Campagne digitali dei migliori marchi sportivi

Con la fine della Coppa del Mondo FIFA 2018, il nostro team ha analizzato i dati dietro i principali sponsor di abbigliamento sportivo per il gioco . Sebbene questo sia il più grande evento sportivo a livello internazionale, non si può negare che la frenesia del fitness continua a crescere e lo stile da studio a street style continua a fare tendenza, con o senza eventi sportivi. Secondo Global Industry Analysts Inc., l'abbigliamento per lo sport e il fitness raggiungerà i 231,7 miliardi di dollari in tutto il mondo entro il 2024 , sfidando i migliori marchi sportivi a innovarsi continuamente attraverso lo sviluppo del prodotto, le partnership con i marchi e la creazione di esperienze online e offline che creano una comunità di idee simili individui per vincere una fetta del redditizio business di centinaia di miliardi. Dai un'occhiata a queste campagne digitali di marchi sportivi create da alcune delle potenze del settore.

1. Il marketing digitale di Nike con SNKRS e l'app Nike Training

Dalla fondazione dell'iconico marchio sportivo Nike, il marchio di abbigliamento sportivo ha costruito una reputazione e un'immagine del marchio che non solo vende i suoi prodotti orientati alla qualità, ma ha anche venduto uno stile di vita e una cultura che ispira i suoi fan a "Fallo e basta" . Mentre i fan possono interagire e interagire con Nike solo attraverso i loro prodotti, le esperienze in negozio o persino i loro canali di social media, il marchio di abbigliamento sportivo è andato oltre per creare diverse app per indirizzare la loro variegata base di fan.

Un esempio tra le campagne digitali di marchi sportivi di successo è SNKRS, un'app che "esplora, acquista e condivide le migliori sneakers Nike". L'app non solo aiuta Nike a raggiungere i drogati di fitness, ma anche a espandersi tra i fanatici dello street style, consentendo a Nike di creare una comunità diversificata e un'opportunità per comunicare il lancio di nuovi prodotti e aumentare le vendite attraverso le opzioni di acquisto in-app. Il marchio consente inoltre ai fan di partecipare a estrazioni e omaggi per alcuni dei lanci di sneaker più ambiti, invogliando i fan a scaricare l'app e rimanere aggiornati con il marchio Nike.

Un altro ottimo esempio è il Nike Training Club, un'altra app per smartphone che consente alle donne di trovare esercizi e allenamenti adatti a loro. L'app offre contenuti gratuiti e pertinenti mentre mostra l'ultima attrezzatura per l'allenamento di Nike.

2. La narrazione digitale di Lululemon con #TheSweatLife

Come Nike, Lululemon ha guadagnato un ampio seguito globale non solo di appassionati di yoga. Quando il marchio è stato fondato per la prima volta, l'azienda ha immaginato un negozio che attirasse le persone attraverso splendidi capi di abbigliamento sportivo, ma che fosse anche il fulcro per le persone di conoscere salute, benessere e fitness.

In quanto tale, il marchio si è concentrato sulla costruzione di una comunità di individui ossessionati dal benessere ma anche orientati allo scopo e guidati dagli obiettivi. Attraverso l'hashtag dei social media #TheSweatLife dell'azienda, i fan possono partecipare a questa community e condividere il proprio viaggio #TheSweatLife che ora vanta oltre 870.000 post.

Oltre a costruire una comunità che la pensa allo stesso modo attraverso questo hashtag sui social media, il marchio è in grado di ricevere un'immensa quantità di contenuti generati dagli utenti (UGC) , che è estremamente prezioso per Lululemon in termini di promozione del passaparola, ma dà anche a Lululemon il opportunità di ricondividere i contenuti sui propri canali multimediali e mostrare la difesa dei clienti.

Dall'inizio di #TheSweatLife, l'azienda ha ora creato un blog online chiamato The SweatLife, con una serie di argomenti come esercizi di allenamento, pratiche di meditazione e consigli di viaggio, offrendo loro una piattaforma per condividere contenuti gratuiti importanti per la loro comunità membri.

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Amico, oh amico, ragazzi, NON pensavo che il mio corpo avrebbe reagito come ha fatto per estrarre i miei denti del giudizio. Dopo circa 9 giorni in cui somigliavo a Quagmire da "I Griffin", provando una quantità ridicola di dolore + scoprendo che avevo una presa secca per una settimana, sto finalmente iniziando a sentirmi di nuovo me stesso! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Questa è un'ottima notizia perché ho potuto tornare ad allenarmi in questi ultimi due giorni. La mia gara di 100 km in bicicletta è questo fine settimana e sono un po' nervosa ma anche entusiasta di completarla! Ho davvero sentito il fumo nell'aria, specialmente durante le giostre, quindi questa settimana dedicherò del tempo extra a @soulcyle. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Se hai voglia di salire su una bici con me per un giro veloce e veloce sabato mattina a Yaletown prima di andare a Washington per il fine settimana, fammi sapere e prenota la tua bici! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #SoulCycle #Partner ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ — @soulcycle x @lululemon @angelaliggs

Un post condiviso da Ally – Travel & Lifestyle (@allypintucci) su 21 agosto 2018 alle 17:57 PDT

3. Campagna di marketing dei contenuti video di Adidas con la maratona di Boston

Un'altra potenza nel settore dell'abbigliamento sportivo è un marchio tedesco, Adidas. Simile a Nike, Adidas ha accumulato un ampio seguito che spazia dagli atleti professionisti che si rivolgono ad Adidas per l'attrezzatura da allenamento professionale agli sneakerhead che sperano di vincere l'ultima edizione degli Yeezy. In quanto tale, l'azienda ha il compito di eseguire campagne multisfaccettate che possono avere come target vari gruppi.

Quest'anno, il marchio ha collaborato con la maratona più antica del mondo, la maratona di Boston, creando video personalizzati per ogni singolo maratoneta che documentano i partecipanti che hanno completato l'impressionante viaggio di 26 miglia.

Attraverso i chip RFID nel pettorale di ogni corridore, il marchio è stato in grado di acquisire i dati relativi all'ora di ogni corridore in diversi punti di controllo della corsa, ma ha anche consentito all'azienda di individuare e acquisire filmati di ogni singolo corridore. In 24 ore, l'azienda ha creato oltre 30.000 video per i corridori che includevano il nome del corridore, i tempi ai checkpoint e alcuni filmati personali lungo il percorso.

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Sentire quel blues post-maratona dopo una tale corsa di eccitazione e totale follia ieri... ma divertente riflettere sull'esperienza. Adidas ha creato un piccolo video per ogni concorrente! Dai un'occhiata Vai al link nella mia biografia, scorri verso il basso e digita il tuo numero di pettorale, e VOILA! @adidasrunning #createdwithadidas #BostonMarathon #HereToCreate

Un post condiviso da Amanda Nurse (@amandarunsboston) su 17 aprile 2018 alle 17:27 PDT

Sebbene investire in ricerca e design sia estremamente importante per i marchi di abbigliamento sportivo per superare gli altri marchi concorrenti in termini di prestazioni e innovazione dei prodotti, queste campagne digitali dei migliori marchi sportivi sono state in grado di costruire una comunità affiatata che non solo sostiene il marchio ma promuove anche la salute vivere per un pubblico più vasto.

Che si tratti di sviluppare app divertenti e interattive, contenuti accattivanti e utili o creare momenti premurosi e memorabili per i tuoi fan, come marchio di abbigliamento sportivo, l'obiettivo è incoraggiare uno stile di vita attivo, ispirare le persone a mettersi alla prova e promuovere uno scopo mentalita.