Chiamata alla ribalta per Google Optimize: pura speculazione? granello di verità? Convert se ne occupa.

Sembra ieri quando parlavamo di Google Optimize come la nuova piattaforma di test A/B... (2015... wow, noi di Convert siamo sempre stati un po' ficcanaso).

E sappiamo tutti cosa è successo da lì in poi...

GO è arrivato, ha visto, ha conquistato... Google Optimize ha fatto alla sperimentazione ciò che Google Analytics ha fatto alla raccolta e misurazione dei dati. Tutti ora possono prendere una pugnalata alla scatola nera e sentirsi competenti.

Che sia una buona cosa (o meno) è in discussione.

Questa esposizione ha lo scopo di affrontare i mormorii.

Avanti veloce al 2022 e sembra che un'altra interruzione sia all'orizzonte.

È vero? Google sta cercando di abbandonare Google Optimize?

Ecco la "Storia completa". Letteralmente.

Abbiamo dato un'occhiata e, secondo una delle nostre stimate fonti, sono emerse voci a Spark, la conferenza degli utenti 2022 di FullStory.

Ciò pone la data tra il 3 e il 5 ottobre 2022 .

Abbiamo scansionato molti archivi Internet, ma finora il termine "tramonto" si applica esclusivamente a Universal Analytics. Nel caso in cui tu sia una creatura del deep web e hai visto prove che precedono l'ottobre 2022, lascia un commento.

Perché la trama si infittisce.

Probabilmente nessuno ha prestato molta attenzione alla notizia bomba alle prime armi, fino a quando Collin Cromwell (Direttore Senior di Kameleoon, Nord America) ha fatto l'impensabile. Ha espresso le sue preoccupazioni:

Su LinkedIn e nel gruppo Facebook privato di CXL.

Ciò è stato ripreso dal post di Deborah O'Malley (che ha affrontato le implicazioni più ampie del tramonto di uno strumento popolare come Google Optimize), ma ci concentreremo principalmente su ciò che i commenti in questi due post hanno tenuto in termini di validità delle notizie.

Ecco cosa sappiamo finora.

1. Come ha sottolineato il nostro CEO Dennis van der Heijden, Google ha unito le forze con il colosso dei test A/B Optimizely per portare sul mercato le innovazioni dell'esperienza cliente basate su ML e AI, sfruttando la tentacolare presenza nel cloud di Google . L'articolo di Venture Harbor chiarisce ulteriormente che la prospettiva di Optimizely qui è quella di affrontare Adobe Experience Cloud e Salesforce Commerce Cloud con la stretta di mano. Grandi pesci!
   
   Ma qual è il ferro al fuoco di Google?
   
   Collin ha aggiunto alla conversazione con insider prende dalla sua fonte:
   
   

   Non hanno formalmente detto nulla sulla deprecazione di Google Optimize, ma hanno smesso di accettare le certificazioni di Google Optimize come requisito per i loro stati di partner premier. Il mio pensiero è che con la recente partnership tra Optimizely e Google, alla fine, Google ripiegherà Optimizely come strumento di test A/B.

   Penso che inizierà sostituendo prima lo strumento di test A/B di Firebase . Dal momento che, attualmente, è una partnership cloud .

   
   

   Firebase aggiunge la possibilità di eseguire e spedire test su app mobili al gattino di GO.

2. Metti uno spillo in questa parte " ha smesso di accettare le certificazioni di Google Optimize" perché, nella nostra ricerca indipendente, ci siamo imbattuti anche in questo. Uno dei nostri contatti ha riconosciuto che anche se le offerte di Google Optimize 360 ​​erano ancora in corso, le certificazioni GO erano state ritirate . Hanno anche espresso il sentimento che Firebase sarebbe probabilmente il primo a ritirarsi .
   
   Qui stiamo calpestando acque speculative, ma non possiamo ignorare il commento di Shiva Manjunath: Google è abituato a essere il leader del mercato… è praticamente un verbo. È stato doloroso per l'insulto di non essere il grande kahuna (reputazione saggia) della sperimentazione?
   
   Dennis van der Heijden, CEO di Convert, afferma:
   
   

   Optimizely è stata acquisita da Episerver che ha poi assunto il marchio della sua popolare nuova aggiunta . Inoltre, Optimizely ha anche raccolto 28 milioni di dollari di finanziamenti, con Google Ventures come uno degli investitori . Con legami più stretti grazie alle loro reciproche esplorazioni cloud, potrebbe avere molto senso per Google portare Optimizely nella sua piega e governare il posatoio.

   

   Credo che le offerte GO 360 verranno lanciate su Optimizely, con il suo supporto superiore. Cosa accadrà agli utenti di GO Free... questo è nell'aria!

   Anche questo non è completamente fuori dal nulla. La nostra fonte in Google ha sganciato la bomba atomica (come nelle acquisizioni ) negando qualsiasi conoscenza del tramonto di Google Optimize e saggiamente (siamo d'accordo) chiedendoci di seguire i loro legittimi canali di pubbliche relazioni.

3. Ci sono stati parecchi commenti "sentiti simili" sul post di Collin. Abbiamo iniziato a sbrogliare i fili. Apparentemente, un altro cambiamento chiave che sta avvenendo per Google Optimize (in generale) è la riduzione del tempo di esecuzione dei suoi test .
   
   Lo standard attuale è di 90 giorni.
   
   Dato che molti siti Web con traffico "basso" utilizzano Google Optimize, aggiungere alla durata del test per raggiungere il significato e la potenza richiesti è già oggetto di vivace discussione. Sono disponibili risorse che cercano di aiutare gli ottimizzatori a risolvere il problema.
   
   Quindi indovina un po ' : il nuovo limite è pubblicizzato come un misero 35 giorni .
   
   Dobbiamo attendere conferme in merito , ma una delle tante implicazioni è che i siti con volumi di traffico non abbondanti faranno fatica a dichiarare risultati significativi nel runtime aggiornato.
   
   Uno stratagemma per allontanare questi utenti? Non lo sappiamo.
   
   Alcuni potrebbero dire che questo spostamento è un tentativo di mantenere puliti i dati e comunque non dovresti lasciare che un esperimento venga eseguito all'infinito (costi di opportunità e tutto il resto). Ti prendiamo.
   
   Ma se preso con il resto del contesto , è significativo .

Avvolgere le cose

È divertente mettere insieme i pezzi. E immaginando un mercato in cui l'onnipresente strumento gratuito non esiste più.

Una rapida occhiata alla nostra app Market Share mostra che circa 286.533 domini in tutto il mondo hanno lo snippet GO. È molto più di Optimizely e VWO combinati per quanto riguarda i numeri puri.

Ma la maggior parte del sollevamento pesante proviene da GO (gratuito).

Optimizely, d'altra parte, è vittorioso, anche con i suoi prezzi recintati e i contratti costosi.

Aggiungete a ciò le varie frustrazioni con GO (gratuito) e il sentimento ribollente secondo cui GO 360 non è sufficientemente aggiornato (l'ultimo aggiornamento notato è stato febbraio 2022), è abbastanza simile a GO (gratuito) e rimuove semplicemente le restrizioni dal simultaneo test e obiettivi - e qualsiasi futuro tramonto proposto sembra plausibile.

Dennis riassume bene le cose, in termini di cosa dovrebbero fare gli esperti di test A/B:

Abbiamo visto come vanno i tramonti di Google. Probabilmente ci sarà un testa a testa decente. Il meglio che ho sentito è che l'annuncio arriverà il prossimo anno (2023).

Gli utenti di GO 360 dovrebbero chiedersi: come mi sentirei a passare a Optimizely? Hanno opzioni sotto forma di strumenti solidi come Kameleoon.

Gli utenti GO (gratuiti) dovrebbero riformulare se stessi per pensare alla sperimentazione come un motore di strategia che richiede una buona infrastruttura , comprese le app a pagamento , e iniziare a cercare alternative a Google Optimize come Convert con funzionalità che supportano la naturale maturazione dei loro programmi CRO in un punto di prezzo accessibile .

Uno dei nostri utenti esperti, Ryan Levander, una volta ha dichiarato: “ La qualità della mia vita è migliorata dopo aver utilizzato Convert Experiences. Trascorro molto tempo a testare e cercare di trovare un modo per hackerare Google Optimize non lo stava più tagliando. "

La speranza qui è che tutti i professionisti escano dal ciclo degli "strumenti gratuiti" e si adattino a piattaforme che soddisfano le loro esigenze specifiche , con basi come il supporto in atto. Alla fine non esiste un pranzo gratis.