Contenuti sponsorizzati: tutto quello che devi sapere!

Probabilmente ti sei imbattuto in frasi come "Post a pagamento", "Presentato da" o "Sponsorizzato da" mentre navighi online. Questi sono segni rivelatori di contenuti sponsorizzati, che indicano che un marchio ha investito per farti conoscere i suoi contenuti. Il motivo per cui lo fanno? I contenuti sponsorizzati funzionano!

I metodi pubblicitari tradizionali spesso passano inosservati a causa della cecità dei banner, ma i contenuti sponsorizzati offrono un'alternativa non invasiva.

I marchi stanno spostando sempre più i loro budget di marketing digitale verso la pubblicità nativa, che include contenuti sponsorizzati, post a pagamento sui social media, influencer marketing e altro ancora.

I contenuti sponsorizzati sono un modo intelligente per espandere la portata del tuo marchio senza il fastidio di creare i tuoi contenuti. È una strategia che si è evoluta dalle sue radici cartacee e sta prosperando nel marketing digitale.

In questo post del blog approfondiremo la questione per comprendere meglio i contenuti sponsorizzati, esploreremo le sue diverse forme e forniremo esempi pratici. Non perdere l'opportunità di coinvolgere il tuo pubblico attraverso questa preziosa strategia di marketing.

Ma prima, di cosa si tratta?

Che cosa sono i contenuti sponsorizzati?

I contenuti sponsorizzati sono una forma di pubblicità a pagamento in cui un marchio ne paga un altro per creare e condividere materiale promozionale. Sembra un normale contenuto su una piattaforma, che si integra perfettamente senza sembrare una pubblicità invadente.

È una situazione vantaggiosa per tutti. Gli inserzionisti possono promuovere i propri prodotti o servizi attraverso contenuti che non interrompono l'esperienza dell'utente e i creatori di contenuti, siano essi editori o influencer, ricevono un compenso fornendo allo stesso tempo informazioni preziose al proprio pubblico.

I contenuti sponsorizzati offrono un modo più coinvolgente e meno invadente per connettersi con il pubblico rispetto alla pubblicità tradizionale ed è prevalente su social media, blog e altre piattaforme.

Pertanto, la prossima volta che ti imbatti in contenuti che si integrano perfettamente ma promuovono un prodotto o servizio, probabilmente stai guardando contenuti sponsorizzati.

Come identificare i contenuti sponsorizzati?

Identificare i contenuti sponsorizzati in mezzo al mare di articoli online è fondamentale per fare scelte informate e mantenere la fiducia nelle informazioni che consumiamo. Questo compito potrebbe sembrare scoraggiante, ma con alcuni suggerimenti chiave diventa più gestibile.

Innanzitutto, verificate la presenza di etichette chiare, come “pagato” o “sponsorizzato”, che le testate giornalistiche spesso inseriscono all’inizio di questi articoli. Questa trasparenza aiuta i lettori a distinguere i contenuti sponsorizzati dalle notizie regolari.

Un'altra tattica utile è cercare il nome dell'autore : se non ce n'è uno o è accreditato allo "Staff", spesso indica contenuti sponsorizzati. A volte, il marchio viene indicato come autore, mostrando il suo intento promozionale.

Inoltre, seguire i collegamenti all'interno dell'articolo può essere rivelatore. I contenuti sponsorizzati in genere mirano a guidare i lettori al sito web dello sponsor e ciò può essere ottenuto tramite quiz, elenchi o menzioni del marchio sponsor.

In sostanza, tenere a mente queste strategie garantisce un approccio più perspicace alla navigazione nel panorama online e alla salvaguardia della fiducia dei lettori. Dopotutto, la chiarezza e l'onestà sono fondamentali nei contenuti sponsorizzati, garantendo che rimangano uno strumento prezioso sia per i brand che per i consumatori.

Contenuti sponsorizzati vs. Contenuti brandizzati

I contenuti sponsorizzati e i contenuti brandizzati, sebbene correlati, presentano differenze distinte. I contenuti sponsorizzati implicano una partnership tra un marchio e un editore, in cui il contenuto viene creato in collaborazione e ospitato sulla piattaforma dell'editore.

Al contrario, i contenuti brandizzati sono realizzati dal brand stesso o dai suoi dipartimenti interni e si trovano generalmente nelle proprietà del brand come blog, micrositi e hub di contenuti.

Il contenuto brandizzato funge da strumento per rafforzare la credibilità di un marchio offrendo contenuti di livello esperto. Spesso è diretto a un pubblico esistente per aumentare la fiducia.

D'altra parte, i contenuti sponsorizzati sono un modo strategico per espandere il proprio pubblico e il proprio raggio d'azione. È un approccio efficace per raggiungere nuovi potenziali clienti attraverso i lettori esistenti dell'editore.

In questa era di content marketing, molti marchi lungimiranti si stanno evolvendo in editori di contenuti. Creano hub di contenuti e micrositi per condividere contenuti informativi di valore prodotti internamente.

Questo cambiamento consente ai brand di connettersi con il proprio pubblico target fornendo contenuti non solo pertinenti ma anche coinvolgenti.

Prendiamo ad esempio l'American Express. Il loro hub di contenuti digitali, OPEN Forum, è un ottimo esempio di contenuto di marca. Invece delle proposte di vendita, dà priorità alla fornitura di informazioni preziose, alla risonanza con il pubblico e al consolidamento della loro fiducia.

Tali esempi illustrano il potere dei contenuti brandizzati nella costruzione di relazioni durature con i clienti.

Ecco una tabella che riassume le principali differenze tra Contenuti sponsorizzati e Contenuti brandizzati:

Dopo aver analizzato i dettagli dei contenuti brandizzati, è tempo di spostare la nostra attenzione su un altro aspetto chiave del marketing digitale: contenuti sponsorizzati vs. Pubblicità nativa.

Contenuti sponsorizzati vs. Pubblicità nativa

I contenuti sponsorizzati e la pubblicità nativa, sebbene simili, presentano alcune importanti distinzioni. Gli annunci nativi si integrano perfettamente nella piattaforma in cui vengono visualizzati, adattandosi al loro aspetto. Sono progettati per essere meno invadenti e in genere consistono in un titolo, un'immagine del prodotto, una breve descrizione e un invito all'azione. Ad esempio, potresti trovarli sui social media o nei risultati di ricerca.

D'altra parte, i contenuti sponsorizzati assumono la forma di un articolo, video o post sui social media. L'editore o il creatore di contenuti spesso lo crea, sebbene i marchi possano produrlo. I contenuti sponsorizzati mirano a educare piuttosto che a vendere direttamente, rendendoli meno “vendibili”. Questo approccio può essere più coinvolgente e informativo per il pubblico.

Un punto cruciale da ricordare è che i contenuti sponsorizzati sono soggetti a norme sulla divulgazione. Editori e influencer devono indicare chiaramente quando un post è sponsorizzato, garantendo la trasparenza.

Ecco una tabella che riassume le differenze tra contenuto sponsorizzato e pubblicità nativa:

Sia i contenuti sponsorizzati che la pubblicità nativa presentano vantaggi e la scelta di quello giusto dipende dai tuoi obiettivi di marketing e dalle preferenze di coinvolgimento del pubblico.

Esempi di contenuti sponsorizzati

I contenuti sponsorizzati assumono varie forme, offrendo ai marchi diverse opportunità per interagire in modo autentico con il proprio pubblico. In questa panoramica, esploreremo diversi formati di esempi di contenuti sponsorizzati, mostrandone l'efficacia e la versatilità. Diamo uno sguardo più da vicino a ciascuno di questi formati e alle loro caratteristiche uniche:

Formato n. 1: foto o video sponsorizzati

Le foto e i video sponsorizzati offrono ai brand un modo visivamente accattivante di collaborare con i creatori di contenuti. Questi formati consentono ai brand di integrare perfettamente i propri prodotti o servizi nei contenuti, creando una connessione naturale e riconoscibile con il pubblico. Il successo di questo formato dipende dalla capacità di mantenere autenticità e rilevanza, rendendolo uno strumento promozionale coinvolgente e memorabile.

Ecco due esempi di questo formato:

Good 'n' Fun : Good 'n' Fun, un marchio di snack per cani, ha sfruttato il potere dei veri appassionati di cani per promuovere i propri prodotti. Hanno condiviso una foto commovente con due cuccioli felici circondati dai loro dolcetti.

La creatrice digitale Dulce Randall, proprietaria dei cani, ha integrato perfettamente il post sponsorizzato con i suoi contenuti, mostrando le sue avventure con Husky e Corgi. Questo esempio illustra come i contenuti sponsorizzati possono fondersi organicamente con la narrativa del creatore di contenuti, rendendoli riconoscibili e coinvolgenti per il pubblico.

Michelob Ultra : Michelob ha trovato un modo unico di integrarsi nei contenuti sponsorizzando un video di ricette Tastemade in cui la loro birra aveva un ruolo in un piatto di tostada con ceviche di gamberetti.

L'utilizzo della birra come ingrediente ha promosso in modo sottile il marchio senza alterare lo stile video di Tastemade. Questo esempio dimostra come l'integrazione del prodotto nei contenuti video possa essere non invasiva, offrendo valore al pubblico e promuovendo al tempo stesso il marchio.

Formato n. 2: podcast sponsorizzati

I podcast sponsorizzati forniscono ai marchi una potente piattaforma audio per connettersi con il proprio pubblico. Possono offrire approfondimenti preziosi, competenze e contenuti pertinenti promuovendo al tempo stesso in modo sottile i loro prodotti o servizi. La chiave del successo in questo formato è migliorare l'esperienza dell'ascoltatore allineando il marchio con l'identità del podcast, garantendo che la promozione sia fluida e preziosa per il pubblico.

Ecco due esempi di questo formato:

Rise and Grind : ZipRecruiter ha sponsorizzato una serie di podcast ospitata da Daymond John di Shark Tank. Il contenuto comprendeva interviste con imprenditori, leader aziendali e consigli di carriera, creando un allineamento del marchio sia per ZipRecruiter che per John.

Questa partnership dimostra come i contenuti sponsorizzati possano migliorare l'esperienza dell'ascoltatore offrendo approfondimenti e competenze preziose promuovendo al contempo il marchio.

Mio fratello, mio ​​fratello e io : questo podcast comico ha integrato in modo creativo la sponsorizzazione di Totino dedicando un intero episodio al marchio di snack.

I conduttori hanno discusso della storia degli snack preferiti di Totino e hanno anche giocato a giochi che coinvolgevano i prodotti Totino, dimostrando come il posizionamento dei prodotti possa essere divertente e coinvolgente.

Questo esempio evidenzia il potenziale dei contenuti sponsorizzati per essere divertenti e memorabili, aumentando il ricordo del marchio.

Formato n. 3: contenuto dell'influencer sponsorizzato

I contenuti degli influencer sponsorizzati sfruttano l'influenza delle personalità dei social media per promuovere i marchi in modo autentico. Gli influencer si connettono con il loro pubblico attraverso contenuti genuini e riconoscibili, rendendo la promozione più efficace e memorabile. Questo formato è molto efficace nel raggiungere mercati di nicchia e nel promuovere la fiducia del pubblico quando i valori dell’influencer e del marchio sono allineati.

Ecco due esempi di questo formato:

NordicTrack sponsorizza Ben Gravy : il surfista semi-professionista e vlogger Ben Gravy ha usato l'umorismo per documentare il suo recupero con una cyclette NordicTrack dopo un infortunio durante il surf.

Il video era divertente, riconoscibile e mostrava efficacemente il prodotto in azione. Questo caso sottolinea il potere degli influencer di connettersi con il proprio pubblico attraverso contenuti autentici e riconoscibili.

OTOTO sponsorizza Hungry Artist NY : l'azienda di prodotti per la cucina OTOTO ha collaborato con l'influencer alimentare Hungry Artist NY, integrando perfettamente il loro prodotto in una ricetta di noodles all'aglio e scalogno con bistecca.

Il posizionamento del prodotto è sembrato naturale e non ha interrotto il flusso del video. Questo esempio mostra come i contenuti sponsorizzati degli influencer possono fornire valore pratico al pubblico promuovendo al contempo il marchio.

Formato n. 4: articoli sponsorizzati

Gli articoli sponsorizzati sono un modo sottile ma efficace per fondere contenuti promozionali con articoli editoriali. Si integrano perfettamente nei normali contenuti editoriali, migliorando il coinvolgimento e la credibilità. Il successo di questo formato si basa sulla fornitura di informazioni preziose ai lettori già interessati all'argomento, rendendolo una forma di promozione informativa e non distruttiva.

Ecco un esempio di questo formato:

Sleep Number : The Huffington Post ha pubblicato un articolo sponsorizzato in collaborazione con Sleep Number, offrendo un quiz e una presentazione sulla scienza del sonno.

Il contenuto si fondeva perfettamente con i normali post editoriali, migliorando il coinvolgimento e la credibilità. Questo esempio dimostra come le sponsorizzazioni editoriali possano fornire informazioni preziose al pubblico interessato a leggere notizie o blog online.

Formato n. 5: altri formati di contenuti sponsorizzati

Vari altri formati di contenuti sponsorizzati offrono opportunità uniche per coinvolgere il pubblico. Che si tratti di filtri Snapchat, podcast o altre piattaforme innovative, questi formati possono migliorare l'esperienza dell'utente diventando parte integrante. Questo approccio aggiunge valore e garantisce che il contenuto sponsorizzato sia in linea con gli interessi del pubblico target, rendendolo uno strumento promozionale altamente efficace.

Ecco due esempi di questo formato:

Taco Bell (filtro Snapchat) : Taco Bell ha sponsorizzato un filtro Snapchat per Cinco de Mayo, che è stato visualizzato oltre 224 milioni di volte. Questo esempio mostra come i contenuti sponsorizzati possono diventare parte dell'esperienza dell'utente, aggiungendo valore anziché interromperla.

Shopify sponsorizza il podcast "Vanguard by Shopify Studios" : Shopify consente alle piccole imprese di guadagnare denaro, allineandosi perfettamente con l'attenzione del podcast sulle sottoculture e le comunità che guadagnano. Ciò dimostra il potenziale dei contenuti sponsorizzati per connettersi con un pubblico di nicchia attraverso il podcasting.

Questi esempi evidenziano l'efficacia dei contenuti sponsorizzati quando si allineano con l'identità del creatore del contenuto e del marchio, indipendentemente dal formato o dalla piattaforma, creando connessioni naturali, coinvolgenti e credibili con il pubblico.

Pensieri finali

La pubblicità circonda i consumatori di oggi e molti ne sono ciechi. I contenuti sponsorizzati sono il modo per sfondare il rumore e creare un'impressione duratura. È una vittoria per i brand e il loro pubblico.

Ma prima di immergerti nel mondo dei contenuti sponsorizzati, considera i pro e i contro. Il lato positivo è che fornisce un valore reale al tuo pubblico, evita fastidiosi banner pubblicitari e apre le porte a un nuovo pubblico. Tuttavia, ci sono costi da sostenere, norme normative da seguire e sfide nella creazione di contenuti da superare.

"Più vediamo qualcosa, più ci piace." Questa è l'idea alla base dei contenuti sponsorizzati.

Ulteriori letture:

Ottimizzazione dei social media: cos'è e come funziona?

Creazione di contenuti: la guida definitiva con le idee!

Effetto carrozzone: comprendi questo fenomeno e le cause!

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