Come selezionare le migliori foto stock per le tue campagne di marketing (Guida)

Le foto d'archivio sono fasulle, uno spreco di spazio e odiate allo stesso modo da chiunque le abbia mai viste. Destra?

Allora come mai sono ancora ampiamente utilizzati da alcuni dei più grandi marchi del mondo?

Perché non sono tutti così male come questo:

In effetti, sono meglio di "non male". Quando sai come usarli correttamente, sono uno strumento prezioso per far risparmiare tempo al tuo team e risorse aziendali. Quando li usi a casaccio, però, possono trasmettere un messaggio non sincero che manda i potenziali clienti direttamente tra le braccia dei tuoi concorrenti.

Per far sì che continuino a consumare i tuoi contenuti, condivideremo alcune regole d'oro per l'utilizzo di foto d'archivio nel tuo marketing, ma prima due cose:

La nuova guida alle foto stock di Instapage

Il seguente articolo delineerà le regole d'oro per l'utilizzo di foto d'archivio nei tuoi contenuti di marketing, ma per apprendere altri modi per ottenere ancora di più dalle tue foto d'archivio, scarica la nuova guida alle foto d'archivio di Instapage: Come selezionare le migliori foto d'archivio per le tue campagne di marketing .

Attenzione: queste non sono le linee guida del tuo brand

In Instapage, utilizziamo una serie di linee guida del marchio per dettare il nostro utilizzo delle foto d'archivio nei contenuti di marketing. Probabilmente ne hai anche tu un set, ed è improbabile che il tuo sia uguale al nostro.

Quindi, se vedi qualcosa in questo articolo che contraddice le linee guida del tuo marchio, ricorda che le tue hanno la precedenza. La coerenza del marchio influisce notevolmente sulle decisioni di acquisto, quindi quando utilizzi immagini stock che non sono coerenti con il tuo marchio, stai diluendo la tua affidabilità.

Le regole di base per l'utilizzo di foto d'archivio nei tuoi contenuti di marketing

Sono passati alcuni anni da quando i contenuti visivi hanno iniziato a prendere il sopravvento su Internet e la tendenza continua ancora oggi. Foto, infografiche e video dominano il web, ma richiedono risorse preziose per essere creati. Ecco alcune regole di utilizzo delle foto stock che faranno risparmiare ai tuoi designer il tempo necessario per creare ogni immagine da zero:

Stai lontano dalle immagini scadenti

Ci sono le buone foto d'archivio, e poi ci sono quelle di cui tutti si sono stancati così tanto - quelle scadenti, come questa:

Ricordi l'ultima volta che hai dato il cinque al tuo collega?

Oppure, che dire di questo?

Hai mai visto qualcuno al lavoro vestirsi con un abito da supereroe prima di una riunione mattutina?

Queste sono le foto che tutti siamo arrivati ​​a odiare. E non ha niente a che fare con il fatto che sono messi in scena. È che sono scadenti. Sono irrealistici e innaturali. Ecco cosa intendiamo:

Foto irrealistiche

Le foto che raffigurano scenari irrealistici sono quelle che le persone odiano di più. Un esempio è la donna sopra che indossa un mantello in ufficio. Le persone non indossano mantelle in ufficio. Non indossano mantelli a casa. Non indossano mantelle al supermercato. Nei giorni diversi da Halloween, i mantelli non si vedono su nessun adulto da nessuna parte.

Quindi, quando le foto di persone che indossano mantelli appaiono nei tuoi ebook e nei post del blog e nelle pagine di destinazione post-clic, fanno alzare gli occhi ai tuoi potenziali clienti e in alcuni casi addirittura ignorano i tuoi contenuti. Chiediti: accetterei consigli commerciali da un'azienda che utilizza foto ridicole nel suo marketing?

Opta invece per una foto che ritragga una situazione che si verificherebbe realmente nella vita reale. Ecco un'immagine più realistica di una donna d'affari in ufficio:

È seduta alla sua scrivania e guarda intensamente il suo computer. Sta lavorando. Non sorride da un orecchio all'altro perché le persone non sorridono da un orecchio all'altro mentre lavorano. Questo è qualcosa che molto probabilmente potresti vedere entrando nel tuo ufficio. E questo è un buon modo per capire se qualcosa è realistico o meno. Se non lo vedi mai (o raramente) nella vita reale, probabilmente non dovresti includerlo nei tuoi contenuti di marketing.

Immagini innaturali

Come uno scenario irrealistico, puoi individuarne uno innaturale con un semplice sguardo. Usiamo un esempio.

Ecco una foto di qualcuno stressato al lavoro:

Ora, è realistico, perché questo potrebbe accadere, e spesso accade. Le persone sono sempre stressate al lavoro. È anche naturale. Perché se è successo, allora è probabilmente vicino a come sarebbe. Potrebbe anche assomigliare a questo:

O forse anche questo:

Quello che non sembrerebbe, però, è questo:

O questo:

E sicuramente non sarebbe simile a questo:

Questi non sono così sdolcinati come una donna d'affari con un mantello, ma non sono troppo lontani. Quando scegli una foto d'archivio per i tuoi contenuti di marketing, vuoi che sia realistica. Quindi, chiediti, lo scenario nella foto sarebbe davvero così se stesse accadendo? Se la risposta è "sì", hai una foto realistica.

Scegli una foto realistica e naturale

Probabilmente è ovvio, ma vale la pena chiarire: vuoi una foto che sia sia realistica che naturale. Questo significa:

• Una foto che ritrae uno scenario che si verificherebbe realmente nel mondo reale.
• Una foto che ritrae fedelmente quello scenario reale.

Quindi, ancora una volta per essere sicuro di aver capito bene...

Irrealistico (non accadrebbe mai)

Realistico e innaturale (gli uomini d'affari possono riunirsi, ma fissare la telecamera è un no-no)

Realistico e naturale (accaderebbe e le persone apparirebbero così per tutto il tempo)

Scegli un'immagine pertinente, non casuale

Un altro motivo per cui le foto d'archivio sono così odiate è perché alcune persone le usano come segnaposto. Li mettono in cima ai loro post sul blog o nelle loro pagine di destinazione post-clic perché hanno sentito da tal dei tali che il marketing visivo è potente. Quindi hanno pensato che qualsiasi vecchia immagine andasse bene. Spoiler: non lo farà.

Affinché un'immagine risuoni con il tuo pubblico, deve avere una certa rilevanza per il contenuto a cui è associata. Questa immagine non la taglierà nella parte superiore di un post sul social media marketing:

E una vaga comunanza, come questa foto ha per il social media marketing, non la taglierà neanche:

Questa immagine è pertinente, ma non aggiunge nulla al post. In realtà, potresti obiettare che sminuisce maggiormente il valore del post. Per il consumatore, sembra che il gestore del blog abbia cercato "social media marketing" e abbia scaricato il primo risultato che ha visto. Considera invece di scegliere qualcosa di più specifico per il tuo pubblico.

Se stavi scegliendo una foto per un post sul blog sullo scatto di foto per i social media, potresti utilizzare una foto come questa:

Oppure, se il tuo post riguardava lo streaming live con i social media, potresti utilizzare una foto come questa:

Se non è pertinente e specifico per il contenuto per cui lo stai utilizzando, non dovrebbe esserci.

Scegli un'immagine per il tuo pubblico, non per te stesso

È vero, tutti amano una foto di gatto ben posizionata ogni tanto. Ma foto del genere funzionano solo per determinati marchi, quelli che potresti descrivere come stravaganti o comici.

Per la maggior parte delle aziende, incluso noi di Instapage, questo adorabile gatto pirata non entrerebbe mai in un contenuto di marketing (diverso da questo, ovviamente) non importa quanto lo vorremmo:

E questo perché la nostra identità di marca non è sciocca o stravagante. I nostri clienti sono costituiti da aziende affermate che possono apprezzare una breve battuta di tanto in tanto nei contenuti di marketing che consumano, ma sono soprattutto alla ricerca di consigli concreti da esperti del settore.

Ora, la tua identità non è la nostra identità e il tuo pubblico probabilmente non è il nostro pubblico. Quindi, non possiamo dirti di non usare quella foto di un gatto pirata nei tuoi contenuti di marketing, perché il tuo pubblico potrebbe essere particolarmente parziale. Ma possiamo dirti che c'è una buona possibilità che ti faccia sembrare che ti prenda un po' meno sul serio di quanto dovresti. E se non prendi sul serio i tuoi contenuti, perché dovrebbero farlo i tuoi potenziali clienti?

Scopri il resto della storia con la nostra guida alle foto d'archivio

Queste tre regole d'oro dovrebbero aiutarti a iniziare a utilizzare le foto d'archivio nei tuoi contenuti di marketing. Tuttavia, hai ancora molto da imparare.

Scopri perché le persone, gli oggetti e i colori delle tue immagini sono importanti per i tuoi potenziali clienti e come utilizzarli per generare più conversioni con la nuova guida alle foto stock di Instapage: Come selezionare le migliori foto stock per le tue campagne di marketing.