Recensione dell'email marketing di Squarespace: pro, contro, come fare e altro

Pubblicato: 2021-12-24

Squarespace ha lanciato ufficialmente una funzione di campagna e-mail nel 2019, promettendo un modo unico per i proprietari di negozi di crescere e comunicare con il pubblico rimanendo fedeli al design distintivo del marchio, che è stato un marchio di fabbrica per gli utenti di Squarespace.

Fino ad allora, gli utenti di Squarespace hanno dovuto utilizzare una piattaforma di email marketing di terze parti (come ConvertKit o Mailchimp) e sincronizzarla con il proprio sito Web tramite un pezzo di codice o un blocco modulo.

Ora, con l'introduzione dell'ultima funzionalità, Campagne e-mail, Squarespace si sta chiaramente dirigendo verso il diventare una piattaforma di eCommerce e marketing all-in-one: una piattaforma che consente agli utenti di gestire i contenuti, creare un elenco e creare comunicazioni e-mail tutto in un posto.

La funzione di email marketing di Squarespace offre campagne e-mail dal design accattivante che gli utenti possono creare, modificare e automatizzare facilmente. Il costruttore di siti Web, insieme ai suoi modelli di temi, sta aiutando i proprietari di negozi a creare una bella presenza online.

Questo, ovviamente, sarà vantaggioso per molti utenti Squarespace. Ma la domanda è: l'email marketing di Squarespace è adatto a te? Le campagne e-mail di Squarespace possono davvero sostituire prodotti di e-mail marketing popolari come Mailchimp, Campaign Monitor o AVADA Email Marketing?

Prima di abbandonare la tua piattaforma di email marketing per l'email marketing di Squarespace, considera di leggere prima questa recensione.

Che cos'è l'email marketing di Squarespace?

Innanzitutto, iniziamo con l'introduzione di Squarespace come piattaforma di eCommerce.

Squarespace è una piattaforma di creazione e hosting di siti Web con sede a New York City, Stati Uniti. Offre software come servizio per la creazione di siti Web e consente agli utenti di utilizzare splendidi modelli di siti Web predefiniti con elementi di trascinamento della selezione per creare e personalizzare pagine Web per un negozio online.

Squarespace offre oltre 100 modelli flessibili completamente adattabili ai dispositivi mobili. Sebbene la piattaforma sia stata continuamente migliorata negli ultimi aggiornamenti, abituarsi all'utilizzo di Squarespace può richiedere del tempo a causa di molti utilizzi. Il prezzo di Squarespace parte da $ 12 al mese .

Le campagne e-mail di Squarespace sono una delle tante funzionalità offerte dalla piattaforma. La funzione di email marketing può essere integrata con il sito Web e il negozio Squarespace. L'azienda promette che la funzione aiuterà a inviare e-mail sul marchio che sembrano belle, proprio come il sito Web del marchio.

Le caratteristiche principali dello strumento di email marketing Squarespace sono pubblicizzate come:

Fai l'email marketing in modo più efficiente : aggiorna il tuo sito Web e invia campagne con la stessa interfaccia. Puoi inserire contenuti come il logo del tuo marchio e i post del blog direttamente in una campagna e-mail.
Migliora il marchio - Crea campagne di email marketing che rappresentino perfettamente il tuo sito e il tuo marchio.
Tieni traccia di più analisi - L'analisi integrata offre agli utenti una comprensione più olistica dei visitatori e degli abbonati del sito.

Daremo un'occhiata più da vicino a queste funzionalità per vedere se sono buone come pubblicizzate.

Funzionalità di email marketing di Squarespace

Le campagne e-mail di Squarespace sono un'opzione fantastica per i principianti perché consentono agli utenti di fare tutte le cose essenziali quando si tratta di e-mail marketing. Allo stesso tempo, lo strumento semplifica le cose per gli utenti Squarespace perché è integrato nella piattaforma e non devono preoccuparsi di integrare un altro software di email marketing.

Esaminiamo le funzionalità essenziali per vedere cosa offre l'app:

Caratteristica 1: newsletter via e-mail

Con lo strumento di email marketing di Squarespace, puoi inviare newsletter regolari al tuo elenco di iscritti.

Per accedere alla sezione delle campagne e-mail in Campagne e-mail di Squarespace, fai clic su marketing => campagne e-mail.

Se desideri inviare una normale e-mail di newsletter, devi solo fare clic su crea e quindi scegliere "Blast", che è ciò che chiamano l'azione in Squarespace.

In vero stile Squarespace, lo strumento di email marketing ha così tanti splendidi modelli di email dal design professionale tra cui puoi scegliere e quindi modificarli per adattarli al tuo marchio.

L'editor di posta elettronica funziona in modo molto simile a Squarespace, il che è fantastico per gli utenti poiché non devono abituarsi a un nuovo layout e all'utilizzo dello stile. Una volta che ti senti a tuo agio con la piattaforma di Squarespace, puoi anche metterti molto a tuo agio con lo strumento di email marketing.

Inoltre, hai strumenti avanzati di email marketing come la gestione dell'elenco dei contatti e la personalizzazione per ottimizzare le tue campagne e-mail. Soprattutto con la personalizzazione, puoi includere i nomi degli abbonati nella riga dell'oggetto dell'e-mail o nel corpo della tua campagna, aggiungendo un tocco personale a ogni e-mail che invii.

Caratteristica 2: programma newsletter

Con le campagne e-mail di Squarespace, puoi anche programmare le newsletter via e-mail da inviare a orari prestabiliti. Se desideri pianificare le tue campagne di newsletter, fai clic su "Programma campagna".

Se desideri inviare immediatamente le tue newsletter, fai clic su "Invia a mailing list".

Caratteristica 3: e-mail automatizzate

Ora puoi anche inviare e-mail automatizzate con lo strumento. Con le campagne e-mail di Squarespace, puoi farlo dopo che i tuoi iscritti si sono iscritti alla newsletter o al magnete guida. Puoi anche impostare un'e-mail da inviare ai clienti dopo che hanno completato un acquisto.

Per configurarlo, fare clic su Crea => Automazione.

Vedrai che hai due opzioni in questa fase.

Attività degli abbonati : questo tipo di e-mail ti consente di dare il benvenuto a nuovi abbonati o di seguire i contatti di un magnete guida.
Commercio : questo tipo di e-mail ti consente di inviare e-mail di ringraziamento ai clienti dopo un acquisto per effettuare operazioni di upsell, cross-sell o ottenere recensioni.

Caratteristica 4: moduli di iscrizione

In che modo fai in modo che i visitatori del tuo sito Web si iscrivano effettivamente alla tua lista e ricevano le tue e-mail? Tutto quello che devi fare è creare un punto di inserimento e poi inserire un bel modulo di iscrizione o il blocco newsletter. Questo modulo è dove le persone digitano il loro nome e indirizzo e-mail per iscriversi alla tua lista.

Per collegare questo modulo di iscrizione alla tua automazione, fai semplicemente clic sulla sezione del modulo all'interno e collegalo alla tua mailing list corretta.

Che ne dici di inviare e-mail dopo l'acquisto? Devi solo tornare nella sezione di automazione, fare clic su Aggiungi commercio e questa volta scegliere l'e-mail per "Grazie, clienti".

Puoi quindi personalizzare l'e-mail per il tuo marchio e collegarla ai prodotti corretti per il cross-sell o l'upsell. È quindi possibile avere una sequenza di e-mail che uscirà dopo che un cliente ha acquistato un prodotto.

Caratteristica 5: analisi integrata

Ultimo ma non meno importante, puoi utilizzare le campagne e-mail di Squarespace per misurare, analizzare e perfezionare le tue campagne con analisi e-mail native. Puoi analizzare tutte le metriche più importanti, dal tasso di apertura al tasso di conversione e al tasso di clic.

Puoi anche vedere le prestazioni in tempo reale delle tue campagne e-mail, il che significa controllare come stanno mentre sono ancora attive per apportare modifiche in tempo.

La funzione analitica dello strumento di email marketing di Squarespace è integrata con l'analisi del sito web di Squarespace, così gli utenti possono facilmente vedere il traffico organico rispetto a quello di marketing e come l'email marketing sta aiutando la strategia di marketing generale.

Caratteristica 6: assistenza clienti

Squarespace aiuta gli utenti con un pluripremiato team di assistenza clienti disponibile 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Puoi contattare l'assistenza Squarespace tramite telefono o e-mail e puoi visitare il Centro assistenza Squarespace per trovare le risposte alle tue domande.

Inoltre, ci sono una serie di webinar gratuiti Squarespace in cui puoi imparare le basi e affinare le tue abilità usando la piattaforma. L'email marketing è solo uno degli strumenti di Squarespace, quindi faresti meglio a sapere come eseguire e combinare tutte le funzionalità della piattaforma per ottenere i migliori risultati.

Pro e contro dell'email marketing di Squarespace

Ora, conoscendo tutte le migliori funzionalità dell'email marketing di Squarespace, vediamo i pro e i contro dell'utilizzo dello strumento:

Professionisti

Iniziamo con i motivi per cui potresti voler utilizzare le campagne email di Squarespace:

Lo stile unico di Squarespace è una buona ragione . Tutti i modelli di newsletter via e-mail sono molto "Squarespacey", attraenti nella loro natura e forniscono coerenza del marchio tra il modello del tuo sito Web e le tue newsletter. I modelli di campagna e-mail di Squarespace presentano oltre 30 layout dal design accattivante per tutti i tipi di e-mail più diffusi.
Puoi importare contenuti dal sito eCommerce Squarespace direttamente nei modelli di email.
Puoi utilizzare lo strumento per gestire le tue comunicazioni e-mail e il tuo negozio online in un unico posto, il che è molto conveniente.
Lo strumento è estremamente facile da usare (come puoi aspettarti da Squarespace). Direi che lo strumento di posta elettronica Squarespace ha una delle migliori interfacce di editor di posta elettronica che abbia mai usato (e mi piacerebbe utilizzare alcuni elementi anche per AVADA Email Marketing). L'intuitivo editor drag-and-drop di Squarespace è intuitivo senza un'enorme curva di apprendimento necessaria per creare e personalizzare le tue campagne e-mail online.
Puoi avere un numero infinito di iscritti sulle campagne email di Squarespace! Ciò rende lo strumento un'opzione molto più conveniente per le aziende con elenchi di grandi dimensioni. Se ospiti un elenco con 100.000 abbonati, può costare un sacco di soldi su altre piattaforme di email marketing, forse centinaia, se non migliaia di dollari al mese per avere quel numero di abbonati su alcune soluzioni concorrenti. Ma se utilizzi le campagne e-mail di Squarespace, l'importo massimo che dovrai pagare è di soli $ 68 al mese.
Squarespace si integra perfettamente con i moduli di iscrizione alla newsletter via e- mail, rendendo l'acquisizione delle e-mail molto più semplice (non devi scherzare con l'incorporamento di un modulo HTML nel tuo sito Web Squarespace o la configurazione di un software per far funzionare Squarespace con un marketing e-mail di terze parti attrezzo). Allo stesso modo, lo strumento di email marketing è strettamente integrato con altre funzionalità di eCommerce di Squarespace, consentendo agli utenti di inviare facilmente e-mail post-vendita ai clienti.

Approfondindo gli splendidi modelli di e-mail forniti da Squarespace, i layout sono adatti a molti tipi di e-mail, che sono per:

Annuncio di un nuovo progetto
Condivisione di un post sul blog
Promuovere un prodotto
Annuncio di una vendita
Chiedere supporto
Dire grazie
Scrivere una newsletter
Invio di un invito

contro

Ed ecco alcuni motivi per cui potresti voler evitare di utilizzare lo strumento di email marketing di Squarespace:

Il numero di modelli di email disponibili è un po' limitato : al momento in cui scrivo, ci sono solo circa 50 modelli di email Squarespace (al contrario, Mailchimp ne offre circa 100 e Aweber 700). Detto questo, i modelli offerti da Squarespace sono molto contemporanei nel design e accattivanti, cosa che non è facile da trovare su nessuna piattaforma di email marketing.
I limiti di invio potrebbero non essere adatti per alcuni utenti, in particolare per le aziende con elenchi più grandi. Il numero massimo di e-mail al mese che puoi inviare con Squarespace è di soli 250.000. Se raggiungi tale limite, ti viene impedito di inviare altre e-mail fino all'inizio del periodo di fatturazione successivo. Quindi, ad esempio, se desideri inviare 3 email al mese a un elenco con 100.000 iscritti, non potrai farlo con Squarespace Email Campaigns.
Le funzionalità di automazione sono limitate se lo si confronta con un software di email marketing dedicato . In sostanza, Squarespace Email Campaigns è adatto per l'invio di semplici e-mail automatizzate di follow-up basate sulle azioni dei visitatori di iscrizione a un elenco o acquisto di un prodotto. D'altra parte, le soluzioni di email marketing professionale come AVADA Email Marketing ti consentono di utilizzare una gamma molto più sofisticata di trigger e automazione.
La funzione di segmentazione è estremamente limitata. Puoi creare elenchi diversi che si associano a varie attività del pubblico, ma gli unici dettagli che puoi acquisire dagli abbonati sono il nome e l'indirizzo email. Ciò significa che non puoi segmentare i dati dei tuoi iscritti in un modo particolarmente più significativo.
Usandolo, stai mettendo tutta la tua potenza in un unico posto. Il tuo sito web e la tua mailing list saranno uniti in un unico account con lo strumento di email marketing di Squarespace. Questo può essere un problema serio se perdi accidentalmente l'accesso (in particolare se registri anche il tuo dominio con Squarespace. Se succede qualcosa al tuo account Squarespace, puoi perdere tutte le risorse chiave della tua attività online). Se utilizzi le campagne e-mail Squarespace, assicurati di eseguire periodicamente il backup della tua lista e-mail.
Non ci sono test di divisione A/B. Questo può sembrare un piccolo svantaggio, ma se riesci a testare le tue e-mail con oggetto, contenuto, design e altro, ciò inciderebbe notevolmente sul numero di e-mail aperte.

Prezzi dell'email marketing di Squarespace

Squarespace Email Campaigns è uno strumento a pagamento. Tuttavia, sei libero di configurare un account Squarespace e provare lo strumento con un massimo di tre campagne di email marketing o provare le funzionalità. Successivamente, devi pagare una tariffa mensile in base al tipo di pacchetto che si adatta al numero di campagne ed e-mail che desideri inviare al mese.

A seconda di come strutturi la tua strategia di email marketing, il piano può influire sul costo finale dello strumento di email marketing Squarespace. Un buon vantaggio è che tutti i piani forniscono abbonati illimitati in modo da poter avere una grande lista di e-mail.

Ecco una ripartizione dei piani tariffari delle campagne e-mail di Squarespace:

Starter - $ 5 al mese - 3 campagne e 500 e-mail al mese, nessuna automazione della posta elettronica
Core - $ 10 al mese - 5 campagne e 5.000 e-mail al mese, con automazione della posta elettronica
Pro - $ 24 al mese - 20 campagne e 50.000 e-mail al mese, con tutte le funzionalità
Max - $ 48 al mese - campagne illimitate e 250.000 e-mail al mese, con tutte le funzionalità

I piani tariffari di cui sopra sono annuali; se decidessi di pagare mensilmente, il costo aumenterebbe di circa il 29%. Ad esempio, il costo mensile per il piano Max sarebbe di $ 68 al mese.

Come iniziare a utilizzare lo strumento di email marketing di Squarespace?

Prima di iniziare a utilizzare le campagne e-mail di Squarespace, devi prima fare qualcosa:

Innanzitutto, devi disporre di un abbonamento al sito Web Squarespace attivo per iniziare a inviare campagne e-mail. Se non hai ancora acquistato un sito, visita il sito web di Squarespace per crearne uno (anche solo con la prova gratuita). In secondo luogo, per evitare filtri antispam, consiglierei al tuo sito web di avere un indirizzo email e un nome di dominio personalizzati (ad esempio, [email protected]).

Successivamente, per aprire la dashboard Campagne e-mail, fai clic su Marketing nel menu Home, quindi seleziona "Campagne e-mail". Se stai utilizzando l'app mobile Squarespace, tocca Impostazioni, quindi seleziona "Campagne e-mail".

Tutti gli account hanno una prova gratuita di Campagne e-mail, il che significa che puoi inviare fino a tre campagne e-mail esplosive durante il periodo di prova. Se desideri aggiornare il tuo piano Squarespace, fai clic su Aggiorna ora nella dashboard della campagna. Puoi scegliere il ciclo di fatturazione mensile o annuale e il piano tariffario adatto al tuo budget.

Prima di poter iniziare a inviare campagne e-mail con Squarespace, devi disporre di almeno un elenco e-mail e un profilo mittente. L'elenco e-mail è la raccolta di indirizzi e-mail che hai raccolto. Un profilo mittente contiene l'indirizzo e-mail e il nome che i tuoi iscritti vedrebbero quando riceveranno un'e-mail da te.

Quindi, sei pronto per iniziare a inviare esplosioni o campagne e-mail automatizzate.

Le campagne Blast sono campagne e-mail singole che invii a una o più mailing list.
Le campagne automatizzate vengono inviate automaticamente in risposta all'azione di un visitatore. Ad esempio, puoi impostare automaticamente una campagna e-mail quando un visitatore si iscrive alla tua mailing list o acquista un prodotto sul tuo sito.

Concorrenti/alternative dell'email marketing di Squarespace

Se desideri altre opzioni anziché lo strumento di email marketing Squarespace, ecco alcuni nomi da controllare:

E-mail marketing AVADA

Avada Email Marketing è una soluzione ideale e conveniente per le aziende per trasformare e sviluppare connessioni e-mail a lungo termine con un'ampia gamma di funzionalità di e-mail marketing. L'app AVADA è progettata per ottimizzare le campagne e-mail e SMS automatizzate, creando una comunicazione senza interruzioni con abbonati e clienti.

L'email marketing AVADA con un'interfaccia intuitiva e facile da usare è facile da usare anche per gli utenti non esperti di tecnologia. L'app offre modelli di e-mail pronti per l'esecuzione e adatti che puoi facilmente modificare e creare un flusso di lavoro di automazione. Inoltre, la tua lista dei contatti può essere gestita comodamente con i dati automatici dal tuo Shopify o dal negozio online.

Un'altra cosa che rende AVADA Email Marketing una buona scelta di email marketing è la sua convenienza. I piani a pagamento partono da $ 9 al mese ed è gratuito iniziare a utilizzare. A $ 9 al mese, avrai fino a 1.000 contatti, invierai e-mail illimitate e avrai tutte le funzionalità all'interno. Puoi sempre passare a piani superiori man mano che hai più contatti nell'elenco.

Sendinblue

Sendinblue è una piattaforma di email marketing che fornisce molti servizi per email, SMS, pubblicità, landing page e altro ancora. Con Sendinblue, gli utenti possono semplificare l'e-mail marketing e inviare campagne e-mail in blocco ogni giorno. Con la recente aggiunta di funzionalità SMS, è molto più facile per gli utenti indirizzare i lead tramite canali diversi.

L'unico aspetto negativo di Sendinblue è la mancanza di modelli di e-mail che limitano la capacità degli e-mail marketer di inviare e-mail creative. Detto questo, Sendinblue è ancora fantastico per progettare flussi di lavoro semplici, automatizzare sequenze di e-mail e adottare fattori di automazione come azioni uniche intraprese dagli utenti o risposte con e-mail precedenti e così via.

SendInBlue ha un piano gratuito senza limiti di tempo e puoi inviare fino a 300 e-mail al giorno e hai un numero illimitato di contatti. Il piano Lite costa $ 27 al mese e il prezzo aumenta in base al numero di e-mail e funzionalità.

Klaviyo

Klaviyo è un'app di email marketing versatile per le aziende di e-commerce che desiderano avere tutti i propri dati sul cloud. È una soluzione facile da usare che consente agli utenti di personalizzare, perfezionare e monitorare le proprie campagne di email marketing. La piattaforma include anche strumenti sui dati in modo che gli utenti possano sbloccare approfondimenti per un approccio migliore con le e-mail.

Il prezzo di Klaviyo dipende dal numero di e-mail, SMS e abbonati. I costi possono essere adeguati man mano che la tua attività cresce e ci sono molte opzioni di prezzo tra cui gli utenti di Klaviyo possono scegliere.

Per una recensione più approfondita di Klaviyo, puoi leggere la nostra Klaviyo Review 2021: caratteristiche, prezzi e altro!

L'email marketing di Squarespace è adatto a te?

Si se…

Apprezzi un'interfaccia facile da usare e ben progettata.
Hai una semplice strategia di email marketing.
La coerenza del marchio con un ottimo design è importante per te.

No, se...

Hai canalizzazioni approfondite e strategie di marketing più complicate
Organizzare e comprendere i tuoi iscritti è vitale per te

In ogni caso, Squarespace consente agli utenti di testare gratuitamente i propri strumenti e le nuove funzionalità! Sentiti libero di portarlo a fare un giro di prova e vedere se è adatto a te.

Ma se vuoi provare un software di email marketing più robusto, AVADA Email Marketing è al tuo servizio!