Keep It Fresh: passaggi per l'aggiornamento dei contenuti del tuo sito web

Ci sono quattro pilastri del contenuto SEO: competenza, autorità, fiducia (EAT) e manutenzione. Queste sono esattamente le qualità che i motori di ricerca considerano per classificare il tuo sito. Google lo dice anche apertamente nelle sue linee guida per la valutazione della qualità.

Per dimostrare la tua competenza, pubblichi contenuti completi sul tuo argomento.

Per dimostrare autorità, le persone condividono i tuoi contenuti tramite link e menzioni senza link.

Per dimostrare fiducia, pubblichi esempi dei tuoi progetti di successo, testimonianze e recensioni dei clienti e rendi chiare le tue dichiarazioni sulla privacy e sulla sicurezza.

Per dimostrare la manutenzione, mantieni i tuoi contenuti aggiornati e sempre pertinenti.

Tieni presente queste quattro cose e sarai sulla strada giusta per lo sviluppo di contenuti di alto livello, altamente coinvolgenti e utili per utenti e motori di ricerca.

Qui approfondiamo la manutenzione, mantenendo i tuoi contenuti aggiornati e sempre pertinenti.

BCI è impegnata nel processo di inventario completo dei contenuti per mantenere e mantenere BruceClay.com. Con questo processo fresco nelle nostre menti, ti guidiamo attraverso il programma completo su come aggiornare i contenuti del sito web.

Leggi dall'inizio alla fine o passa a una sezione con i collegamenti seguenti:

• Definisci e imposta le conversioni
• Contenuto dell'inventario, identificazione degli aggiornamenti
• Analizza le prestazioni attuali
• Ottieni il feedback degli utenti
• Metti in atto la tua strategia
• Aggiorna contenuto
• Prova le modifiche

Piano di gioco

Avvolgi la testa intorno alla situazione che è il tuo sito web. Sai cosa vuoi che faccia per te: assistere la tua attività. Per ottenere il tuo piano di gioco in ordine, desideri:

1. Specifica gli obiettivi che il tuo sito web dovrebbe raggiungere per la tua attività e i suoi visitatori. Qui è dove metti in ordine le tue conversioni.
2. Avere una comprensione completa e chiara del contenuto che esiste nel tuo dominio. Qui è dove fai un inventario dei tuoi contenuti.

Definisci e imposta le conversioni

Probabilmente hai già definito e impostato i tuoi obiettivi in ​​Google Analytics a un certo punto, ma vale la pena farlo di nuovo, da zero.

BCI ha riunito i nostri manager e le parti interessate per definire ogni conversione e micro-conversione che vogliamo monitorare sul sito.

Elenca le conversioni che desideri vengano eseguite sul tuo sito. Forse ce ne sono di nuovi dall'ultima volta che hai fatto questo esercizio. Forse ti sei dimenticato qualcosa di cui avevi bisogno di ricordarti.

Se prima non avevi un elenco di conversioni come parte della strategia del tuo sito web, ora ce l'hai. Lascia che guidi il design del tuo sito e le offerte di contenuti.

Esempi di conversione includono:

• Richiesta di preventivo
• Telefonata
• Localizzatore di negozi
• Appuntamento programmato
• Sottoscrizione
• Video visualizzato

Con le tue conversioni definite, il tecnico del tuo team può abbinare le tue conversioni e microconversioni con le azioni online.

Si possono configurare obiettivi in ​​Google Analytics con grande flessibilità e granularità. Ad esempio, gli obiettivi di destinazione sono solitamente pagine di ringraziamento o di conferma dell'ordine. Gli obiettivi degli eventi possono tenere traccia di elementi come download e clic. Pensa agli obiettivi di destinazione come alla pagina su cui atterra un visitatore e agli obiettivi di evento come le azioni intraprese da un visitatore.

Leggi tutto sulla creazione dei tuoi obiettivi in ​​Analytics qui.

Contenuto dell'inventario, identificazione degli aggiornamenti

Se trovi catartico il processo di organizzazione, stai per entrare nel tuo zen. Inizierai con una scansione delle tue pagine web e finirai con una visione chiara del contenuto da aggiornare, ottimizzare o addirittura tagliare.

Per l'ultima scansione del sito Web di cui avevo bisogno, mi sono rivolto al tecnico del mio team che ha scritto del codice personalizzato per eseguire lo spider di un sito e inserire in un foglio di calcolo quanto segue:

• URL
• Stato HTTP
• Directory di primo livello
• Data ultima modifica
• Etichetta del titolo
• Tag di descrizione
• Tag parole chiave
• Etichetta H1
• link esterno
• Frammento di corpo del testo

Quindi aggiungo colonne per ordinare ciò che ha contenuto obsoleto e le pagine che sono 404 sono altri errori. Identifico anche le pagine che sono le principali pagine hub dei temi che dovrebbero ricevere link juice da contenuti profondi e di supporto. Anche una colonna che indichi l'obiettivo della pagina o l'obiettivo che supporta è fondamentale. Alla fine di questo, hai una visione chiara della forma e dei focus del sito.

Come fare l'inventario dei contenuti del tuo sito web è un argomento di discussione qui su BruceClay.com, quindi per ulteriori informazioni su come fare, ti indicherò l'esperto di Facebook UX e content strategist Jonathon Colman, l'hub consigliato da Jonathon Colman su tutto ciò che riguarda l'inventario dei contenuti.

Scava nel contenuto

Prima di rinfrescarti, ti sporcherai le mani. Inizia a scavare nelle pagine.

Analizza le prestazioni attuali

Per analizzare le prestazioni attuali del sito , controlla le tue analisi e scopri cosa stanno facendo le persone sul tuo sito. Quali parole chiave stanno portando traffico di ricerca organico, traffico sociale e altre fonti di traffico? Su quali pagine i visitatori sono in giro da un po' e da quali pagine rimbalzano? Usa questi dati per informare le tue priorità e i prossimi passi.

Ottieni feedback utente

Lungo la strada leggerai il tuo sito web. È così vicino a te eppure potrebbe essere stato attivato il pilota automatico per un po' di tempo ormai. È tempo di riaccendere la tua familiarità con la navigazione del sito, le informazioni, i percorsi di conversione, il traffico di ricerca. Chiedi agli amici di leggere le pagine. Gli altri occhi vedono cose che tu non vedrai.

Esegui test utente. Assumi UserTesting.com per eseguire alcuni test utente sul tuo sito. Oppure chiedi a un amico di navigare in un percorso di conversione. Disegna uno scenario accaduto oggi in ufficio e chiedi al tuo amico di provare a navigare verso la soluzione. Si bloccano da qualche parte? Falli parlare mentre esplorano il tuo sito. Specificare un'azione che dovrebbero provare a compiere e registrare la loro esperienza. Queste informazioni sono fondamentali per comprendere come i tuoi clienti stanno vivendo il tuo sito.

Aggiorna e prova

Metti in atto la tua strategia

A questo punto avrai una comprensione di ciò per cui gli utenti stanno visitando il tuo sito, cosa stanno facendo quando sono lì e qualsiasi cosa con cui potrebbero avere problemi sul sito. Da questa comprensione puoi apportare miglioramenti. Ciò avviene in due modi:

1. Creazione di nuovi contenuti per rispondere a domande e bisogni senza risposta.
2. Aggiornamento del contenuto corrente in modo che sia ottimizzato per la ricerca e l'esperienza dell'utente.

Considera l'architettura del sito. Questo è il punto in cui hai fatto l'inventario delle pagine del tuo sito e puoi decidere se il modo in cui le pagine sono collegate è il modo migliore.

Conoscete il silo? La gerarchia del tuo sito corrisponde al modo in cui un utente naviga nel tuo sito? Fondamentalmente, ogni grande idea o categoria del tuo sito web è un pilastro del tuo sito web. Ci sarà una pagina principale su quell'argomento, solitamente raggiungibile attraverso la navigazione principale. A seconda delle dimensioni del sito o dell'argomento, potrebbe esserci un gruppo di pagine con contenuti di supporto su quell'argomento.

Per aiutare con l'organizzazione del tuo sito web, abbiamo creato un modo per strutturare il tuo sito web attraverso la fase di siloing all'interno della nostra guida SEO.

Tutte le pagine su un argomento si collegherebbero in modo appropriato per rispondere alle domande di un lettore sull'argomento. Questo diventa un po' tecnico, ma collega solo da un silo all'altro dalle pagine di destinazione superiori; questo viene fatto per mantenere un tema concentrato in quella sezione del sito, aumentando le possibilità di un buon posizionamento a causa della pertinenza del soggetto.

Quindi, in breve, ci sono tre cose a cui pensare in questa fase:

1. Navigazione che si adatta a ciò che gli utenti cercano quando visitano il tuo sito.
2. Informazioni strutturate come temi forti con contenuti di supporto.
3. Collegamento in tutto il sito in modo da mantenere i singoli temi.

L'indirizzamento dell'architettura di un sito Web potrebbe essere considerato un aggiornamento o le modifiche potrebbero essere abbastanza drastiche da essere come ricominciare da capo. In ogni caso, l'architettura del sito struttura il tuo sito come esperto di argomenti. Da qui puoi posizionare e creare contenuti.

Mentre crei e aggiorni i contenuti, crea collegamenti ponderati per supportare i temi del sito nel sito e aiutare i tuoi utenti a navigare verso i contenuti di cui hanno bisogno sui tuoi argomenti di competenza.

Un'architettura del sito chiara è la chiave per creare i tuoi temi di contenuto. Progetta il tuo sito come un capolavoro architettonico con contenuti di altissima qualità.

Aggiorna contenuto

Aggiorna i vecchi contenuti e aggiungi nuovi contenuti. Rompi quel foglio di calcolo. Aggiungi righe per nuove pagine che dovranno essere scritte nell'architettura del tuo sito. Per tutte le nuove pagine, assegna parole chiave che assicureranno che la pagina supporti il ​​suo tema.

Scrivi contenuti che informino, coinvolgano, vendano, servano, raccolgano informazioni... qualunque cosa sia destinata a fare la pagina, incluso il contenuto di parole chiave e un invito all'azione per spostarle lungo il percorso previsto.

Per tutte le pagine già esistenti, assicurati che le parole chiave assegnate siano appropriate e assicurati anche che siano effettivamente utilizzate nel contenuto della pagina. Utilizza uno strumento come SEOToolSet Single Page Analyzer (qui SPA gratuita) per un report di ottimizzazione dei contenuti, comprese le frasi più comunemente utilizzate nella pagina.

Chiediti se la pagina realizza ciò a cui è destinata e se è chiaro cosa vuoi che il visitatore faccia. Assicurati che la risposta sia "sì" prima di spuntare le colonne per il contenuto del corpo e gli inviti all'azione sul foglio di calcolo. Considera dove si collega una pagina per aiutare un utente attraverso la canalizzazione e scoprire contenuti più utili.

Un paio di suggerimenti aggiuntivi:

• Assegna priorità. Prendi un elenco di pagine e silos del sito e assegna loro un grado di importanza per gli obiettivi aziendali. Sul foglio di lavoro, indica gli obiettivi di cui è responsabile una pagina di destinazione o un silo. Le pagine chiave e/o le sezioni del tuo sito possono essere indirizzate per prime. Puoi utilizzare questo foglio di calcolo durante il progetto di aggiornamento per gestire gli aggiornamenti di parole chiave, contenuto del corpo, metadati e inviti all'azione. Crea anche una colonna per ciascuno di quegli elementi essenziali sul tuo foglio di calcolo.
• Stabilisci delle scadenze. Gestione del tempo 101. Se hai stabilito delle date per quando desideri che determinate pagine o sezioni del sito vengano riviste, modificate, ottimizzate e pubblicate, è probabile che il progetto continui ad andare avanti.

Prova le modifiche

Tutte le informazioni che hai ottenuto chiedendo ad amici e tester di utilizzare il tuo sito? Dovresti ottenerlo anche per i tuoi nuovi contenuti. Il test ti consente di offrire diverse versioni di una pagina a segmenti di visitatori e ti fornisce informazioni sul rendimento di ciascuna.

Utilizza lo strumento di test Esperimenti sui contenuti in Google Analytics e scopri quali versioni della tua nuova pagina (o delle vecchie pagine con nuove modifiche) ottengono più azioni desiderate. Questa panoramica ti consentirà di essere al passo con gli esperimenti sui contenuti, come funziona e cosa puoi fare.

Non è così bello e fresco?

Facciamo in modo che i tuoi contenuti lavorino di più per te.

I nostri servizi di contenuti SEO sono guidati da obiettivi SEO. Sviluppiamo contenuti che alimentano gli appetiti dei motori di ricerca e dei visitatori e costruiscono una base di clienti fedeli a vita. Scopri di più .

Questo post è stato originariamente pubblicato il 9 agosto 2012! #ricaricare