Nel prossimo futuro, tutti i fotografi d'archivio professionisti perderanno il lavoro.E tutte le piattaforme di stock photo dovranno cambiare drasticamente.Non a causa della nuova tecnologia AI, ma perché il futuro appartiene ai dilettanti e alla cura dei contenuti autentici.Questo articolo spiega come e perché.
L'industria delle foto d'archivio ha un fatturato annuo di oltre $ 5 miliardi. Le piattaforme di foto d'archivio come Shutterstock, Getty Images, Unsplash e JumpStory sono utilizzate da milioni di aziende in tutto il mondo. O perché le aziende non possono permettersi di assumere un fotografo ogni volta che hanno bisogno di immagini, o perché hanno bisogno di produrre molti contenuti in un breve lasso di tempo.
Le stesse foto d'archivio sono spesso criticate e giustamente, se me lo chiedi. E lavoro anche nel settore. Amo le belle foto, ma odio le foto d'archivio. Li odio perché sono stati prodotti allo stesso modo per decenni e questo approccio è sempre stato imperfetto. E non solo per il risultato non autentico e dall'aspetto scadente che tutti riconoscono immediatamente come una foto d'archivio.
Sommario
Questi cambiamenti avverranno molto presto
Il settore delle foto d'archivio sta per cambiare radicalmente. Non a causa della nuova tecnologia o dell'IA, ma perché tre cose sono fondamentalmente sbagliate nel settore:
I termini di licenza sono così complessi che la piccola azienda media non può capirli.
I modelli di prezzo sono così complessi che la maggior parte dei clienti non sa cosa stanno ottenendo per i loro soldi.
Le persone smetteranno di usare fotografi d'archivio professionisti.
La fine dei fotografi d'archivio professionisti
Sono abbastanza sicuro che la mia ultima previsione sia di gran lunga la più controversa, ma in realtà accadrà, che ti piaccia o no. Quando leggi articoli sulle piattaforme dei fotografi come selling-stock.com, ti renderai conto che c'è qualcosa che non va nel settore che conosci.
C'è già molta frustrazione che si è accumulata negli ultimi dieci anni, e lo si vede nei fotografi che attaccano sia le piattaforme di foto stock che i clienti. Le piattaforme non agiscono in modo equo perché non pagano abbastanza i fotografi, i clienti non apprezzano il lavoro e non sono disposti a pagare abbastanza per ogni foto. Queste sono le argomentazioni che senti spesso dalla comunità dei fotografi d'archivio professionisti.
Capisco che deve essere frustrante perdere lentamente le fondamenta della tua attività, ma è così che funzionano tutti i mercati liberi. È la vecchia dinamica della domanda e dell'offerta.
L'offerta è salita alle stelle, ma la domanda non è aumentata con il settore che cresce di circa il 5% all'anno. Anche questo sviluppo è andato avanti per almeno gli ultimi 12 anni, quindi non è niente di nuovo. Tuttavia, nello stesso periodo di tempo, non c'è stata alcuna vera innovazione in corso nel settore. Non si è verificata alcuna vera trasformazione o interruzione.
Le immagini generate dall'intelligenza artificiale o le piattaforme di immagini gratuite sono la soluzione?
Un po' più di dieci anni fa, piattaforme di immagini gratuite come Unsplash, Pexels e Pixabay hanno iniziato ad apparire su Internet con una proposta di valore molto diversa per i clienti: ottieni tutto gratis!
Ovviamente, i fotografi professionisti si sono arrabbiati perché queste piattaforme stavano mettendo a repentaglio il loro pane quotidiano. Questa discussione è ancora in corso ed è diventata ancora più accesa quando il più grande attore del settore, Getty Images, ha acquisito la più grande piattaforma di immagini gratuita, Unsplash, l'anno scorso.
Tuttavia, a lungo termine, non vedo queste piattaforme di immagini gratuite come la soluzione perché non possono dare alcuna garanzia nelle loro licenze di immagine e se gli utenti finiscono per essere citati in giudizio, le piattaforme di immagini non accettano alcun tipo di responsabilità o offrire qualsiasi tipo di assicurazione.
Questo ucciderà le piattaforme di immagini gratuite a lungo termine, dal momento che i recenti sviluppi tecnologici hanno reso molto, molto più facile rintracciare l'uso illegale di immagini e citare in giudizio le persone. I clienti stanno già iniziando a sperimentare un'esplosione nel numero di lettere di violazione del copyright da foto che hanno trovato sulle piattaforme gratuite, e questo aumenterà solo in futuro.
Quindi, se le piattaforme di immagini gratuite non sono la soluzione, qual è? Foto generate dall'intelligenza artificiale?
Non credo. Il problema con queste soluzioni è che, anche se progetti come Dall-E e Imagen sono impressionanti dal punto di vista tecnologico, non soddisfano il bisogno futuro più importante per le persone: l'autenticità. E senza autenticità, le aziende avranno difficoltà!
La morte della fotografia stock professionale è la soluzione
Il motivo per cui io e milioni di altre persone come me odiamo le normali foto d'archivio è che sembrano sdolcinate e troppo perfette per le immagini. Sembrano così perché l'essenza dell'essere un fotografo d'archivio professionista è mettere in scena l'autenticità, ed è semplicemente impossibile. Non puoi creare una vera diversità assumendo sette attori; facendogli firmare una liberatoria per modello e poi chiedendo loro di posare per illustrare la diversità. Ma è proprio così che cercano di farlo i professionisti.
L'approccio dei dilettanti è fondamentalmente diverso. Lo fanno per divertimento. Capita che siano luoghi quando succede qualcosa di interessante e lo catturano con la loro fotocamera o smartphone. Diventano la mosca sul muro dove il professionista è più il dinosauro che dirige le persone su un palco. Il risultato è fondamentalmente diverso e immediatamente riconoscibile quando si confrontano le immagini su piattaforme come Shutterstock con le foto amatoriali su una piattaforma come JumpStory.
Il futuro è dei dilettanti. Le persone che vogliono solo scattare foto perché possono e lo adorano. Non perché vogliano guadagnarsi da vivere o essere accreditati. Queste persone condivideranno il loro lavoro ovunque su Internet e il campione del settore sarà l'azienda che cura tutti questi fantastici contenuti e li presenterà in modo sicuro e trasparente. Potrebbe trattarsi di Google, JumpStory, Shutterstock o un'altra azienda che non esiste ancora, solo il futuro può dirlo. Ma la trasformazione sta avvenendo ed è reale!
