"Stato dei media" — Keynote di @Jason Calacanis al #Pubcon

Buongiorno dal Las Vegas Convention Center. Ieri sera Pubcon è iniziato con una calorosa accoglienza e oggi la carne del materiale di marketing viene lanciata con un discorso di apertura di Jason Calacanis , fondatore di Mahalo e investitore di VC di lunga data nel settore.

Brett Tabke dà il benvenuto alla folla definendola "la conferenza di networking in cui ti sintonizzi sul settore".

Jason si presenta come un imprenditore seriale e snocciola un sacco di aziende in cui è stato coinvolto nel lancio, con Inside.com che è l'ultima uscita. Oggi parlerà dello stato del business dei media, dov'è oggi.

Nel 2012 Internet ha avuto più pubblicità rispetto a riviste, radio e giornali, dove la TV ha quasi il doppio di quello che fa Internet. Dice che Internet alla fine consumerà la TV. Le vendite di hardware per console negli Stati Uniti sono stabili. Le vendite scaricabili (digitali) supereranno le vendite fisiche. La grande storia è il boom dei giochi per dispositivi mobili. I giochi sociali e i giochi casuali online sono da piatti a moderatamente in aumento. Il gioco è l'attività numero 1 sui dispositivi mobili in termini di minuti spesi.

E se iPad e iPhone fossero console? Hanno più unità sul campo rispetto ai successivi 4 o 5 tipi di console messi insieme. Le entrate in-game rappresentano la tendenza all'acquisto su dispositivi mobili. Un'altra tendenza è che il gioco mobile casual è il tipo di gioco vincente. Candy Crush guadagna $ 886.000 al giorno. Anche i giochi AAA (come Grand Theft Auto, che non costano molto da realizzare) e i film di successo stanno facendo grandi affari.

Un'altra tendenza: è emerso il mercato delle microconsole. Questi sono come Ouya e Gamestick.
Pronostico: XBOX One e PS4 salvano il mercato delle console.

In questo grafico a torta, YouTube è la fetta in alto, con la trasmissione e il cavo posizionati mentre procedi in senso orario.

tv

Abbonamenti via cavo vs streaming: Google Fiber sarà in tutte le città americane, non è un test. Non c'è nulla che possa fermare Google in quest'area nella loro volontà e nelle loro risorse da eseguire. Lo streaming video è l'area di crescita, rispetto a cavo, Dish, DirectTV. I consumatori vogliono controllare il loro tempo e dedicare più tempo allo streaming e alla registrazione.

I motivi per lo streaming di video negli Stati Uniti (2012):

• Per recuperare l'episodio perso -73%
• Per aggiornarsi sullo spettacolo appena scoperto – 56%

Internet TV è in tendenza verso il libero. La Apple TV è stata introdotta a $ 300, poi è passata a $ 99 e ora il Chromestick costa $ 35 con 2 mesi di Netflix gratuito. Jason dice che se c'è un hashtag in questo discorso è #googlewinseverything

Tendenza: vincitori e perdenti definiti più velocemente. Ora che il pubblico ha un maggiore controllo sui consumi, i produttori stanno creando spettacoli più elaborati e strutturati. Guarda i successi al decollo della serie originale Netflix come prova.

Tendenza: gli eventi dal vivo contano ancora. Acrobazie dal vivo, Super Bowl, ecc. Il salto nello spazio della Red Bull ha battuto il record di streaming di oltre 1 milione. Red Bull PR dice che il ragazzo è quasi morto; c'è poco limite a ciò che i creatori di media sono disposti a fare per le valutazioni.

Pronostico: Google acquisterà i diritti digitali della NFL.
Pronostico: Apple lancia la TV e acquista Netflix. Spiega il suo ragionamento per questa posizione, brevemente che il loro nuovo Mac Pro ha capacità 4k ma non la tecnologia e avrebbe senso introdurlo con la TV.
Pronostico: Twitter prende su YouTube. Twitter ha accumulato partner video ed è solo questione di tempo prima che inizino a dividere le entrate con i partner.
Pronostico: cresce la TV Direct-to-consumer.

Film

Industria cinematografica mondiale: i consumatori che guidano l'arte stanno lavorando contro la creatività. Realizzare prodotti che attraggono il mondo intero annacqua la creatività poiché le vendite internazionali sono da dove proviene la maggior parte delle entrate.
Le vendite di DVD continueranno a diminuire.

Lo streaming video è la nuova speranza del settore. Il crowdfunding è la grande speranza per nuovi contenuti. I registi più importanti, oltre alle persone indipendenti, stanno adottando Kickstarter, non necessariamente per i soldi ma per ottenere gli indirizzi e-mail dei loro fan più interessati e devoti. È una tattica di marketing e il sistema viene giocato quando i produttori contribuiscono al loro Kickstarter per rompere il loro obiettivo di donazione e promuovere quel "risultato". Tuttavia, trovare i tuoi 1000 veri fan e costruire relazioni più profonde con loro è ciò che sta cercando come segnale sul lato degli investimenti.

Radio

La radio online è in crescita e l'uso della radio AM/FM è più utilizzato in auto e a casa, al lavoro, sui treni, sugli autobus e in viaggio. Pandora è il canale radiofonico più popolare oggi.

Tendenza: la radio pubblica domina il podcasting. Come mai? Alla gente piacciono gli spettacoli di marca, li ricordano e possono cercarli. La radio direct-to-consumer è in crescita. Swell è la piattaforma che sta dominando le talk radio online. Queste nuove piattaforme influenzeranno la radio terrestre. Le persone inizieranno a identificarsi con i verticali piuttosto che con le stazioni. Le vendite di album in vinile negli Stati Uniti sono aumentate nel 2007 grazie al fenomeno degli Hipsters. Spotify sarà il prossimo Netflix. YouTube è il "vero Spotify" e ci sono molti modi per scaricare e copiare MP3 e video da YouTube.

Pronostico: Spotify cresce da servizio di streaming a etichetta discografica. Raggiungeranno 20 milioni di abbonati a pagamento e forniranno supporto per tour e merchandising agli artisti.

Gli ebook rappresentano il 23% delle vendite di libri. Le vendite di ebook dovrebbero superare i libri con copertina rigida nei prossimi 5 anni. I libri indipendenti vedono una crescita importante. Un'altra tendenza è che i libri stanno diventando più economici (basse cifre singole a $ 10).

Trend: social reading + crowdfunding = editoria. Nomina Wattpad come piattaforma emergente. Sapevi che 50 Sfumature di grigio era un fan porno basato su Twilight?!

Rivista

Combattere per la sopravvivenza e vendere la metà degli annunci. Le vendite di abbonamenti e le singole copie sono state demolite. Dice che l'unico motivo per cui le persone acquistano singole copie di riviste sono i 15 minuti in aereo in cui non puoi usare i tuoi dispositivi elettronici, ma questo sta andando via.

Giornale

I primi 10 giornali negli Stati Uniti per numero di abbonati: WSJ, NYT, USA Today, LA Times. NYTimes e WSJ hanno una buona quantità di abbonati online. I primi 3 hanno fatto il salto e vengono esaminati per la copertura di questioni nazionali e altri giornali possono solo sperare di essere la scelta locale.

Pronostico: i giornali finanziati dal crowdfunding sostituiscono i giornali locali e producono prodotti di gran lunga migliori. Dice che qualcuno capirà il modello Patch e nomina Curbed e Gothamist come se stessero bene.

Pubblicità

I formati di annunci per lead di ricerca e display e gli annunci per dispositivi mobili sono efficaci. Ricerca – 46%, Display/banner – 21%, Annunci – 7%, Mobile – 9% = percentuale della spesa pubblicitaria totale nel 2013 ($ 36,6 miliardi). I migliori siti di nuovi media sono socialmente condivisibili, al contrario della strategia SEO. Gli editori hanno rimosso la pubblicità di Google, AdSense, dal loro sito perché stavano spingendo gli inserzionisti degli editori in basso nella pagina; Google è bravo a vendere in base a ciò che piace ai suoi lettori. Gli editori sono arrivati ​​a considerare Google come il nemico, non volendo nemmeno un pixel di Google sul loro sito.

Editori esperti hanno capito come creare contenuti socialmente condivisibili (17 scatti sexy di torta di mele che devi vedere) invece di contenuti che attraggono Google (come fare la torta di mele).

Gli annunci nativi generano entrate importanti. Buzzfeed è il maestro degli annunci nativi. Aspettatevi che la FTC scenda su questo.

Tendenza: volti nuovi in ​​redazione. Vedi Jeff Bezos che compra il Washington Post per 250 milioni di dollari. “Metti il ​​lettore al primo posto. Inventare. E sii paziente”. Jason gli crede e che non dovremo preoccuparci delle notizie per questo, e di altri miliardari che vogliono vedere il mondo essere servito con un grande giornalismo.

I giornalisti all-star stanno diventando molto potenti. Kara Swisher e Walt Mossberg hanno lasciato il WSJ e stanno ottenendo un grande investimento per avviare la propria organizzazione. Bill Simmons, chiamato il "presidente ombra" di ESPN dopo aver creato Grantland e 30 per 30 serie. Questo torna ai consumatori che guidano i creatori e premiano i contenuti che gli piacciono.

Cose che fanno $ 1 miliardo:

• Vendite al dettaglio di Grand Theft Auto V – 3 giorni
• Vendite al botteghino avatar – 3 settimane
• Entrate Netflix – 3 mesi
• Entrate combinate della radio Internet – 1 anno
• Entrate Harper Collins - 1 anno

La concorrenza è agguerrita, se togli qualcosa a questa presentazione. Chiunque può battere chiunque: guarda i giornalisti all-star e Candy Crush. La capacità di realizzare prodotti, design, UX ed esecuzione generale di livello mondiale è ciò che guida il successo.

Domanda del pubblico: qual è il tono caldo di oggi? Jason nomina 3 cose: "Consumo collaborativo" (AirBNB, condivisione di auto), "Uber-fication" di tutto (ottenere istantaneamente quello che vuoi) e robotica combinata con l'apprendimento automatico. Stiamo entrando in un'era di grande prosperità e senza lavoro. La tecnologia si sta sbarazzando dei posti di lavoro e causerà molti conflitti. Nel mondo del post-lavoro ci sono alcune idee, come dare a tutti una rata mensile minima e lui pensa che questo sia il modello più sostenibile per quando la disoccupazione raggiunge il 30-40%.

Domanda del pubblico: #googlewinseverything contro gli editori che evitano Google: come li concili? Per un decennio, Google ha detto a tutti che sarebbero diventati i migliori amici degli editori e Matt Cutts ha detto a tutti loro come fare cose per loro. D'altra parte, Google ha capito come essere quelli che monetizzano su tutti i siti Web dei loro partner editori. Poi, ogni settimana, Google sostituisce i propri partner con i propri servizi. Quindi Google ha portato via tonnellate di traffico da questi siti partner con le sanzioni, con il risultato che questi siti hanno dovuto licenziare i dipendenti. Che tipo di partner è? Nel consigliare le aziende mette sempre in guardia dal fidarsi di Google come partner.