Massimizzare il ROI: il potere del marketing dei contenuti sponsorizzati

La maggior parte delle aziende ritiene che il contenuto sia la chiave per costruire una presenza online di successo. Hubspot riferisce che circa l'82% dei marketer utilizza il content marketing. Tuttavia, il lungo elenco di tipi di contenuto rende più difficile individuare quelli efficaci. Definiamo il content marketing sponsorizzato e come diventa un potente strumento per le aziende che cercano di massimizzare il ritorno sull'investimento.

Panoramica del marketing dei contenuti sponsorizzati

"Post a pagamento", "sponsorizzato da", "collaborato con" e "alimentato da". Queste frasi sono indicatori comuni di contenuti sponsorizzati. Significano che un marchio ha speso dei soldi per pubblicare tali contenuti. E indovina cosa? – i contenuti sponsorizzati funzionano! Generalmente, il contenuto viene prodotto in collaborazione con editori o influencer. Condividono il contenuto con il loro pubblico in cambio di pagamento o altra forma di compenso.

Se implementato in modo appropriato, il content marketing sponsorizzato è prezioso perché:

• Rende il tuo marchio più credibile e affidabile mettendolo in linea con altri contenuti o aziende che piacciono ai tuoi clienti.
• Migliora l'esperienza dell'utente offrendo contenuti di chiaro valore.
• Risuona con il tuo pubblico di destinazione incoraggiando il coinvolgimento attraverso commenti, condivisioni sui social media e altre interazioni.
• Ne beneficia il creatore di contenuti, il marchio e il cliente.

Contenuti sponsorizzati contro pubblicità nativa

Il contenuto sponsorizzato è uno stile pubblicitario nativo che sembra essere lo stesso del normale contenuto del sito Web in cui è pubblicato. Tuttavia, i contenuti sponsorizzati e la pubblicità nativa non sono esattamente la stessa cosa. Tutti i contenuti sponsorizzati sono pubblicità nativa; non tutta la pubblicità nativa è contenuto sponsorizzato.

Sia i contenuti sponsorizzati che la pubblicità nativa sono forme di marketing non distruttive. Queste campagne non sono progettate per catturare il tuo pubblico all'improvviso. Invece, tutte le forme pubblicitarie native sono coerenti con il contenuto o la piattaforma della pagina esistente. Il content marketing sponsorizzato può essere un modo molto efficace per attirare nuovi segmenti di pubblico e aumentare la consapevolezza del marchio, ma è fondamentale garantire che il contenuto sia contrassegnato come sponsorizzato o a pagamento.

Quali sono i formati dei contenuti sponsorizzati?

Gli annunci display, i banner pubblicitari, gli annunci a tutta pagina e le inserzioni promosse non funzionano più bene. Uno studio del 2018 mostra che le persone non odiano tutte le pubblicità; odiano gli annunci invadenti. I contenuti sponsorizzati offrono una soluzione inserendo annunci in luoghi che le persone stanno già leggendo o visualizzando.

Ad esempio, un post sponsorizzato su una timeline di Facebook o LinkedIn assomiglia all'aggiornamento dello stato di qualsiasi altro utente o al caricamento di foto sopra o sotto il post sponsorizzato. Il contenuto sponsorizzato all'interno del contenuto specifico distoglie l'attenzione dallo sponsor e la indirizza al post vero e proprio.

Il contenuto è coerente con la pagina e la guardia del lettore è abbassata. La loro prima impressione del contenuto è naturale e il loro scetticismo nei confronti della pubblicità tradizionale viene evitato, esponendo il marchio a un nuovo pubblico.

Una delle migliori caratteristiche dei contenuti sponsorizzati è la sua versatilità. Non sei limitato a pubblicare contenuti in un particolare stile o formato. Tutto quello che devi fare è selezionare qualcosa di rilevante per la tua piattaforma e nicchia. Alcune delle forme più comuni di contenuti sponsorizzati sono:

• Articoli
• Listini
• Fotografie
• Video
• Infografica
• Tweet sponsorizzati
• Pin sponsorizzati
• Annunci carosello
• Video di Youtube
• Episodi TV di Instagram
• Storie di Snapchat
• Storie di Facebook
• Podcast

I contenuti sponsorizzati sulle piattaforme dei social media sono il formato più comune. Ogni social media ha una forma o un tipo di contenuto dedicato. Con il vasto pubblico di ogni piattaforma social, il social feed è diventato un'area adatta per i post sponsorizzati. È anche più facile per i marchi creare una strategia di content marketing più completa con contenuti sponsorizzati. Inoltre, non è necessario investire negli strumenti necessari per sviluppare la risorsa, come gli strumenti di editing per video o podcast. È perché stai pagando qualcuno per creare e pubblicare contenuti per te.

Massimizza il ROI del tuo marketing attraverso i contenuti sponsorizzati.

Il content marketing sponsorizzato aumenta l'efficacia del contenuto e riduce le spese pubblicitarie sprecate, con conseguente ROI più elevato. Per massimizzare il ROI, è importante affrontare il processo in modo strategico.

Segui questi quattro suggerimenti per ottenere il massimo dalle tue campagne di contenuti sponsorizzati:

1. Definisci i tuoi obiettivi

Prima di iniziare qualsiasi campagna di contenuti sponsorizzati, è essenziale definire chiaramente i tuoi obiettivi. Vuoi aumentare la consapevolezza del marchio, indirizzare il traffico verso il tuo sito Web, generare lead o incrementare le vendite? Sapendo cosa stai cercando di ottenere, puoi indirizzare meglio i tuoi contenuti e misurare il successo della tua campagna.

2. Scegli i partner giusti.

Quando selezioni editori e influencer con cui lavorare, è importante scegliere partner che siano in linea con i valori del tuo brand e abbiano un pubblico rilevante per il tuo mercato di riferimento. Cerca partner con un solido seguito sui social media, un alto tasso di coinvolgimento e una comprovata esperienza nella creazione di contenuti di qualità.

3. Crea contenuti di valore

È importante creare contenuti informativi, divertenti o di valore per coinvolgere il pubblico di destinazione e creare fiducia nei consumatori. Ciò include guide pratiche, recensioni di prodotti, approfondimenti del settore o video o podcast di intrattenimento.

4. Misura i tuoi risultati

Infine, per garantire che la tua campagna di contenuti sponsorizzati offra un ROI positivo, è importante misurare i risultati. Utilizza strumenti come Google Analytics o l'analisi dei social media per monitorare il traffico del sito Web, i tassi di coinvolgimento e altre metriche chiave. Questo ti aiuterà a perfezionare la tua strategia nel tempo e ad assicurarti di ottenere il massimo dal tuo investimento.

Conclusione

Il content marketing sponsorizzato può essere uno strumento potente per i marchi che cercano di massimizzare il ROI. Collaborando con gli editori e gli influencer giusti, creando contenuti di valore e misurando i tuoi risultati, puoi aumentare la consapevolezza del marchio, costruire la fiducia dei consumatori e incrementare le vendite. Quindi, se hai ancora bisogno di sfruttare il marketing dei contenuti sponsorizzati nella tua strategia digitale, è il momento di esplorare questo potente strumento.

Se hai bisogno di video, infografiche, immagini statiche e altri asset per le tue strategie di marketing, lavora con noi di Penji. Visita la galleria d'arte di Penji per vedere i design realizzati per i marchi dal 2% dei migliori talenti del mondo. E quando sei pronto per iniziare un progetto con noi, puoi scegliere il pacchetto adatto tra i tre semplici piani tariffari.