7 esempi vincenti di marketing sportivo su Instagram

Il mercato dello sport è cresciuto in modo esponenziale negli ultimi anni, con un valore di quasi 80 miliardi di dollari solo negli Stati Uniti.

La maggiore partecipazione allo sport di comunità, l'interesse per le squadre professionistiche, la crescita anno dopo anno delle franchigie sportive femminili e molte altre tendenze contribuiscono a questo settore in forte espansione.

Se lavori nel marketing sportivo, promuovendo una squadra, un marchio o una linea di accessori, l'espansione di questo settore è entusiasmante. Tuttavia, con un maggiore interesse arriva una maggiore concorrenza. State tutti combattendo per l'attenzione delle masse con tempi di attenzione brevi e un flusso infinito di distrazioni digitali.

Instagram è una piattaforma che si adatta perfettamente al marketing sportivo. È visivo, i tassi di coinvolgimento sono alti e si presta a uno stile di vita attivo con il tipo di contenuto condiviso.

Ma come si fa a far funzionare Instagram per lo sport? Ho scavato un po' e ho trovato sette esempi di marketing sportivo di prima classe su Instagram per ispirarti. Divertiti!

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1. TaylorMade – Golf

Il golf è uno sport che quasi tutti possono praticare, motivo per cui è così popolare in tutto il mondo.

TaylorMade è uno dei marchi di golf più riconoscibili e la sua presenza su Instagram rappresenta quello status con ben 1,3 milioni di follower.

Una tattica che TaylorMade usa con grande efficacia è l'immagine delle citazioni multipiattaforma. Una tendenza su Instagram al momento è quella di sovrapporre un Tweet a una foto. Naturalmente, non solo qualsiasi Tweet andrà bene. TaylorMade utilizza questa tattica per porre domande e incoraggiare il pubblico a commentare i post. Come in questo esempio che ha oltre 4.000 commenti!

Taylor Made su Instagram

Fare una domanda visiva su un argomento a cui il tuo pubblico è interessato è un ottimo modo per ottenere più commenti sui tuoi post, con conseguente maggiore portata grazie all'algoritmo di Instagram. È anche un modo intelligente per promuovere i tuoi altri profili sui social media. Gli spettatori del post di cui sopra potrebbero voler controllare il profilo Twitter di TaylorMade.

2. Chicago Blackhawks – Hockey su ghiaccio

I Chicago Blackhawks stanno conquistando ben 1,5 milioni di follower su Instagram. Non è certo qualcosa su cui starnutire!

Per soddisfare un pubblico così vasto, producono una vasta gamma di contenuti diversi; Storie, video, bobine, guide, post generati dagli utenti e altro ancora. Ovviamente, con così tante cose da fare, sarebbe facile perdersi quando visiti il ​​loro profilo e non trovare nessuno di questi fantastici contenuti. Per aiutare a classificare i contenuti che pubblicano, i Blackhawks usano molto bene la funzione Highlights di Instagram.

Chicago Blackhawks su Instagram

Vedrai che hanno icone personalizzate per ogni Highlight che utilizza il colore rosso del marchio e ognuno ha una categoria chiaramente definita. Ciò rende estremamente facile per gli spettatori del profilo trovare ciò che desiderano o navigare tra i contenuti.

3. Portland Thorns FC – Calcio

Il Portland Thorns FC è probabilmente la squadra di maggior successo della National Women's Soccer League (NWSL) e quando si tratta di Instagram i loro tassi di coinvolgimento sono impressionanti.

Una cosa che fanno meglio della maggior parte è enfatizzare i loro giocatori. Includere i giocatori nei post personalizza davvero il marchio e aiuta fan e follower a connettersi a livello emotivo. Ad esempio, nella sezione Storie in evidenza del loro profilo, ci sono domande e risposte con i giocatori:

Portland Thorns FC su Instagram

Riconoscono anche i compleanni dei giocatori, i ritiri e altre pietre miliari chiave nel loro feed: questi post hanno un coinvolgimento significativamente maggiore rispetto alle foto generiche della squadra o ai messaggi del giorno della partita:

Portland Thorns FC su Instagram

Tieni presente che dietro il tuo marchio ci sono esseri umani ed è ciò con cui le persone si connettono!

4. Planet Fitness – Palestre

Spostando l'energia dalle squadre sportive per un momento e verso una palestra. Planet Fitness ha costruito un marchio estremamente memorabile su Instagram.

Cosa lo rende così memorabile? Bene, in modo abbastanza rinfrescante, hanno lasciato il playbook aziendale alla porta. Il marchio Planet Fitness è incentrato sulla personalità e l'originalità. Questo sentimento si manifesta come una serie di contenuti divertenti e umoristici nel suo feed, dai giochi alle scenette comiche, ai meme e oltre. Vedrai anche il distinto colore viola del marchio nella maggior parte dei suoi post per rafforzare l'identità.

Pianeta Fitness su Instagram

Non sto dicendo che devi essere divertente o pubblicare un sacco di meme sul tuo feed Insta, ma essere fedele alla personalità del tuo marchio. Fallo brillare con tutto ciò che fai.

5. Squadra Mercedes F1 – Sport motoristici

Con ben 7,8 milioni di follower, il Mercedes F1 Team sta colpendo un accordo su Instagram.

C'è molto da apprezzare; tra cui immagini di citazioni, approfondimenti dietro le quinte, momenti salienti classificati, clip di gare e altro ancora. Ma una cosa che si è distinta in particolare è stato l'uso di un hashtag di marca nella loro biografia: #WeLivePerformance . Sebbene questo hashtag non includa il suo marchio, è unico per Mercedes e ha raccolto migliaia di post generati dagli utenti:

Mercedes F1 su Instagram

Diventa creativo con il tuo hashtag di marca in modo che non sembri solo un nome ma abbia anche un significato dietro. Mercedes F1 è tutto incentrato sulle prestazioni e questo hashtag ne cattura l'essenza.

6. Arizona Cardinals – Football americano

Gli Arizona Cardinals lasciano che sia il contenuto del loro sport a parlare. È un approccio semplice ma che fa miracoli per questo marchio.

Oltre agli aggiornamenti sui punteggi in tempo reale durante le partite e alle foto dei loro giocatori superstar, il profilo Instagram dei Cardinals è ricco di contenuti video nella sezione Reels and Videos.

Arizona Cardinals su Instagram

Lo sport è divertente così com'è, quindi non è necessario ricreare la ruota quando si tratta di grandi contenuti. I punti salienti faranno il trucco.

7. TESTA – Tennis

Un articolo sul marketing sportivo non sarebbe completo senza uno sguardo a un marchio di articoli sportivi. HEAD è un leader nello spazio del tennis e usa Instagram come canale per diffondere il riconoscimento del proprio marchio.

Come con la maggior parte delle aziende di articoli sportivi, HEAD collabora con le star per creare credibilità e ottenere visibilità per i loro prodotti. Nessun giocatore è più importante nel tennis mondiale di Novak Djokovic al momento, che sembra essere sponsorizzato da HEAD. Naturalmente, compare regolarmente sul loro feed di Instagram:

TESTA Tennis su Instagram

Forse più di qualsiasi altro settore, le persone vogliono emulare le stelle che supportano nello sport. Fai le cose che fanno e indossa i marchi che indossano. Le collaborazioni sono fondamentali nel marketing sportivo su Instagram.

Conclusione

Fondamentalmente, il marketing sportivo è incentrato sull'intrattenimento. Le persone guardano gli sport e le squadre di supporto per staccare dalla routine della settimana lavorativa e connettersi con fan che la pensano allo stesso modo. Le piattaforme social come Instagram ti consentono di estendere quella sensazione oltre il giorno del gioco.

La chiave del successo per tutti questi marchi sportivi su Instagram è abbastanza semplice. Posso riassumerlo in tre punti principali:

• Lascia che sia il contenuto a parlare. Condividi MOLTI contenuti sportivi in ​​una varietà di formati e classificali utilizzando le funzionalità di Instagram come hashtag e Highlights.
• Fornisci aggiornamenti in tempo reale durante giochi o eventi. Se stai commercializzando una squadra o un evento sportivo, tieni aggiornati i follower durante le partite e connettiti in tempo reale.
• Rendilo personale. Presenta i tuoi ambasciatori del marchio, i fuoriclasse e i fan per creare una connessione emotiva che va oltre una palla o una mazza.

Insomma, buon divertimento! In bocca al lupo.