Che cosa ha fatto Internet all'industria del marketing dello Sri Lanka?
Pubblicato: 2016-08-22Come Sri Lanka, ho trascorso più tempo in TV e radio durante la guerra civile. Se c'è un programma in TV per 30 minuti, verrebbero assegnati 10-15 minuti per la pubblicità, in altre parole, per promuovere marchi e prodotti. A volte mi attiravano abbastanza bene, ma poi tali annunci interrompono i miei programmi TV o radio preferiti. È stato dopo la guerra civile che mi sono avvicinato a Internet e ai social media. La mia graduale attrazione per Internet mi ha fatto capire che i marchi che ho visto in TV si vedono più spesso anche laggiù. Non riuscivo a capire perché lo vedo. E volevo sapere perché, il che mi ha fatto leggere ulteriormente. Ho imparato che è il nuovo trend chiamato Digital Marketing. Attesa! Se il marketing digitale in Sri Lanka è nuovo, qual era il vecchio modello? Volevo saperlo. Quello che ho scoperto a seguito della mia curiosità è presentato di seguito.
I marketer in Sri Lanka capiscono abbastanza bene quanto le loro tecniche di marketing su Internet stiano trascinando gli utenti verso il marchio. Ma le matricole no. Il marketing e Internet sono andati d'accordo più spesso in questi giorni rispetto alle prime fasi del marketing digitale in Sri Lanka. Il record di InternetLiveStats mostra che il tasso di "penetrazione di Internet" era dell'8,8% nel 2009 (l'anno in cui è finita la guerra civile). Ma le statistiche sono aumentate dopo il 2010 e il recente rapporto annuncia che il tasso di penetrazione ha raggiunto il 29,3%. Questo miglioramento pone lo Sri Lanka al 57° posto tra i 201 paesi nel 2015, secondo InternetLiveStats . Lo Sri Lanka è ancora in via di sviluppo nel campo dell'e-commerce. Ma con l'impennata della penetrazione di Internet, anche l'ecosistema del marketing digitale sta crescendo.
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Com'era il marketing durante la Guerra Civile?
A causa della guerra civile (prima del 2009) l' accesso a Internet era piuttosto debole. La gente del posto utilizzava metodi di marketing tradizionali come la stampa e la trasmissione di prodotti e marchi come strategie di marketing. Sebbene fosse costoso (rispetto al costo del marketing digitale attuale), hanno dovuto farne uso, mentre il mondo si stava sviluppando nel marketing digitale.
La stampa era una delle fonti primarie utilizzate per il marketing e la pubblicità. I marketer si sono concentrati sulla commercializzazione dei loro prodotti e marchi attraverso pubblicità su giornali, riviste e volantini dati casualmente o durante eventi come una mostra. Inoltre, per attirare i viaggiatori, il marketing attraverso enormi striscioni su terre vuote era un'altra tendenza del marketing dell'epoca.
Il successivo metodo tradizionale di marketing era la trasmissione o la trasmissione televisiva delle promozioni. Qui più frequentemente i marketer hanno utilizzato le celebrità, come giocatori di cricket e star del cinema locale, per promuovere i loro nuovi prodotti o marchi. Il numero di spettatori TV e radiofonici era alto in quel momento, almeno per conoscere gli aggiornamenti sul conflitto, che hanno anche aiutato i marketer nelle promozioni a pubblicizzare i loro prodotti.
Ricordi quando dovevi riempire un coupon quando facevi una spesa piuttosto grande in un centro commerciale o in un supermercato? Numero di cellulare e indirizzo sono i dettagli che dovevi compilare in tale coupon. Hai mai ricevuto notifiche di promozione da loro in seguito? Ebbene, i centri commerciali e i supermercati lo trattavano come un'altra tecnica per inviare promozioni ai propri clienti. I marketer si sono anche occupati di chiamate a freddo per convincere i clienti dei prodotti.
Il metodo finale era che alcune società impiegassero rappresentanti di vendita. Mentre la chiamata a freddo era un altro modo per promuovere oltre i confini, il rappresentante di vendita delle aree doveva portare campioni dei marchi alle porte di tutti nella gamma particolare. E tutti questi sono stati utilizzati come metodi di marketing prima che il marketing digitale iniziasse a penetrare in Sri Lanka.
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Che influenza ha il marketing digitale in Sri Lanka?
La fine della guerra civile ha aperto diverse opportunità ai marketer. Come hanno mostrato le statistiche sopra sulla penetrazione di Internet in Sri Lanka, i marketer hanno iniziato a trarne vantaggio. La pubblicità online è iniziata parallelamente alla pubblicità e al marketing attraverso la modalità simplex. Alcuni siti Web hanno iniziato a crescere e gli esperti di marketing hanno iniziato a rendersi conto del valore del marketing online. Tuttavia, solo pochissime persone si sono impegnate in quel nuovo modello, forse perché era l'inizio dell'era del marketing digitale.
Per cominciare, le aziende hanno cercato solo di pubblicare banner pubblicitari sui siti web. Per loro è stato come pubblicare un annuncio su un giornale. Ma la sostanza reale ha iniziato a fare clic quando hanno iniziato a saperne di più. Quindi le aziende hanno iniziato a passare ad altre piattaforme di marketing disponibili su Internet. Inoltre, questo nuovo mondo del marketing ha fornito un'idea ai nuovi imprenditori. Scoppio! Ha dato ad alcune persone un'idea su come avviare un'agenzia di marketing digitale.
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Perché i Marketer dovrebbero concentrarsi su di esso?
In primo luogo, i marketer dello Sri Lanka cadrebbero per la sua unicità: duplex. Il marketing digitale aiuta i marketer ad analizzare l'effetto che le loro competenze hanno sui clienti. Questa unicità li aiuta ad adattarsi in base all'esperienza dell'utente. Li aiuta anche a ottenere recensioni in tempo reale dagli utenti del prodotto, come ad esempio Cinnamon Air, che attirerebbe altri clienti verso il loro prodotto.
[blockquote photo=”” author=”” ] Invece di un'interruzione unidirezionale, il Web marketing consiste nel fornire contenuti utili proprio nel momento preciso in cui un acquirente ne ha bisogno.- DM Scott, autore di Nuove regole di marketing e PR [/blockquote ]
Il marketing digitale è spalancato; questa è un'altra possibilità. Quanto è aperto? Il marketing digitale è ampiamente aperto in tutto il mondo. Con i siti di e-commerce come Amazon ed eBay, immagini come si potrebbe conoscerli senza commercializzarli online? Come se non ti preoccupi di conoscerlo se tali siti sono stati pubblicizzati o venduti con il metodo tradizionale di marketing: attraverso la stampa o la TV e la radio. Il check-in con un clic lo ha reso molto più facile e semplice. Questa caratteristica del marketing digitale è abbastanza di supporto per le imprese che si stanno concentrando sul mercato globale, attirando clienti internazionali.
Il marketing digitale è abbastanza conveniente. Rispetto al costo dei metodi di marketing tradizionali, il marketing online è piuttosto economico. È più probabile che questo marketing online sostituisca alcuni dei metodi tradizionali come le chiamate a freddo, la pubblicità in televisione e alla radio. Sebbene ci sia ancora una certa attenzione per la modalità di marketing simplex, il numero si è ridotto rispetto alle statistiche "durante la guerra".
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Che tipo di tendenze del marketing digitale gestiscono le aziende locali?
Sebbene esistano diversi metodi come il sito Web, il social media marketing, il PPC, il video marketing, l'email marketing, il remarketing, i marketer locali sono riusciti a raggiungerne solo alcuni. Principalmente, il sito Web, il social media marketing, il PPC e il marketing SMS.
Ci sono circa 20 società di marketing digitale in Sri Lanka che offrono strategie di ricerca, social, e-commerce locali e complete ai marchi globali attraverso una piattaforma online, che include Prime One Global LLC , Loops Solutions, Orix marketing e altri. E secondo Mike Berry ha previsto nel 2012, le tendenze di marketing nell'anno 2016 nella commercializzazione digitale dello Sri Lanka sono cresciute.
L'obiettivo del contenuto e del marketing PPC è quello di classificare il sito dell'azienda in cima o vicino alle prime liste durante la ricerca. Dal momento che il sito dell'azienda sarebbe abbastanza nuovo o non si trova nello stato richiesto dal motore di ricerca per visualizzarlo durante la ricerca, le società di marketing digitale lo rifinirebbero per classificarlo. Secondo i ranghi, il marchio dell'azienda e il prodotto vengono promossi. Inoltre, PPC è un altro metodo in cui le aziende "acquistano visite" tramite gli annunci sui motori di ricerca e su altri siti.
Mentre queste due tecniche sono al top nell'ambiente di marketing digitale dello Sri Lanka, c'è un altro grande mondo per i marketer in attesa - il mondo abbastanza grande e uguale a Internet - i social media. Con lo sbarco degli smartphone, gli srilankesi trascorrono più tempo sui social (e su internet) . Readme e Loop Solution hanno condotto un sondaggio nel 2013, in cui il 58% degli intervistati accede a Facebook e Twitter tramite dispositivo mobile. Quasi il 71% degli intervistati locali ha risposto che il marketing fatto attraverso i social media è stato abbastanza efficace rispetto al tradizionale media marketing. Inoltre, il 49% degli intervistati ha affermato di guardare la TV meno di un'ora al giorno, mentre solo il 28% di loro legge il giornale ogni giorno.
Inoltre, secondo il sondaggio, l'85% di loro ha risposto di aver seguito marchi locali. Inoltre, il marketing tramite Facebook ha influenzato il 79% degli utenti ad acquistare i prodotti. Questa forza ha fatto sì che i marketer si concentrassero maggiormente sul social media marketing che sugli altri metodi disponibili.
L'ultima tendenza su cui si stanno concentrando i marketer è il marketing via SMS. Dal momento che il numero di utenti di telefoni cellulari è piuttosto alto, piuttosto che chiamare a freddo, rilasciare un messaggio sul loro prodotto o marchio sta diventando di moda in questi giorni. E la maggior parte delle aziende si concentra sul trarre molto vantaggio da questo stile di marketing in crescita in Sri Lanka.
[altezza divisore=”3″ riga=”1″]In che modo il social media marketing ha influenzato gli utenti dello Sri Lanka sul marchio locale?
I marchi locali che hanno più audience tramite Facebook. Fonte: Social Media.lk
I marchi locali che crescono velocemente su Facebook. Fonte: Social Media.lk
I marchi che hanno il pubblico più numeroso su Twitter. Fonte: Social Media.lk
I marchi che stanno attirando più pubblico su Twitter. Fonte: Social Media.lk
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Su cosa dovrebbero concentrarsi i marketer per il futuro?
Ci sono molte altre attività di marketing digitale su cui i nostri esperti di marketing devono concentrarsi. Le tendenze del marketing digitale come il remarketing , Google Tag Manager , l'email marketing e così via non vengono utilizzate molto attivamente tra i marketer locali. Poiché il settore ne sta ancora sviluppando uno, potremmo aspettarci che i marketer entrino in questa tendenza in futuro. In breve tempo, lo Sri Lanka si è adattato al mondo del marketing digitale. C'è molta strada da fare perché questo mondo digitale sta cambiando giorno dopo giorno. Se ci si concentrasse anche sul nuovo ambiente di marketing digitale, la prospettiva che il mercato interno faccia parte del mercato globale aumenterebbe. Se i marketer si stanno già concentrando sul mercato globale, è consigliabile concentrarsi sull'ampia gamma di social media. I social media non si fermano a Facebook e Twitter, ma si estendono a Snapchat, Instagram e così via. Quindi concentrati sul resto delle piattaforme globali disponibili che attirerebbero gli utenti globali.
Ci sarebbero aggiornamenti costanti sulla crescita del marketing digitale dello Sri Lanka, quindi non dimenticare di tenere d'occhio il nostro blog. Inoltre, sentiti libero di sorprenderci in un commento sul marketing digitale in Sri Lanka.