Passo dopo passo per costruire un marchio per la tua attività

Costruire un marchio da zero non è un compito facile. E non stiamo nemmeno parlando del processo di divulgazione e riconoscimento, ma della definizione del nome, del logo, dei colori e così via.

Se stai avviando la tua attività online e hai bisogno che il tuo pubblico ti riconosca e si ricordi facilmente, devi creareun marchio .

Cos'è un marchio?

Molto più di un logo e di un nome, il tuo marchio è come lepersone notano e ricordano la tua attività.

Tutti riconoscono il marchio Nike, il nome non va nemmeno scritto, ed è automaticamente associato allo sport e al dinamismo.

Così fanno molti altri, come la mela morsicata di Apple e la M stilizzata di McDonald's.

Ma la costruzione di un marchio non è solo per aziende grandi o piccole, le persone hanno anche marchi personali .

Così come un'azienda è associata a immagini e colori che veicolano un messaggio, ognuno di noi ha un nome, un volto, uno stile e un modo di comunicare .Con queste caratteristiche, trasmettiamo impressioni e trasmettiamo i nostri messaggi, consapevolmente o meno.

Per costruire un marchio, devi pensarci e fare tutto consapevolmente. Pensa esattamente qual è il messaggio che vuoi trasmettere, perché è quello che attireràle persone verso la tua attività .

Come costruire un marchio

Per costruire un marchio devi seguire cinque passaggi fondamentali:

1. Cerca il tuo pubblico di destinazione e i concorrenti

Prima di prendere qualsiasi decisione sulla creazione di un marchio commerciale , devi capire il mercato in cui ti trovi, cioè chi sono i tuoi concorrenti e potenziali clienti.

Ci sono diversi modi per farlo, come ad esempio:

• Cerca su Google il tuo prodotto o servizio e analizza i concorrenti che compaiono.
• Parla con le persone nel tuo mercato di riferimento e chiedi quali marchi acquistano.
• Guarda le pagine dei social media seguite dal tuo pubblico di destinazione.

Mentre osservi come si presenta e agisce la tua concorrenza, osserva anche come si manifesta il tuo pubblico di destinazione.

Presta attenzione al loro profilo, alla lingua che usano, a cosa sono interessati, a cosa li attrae.

Avere questo molto chiaro ti darà il primo nord per costruire un marchio di successo .

– Come scoprire cosa vuole il mio pubblico e attirare lead

2. Determina la tua personalità

Ecco la più grande parte di brainstorming dell'intero processo.

In base al tuo pubblico di destinazione, dal momento che il tuo marchio non può concentrarsi sul compiacere tutti, pensa ad alcune domande:

Posizionamento sul mercato

Il posizionamento non è altro che una o due linee in cui definisci in quale mercato operi.

La tua dichiarazione di posizionamento dovrebbe essere simile a:

Offriamo [PRODOTTO/SERVIZIO] a [MERCATO DI RIFERIMENTO] a [PROPOSTA DI VALORE], con il seguente [DIFFERENZIATORE CHIAVE].

Ad esempio: offro un corso di matematica online per principianti. Come differenziale, parti pronto per fare calcoli e costruire fogli di calcolo in excel per il mercato del lavoro.

La tua proposta di valore è la cosa più importante.Trovalo, esploralo e rendilo parte del messaggio del tuo brand.

Parole e concetti che ti rappresentano

Un modo per costruire un marchio è immaginarlo come una persona. Come sarebbe? Che tipo di personalità avrebbe?

Ecco che arriva un grandeesercizio di brainstorming .Prendi un foglio di carta bianco e inizia a scrivere tutte le parole e i concetti che ti vengono in mente legati a quella persona.

Concentrati sugli aggettivi, elencando caratteristiche e qualità che possiede. Quindi scrivi cosa le piacerebbe avere o con cosa si abbinerebbe, come tipo di macchina, animale, celebrità, cibo e così via.

Questo ti aiuterà a creare forme, oltre aimpostare un tono di voce per il tuo marchio.

3. Scegli il nome del tuo marchio

A seconda del tipo di attività che vuoi avviare, come ad esempio la vendita di corsi online , forse il nome conta ben poco, o non è nemmeno necessario.

Se stai vendendo un prodotto informativo , il nome potrebbe essere il prodotto stesso, ad esempio "Corsi Patchwork da principiante ad avanzato".

– 7 tipi di infoprodotti da vendere online

Ma se stai avviando un'azienda con una gamma più ampia di prodotti o servizi, probabilmente dovrai riunirli sotto un unico nome.

Se è così, pensaci, perché influenzerà il logo del tuo marchio, il tuo dominio, il tuo marketing e la registrazione del tuo marchio.

Se prevedi di espandere le linee di prodotti che offri in futuro, prendi in considerazione l'idea di mantenere il nome della tua azienda ampio per una facile rotazione.

Definire un nome per la tua azienda quando costruisci un marchio può essere un compito molto complesso, e ci sono professionisti che lavorano proprio con quello, facendo ricerche basate sul tuo target di riferimento e sul posizionamento di mercato per generare idee e concetti .

Ma se hai intenzione di farlo da solo, alcuni approcci sono:

• Inventa solo una parola che ti suona bene, come Pepsi.

• Trova una parola o un concetto che ti piace e guarda come si scrive in altre lingue.

• Usa una parola suggestiva o una metafora, come Buffer.

• Gioca con le iniziali del tuo nome e cognome e vedi se ti viene fuori qualcosa che ti piace, come nel caso di Adidas ( Adolf “Adi” Dassler) e M&M's ( iniziali dei cognomi dei suoi fondatori: Forrest Marte e William Murrie) .

• Cambia una parola rimuovendo lettere o aggiungendo lettere come Speedo o Activia.

• Creare un acronimo partendo da un nome più lungo, come FIAT ( Fabbrica Italiana Automobili Torino ) e IBM ( International Business Machines).

• Combina due parole o prova delle abbreviazioni, come LEGO ( abbreviazione delle parole Leg Godt, che significa “gioca bene” in danese).

Poiché il nome del tuo marchio influirà anche sul dominio/URL del tuo sito web , assicurati di cercare per vedere cosa è disponibile.

E non dimenticare la SEO .Sicuramente è più facile indicizzare meglio il tuo sito se il nome della tua azienda ha a che fare con ciò che vendi. Anche se riconosciamo che questo è spesso impossibile.

Se ti piacciono alcune opzioni, consulta le persone a te vicine per vedere cosa ne pensano. A volte un nuovo look è tutto ciò di cui hai bisogno per trovare il nome perfetto.

– Come utilizzare la SEO per la consapevolezza del marchio

4. Definisci l'identità visiva del tuo marchio

Dopo aver definito un nome, dovrai pensare alla tua identità visiva, ovvero a tutti i colori, font e altri elementi che rappresenterannoil tuo brand .

Questo è essenziale quando crei il tuo sito web, ad esempio, o crei post per i tuoi social network. Avere uno standard supera la professionalità .

Scegli i tuoi colori

Quando si costruisce un brand, i colori sono molto importanti perché non solo definiscono un look ma trasmettono anche il sentimento che si vuole comunicare.

I marchi di fast food utilizzano spesso colori caldi che trasmettono eccitazione e desiderio, come il rosso e il giallo.

Le aziende tecnologiche di solito optano per colori neutri come il bianco e nero, che trasmettono raffinatezza e potere.

Consulta la tabella qui sotto per avere un'idea migliore della psicologia del colore che, pur non essendo una scienza esatta, aiuta molto nel definire quale tavolozza utilizzare nella tua attività.

Quando inizi a costruire un marchio, è improbabile che utilizzi un solo colore, quindi tieni sempre a mente la leggibilità e qualicolori funzionano bene insieme .

Se non capisci nulla dell'argomento, assumi l'aiuto di un professionista o usa un software che ti aiuti a risolvere questa combinazione.

Scegli i tuoi caratteri

Il modo migliore per costruire un marchio quando si tratta di caratteri è mantenerlo semplice.

Scegli al massimo due caratteri per evitare di confondere i visitatori: uno per i titoli e uno per il corpo del testo.

Alcuni siti offrono font gratuiti, come:

• Google Font
• DaFont
• Caratteri astratti
• Behance
• Carattere scoiattolo

Scegli fonti che condividono alcuni criteri , come le proporzioni complessive (altezza e larghezza), la struttura e lo scheletro.

Anche se la somiglianza è sottile, aiuta a dare coerenza alla tua identità visiva.

Disegna un logo

Logotipo è una parola composta da due termini di origine greca: “logos”, che significa concetto o parola, e “typos”, che si traduce come figura o simbolo. Quindi, possiamo dire che il logo è un disegno che rappresenta un marchio .

Come abbiamo accennato in precedenza al nome, non tutte le aziende avranno bisogno di un logo.

Raramente chi vende infoprodotti, come corsi online o ebook, ne ha uno.

Ma se stai cercando di costruire un marchio per la tua attività, un logo facile da riconoscere può essere essenziale.

Un logo deve essere facile da applicare e veloce da capire , poiché è fatto per apparire nei media più diversi, come siti Web, post sui social media, packaging, materiali stampati e così via.

Quindi crea qualcosa che funzioni per tutte le dimensioni e che possa essere applicato a sfondi con colori diversi (almeno una versione chiara e una versione scura).

Lasciati ispirare dai loghi che ti vengono in mente facilmente e che riconosceresti anche se non riuscissi a capire nient'altro scritto intorno ad essi (quando vedi una colomba stilizzata, sapresti comunque che si tratta di un prodotto Dove, anche se fossi in Cina).

– Scopri quanto puoi guadagnare dalla vendita di corsi online

5. Marchia la tua intera attività

L'intero scopo della costruzione di un marchio è creare un'identità forte per la tua attività , un'immagine che il tuo pubblico possa associare rapidamente a te.Quindi, una volta creato uno, inizia ad applicarlo a tutto ciò che appartiene alla tua attività.

Ora che hai già un'identità visiva, è il momento di dare contenuti al tuo brand, scrivendone mission, valori e un po' della sua storia.

Un sondaggio di Shopify su ciò che guadagna la fiducia dei clienti ha rivelato che le persone che acquistano da un negozio online per la prima volta spesso cercano la sua missione e il suo scopo per vedere se condividono un valore con l'azienda (come la sostenibilità).

Se sei una nuova attività, è normale che le persone cerchino anche la tua pagina "chi siamo" per saperne di più su chi stanno acquistando, in quanto ciò crea maggiore fiducia.

Non essere timido se hai poco da dire, la storia di qualsiasi brand si evolve nel tempo. Nel frattempo, concentrati sul chiarire i tuoi valori come azienda e ciò che hai da offrire di valore ai tuoi clienti.

Crea un sito web professionale , con una solida identità visiva e contenuti coerenti, e la tua attività inizierà a crescere costantemente.

– Quanto costa realizzare un sito web per la mia azienda?

Costruisci un marchio e fai crescere la tua attività

È importante rendersi conto che non avrai mai il controllo al 100% su come le persone percepiscono l'identità del tuo marchio.

Puoi indirizzare i clienti nella giusta direzione, fare un'ottima prima impressione e gestire la tua reputazione , ma non puoi controllare le percezioni individuali che esistono nella mente di ogni persona.

Tutto quello che puoi fare è fare del tuo meglio in ogni fase e cercare di entrare in risonanza con il tuo pubblico principale.

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– Che cos'è un sistema di gestione dell'apprendimento

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