Dati strutturati e intento di ricerca: l'ultimo trucco SEO?

Che cosa sono i dati strutturati

Dati strutturati è il termine utilizzato per qualsiasi informazione contenuta in una pagina Web che si adatta a un formato. Essenzialmente sono i dati che hanno una struttura, ad esempio tabelle o grafici. Nel contesto della SEO è spesso usato in modo intercambiabile con il markup dello schema. Questo è il processo di etichettatura dei dati in modo tale da fornire ai motori di ricerca un contesto aggiuntivo di ciò a cui i dati si riferiscono.

Come vengono visualizzati i dati strutturati nei motori di ricerca

Uno dei principali vantaggi dei dati strutturati è che consentono ai motori di ricerca di visualizzare i contenuti nelle SERP in un modo più attraente e accattivante per gli utenti. Lo schema utilizzato fornisce ai motori di ricerca la rassicurazione che i dati significano ciò che pensano significhino e quindi possono visualizzarli in formati ricchi con maggiore certezza.
Google in particolare ha quattro tipi principali di risultati, che sono tutti migliorati dal markup o si basano interamente su di esso:
Risultati di base: spesso chiamati "link blu semplici", questi sono i tradizionali elenchi di ricerca organica con cui tutti abbiamo familiarità. Un titolo, una descrizione e un URL su cui fare clic.
Risultati multimediali: sono risultati che includono stili, immagini e altre funzionalità. Si vede comunemente nelle ricerche di prodotti, film e libri.
Risultati di ricerca arricchiti: una versione più ricca di funzionalità dei risultati multimediali che consente una certa interazione.
Riquadro della conoscenza: questo risultato contiene informazioni raccolte da più fonti sul Web e visualizzate in modo visivamente accattivante, simile ai risultati multimediali.[1]
Featured snippet: il risultato di ricerca organico che si trova sopra il resto dei risultati di base e risponde direttamente a una query estraendo dati da una pagina Web di ranking, di solito visualizzando la risposta sotto forma di tabella, paragrafo o elenco.

In che modo l'intento dell'utente influenza i risultati

Gli esperti spesso ti diranno che la chiave per una buona campagna di marketing è capire le esigenze di un utente. Non c'è differenza con la SEO. Google e gli altri motori di ricerca devono capire qual è il contesto e l'implicazione della query di un ricercatore per garantire che stiano fornendo risultati che soddisfino quella query.
Questa è la chiave per garantire che l'uso dei dati strutturati massimizzi le tue possibilità di ottenere un click-through, lead o consapevolezza del marchio per il tuo sito web.
Prendi una semplice query di ricerca, come "pinguini". Attualmente, quando ricercati, i risultati restituiti da Google UK presentano una pagina web sulle specie di uccelli in posizione 1, i pinguini di Pittsburgh in una giostra di tweets su Twitter, informazioni sul film "Penguins" in fondo alla prima pagina, seguita da una pagina sugli editori di libri. Nella posizione 22 c'è persino una pagina sull'omonimo aggiornamento dell'algoritmo di Google. Questo fornisce un buon indicatore di come Google gestisce una query ambigua: copre le sue scommesse includendo risorse che soddisferebbero diversi intenti di query.

Quindi, come si combinano questi due per creare una strategia SEO vincente?

Quando stai cercando di migliorare il tuo sito Web utilizzando i dati strutturati, è importante capire quali parole chiave potrebbero classificare la tua pagina e quali potrebbero essere le intenzioni dell'utente dietro quella query. Ad esempio, se la tua pagina viene visualizzata per la query di ricerca "casette da giardino in vendita", l'intento è abbastanza ovvio. Sarebbe ragionevole presumere che un ricercatore che utilizza questa frase chiave sia alla ricerca di una pagina Web che fornisce informazioni sulle casette da giardino che possono acquistare. La chiave per massimizzare l'utilizzo dei dati strutturati in questo caso è considerare quale markup dello schema attualmente utilizzano i motori di ricerca per visualizzare i risultati per le query con un intento di acquisto.
Se cerchiamo "casette da giardino in vendita" possiamo vedere i risultati della ricerca con una varietà di arricchimenti basati su schemi. Questo esempio di seguito mostra l'uso dello schema del prodotto per contrassegnare le recensioni, la fascia di prezzo delle azioni e se gli articoli sono disponibili.

Da questa analisi puoi avere un indicatore migliore di quali dati strutturati Google potrebbe onorare visualizzandoli nei risultati di ricerca. Sarebbe prudente da questo includere quello schema nella tua pagina.
Potresti scoprire che i tuoi concorrenti non stanno ancora sfruttando la potenza dello schema, il che potrebbe dare al tuo sito un grande vantaggio, ma non ti aiuta a valutare quale schema potrebbe utilizzare Google nei suoi risultati di ricerca.
È qui che la tua identificazione dell'intento degli utenti è fondamentale. Utilizzando il sito Web di schema.org per vedere quale markup è disponibile, considera il formato e il tipo di informazioni che il tuo pubblico cercherà durante la ricerca delle parole chiave per le quali hai ottimizzato il tuo sito.
Potrebbe essere un lungo caso di tentativi ed errori per vedere quale markup presenterà Google nelle SERP, ma una volta trovato, i risultati della tua ricerca si distingueranno immediatamente da quelli della concorrenza.

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Per saperne di più

Tipi di contenuto

Il modo per massimizzare i click-through con il markup per il mio esempio precedente è abbastanza ovvio, i ricercatori che cercano prodotti probabilmente vorranno saperne di più sui prodotti disponibili prima di fare clic sul sito per visualizzarli. Ma per quanto riguarda altri intenti di ricerca?
Come accennato in precedenza, ci sono tutta una serie di altri tipi di risultati di ricerca utilizzati da Google che possono essere attivati ​​in base alla query dell'utente. Di seguito esaminerò alcuni tipi di contenuto che si prestano ad apparire in questi formati di risultati speciali e fornirò alcuni suggerimenti su come utilizzarli per capitalizzare l'intento del ricercatore.

Lavori

Il reclutamento è difficile e spesso può essere costoso. Se stai cercando di far vedere il tuo posto vacante ai candidati senza incorrere nelle commissioni di un reclutatore o di una bacheca di lavoro, i risultati della ricerca di lavoro di Google sono un'ottima funzionalità da utilizzare.
La maggior parte dei candidati è alla ricerca di informazioni simili: l'ubicazione del ruolo, la retribuzione e se il ruolo è a tempo pieno o part-time. Tutte queste informazioni possono essere estratte e visualizzate da Google dal tuo sito Web se stai utilizzando correttamente il markup dei dati strutturati corretto. La pagina di Google sulle offerte di lavoro fornisce ulteriori indicazioni su come implementare il markup.

Istruzioni

Chiunque sia stato sorpreso a "cercare su Google" disperatamente come riparare un tubo scoppiato o come cambiare una gomma sa che cercare la risposta a strascico tra i risultati non è desiderabile. Anche Google lo sa, motivo per cui gli snippet in primo piano/posizione 0/casella di risposta (sì, ha molti nomi) stanno diventando così ampiamente utilizzati nei risultati di ricerca. Questi risultati sono anche ciò che spesso alimenta le risposte di assistenti intelligenti come Google Home.
La chiave per apparire in questi ambiti ambiti al di sopra del primo normale risultato organico è utilizzare i dati strutturati nel loro senso più puro. Non c'è bisogno di contrassegnare i tuoi dati per questo, semplicemente strutturali in un modo che si presti a rispondere a una domanda.
Tabelle, elenchi numerati, guide video: tutti forniscono risposte rapide alle domande che gli utenti possono cercare quando necessitano di istruzioni. Il modo migliore per garantire che la tua pagina web riceva ancora un clic quando viene visualizzata come snippet in primo piano è organizzare i tuoi dati in modo tale che non vengano visualizzati nella loro interezza quando vengono presentati nello snippet. Ad esempio, se ottieni una classifica dello snippet in primo piano per un elenco di passaggi, assicurati di includere un numero sufficiente di passaggi nei tuoi contenuti in modo che almeno uno o due di essi non vengano visualizzati nello snippet. Tenendo presente che l'utente ha cercato queste informazioni e gli è stata presentata una guida passo passo, probabilmente vorrà vedere tutti i passaggi e quindi dovrà fare clic sulla tua pagina Web per vedere quelli finali. Da lì puoi utilizzare la tua straordinaria ottimizzazione del tasso di conversione per incanalarli attraverso il tuo sito web.

Eventi

L'utilizzo dello schema di eventi consente di visualizzare il tuo evento nella parte superiore dei risultati di ricerca quando gli utenti cercano eventi come il tuo sui loro dispositivi mobili. Ad esempio, "cosa succede a Londra questo fine settimana" mostra quanto segue:

Profilo personale

Un uso spesso trascurato del markup dello schema è molto utile per costruire un marchio personale. Se sei un libero professionista o un professionista del settore che cerca di aumentare la tua visibilità, includere il markup per descrivere gli attributi su di te aiuterà il tuo profilo a comparire nei risultati di ricerca. Puoi contrassegnare i tuoi profili social, la data di nascita, la città natale - tutta una serie di proprietà. Tutti questi hanno la propensione ad essere trascinati nei risultati della ricerca e visualizzati in una scheda. L'utilizzo dell'attributo "sameAs" consente ai motori di ricerca di comprendere la relazione del profilo del tuo sito Web con altre entità come i tuoi profili Twitter e LinkedIn. Tutto questo si combina per darti una maggiore visibilità nei risultati di ricerca.
Pensa a ciò che un potenziale cliente potrebbe voler sapere su di te: le credenziali e le qualifiche sono importanti nel tuo settore? I premi che hai vinto o le scuole che hai frequentato sono un fattore decisivo? L'elenco di schema.org per il markup delle persone è ampio. Più usi il markup, più i motori di ricerca possono visualizzare nelle SERP con sicurezza. Non c'è modo di costringere Google a visualizzare queste informazioni in un pannello della conoscenza, deve pensare che tu sia abbastanza degno di nota per giustificarne uno, ma questo tipo di markup può aiutarlo a unire i puntini della tua presenza online e, si spera, evidenziare quanto sia degno di nota siete!

Conclusione

Quindi, come si combinano l'intento dell'utente e il markup strutturato per creare una strategia vincente? Stai dando ai motori di ricerca la certezza che le informazioni che vuoi che mostrino al tuo pubblico affamato di informazioni siano accurate e pertinenti. Una volta che sai cosa vuole il tuo pubblico, stai fornendo a Google le informazioni di cui ha bisogno per soddisfare quelle domande in un formato che gli dia certezza sulla pertinenza e l'accuratezza delle informazioni. Da lì, osserva il modo in cui le tue informazioni vengono visualizzate in formati che catturano l'attenzione direttamente nelle SERP.