Cosa ci dicono i messaggi dei marchi di abbigliamento sportivo sul mercato durante il Covid-19
Pubblicato: 2020-05-14Il Covid-19 ha ridisegnato il modo in cui la popolazione mondiale vive le proprie vite , con le persone che restano a casa e i grandi eventi sportivi cancellati o sospesi per il prossimo futuro. Ma cosa significa questo per l'industria dell'abbigliamento sportivo, dal momento che i marchi perdono le piattaforme promozionali chiave che di solito utilizzano per promuovere i loro prodotti? In questo articolo, esploriamo ciò che i messaggi attuali dei marchi di abbigliamento sportivo possono dirci sullo stato del mercato odierno.
Cosa ci dicono i messaggi dei marchi di abbigliamento sportivo sul mercato durante il Covid-19?
Nike, Adidas e Puma sono solo alcuni dei giganti dell'industria dell'abbigliamento sportivo che hanno agito rapidamente e hanno già adottato le loro nuove strategie di direct-to-consumer. Si va dal social selling su Instagram o sui servizi di e-commerce, all'aumento del numero di app adatte al nuovo stile di vita homebound. Anche se l'acquisto di vestiti nuovi, alla moda o "alla moda" non è necessario ora una priorità assoluta, la cura di sé lo è.
Il rivenditore britannico John Lewis ha riportato un aumento del 72% nelle vendite online di scarpe sportive e un aumento del 315% nelle vendite di attrezzature per lo yoga nelle ultime sei settimane dall'inizio del blocco il 24 marzo . Le vendite di attrezzature da palestra sono esplose del 496%, con i pesi alle caviglie regolabili di Reebok che sono diventati un bestseller. I consumatori ora trascorrono più tempo a casa ad allenarsi e i marchi sportivi hanno spostato di conseguenza i loro messaggi promozionali, avendo più in comune con gli annunci di servizio pubblico e il sentimento #stayathome.
Nike
Nike ha creato un annuncio di testo che recita: "Se hai mai sognato di giocare per milioni di persone in tutto il mondo, ora è la tua occasione. Gioca dentro, gioca per il mondo". Molti degli atleti di alto profilo di Nike, tra cui il golfista Tiger Woods e il calciatore Cristiano Ronaldo (che, essendo l'atleta più pagato al mondo, ha accettato tagli agli stipendi dalla sua squadra di casa, la Juventus, alla luce del Covid-19) hanno condiviso post di se stessi giocando all'interno e indossa una felpa Nike che mostra il messaggio. La campagna mondiale è iniziata il 21 marzo e ha portato a 700.000 Mi piace e 7.000 commenti solo su Instagram.
Visualizza questo post su InstagramOra più che mai, siamo una squadra.⠀ #playinside #playfortheworld
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Sfruttare le voci giuste ripaga quando i marchi sanno come lavorare con gli opinion leader che contano per il loro pubblico principale. All'inizio di febbraio, il rivenditore tedesco About You ha annunciato la sua campagna in co-branding con Nike, con l'influencer Stefanie Giesinger come volto della campagna . Secondo l'analisi di Launchmetrics, 30 contributi sono stati pubblicati nell'ambito della campagna entro il 16 e 24 febbraio sui social network, sei su altri media online tra cui Glamour e FashionNetwork. Questi contributi hanno generato un MIV di $ 227K . Giesinger ha ottenuto l'impatto maggiore: l'ex partecipante di "Germany's Next Top Model" ha annunciato la sua collaborazione il 5 febbraio con un post ai suoi quasi quattro milioni di follower su Instagram. Questo post da solo ha generato un MIV di $ 107K.
Visualizza questo post su InstagramDu brauchst eine Motivation Sport zu machen? In den nachsten 4 Wochen habe ich zusammen mit @AboutYoude und @nikeberlin insgesamt sechs verschiedene Workouts in der kostenlosen NTC App fur dich zusammengestellt, bei denen du nicht nur deine Power unter Beweis stellen kannst, sondern auch noch die Chance auf ein echtes Highlight hast. Denn unter allen Teilnehmerinnen, die alle sechs Workouts durchziehen, verlosen wir einen von 15 Platzen fur unser exklusives Trainingsevent mit @nadaivanovic23 und mir a Berlino. Ulteriori informazioni dazu in meiner Story. Ich freu mich auf euch! anzeige – #NikexAY #SuperRep #NikeTrainingClub
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Adidas
Un altro marchio globale di abbigliamento sportivo nel settore che non ha messo in pausa i propri messaggi sui social media nelle ultime settimane è Adidas. Nella prima settimana di aprile, Adidas ha lanciato la campagna globale #hometeam in risposta all'epidemia di coronavirus , un hub per routine di fitness a casa, lezioni e messaggi di ispirazione da atleti come la sciatrice olimpica Mikaela Shiffrin, i giocatori di football Toni Kroos, David Alaba, e Christopher Trimmel, la modella e influencer Lena Gercke, così come l'asso dello sprint Gina Luckenkemper e la giocatrice di beach volley Laura Ludwig. L'idea era quella di dare ai propri fan l'accesso e una panoramica delle case dei giocatori in primo piano e dei modelli di ruolo. Mostrano come possono usare il loro tempo a casa in modo creativo, tenersi in forma, imparare cose nuove e riscoprire vecchi hobby. Emergono talenti che prima potrebbero essere sconosciuti a tutti: Christopher Trimmel, ad esempio, lascia che la sua creatività scorra liberamente sulla tela; David Alaba e Lena Gercke suonano il piano.
Visualizza questo post su Instagram@Nojo18 sta facendo di questa una linea di partenza per qualcosa di nuovo mentre gioca per la #casalinga. I nostri eventi virtuali sono qui per aiutare il #team di casa a mantenere sani i nostri cuori, le nostre menti e il nostro corpo. #AdidasHomeTeam. #creatoconadidas. #GOSportIndia #fitnessmotivation #fitness #fitnessjourney #exercisemotivation #exerciseroutine #training #healthylifestyle #healthyfood #health #yoga #workfromhome #adidasindia adida
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"Per noi, rappresenta un'opportunità unica in cui abbiamo avuto un po' più di accesso ai nostri atleti... in modi divertenti e creativi che stanno davvero dando ai nostri consumatori la possibilità di vivere quegli atleti in un modo davvero diverso rispetto a prima", ha affermato Emily Maxey, VP Global Marketing di Adidas , nella sua dichiarazione per BoF .
Il CEO Kasper Rorsted ha definito la campagna la "più efficace in assoluto" nel coinvolgere i consumatori. La campagna ha utilizzato il 60% delle sue risorse globali, secondo la pubblicazione dei risultati trimestrali dell'azienda, e ha introdotto nuove idee e contenuti ogni giorno. Adidas afferma inoltre che l'epidemia di coronavirus ha accelerato il passaggio al digitale, sia in termini di marketing che di vendita. Le vendite di e-commerce sono aumentate del 35% nel primo trimestre, del 55% a marzo e fino a tre cifre all'inizio di aprile , poiché più paesi sono entrati in blocco.
Puma
Puma ha chiesto ai fan di condividere le foto di se stessi mentre si mantenevano in forma mentre praticavano il distanziamento sociale. Allo stesso tempo, il favorito dell'industria dell'abbigliamento sportivo ha chiesto ai suoi atleti sponsorizzati come il calciatore Luis Suarez di incoraggiare le persone a rimanere a casa. La recente campagna presenta la modella Cara Delevigne che pratica yoga a casa tramite la chat live di Instagram con 12 milioni di follower del marchio . Il solo post annunciato ha generato oltre 80.000 visualizzazioni . La società ha affermato che in termini di attività, sia i canali all'ingrosso che al dettaglio sono stati significativamente influenzati dalle chiusure dei negozi disposte dalle autorità locali di tutto il mondo. Tuttavia, le vendite nell'e-commerce sono cresciute di circa il 40% nel primo trimestre di quest'anno.
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Per riassumere, Covid-19 potrebbe effettivamente rendere i marchi del settore dell'abbigliamento sportivo un "intermediario" tra atleti e appassionati di sport, creando l'anello mancante nel viaggio del nuovo cliente pieno di messaggi sociali e obiettivi di benessere. Se vuoi capire come creare la perfetta collaborazione durante il Covid, clicca sul banner qui sotto.
