SMX West 2012: differenziare o morire

In questa sessione nella traccia "nuovo pensiero", i presentatori si tufferanno nello spazio della competizione online, dove stai gareggiando con migliaia di altri siti per la visibilità della ricerca. Questa sessione esamina le strategie che possono aiutarti a distinguerti.

Primo:

Eric Enge

Esempio: Cerca su intitle: "operazione di tornio" quasi 8000 risultati. Di quanti ne ha davvero bisogno? Come ti distingui in quella folla? E quando Google comanda gran parte dei migliori immobili con annunci, come ti distingui? Se Google sbaglia il resto dei risultati, ha importanza?

Grandi cambiamenti in arrivo. Il PC potrebbe essere sparito. Il browser potrebbe essere sparito. L'impatto dei social è così grande che Google ha spinto verso il basso gli annunci per mettere la ricerca al di sopra del tuo mondo.

Quindi la grande domanda è se ci sono solo 4 risultati che contano, come farai a essere uno dei 4? Dovrebbe essere che se non ti presenti nella SERP, le SERP sono sbagliate.

Hai bisogno:

• Ottimo CTR
• Miglior profilo di collegamento, ma hai anche bisogno di equilibrio. Un altro sito con meno link potrebbe essere migliore nei social e questo conterà di più.
• I più discussi su Internet
• Contenuti più freschi

Obiettivo: diventare così importante che i risultati della ricerca vengono interrotti se non sei tra i primi 4.

Prossimo …

Rhea Drysdale – Se ti presenti, fai una buona impressione?

I cetrioli di mare ci insegnano che per sopravvivere dobbiamo evolverci.

Si è evoluto mentre sembrava ancora un dannato cetriolo di mare e si muoveva lento come uno. Se un cetriolo di mare può farlo, puoi farlo anche tu.

Tendenze attuali nella ricerca

• universale
• Personalizzazione
• Integrazione con i social media
• Freschezza

1/3 sono studenti visivi. Un ulteriore 30% preferisce gli stili di apprendimento visuo-spaziali. Google si è adattato e si è evoluto per questi stili.

Cosa puoi fare oggi per questa evoluzione?

• Titoli delle pagine: incontra l'intento dell'utente E della query con i tuoi titoli.
• Meta descrizioni: 156 caratteri, mantieni la parola chiave e vai al punto
• Immagini: ottimizza il contenuto attorno alle immagini, possibilmente ospita fuori sito per caricarle rapidamente, mettile in risalto se vengono visualizzate in un elenco nella SERPS
• Video: mettili sul posto così come fuori sede
• Notizie: essere inserito nei risultati delle notizie per KW competitivi, essere le notizie, soddisfare i criteri per essere un editore di notizie
• Social: controlla l'analisi per vedere il numero di utenti che hanno effettuato l'accesso, se hanno effettuato l'accesso, stanno vedendo ricerche personalizzate

Più difficile:

• Schema.org, rel=author e le migliori pratiche di meta tagging, Rhea ritiene che il markup sia il futuro del web,
• Recensioni: usa il markup dello schema
• Sitelink: buona cosa, Google + che appare nei sitelink consente a un sito di controllare davvero lo spazio immobiliare SERP above the fold, Google spesso estrae il post più recente o più popolare
• Ottimizzazione avanzata dell'immagine: markup con schema
• Rel=author www.blindfiveyearold.com/how-to-implement-rel-author per le istruzioni

E adesso …

Casie Gillette di Grasshopper

Grasshopper fornisce un servizio telefonico virtuale.

Come si differenziano?

1. Crea per il tuo mercato, non per il tuo prodotto
2. Dai ai tuoi clienti qualcosa di cui parlare
3. Fare nuovi amici

Sii il tuo pubblico: sai cosa gli piace? Dove passano il tempo? Siti che visitano? Di cosa parlano?

Hanno realizzato 3 video e nessuno incentrato sul loro prodotto, solo sull'imprenditorialità. Citano le parole chiave di cui le persone usano e parlano. Hanno ricevuto 130 menzioni dalla stampa con link al loro sito. Le persone ci twittano ogni giorno, anche 3 anni dopo. Quando cerchi Grasshopper, il loro video viene visualizzato nelle SERP.

Dai ai tuoi clienti qualcosa di cui parlare. Ai loro clienti non piace parlare del loro sistema telefonico. Invitali invece a parlare della tua azienda.

1. Hanno preso 500 persone, le carte regalo di Starbuck, e le hanno spedite con note scritte a mano.
2. Barattolo di caramelle, confezionato caramelle dal loro barattolo e inviato a 500 clienti.

Questi clienti ne stanno twittando, pubblicando su di esso.

Identifica i clienti con influenza sociale, identifica quelli che potrebbero condividere, identifica quelli con cui hai già una relazione. Non puoi costringere le persone a condividere, ma puoi aiutare le tue possibilità.

Fare nuovi amici

Le aziende tendono a farsi prendere dalle cose da fare e dimenticarsi di guardarsi intorno. Grasshopper ha iniziato a contattare altre società. Hanno guardato la pagina dei vantaggi di SEOmoz e hanno contattato gli altri e hanno offerto la pubblicazione degli ospiti e sconti ai loro clienti.

Sponsorizzazioni

Cerca opportunità di sponsorizzazione.
Bar Camps: argomenti di discussione, le persone li hanno votati. Hanno collaborato con un'altra azienda e hanno sponsorizzato attività che si svolgono ai Bar Camps, come drink night, ecc.

Risultati

Numero triplicato di persone che cercano il marchio.

Q/A

Domanda: cosa fa una società di sicurezza nei social?

R: Pubblica storie divertenti sulla sicurezza, storie di problemi di sicurezza. Inizia a fare rete con altre comunità correlate come TeddyCam e costruisci una comunità attraverso la loro.

Rhea ha commentato il loro blog e ha suggerito che quando menzionano altre persone o prodotti nel loro blog dovrebbero collegarsi, quindi contattarli e farglielo sapere. Tweet anche tu che hai fatto la menzione; in altre parole attirare la loro attenzione e cercare di costruire relazioni con gli influencer.

Eric: Se vuoi che gli altri condividano le tue cose, è meglio che condividano le loro cose.

Hugo Guzman: Guarda i concorrenti e cosa stanno facendo. Innova su di esso per differenziarti.

Danny Sullivan: Ha interrogato la sicurezza domestica e ha visto che in questo momento c'è un difetto nelle telecamere di sicurezza domestica e gli ha suggerito di scrivere lo stesso.

Eric Enge: Costruisci un sito con molte informazioni, quindi trova un influencer in un verticale gratuito in cui si trovano anche i tuoi clienti. Scrivi un blog per gli ospiti per attirare traffico e nuovi follower.

Domanda: mercato per avvocati. Come faccio a differenziarli?

Hugo: Forse trova opportunità di partnership di marketing per i referral.

Rhea: Falli coinvolgere nella comunità. Rendili autorità, ad esempio, quella che la stampa chiamerà per intervistare su questioni di sicurezza come il ghiaccio sulla strada se sono avvocati per lesioni personali. Brainstorm con il tuo team per idee sui contenuti.

Eric: Fare marketing locale, potrebbe non essere legato alla legge, ma alla posizione. Esempio: Hugo ha condiviso la storia di un avvocato che ha realizzato una mappa interattiva per la comunità.

Domanda: come si ottengono i segnali stradali nei social
Eric: Pubblica immagini di luoghi con segnaletica inappropriata, segnaletica in tutti i posti sbagliati, [segnaletica con errori di ortografia]

[Mi è piaciuto molto questo pannello e le loro idee creative!]