3 passaggi per creare una migliore campagna di link building
Pubblicato: 2023-11-22
Ah, collegamenti. Possono essere amici o nemici in una campagna SEO. Falli bene e migliora il tuo posizionamento nella ricerca organica. Fateli male e fateli svalutare da Google o, peggio, penalizzate il motore di ricerca.
Anche se Google afferma che i link hanno un impatto minore ora rispetto al passato, sappiamo che sono ancora importanti per la SEO. Ma non sono la fine.
Ricorda che per ogni query di parola chiave, l'algoritmo stesso varierà la percentuale di ponderazione dei collegamenti in entrata. Quindi le campagne di link building (ci piace chiamarle campagne di link-earning) devono essere focalizzate sulla qualità e non sulla quantità.
Detto questo, è importante ottenere i collegamenti giusti. Ma da dove cominciare? Come si crea effettivamente una struttura per un programma di link building e quali passaggi si seguono? Qui, discuterò una struttura in tre fasi per una link building, o meglio, una campagna per guadagnare link:
- Comprendi il tuo attuale profilo di collegamento
- Costruisci il programma passo dopo passo
- Monitora i backlink ed eliminali secondo necessità
Domande frequenti: come posso creare una campagna di link building di successo per migliorare il SEO del mio sito web?
1. Comprendi il tuo profilo di collegamento attuale
Uno dei primi passi che farai è comprendere il profilo di collegamento che il tuo sito web ha già.
Ci sono molte ragioni per cui potresti già avere un profilo di collegamento buono o cattivo. I profili di collegamento vengono creati nel tempo da molte iniziative. Forse i dipendenti precedenti cercavano collegamenti per il sito Web o forse una società di web design che non conosceva collegamenti aggiunti migliori, oppure un precedente fornitore SEO aveva una campagna di creazione di collegamenti.
Qualunque sia il motivo, vuoi averne una visione chiara. Google Search Console è un buon posto per iniziare a raccogliere dati sui collegamenti. Scegli "Link" nel menu di navigazione per visualizzare le pagine collegate in alto e altro ancora.
Per ottenere un elenco più aggiornato e completo per iniziare la verifica dei collegamenti, aggiungi i dati raccolti da diverse fonti di monitoraggio dei collegamenti: Bing Webmaster Tools, Majestic Site Explorer, Moz's Link Explorer, Ahrefs o il nostro SEOToolSet.
Il nostro SEOToolSet fornisce report sui link per darti una migliore comprensione del tuo profilo di link. Il rapporto sui collegamenti è integrato con Majestic, uno dei principali fornitori di analisi dei collegamenti.
Successivamente, devi valutare i collegamenti: sono buoni o cattivi? Consulta il nostro articolo su una guida passo passo per collegare la potatura per ulteriori informazioni su come farlo.
2. Costruisci il programma passo dopo passo
Un programma di link building può essere piuttosto impegnativo; tuttavia, se hai una struttura da seguire, quella è metà dell'opera.
Ecco alcuni passaggi importanti in un programma di link building:
- Finalizzare le parole chiave
- Analizzare le opportunità di collegamento
- Crea contenuti di qualità
- Attrarre collegamenti
- Utilizzo degli attributi di collegamento
- Assicurati che i motori di ricerca siano a conoscenza
Finalizza le parole chiave della campagna SEO
Ti consigliamo di stabilire quali parole chiave scegliere come target nel tuo programma SEO. Questo guiderà i tuoi sforzi di link building. Mentre proteggi i collegamenti, potresti richiedere un testo di ancoraggio specifico con la tua parola chiave nel collegamento dal sito che ti collega.
Ottenere troppi link con lo stesso testo di ancoraggio può essere considerato spam. Quindi la varietà è la chiave. Una volta stabilite le parole chiave, dovrai:
- Seleziona la parola chiave.
- Seleziona la pagina web a cui sarà associato.
- Seleziona i siti da cui desideri un collegamento per quella pagina web.
Analizzare le opportunità di collegamento
Innanzitutto, è necessario scoprire potenziali opportunità di collegamento. Ciò richiede una ricerca online e con strumenti SEO nelle aree correlate alla tua attività o ai tuoi servizi.
Vorrai anche sapere chi sono i tuoi concorrenti e a chi si collegano o da chi ricevono collegamenti. Se un sito si collega alla concorrenza, valuta la possibilità di far sì che anche quel sito si colleghi al tuo sito.
Ci sono alcune linee guida da tenere a mente quando cerchi partner di collegamento:
- Cerca un sito partner pertinente e mantieni i tuoi collegamenti mirati.
- Comprendi il valore SEO del collegamento, il traffico potenziale e il suo contributo all'esperienza, alla competenza, all'autorità e alla fiducia. Un professionista SEO dovrebbe essere in grado di aiutarti qui.
Crea contenuti di qualità
I collegamenti non esistono senza contenuto. E i link di qualità non esistono senza contenuti di qualità. Questa è una parte fondamentale della tua campagna di link building. Pertanto, prima di iniziare il processo di acquisizione dei collegamenti, è necessario disporre di contenuti di qualità che supportino EEAT.
Attrarre collegamenti
Sebbene i contenuti di qualità siano un primo passo importante per ottenere i collegamenti desiderati, a volte è necessario essere creativi per presentare tali contenuti alle persone giuste.
Esistono diversi approcci “vecchi” per ottenere collegamenti che sono ancora utilizzati da molti oggi. Ciò include l'approccio di chiedere un collegamento via e-mail o pagare per i collegamenti (inclusa la pubblicazione da parte degli ospiti, a meno che, ovviamente, non si stia utilizzando un attributo di collegamento che indica che si tratta di un collegamento a pagamento, nel qual caso non verrà conteggiato).
Una volta che hai svolto le tue ricerche per analizzare le parole chiave e capire da quali siti web target desideri ottenere collegamenti, è il momento di diventare creativo. Se dedichi un po’ di tempo ogni settimana a contattare le persone che potrebbero trarre vantaggio dai tuoi contenuti, puoi fare buoni progressi.
Per idee su come farlo, consulta 50 modi per ottenere collegamenti di qualità.
Utilizza attributi di collegamento
Può essere importante indicare ai motori di ricerca che tipo di collegamenti sta ottenendo il tuo sito web. Uno dei motivi è che se si tratta di un collegamento a pagamento e non è indicato come tale, i motori di ricerca potrebbero considerarlo una violazione delle loro linee guida.
Puoi qualificare i tuoi collegamenti con Google utilizzando determinati attributi tecnici all'interno del tag HTML <a href …>. Questi attributi indicano ai motori di ricerca quando un collegamento potrebbe non essere del tutto pertinente al tuo sito o ad altre cose importanti, ad esempio se il collegamento è a pagamento.
Gli attributi possono suggerire ai motori di ricerca che hai un collegamento ma non seguirlo o contarlo. In questo modo, puoi fornire un collegamento utile ai visitatori del tuo sito, evitando però che sembri spam.
Assicurati che i motori di ricerca siano a conoscenza dei tuoi collegamenti
Col passare del tempo e ottenendo più collegamenti, desideri che tutte le pagine del tuo sito e quelle che ti collegano vengano scansionate e indicizzate dai motori di ricerca. I motori di ricerca possono trovare ed eseguire la scansione di questi collegamenti in modo naturale e graduale, ma incoraggiare un processo manuale può accelerarlo e ottenere risultati più velocemente.
Per inviare le tue pagine web a Google, vai allo "strumento Controllo URL" in Search Console, inserisci un URL e fai clic su "Richiedi indicizzazione". Per maggiori dettagli, consulta il nostro articolo su Come segnalare un sito web ai motori di ricerca.
3. Monitorare i backlink e potarli secondo necessità
Una parte fondamentale del programma di collegamento è monitorare il profilo di collegamento del tuo sito web. Una volta che sai come trovare i backlink e valutarli (vedi Passaggio 1), puoi rimuovere i collegamenti di qualità più bassa dal tuo profilo di collegamento secondo necessità.
Questo è un approccio proattivo e integra il segnale Penguin di Google (che ora fa parte dell'algoritmo principale). Questo particolare segnale analizza il profilo dei collegamenti di un sito e svaluta tutti i collegamenti che sembrano sospetti.
Una volta trovati i collegamenti che non desideri, puoi iniziare il processo di rimozione. Consulta la nostra guida passo passo sulla potatura dei link per sapere come farlo.
Iniziare
Con la struttura della campagna di link building delineata in questo articolo, hai i passaggi necessari per iniziare a guadagnare link pertinenti e di qualità nel modo giusto e per mantenere il tuo profilo di link per gli anni a venire.
Per consigli e strategie degli esperti su come costruire una campagna di link di qualità, scarica il nostro e-book gratuito Il manifesto del nuovo link building: come guadagnare link che contano .
Cerchi aiuto con la tua campagna di link building? Lavoriamo insieme.
Domande frequenti: come posso creare una campagna di link building di successo per migliorare il SEO del mio sito web?
Una campagna di link building ben realizzata è la pietra angolare di un SEO efficace. Comprendere le sfumature di questo processo è fondamentale per migliorare la visibilità e l'autorità del tuo sito web nel posizionamento nei motori di ricerca.
Per iniziare, è fondamentale comprendere il tuo attuale profilo di collegamento. Sfruttare strumenti come Google Search Console e fornitori di analisi SEO come Majestic e Moz può fornire una visione completa. Valutare la qualità dei collegamenti esistenti, distinguendo tra attività e passività, ponendo le basi per una solida strategia.
Costruire il programma passo dopo passo è la fase critica successiva. La finalizzazione delle parole chiave è fondamentale per guidare i tuoi sforzi di creazione di collegamenti. Optare per la varietà per evitare il tag spam; scegli un testo di ancoraggio specifico per i collegamenti, in linea con il tuo programma SEO generale. L'analisi delle opportunità di collegamento implica una ricerca meticolosa sulla tua nicchia aziendale, sui concorrenti e sui potenziali partner. Identifica e indirizza i siti pertinenti, assicurando che ogni collegamento contribuisca all'esperienza, alla competenza, all'autorità e alla fiducia.
Il contenuto di qualità è il fulcro di un link building di successo. Senza contenuti di valore, acquisire link di qualità diventa una sfida ardua.
Assicurati che i tuoi contenuti siano in risonanza con il tuo pubblico di destinazione, affermando il tuo sito web come una fonte autorevole nel tuo settore. Le strategie di promozione creativa, come la sensibilizzazione personalizzata, possono amplificare l'impatto dei tuoi contenuti, attirando organicamente i collegamenti corretti.
L'utilizzo degli attributi di collegamento è un aspetto sottile ma essenziale del processo. Qualificando i collegamenti con Google attraverso attributi tecnici nei tag HTML, segnali trasparenza ai motori di ricerca. Questo passaggio previene potenziali sanzioni per la violazione delle linee guida, aggiungendo un livello di fiducia al tuo profilo di collegamento.
Infine, è fondamentale il monitoraggio continuo dei backlink. Adotta un approccio proattivo, valutando regolarmente il tuo profilo di collegamento. Elimina i collegamenti di bassa qualità per allinearli agli aggiornamenti dell'algoritmo di Google, garantendo un miglioramento duraturo delle prestazioni SEO.
Padroneggiare l’arte del link building è un viaggio continuo. Comprendendo in modo completo il tuo profilo di collegamento, costruendo strategicamente il tuo programma e monitorando e adattandoti continuamente, aprirai la strada a un successo SEO duraturo.
Procedura dettagliata:
- Analizza il tuo attuale profilo di collegamento utilizzando strumenti come Google Search Console.
- Valutare la qualità dei collegamenti esistenti, distinguendo tra quelli preziosi e quelli potenzialmente dannosi.
- Finalizza le parole chiave che si allineano con il tuo programma SEO generale.
- Scegli un testo di ancoraggio specifico per i collegamenti, garantendo varietà per evitare di essere contrassegnati come spam.
- Ricerca e analizza potenziali opportunità di collegamento nella tua nicchia di business.
- Identifica i concorrenti e analizza i loro profili di collegamento per trarre ispirazione.
- Crea contenuti preziosi e di alta qualità in linea con i tuoi obiettivi SEO.
- Promuovi i tuoi contenuti in modo creativo, utilizzando un raggio d'azione personalizzato per attirare collegamenti organici.
- Utilizza gli attributi dei collegamenti nei tag HTML per qualificare i tuoi collegamenti e segnalare trasparenza ai motori di ricerca.
- Monitora regolarmente i tuoi backlink, identificando e rimuovendo in modo proattivo i collegamenti di bassa qualità.
- Tieniti informato sugli aggiornamenti dell'algoritmo di Google e adatta di conseguenza la tua strategia di link building.
- Perfeziona e adatta continuamente il tuo programma di link building per un successo SEO duraturo.