Modi strategici per utilizzare il marketing video per promuovere la tua attività di pulizia

Pubblicato: 2019-06-21

I dati lo dimostrano: alla gente piacciono i video, anche dei marchi. Con un approccio strategico alla pubblicazione di contenuti video, le imprese di pulizia possono ottenere un vantaggio rispetto alla concorrenza.

In un sondaggio del 2018, il 54% dei consumatori ha affermato che gli piacerebbe vedere contenuti video aggiuntivi di marchi e aziende che gli piacciono (come riportato da HubSpot). Inoltre, più professionisti del marketing e aziende utilizzano i video per raggiungere clienti attuali e potenziali che mai.

La guida di Hubspot riporta inoltre che oltre l'80% delle aziende utilizza ora i contenuti video come strumento di marketing sui siti social, su YouTube e sui propri siti Web.

Iniziare con il video

Se attualmente possiedi o gestisci il marketing per un'impresa di pulizie, ci sono opportunità uniche per sfruttare questa specifica strategia promozionale.

Esistono modi efficaci per utilizzare il marketing video per prenotare più appuntamenti con i clienti e ottenere una maggiore consapevolezza del marchio.

Ospita una sessione di brainstorming

Prima di filmare qualsiasi cosa, è essenziale pianificare una strategia di video marketing. Organizza una sessione di brainstorming con tutti i responsabili delle decisioni della tua organizzazione e con chiunque possa essere d'aiuto con questo nuovo progetto.

Per essere efficace nei tuoi sforzi, devi creare contenuti di qualità. Decidi quali messaggi saranno di maggior valore per i tuoi clienti attuali e futuri e cosa incoraggerà le vendite per la tua impresa di pulizie. Inizia la tua sessione di brainstorming con idee come suggerimenti per la pulizia giornaliera o settimanale, video con i tuoi servizi, risultati prima e dopo e testimonianze dei clienti.

Qualunque cosa tu decida, assicurati che il contenuto che hai scelto offra valore ai tuoi spettatori e li incoraggi a guardarne di più.

Determina dove e quando pubblicare ogni video

Sapevi che i video hanno una probabilità 50 volte maggiore di finire sulla prima pagina di Google? Inoltre, l'inclusione di contenuti video sulla tua pagina di destinazione può aumentare i tassi di conversione fino all'80%. Qual e il punto? La tua decisione su dove pubblicare i tuoi video è molto importante.

Mentre i tuoi video possono attirare l'attenzione ovunque siano pubblicati, pensa ai risultati desiderati da questa nuova iniziativa di marketing. Vuoi raggiungere più clienti residenziali, clienti commerciali o entrambi? Vuoi che le persone condividano i tuoi video per aumentare la consapevolezza del marchio o vuoi che attirino rigorosamente nuovi clienti?

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Le tue risposte a queste e ad altre domande ti aiuteranno a determinare dove e quando pubblicare ogni nuovo video prodotto dalla tua impresa di pulizie. Per ottenere i migliori risultati, però, assicurati di caricare su YouTube. Se vuoi che il tuo video venga visualizzato in una ricerca su Google, ha senso caricarlo su YouTube, che è di proprietà di Google.

Una parola sugli annunci

Un'altra cosa importante da notare è che se hai preso in considerazione un annuncio video a pagamento, i risultati possono essere meno favorevoli dei post di video organici. Un sondaggio della CNBC ha rilevato che il 65% degli spettatori salta immediatamente gli annunci video online.

Potrebbe, quindi, essere utile valutare le tue opzioni e assicurarti di scegliere le migliori strategie per il tuo pubblico specifico. Se stai pagando per l'esposizione degli annunci, potrebbe valere la pena utilizzare solo un approccio di retargeting degli annunci.

Utilizza le best practice per ciascuno dei tuoi video

Oltre a creare contenuti straordinari che i tuoi clienti attuali e futuri adoreranno, ci sono best practice comprovate che puoi utilizzare per portare la tua attività di pulizia davanti agli spettatori. Ad esempio, puoi utilizzare la SEO dei video online per visualizzare il più possibile i tuoi contenuti. Questo processo inizia spesso con la ricerca di frasi e parole chiave correnti che le persone stanno cercando per trovare video didattici o aziende come la tua online.

Per contribuire a migliorare la percentuale di clic (CTR), è fondamentale disporre di un titolo del video accattivante (ad es. "Strategie di pulizia che devi iniziare a utilizzare oggi"), una descrizione efficace e una miniatura del video accattivante. Oltre ad essere strategici con la SEO video, ci sono altri modi per incoraggiare i consumatori a visualizzare il tuo video e ottenere i risultati desiderati

Qualche esempio:

Utilizzo delle categorie nei tag per aumentare la probabilità che il tuo video venga visualizzato insieme ad altri video correlati su piattaforme come YouTube. Una ricerca pubblicata da Wistia ha mostrato che i video di lunghezza inferiore ai due minuti ricevono il maggior coinvolgimento.
Avere didascalie video è d'obbligo, soprattutto se stai pubblicando su Facebook. L'85% di tutti i video guardati su Facebook viene visualizzato senza audio.
Includi nella descrizione i link al tuo sito web o alla pagina di prenotazione online, in modo che le persone possano fare clic sul tuo sito web per programmare una pulizia.

Imposta obiettivi per i tuoi contenuti

Sia che tu scelga di pubblicare suggerimenti per la pulizia settimanali o testimonianze positive dei clienti, ci dovrebbero sempre essere obiettivi per il contenuto che pubblichi. Senza una strategia chiara e i risultati desiderati, perderai tempo e denaro.

Decidi se la tua priorità principale sono le prenotazioni dei clienti, i Mi piace alle pagine social, la consapevolezza del marchio, una combinazione di questi o qualcos'altro. Suggerimento: tutti i tuoi sforzi dovrebbero aiutarti ad ottenere più prenotazioni, anche se indirettamente. Aiuta a monitorare l'efficacia dei tuoi video in modo significativo.

Imposta i codici di monitoraggio dai link nelle descrizioni dei tuoi video per aiutarti a monitorare le conversioni. E, naturalmente, monitorare le visualizzazioni e le condivisioni totali. Quando le persone programmano i servizi di pulizia per telefono, assicurati di chiedere come hanno saputo dell'attività e di registrare i risultati. Attribuisci il lead a una delle tue campagne o canali, prendendo nota se menzionano i tuoi video.

Monitora il successo e apporta modifiche lungo il percorso

Ogni poche settimane, affida a più persone della tua organizzazione la responsabilità di rivedere le tue metriche di monitoraggio video.

Scopri il rendimento dei video e se ti stanno aiutando a raggiungere i tuoi obiettivi prefissati. Potresti scoprire che stai ricevendo più Mi piace alla pagina, ma non sono stati prenotati servizi di pulizia aggiuntivi. In tal caso, esplora la causa principale.

Potrebbe essere necessario aggiungere un invito all'azione ai tuoi video. Oppure enfatizza il valore dei servizi che offri o apporta altre modifiche al contenuto. Da lì, puoi continuare a monitorare il successo dei tuoi video e apportare modifiche significative man mano che impari.

Provalo ora

Se la tua impresa di pulizie non sta ancora utilizzando il marketing video per aiutarti a prenotare nuovi appuntamenti, ti stai perdendo. Gli esperti del settore concordano sul fatto che i contenuti video continueranno a essere il modo migliore per raggiungere clienti nuovi ed esistenti.

Anche se hai un budget e risorse limitati, qualsiasi azienda può produrre video di alta qualità che producono risultati eccezionali. Ecco un elenco di cinque diversi tipi di video che le società di servizi possono utilizzare.

Lucy Wyndham è una scrittrice freelance professionista con molti anni di esperienza in una varietà di settori. È passata alla libera professione da uno stressante lavoro aziendale e ama l'equilibrio tra lavoro e vita privata che le offre. Quando non è al lavoro, Lucy ama leggere, fare escursioni e passare il tempo con suo marito e i suoi due figli.

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