro marchio o prodotto, gli SSP sono programmati per massimizzare tali impressioni.

Se sei dal lato dell'offerta dell'ecosistema pubblicitario, vorrai trovare i marketer che massimizzeranno il valore delle impressioni che stai vendendo.

Sebbene tu possa utilizzare i tuoi metodi per raggiungere tali obiettivi, gli SSP forniscono una soluzione più efficiente e automatizzata.

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Come funzionano esattamente gli SSP?

Se sei nel settore pubblicitario da abbastanza tempo, saprai che devi essere in grado di gestire tutti i tipi di reti pubblicitarie, scambi e persino DSP.

La vendita delle impressioni degli annunci a tutti loro può essere piuttosto opprimente per qualsiasi processo manuale disponibile.

Prenderai anche in considerazione la possibilità di un errore umano, che può essere dannoso per gli affari.

Pensa a come sarebbe la routine tipica per fornire spazio pubblicitario agli esperti di marketing:

• Mesi di metodi di prova ed errore per verificare quali accordi porterebbero alla fine ai risultati più redditizi
• Trattative con un acquirente affinché i prezzi raggiungano un valore di mercato equo per lo spazio pubblicitario
• Infinite ripetizioni di questo processo con innumerevoli altri acquirenti che vorranno anche commercializzare il proprio marchio o prodotto
• Per non parlare della complessa tecnologia che dovrai scoprire sui server!

Per finire, queste cose richiedono così tanto tempo perché dovrai contrattare mentre analizzi i dati tra diversi acquirenti.

Nel frattempo, il mercato pubblicitario super volatile fluttua come un matto, rendendo impossibile per te tenere il passo con dati aggiornati in tempo reale.

Che cosa significa?

Che è molto probabile che le tue decisioni saranno obsolete nel momento in cui verranno effettivamente implementate!

Non si può fare, signore!

Gli SSP affrontano tutte queste preoccupazioni e altro ancora:

• Gestisci un inventario complesso attraverso un sistema automatizzato
• Porta più traffico di quanto potresti mai pensare di gestire contemporaneamente
• Elimina la necessità di soddisfare manualmente i professionisti del marketing
• Possibilità di fare tutto in tempo reale!

Tutto ciò che ti resta da fare è inserire l'inventario per l'SSP e farà tutto il lavoro per te.

Quali aspetti del marketing di affiliazione traggono vantaggio dagli SSP?

Nel tempo, le piattaforme lato offerta sono diventate parte del più ampio campo del marketing di affiliazione perché influenza altre variabili a cui un attore nel settore del marketing online sarebbe interessato.

Ecco tre variabili che beneficiano direttamente degli SSP!

La prima, che è anche la variabile principale su cui influiscono gli SSP, è chiamata Real-Time Bidding o RTB.

Questo è un concetto molto probabilmente familiare se hai sentito parlare di DSP.

È qui che iniziano tutti gli scambi e le negoziazioni tra il marketer e l'editore.

Con il mercato così volatile, quasi tutto ciò che ha valore viene venduto e acquistato in tempo reale.

E con le parti di entrambe le estremità della transazione che vogliono ottenere il massimo dall'accordo, sorge la necessità di un sistema di offerte.

Come avrai intuito, RTB tenta di gestire entrambi.

Avendo impiegato la stessa tecnologia dei DSP, sappiamo che anche gli SSP sono progettati per essere in grado di partecipare alle offerte in tempo reale nel modo più efficiente possibile, il che a sua volta massimizza il profitto per l'editore.

Bello, vero?

Non tutte le impressioni, tuttavia, vengono acquistate tramite RTB. Gli inserzionisti possono anche acquistare impressioni in base al costo per azione (CPA) o al costo per lead (CPL).

In questi casi, l'inserzionista di solito sceglie di pagare all'editore una percentuale del profitto. Questo sistema è chiamato Payout.

Nel caso in cui ci siano due o più "migliori offerenti", gli SSP sceglieranno la parte che offre il tasso di pagamento più alto.

Anche se ciò non accade sempre, gli SSP sono programmati per essere pronti a gestirli quando lo fanno.

Infine, gli SSP interagiscono anche strettamente con le piattaforme di gestione dei dati o DMP tanto quanto i DMP interagiscono con i DSP.

Mentre gli SSP possono ricevere un afflusso di traffico su base regolare, cosa fare con il traffico (con l'obiettivo di massimizzare i profitti) richiede informazioni importanti come i dati comportamentali online di un utente.

I DMP segmentano correttamente gli utenti in modo che gli SSP sappiano esattamente dove indirizzarli nella sua vasta rete di DSP, reti pubblicitarie e scambi di annunci.

In altre parole, le DMP si assicurano che le straordinarie connessioni degli SSP siano massimizzate fornendo loro il traffico giusto in base ai dati in tempo reale.

Ciò aumenta le possibilità di una conversione straordinariamente interessante, il che è positivo sia per l'editore che per il marketer.

Elenco delle migliori piattaforme lato offerta

Ecco un elenco delle migliori e più affidabili piattaforme lato fornitura sul mercato:

• OpenX
• DoubleClick per gli editori
• Progetto Rubicone
• PubMatic
• BrightRoll
• AppNexus Publisher Suite
• LiveRail

Conclusione

Come editore, la vita sarebbe molto più semplice con una piattaforma lato offerta dalla tua parte.

Come mai?

Perché riduce le possibilità di errore e massimizza la possibilità di conversione con la minor quantità di lavoro possibile, consentendoti di competere nel volatile mercato pubblicitario.

Naturalmente, questo è solo un aspetto del marketing di affiliazione.

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