Sottodomini vs. sottodirectory e SEO

La questione dei sottodomini rispetto alle sottodirectory è stata oggetto di accesi dibattiti per qualche tempo – e Google ha tentato di chiarire la sua posizione anche se non sempre è in linea con il modo in cui la vedono i SEO.

In questo articolo esaminerò le due soluzioni, il dibattito e quale dovresti scegliere.

• Cos'è un sottodominio?
• Cos'è una sottodirectory?
• Il dibattito tra sottodominio e sottodirectory
• Pagine di città locali
• Migrazione di un sottodominio in una sottodirectory
• Quindi: sottodominio o sottodirectory?
• FAQ: Quali sono i fattori da considerare quando si decide tra un sottodominio e una sottodirectory per l'organizzazione dei contenuti del sito web?

Cos'è un sottodominio?

Un sottodominio è un dominio dipendente impostato all'interno del dominio principale (noto anche come dominio principale).

Ad esempio, supponiamo che il dominio principale del tuo sito web sia acme.com e che tu abbia un sottodominio per il blog, che assomiglierebbe a blog.acme.com .

Le persone utilizzano i sottodomini per cose come blog, località specifiche per paese o ogni volta che ritengono che ci siano risorse sostanziali su un argomento e non vogliono creare il sito principale.

Un esempio potrebbe essere un centro assistenza come support.google.com.

In tutti i casi, i sottodomini aiutano a organizzare i contenuti per tema.

Cos'è una sottodirectory?

Una sottodirectory è una cartella all'interno del tuo dominio principale che organizza le tue pagine web. Anche le sottodirectory organizzano i contenuti in silos.

Ad esempio, se il tuo dominio principale è acme.com , potresti avere una sottodirectory per il blog che potrebbe assomigliare a acme.com/blog e una sottodirectory per i tuoi prodotti che potrebbe assomigliare a acme.com/widgets .

Ciò mantiene il contenuto del blog in un posto e il contenuto del prodotto in un altro. Pensa a come organizzi i contenuti sul disco rigido del tuo PC: in strutture gerarchiche chiamate directory o cartelle.

Ai fini SEO, il modo in cui organizzi i contenuti del tuo sito web nelle sue sottodirectory può creare o distruggere il tuo SEO. Noi di Bruce Clay chiamiamo questo siloing SEO, un concetto che abbiamo inventato molti anni fa.

Il dibattito tra sottodominio e sottodirectory

Sia un sottodominio che una sottodirectory organizzano bene i contenuti per tema. Allora qual è il problema?

Sottodomini e sottodirectory possono entrambi posizionarsi ugualmente bene nei risultati di ricerca, con il contenuto giusto, a parità di tutto il resto. Tuttavia, se desideri che il tuo dominio principale tragga vantaggio dai contenuti del tuo sottodominio, ciò potrebbe non accadere.

Nonostante Google abbia affermato che non importa quale scegli: un sottodominio o una sottodirectory, i sottodomini vengono trattati come siti completamente separati e puoi persino verificarli separatamente in Google Search Console.

In un video di Google Search Central del 2017, John Mueller di Google ha cercato di risolvere la questione dei sottodomini o delle sottodirectory:

Guardando quel video, qualcuno senza molta saggezza SEO potrebbe pensare che non abbia importanza in ogni caso.

Quello che vedo è una risposta vaga che non tocca realmente la complessità della scelta di un sottodominio rispetto a una sottodirectory.

Questo video, infatti, ha portato ad un acceso dibattito tra SEO e rappresentanti di Google su consiglio ufficiale di Google, ed ecco solo un frammento di quel dibattito:

Andiamo amico. Con tutto il rispetto, ma un anno fa avreste detto "beh, non è affatto chiaro, e non affronta nemmeno la vera questione".

— Rand Fishkin (@randfish) 23 gennaio 2018

Nel 2018 Mueller ha risposto nuovamente alla domanda su come Google tratta i sottodomini e le sottodirectory:

Qui Mueller dice che “in generale, li vediamo allo stesso modo”. Ma prosegue consigliando alle persone di cercare di mantenere il contenuto nel dominio principale quando possibile e di "utilizzare sottodomini dove le cose sono leggermente diverse".

(Leggi: se hai temi di attualità che variano dal dominio principale e non sarebbero appropriati lì.)

Ad esempio, supponiamo che tu abbia un marchio che vende burro di arachidi e gelatina. Sarebbe sensato includere questi prodotti in un dominio utilizzando le directory... burro di arachidi e candele, invece, optare per un sottodominio.

Questo è più in linea con il modo in cui molti esperti SEO vedono i sottodomini rispetto alle sottodirectory perché i dati hanno dimostrato in molti scenari comuni che le sottocartelle hanno più senso dal punto di vista SEO.

Il punto in cui vediamo le discussioni riguarda il concetto di “uguale”. I sottodomini sono stati a lungo utilizzati come micrositi, il che significa che hanno contenuti leggermente modificati rispetto al sito principale e forse hanno poca qualità di riscatto. Crediamo che quasi uguale non sia abbastanza vicino.

Volendo comprendere meglio la prospettiva di Google sui sottodomini, Will Critchlow ha intervistato Mueller presso SearchLove e ha confermato che Google a volte tratta i sottodomini in modo diverso.

In quell'intervista, Mueller ha detto:

… proviamo a capire cosa appartiene a questo sito web, e talvolta questo può includere sottodomini, a volte ciò non include sottodomini.

A volte ciò include sottodirectory e talvolta non include sottodirectory specifiche.

Quindi, probabilmente è da lì che proviene il fatto che in quella situazione specifica diciamo: "Bene, per questo sito, non include quel sottodominio, perché sembra che quel sottodominio sia in realtà qualcosa di separato".

Quindi, se li metti insieme, alla fine potrebbe trattarsi di un modello diverso, mentre per molti altri siti, potremmo dire: "Beh, ci sono molti sottodomini qui, quindi tutti questi sottodomini sono parte del sito web principale e forse dovremmo trattarli tutti come la stessa cosa."

E in tal caso, se sposti le cose all'interno di quel sito, essenzialmente da un sottodominio a una sottodirectory, non vedrai molti cambiamenti. Quindi, probabilmente è da lì che provengono molte di queste differenze. E nel lungo periodo, se hai un sottodominio che vediamo come parte del tuo sito web, allora è più o meno la stessa cosa di una sottodirectory.

In altre parole, ci sono situazioni in cui Google vede i sottodomini come parte del dominio principale e altre volte in cui non lo fa.

In alcuni casi, ci sono enormi vantaggi nello spostare il contenuto da un sottodominio a una sottodirectory, mentre in altri casi potrebbe non esserci.

Quanto sei fiducioso che Google faccia la cosa giusta?

Pagine di città locali

Come nota a margine, Mueller ha anche lasciato intendere che nell’era emergente dell’iper-locale, le informazioni sulle città sono meglio collocate in una sottodirectory. E molti anni fa Matt Cutts (ricordatelo?) mi disse che Google preferisce le sottodirectory.

Migrazione di un sottodominio in una sottodirectory

Se desideri che il tuo dominio principale tragga vantaggio dai contenuti del tuo dominio principale, in definitiva puoi migrare i contenuti nelle sottodirectory quando è ragionevole farlo.

Nella nostra esperienza, abbiamo riscontrato un aumento del traffico talvolta del 50% o più quando le persone migrano da un sottodominio a una sottodirectory.

Tuttavia, deve avere un senso. La decisione su un sottodominio o una sottodirectory richiede l'opinione di un esperto SEO. In generale, affinché funzioni, il tema del sottodominio dovrebbe essere rilevante per il dominio principale. E dovresti valutare anche il rapporto costi-benefici della migrazione dei contenuti.

Mueller di Google ha commentato questo argomento in un video del 2022:

Mueller sottolinea che quando si sposta il contenuto da un sottodominio a un dominio principale, Google rivaluterà il sito web:

Penso che uno degli aspetti importanti quando si passa da un sottodominio al dominio principale a una directory diversa, ad esempio, è che dobbiamo esaminare il nuovo sito Web nel suo insieme e rivalutare la situazione generale.

E continua dicendo che “se ti sposti da un dominio a un dominio diverso, allora è facile per i nostri sistemi dire, prendi tutto qui e copialo semplicemente qui. Ma se ti sposti da un sottodominio a un sottodominio all'interno del dominio principale, stai essenzialmente unendo diversi siti web in parti del sito web di destinazione. E il risultato finale che otterrai dipenderà dalla tua struttura finale.

Ciò a cui si riferisce è che se si esegue la migrazione del contenuto da un sottodominio a un dominio principale, si rischia di diluire il tema e/o di non spostare correttamente il contenuto. E questo può essere un vero problema per il dominio principale.

Supponiamo che tu abbia un dominio principale sul burro di arachidi e due sottodomini su gelatina e cioccolato.

La migrazione del contenuto dai sottodomini al dominio principale funzionerebbe perfettamente perché il tema è ancora intatto. Dovresti comunque assicurarti di aver suddiviso correttamente il contenuto nel dominio principale.

Ma se i tuoi sottodomini riguardassero qualcosa di totalmente estraneo, non vorrai diluire il tema del tuo dominio principale.

Quindi: sottodominio o sottodirectory?

La risposta qui è, sfortunatamente, non semplice e secca.

Il novanta per cento delle volte, vorrai organizzare il contenuto in sottodirectory sul tuo sito web quando il contenuto è correlato al tema del dominio principale.

Tuttavia, ci sono situazioni in cui un sottodominio ha più senso. I grandi marchi (come Google e altri) possono cavarsela con sottodomini e potenzialmente continuare a prosperare sul fronte SEO.

Poiché i sottodomini dei grandi marchi possono avere moltissimi contenuti, hanno la capacità di posizionarsi bene nei motori di ricerca.

Tuttavia, la maggior parte dei siti web ha bisogno di molti contenuti pertinenti all'argomento per competere nei risultati di ricerca e, poiché la maggior parte dei siti ha difficoltà con questo, di solito è la soluzione migliore inserire tutti questi fantastici contenuti nel dominio principale.

Il mio consiglio? Attenersi alle sottodirectory. Se sei confuso, cerca l'aiuto di un esperto.

I nostri esperti SEO possono aiutarti a dare un senso a sottodomini, sottodirectory o qualsiasi altra cosa con cui la tua campagna SEO ha problemi. Pianifica una consulenza GRATUITA 1:1 oggi stesso.

FAQ: Quali sono i fattori da considerare quando si decide tra un sottodominio e una sottodirectory per l'organizzazione dei contenuti del sito web?

Spesso sorge una decisione chiave: dovresti organizzare i tuoi contenuti utilizzando sottodomini o sottodirectory? La risposta dipende da vari fattori che possono avere un impatto significativo sulle prestazioni del tuo sito web e sull'esperienza utente. Esploriamo le considerazioni essenziali.

Scopo del sito web

Prima di selezionare il nome del sottodominio, considera attentamente il suo scopo e lo scopo di utilizzo. I sottodomini possono rivelarsi particolarmente utili se ciascuno si presenta come un'entità indipendente, ad esempio se il tuo blog risiede sotto il nome del sottodominio. Tuttavia, una sottodirectory è spesso più adatta se il contenuto è strettamente correlato e parte integrante del sito web principale.

Implicazioni SEO

L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un aspetto cruciale da considerare. Le sottodirectory tendono a trarre vantaggio dall'autorità esistente del dominio principale, che può migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Al contrario, i sottodomini possono essere trattati come entità separate, richiedendo potenzialmente maggiori sforzi SEO.

Esperienza utente

Considera l'esperienza dell'utente. Le sottodirectory forniscono un'esperienza di navigazione fluida, poiché vengono percepite come parte del sito Web principale. I sottodomini possono creare una sensazione di disconnessione per gli utenti, richiedendo uno sforzo aggiuntivo per accedere ai contenuti correlati.

Manutenzione e Gestione

Pensa alla facilità di manutenzione e gestione. Le sottodirectory sono spesso più semplici da controllare poiché fanno parte dell'infrastruttura del dominio principale. I sottodomini possono introdurre ulteriore complessità e richiedere hosting e gestione separati.

Marchio e fiducia

Valutare l’impatto sul branding e sulla fiducia. Le sottodirectory migliorano la coesione e l'affidabilità del marchio poiché tutti i contenuti risiedono sotto lo stesso dominio. I sottodomini possono essere utilizzati strategicamente per sviluppare sottomarchi o indicare contenuti specializzati.

La scelta tra sottodomini e sottodirectory dovrebbe essere in linea con gli obiettivi specifici del tuo sito web e le aspettative degli utenti. Considerazioni SEO, esperienza utente, gestione e branding sono fondamentali in questo processo decisionale. Puoi selezionare la struttura più adeguata per migliorare le prestazioni complessive del tuo sito web valutando attentamente questi fattori.

Procedura passo dopo passo

1. Definisci lo scopo del tuo sito.
2. Valuta il contenuto per decidere se deve essere un'entità separata o parte del sito principale.
3. Considera le implicazioni SEO dell'utilizzo di sottodomini o sottodirectory.
4. Considera l'esperienza dell'utente e il modo in cui l'organizzazione dei contenuti influisce sulla navigazione.
5. Valuta la facilità di manutenzione e gestione della struttura prescelta.
6. Esamina l'impatto sul branding e confida che la tua decisione avrà.
7. Valuta questi fattori rispetto agli obiettivi del tuo sito web e alle aspettative degli utenti.
8. Effettuare una scelta informata basandosi sulla valutazione delle considerazioni di cui sopra.