Esempi di landing page di Squarespace: cosa fanno per attirare e coinvolgere i visitatori

Squarespace, la piattaforma all-inclusive per la creazione di siti Web, è la soluzione numero uno per chiunque cerchi di creare una presenza online di grande impatto ed elegante e spera di condividere le proprie storie uniche con il mondo.

Da individui disparati come l'idraulico di Main Street, al frenetico imprenditore che costruisce la prossima app che cambia la vita, alle aziende Fortune 500; Squarespace è stato il creatore di siti web preferito da oltre 1.000.000 di clienti paganti dal suo lancio nel 2004.

Anche se Squarespace è un costruttore di siti Web e non una piattaforma di pagine di destinazione post-clic, il marchio riconosce comunque il potere delle pagine di destinazione post-clic e l'importanza di avere una pagina chiara e focalizzata per convertire i potenziali clienti in clienti.

Che cos'è una pagina di destinazione post-clic?

Una pagina di destinazione post clic è una pagina Web autonoma utilizzata per indurre i visitatori a intraprendere un'azione specifica, come la registrazione di un account, il download di una guida o di un rapporto, l'acquisto di un prodotto o servizio, la registrazione a un webinar, ecc. Per convincere ai visitatori di agire, una pagina di destinazione post-clic utilizza una varietà di elementi persuasivi come titoli attraenti, testi accattivanti, prove sociali, segnali visivi, inviti all'azione forti e altro ancora.

Una rapida occhiata alle promozioni di Squarespace

Invece di collegarsi a pagine di destinazione post-clic, il marchio utilizza spesso i social media e gli annunci di ricerca a pagamento per collegarsi alla sua home page, agli articoli del blog e ai siti Web di altri marchi creati da Squarespace.

Per dimostrarlo, ecco un Tweet che si collega al sito Web di Tom Delavan, creato da Squarespace:

Il prossimo è un annuncio Google durante la ricerca in base al nome del marchio che non si collega a una pagina di destinazione post-clic:

E un altro che è apparso per la frase di ricerca "website builder:"

In entrambi i casi, gli annunci indirizzano gli utenti della ricerca alla home page del marchio, invece di collegarsi alle pagine di destinazione post-clic di Squarespace.

Ora diamo un'occhiata alle loro pagine di destinazione post-clic, insieme alle critiche.

In che modo Squarespace utilizza le pagine di destinazione post-clic

Dai un'occhiata ad alcuni dei modi in cui Squarespace utilizza pagine di destinazione post-clic non tradizionali per promuovere i suoi servizi. Diciamo "non tradizionali" perché non sono pagine di destinazione post-clic nel vero senso della parola. Spesso includono collegamenti di navigazione in alto, collegamenti a piè di pagina e talvolta più inviti all'azione con obiettivi diversi.

Tuttavia, gli esempi riportati di seguito utilizzano funzionalità e caratteristiche della pagina di destinazione post-clic come immagini accattivanti, spazi bianchi e moduli brevi.

Tieni presente che, per pagine di destinazione post-clic di Squarespace più brevi, abbiamo mostrato l'intera pagina. Tuttavia, per le pagine più lunghe, abbiamo visualizzato solo una parte della pagina. Potrebbe essere necessario fare clic su ciascuna pagina di destinazione post-clic per vedere alcuni dei punti di cui discutiamo. Inoltre, alcuni degli esempi elencati di seguito potrebbero essere sottoposti a test A/B con una versione alternativa rispetto a quella visualizzata di seguito.

1. Per generare iscrizioni

Il post di Facebook qui sotto (insieme alla loro pubblicità del Super Bowl) fa parte di un'intera campagna con John Malkovich progettata per convincere le persone a "ottenere il tuo dominio prima che sia andato:"

Alla fine del video, gli spettatori vengono indirizzati alla home page del marchio dove trovano un banner di intestazione con collegamento ipertestuale a una pagina di click-through. Questa è la prima pagina della serie Squarespace / John Malkovich:

Quando i potenziali clienti fanno clic sul pulsante "Visualizza la campagna" in quella prima pagina, vengono portati a questa seconda pagina della serie:

Lo scopo di queste pagine è avvicinare le persone all'offerta e prepararle a registrarsi per un account Squarespace (pagina di registrazione mostrata di seguito).

Cosa fanno bene le pagine:

• L'uso del nero emana un'atmosfera professionale e premium e conferisce un'aura di qualità.
• I video di alta qualità aumentano il valore di fiducia della pagina e aumentano la probabilità che un potenziale cliente sia interessato a creare il proprio sito Web con Squarespace.
• Le immagini nitide forniscono un effetto di fascia alta. La prima pagina contiene immagini del volto di John Malkovich, probabilmente collegate alle emozioni delle persone. La seconda pagina include immagini del suo sito Web Squarespace, che mostrano alle persone la qualità della piattaforma.
• Entrambe le pagine fanno un ottimo lavoro nel raccontare una storia. I due video sulla prima pagina sono etichettati "Parte I" e "Parte II", che introducono la storia. Nella seconda pagina viene mostrata la campagna di John Malkovich, che convince i potenziali clienti a "fare la loro prossima mossa".
• "Ottieni il tuo dominio prima che sparisca" fornisce un senso di urgenza che incoraggia i potenziali clienti a convertirsi rapidamente.
• Il confronto dei prezzi nella prima pagina consente ai potenziali clienti di sapere che stanno ottenendo l'affare migliore lavorando con il marchio anziché con i costruttori di siti Web concorrenti.
• L'uso dello spazio bianco in entrambe le pagine aiuta le pagine a rimanere organizzate e attira l'attenzione su elementi importanti delle pagine.

Cosa potrebbe essere testato A/B:

• Ci sono diversi link di uscita, incluso il logo Squarespace di entrambe le pagine, i link a piè di pagina, i pulsanti di condivisione social sotto i video e il link al sito web di John nella seconda pagina. Tutti questi collegamenti riducono la possibilità di conversione poiché i potenziali clienti potrebbero andarsene prima di arrivare alla pagina di registrazione finale.
• Tutti i pulsanti CTA potrebbero contrastare maggiormente con la combinazione di colori. Invece di progettare i pulsanti con un semplice bordo bianco, disegnarli con un colore più luminoso attirerebbe più attenzione e otterrebbe più clic.
• Il testo grigio nella sezione bianca a pagina 2 è difficile da leggere. Rendere questa copia più leggibile sarebbe meno affaticante per i visitatori.

Una volta che un visitatore fa clic sull'invito all'azione "Avvia la tua prova gratuita" a pagina 2 e seleziona un modello di sito Web, la storia termina chiedendo ai visitatori di registrarsi per un account utilizzando questa pagina:

Il titolo e il pulsante CTA rendono chiaro l'obiettivo della pagina poiché il pulsante CTA recita "iscriviti" ed entrambi i componenti leggono "crea il tuo sito". Il pulsante CTA risalta bene sullo sfondo nero, ma la copia potrebbe essere migliorata. Forse qualcosa come "Registrati ora per il mio account gratuito" o "Crea il mio sito gratuito" costringerebbe più potenziali clienti a convertire.

La copia sotto il titolo offre due diversi vantaggi alla registrazione: nessuna carta di credito richiesta e gli utenti sono liberi di cambiare il proprio modello ogni volta che lo desiderano. Infine, il breve modulo a 4 campi richiede solo informazioni di base, rendendo probabile che i potenziali clienti si sentano a proprio agio nel compilarlo.

2. Assistere le aziende nella creazione di loghi

Squarespace non è specializzato solo nella creazione di siti Web perché la loro piattaforma aiuta anche i marchi a creare loghi aziendali. Acquisire clienti e realizzare loghi; il marchio utilizza questa pagina semplice e focalizzata sull'obiettivo:

Cosa fa bene la pagina:

• Il titolo va dritto al punto chiarendo che creare il tuo logo con Squarespace non sarà difficile.
• Il modulo a 1 campo richiede solo il nome dell'azienda, rendendo più probabile che i potenziali clienti completino il modulo senza esitazione. Il campo attira l'attenzione perché è un grande rettangolo nero in grassetto rispetto ad altri elementi visivi sulla pagina.
• L'immagine consente alle persone di vedere come sarebbe il loro biglietto da visita con un logo realizzato con Squarespace.
• La freccia accanto al modulo guida i visitatori su dove cliccare successivamente.
• Un sacco di spazio bianco attira l'attenzione sul titolo e sulla forma.

Cosa potrebbe essere testato A/B:

• Il biglietto da visita potrebbe essere testato in un colore diverso, poiché è una tonalità di bianco simile, rendendo difficile individuare il biglietto a prima vista.
• I due collegamenti ipertestuali nell'angolo in basso potrebbero essere rimossi e assegnati alle proprie pagine di destinazione post-clic in modo che i potenziali clienti si concentrino sulla creazione di un logo qui.
• L'aggiunta di un testo di vantaggio per spiegare perché la creazione di un logo con Squarespace è un'idea intelligente potrebbe convincere più persone ad avviare il processo.

3. Mirare a varie nicchie di business

Nel piè di pagina della home page, nella categoria "Tour", sono elencati vari settori: negozi online, fotografi, blogger, artisti, ristoranti, musicisti, matrimoni e piccole imprese.

Questa pagina in particolare incoraggia i visitatori a creare un blog:

Cosa fa bene la pagina:

• Il titolo e il sottotitolo parlano direttamente ai potenziali clienti in modo convincente. L'uso della parola "tuo" fa sentire i lettori più connessi all'offerta mentre "nessuna carta di credito richiesta" aggiunge persuasività alla pagina.
• Il segnale visivo della freccia consente ai visitatori di sapere che c'è dell'altro sotto la piega che dovrebbero vedere. Anche se per renderlo davvero ovvio, la freccia dovrebbe essere più grande, più audace e non fondersi con lo sfondo.
• La copia utilizza diverse forme della parola "tu", che parlano direttamente ai potenziali clienti e creano una connessione con loro.
• L'elenco dei vantaggi visualizzabili tramite scorrimento è una bella aggiunta perché evita che la pagina appaia ingombra e lascia spazio alle immagini pertinenti.
• Le immagini del personale del servizio clienti e l'informazione agli spettatori che sono disponibili 24 ore su 24, 7 giorni su 7, aiutano a rassicurare i potenziali clienti che lavorare con Squarespace è una buona esperienza.
• L'uso dello spazio bianco mantiene la pagina organizzata e attira l'attenzione su elementi importanti come il pulsante CTA "Inizia" e le opzioni del modello.

Cosa potrebbe essere testato A/B:

• I pulsanti CTA potrebbero essere testati con un colore più accattivante e la copia potrebbe essere riscritta in modo più incisivo rispetto a "Inizia". Una copia CTA più incentrata sui benefici, come "Aiutami a creare il mio blog", potrebbe ottenere risultati migliori.
• La navigazione tra le industrie distoglie parte dell'attenzione da ciascuna nicchia. Potrebbe essere più efficace creare una pagina unica per ogni categoria.
• Numerosi link di uscita come il logo in alto, i link di navigazione in basso e gli esempi di clienti al centro offrono ai potenziali clienti troppe possibilità di abbandonare la pagina prima della conversione.

4. Fornire una comunità online per gli utenti di Squarespace

La piattaforma offre ai suoi utenti più esperti l'opportunità di entrare a far parte di una comunità online di professionisti, nota come Circle. I membri del Circolo hanno accesso a una pletora di approfondimenti di esperti e al supporto ottimizzato di altri professionisti.

Il link alla pagina di Squarespace Circle si trova nella sezione "Community" del piè di pagina della home page:

Cosa fa bene la pagina:

• Lo spazio bianco suddivide la pagina in sezioni, mantenendola organizzata e facile da leggere.
• L'uso del bianco conferisce alla pagina un aspetto lucido e trasmette l'aspetto premium che molti utenti di Squarespace trovano attraente.
• Il CTA "Ulteriori informazioni" utilizza un tag di ancoraggio che, quando viene cliccato, invia i visitatori below the fold a leggere i vantaggi della community.
• Gli elenchi di funzionalità e vantaggi informano i potenziali clienti sull'adesione a questa comunità, aiutandoli a persuaderli a unirsi al Circolo.

Cosa potrebbe essere testato A/B:

• Più collegamenti in uscita offrono alle persone troppe scelte per fare clic fuori dalla pagina.
• Il colore del pulsante CTA è trasparente, quindi il pulsante potrebbe essere ridisegnato con un colore audace e contrastante, come l'arancione.
• La copia CTA potrebbe essere più persuasiva di "Iscriviti ora". "I Want to Join the Circle" potrebbe produrre risultati migliori.
• L'aggiunta di testimonianze dei membri di Circle può essere utile. Mentre elencare le caratteristiche e i vantaggi è bello, avere l'affermazione dei membri attuali è ancora meglio.

Quali pagine di destinazione post-clic di Squarespace ti hanno ispirato?

La missione di Squarespace è "realizzare prodotti belli per aiutare le persone con idee creative ad avere successo". Il marchio trasmette la propria proposta di valore unica e le offerte correlate in vari modi utilizzando pagine di destinazione post-clic e altre pagine Web mirate.

Sulla base di queste critiche, inizia a creare pagine di destinazione post-clic ottimizzate per qualsiasi offerta che promuovi. Aggiungi al tuo stack di marketing una piattaforma di landing page post-clic all'avanguardia come Instapage. Registrati oggi stesso per una demo di Instapage Enterprise.