Suggerimenti per impostare test URL suddivisi vincenti (e alcuni errori comuni da evitare)

I test degli URL divisi offrono una serie di vantaggi non inclusi nei test A/B, per ottimizzare l'esperienza utente del tuo sito Web e migliorare le metriche delle prestazioni.

In questo articolo, analizzeremo come impostare i test degli URL divisi, utilizzando Converti esperienze, oltre ad aiutarti a evitare alcuni errori comuni.

Il test degli URL divisi offre numerosi vantaggi, inclusa la possibilità di apportare modifiche significative a ciascuna versione del sito Web sottoposta a test.

Quindi, se stai cercando una soluzione di test che ti aiuti a portare il tuo sito al livello successivo, sei nel posto giusto!

Che cos'è il test dell'URL diviso?

Il termine "Test URL diviso" è solo un altro nome per un'esperienza di reindirizzamento.

Si chiama Split URL Testing perché comporta il confronto di un originale (che ha il proprio URL) con un'altra variante su una pagina con il proprio URL.

A differenza dei test A/B, in cui l'Originale e la Variazione sono ospitati sullo stesso URL e il traffico viene instradato a uno di essi, i Test URL divisi hanno sia l'Originale che la Variazione sui rispettivi URL distinti.

Con il test dell'URL diviso, le persone accedono all'esperimento quando arrivano all'URL della pagina originale (e viene assegnata una delle varianti dell'URL diviso). Successivamente, rimangono sulla pagina corrente (se è stato scelto l'originale) o vengono immediatamente indirizzati all'URL della variante che hanno ricevuto.

Le esperienze di Split URL di Convert consentono di risparmiare tempo, consentendo agli utenti di testare le proprie pagine senza doverle modificare nell'editor visivo di Convert.

I due esempi più comuni di un'esperienza Converti URL diviso sono:

1. Diverse pagine di destinazione con URL diversi:

• Originale – www.convert.com/landingpage1
• Variazione – www.convert.com.com/landingpage2

2. Sottodominio o un dominio separato per testare una pagina riprogettata:

• Originale – www.convert.com
• Variazione – www.beta-convert.com

Flusso visivo di test dell'URL diviso

Ecco un esempio di come Converti offre URL ai visitatori inseriti in un bucket in un'esperienza URL divisa:

Vantaggi del test degli URL divisi

I test A/B e multivariati sono ottimi per valutare rapidamente modifiche minori agli elementi dell'interfaccia utente. La maggior parte dei software di test A/B offre funzionalità di test A/B e multivariati con un'interfaccia intuitiva, che consente di sviluppare variazioni di test con pochi clic.

Tuttavia, quando si tratta di apportare modifiche significative al tuo sito Web, l'editor visivo fornito da queste soluzioni di test non è all'altezza. Una nuova pagina Web richiede quasi sempre la collaborazione dei team di progettazione, UX e sviluppo, il che la rende un'impresa molto più grande.

Il test degli URL divisi offre la flessibilità per apportare queste modifiche senza restrizioni, pur continuando a ottenere i vantaggi dei test A/B. Le esperienze di Split URL di Convert sono utili in diversi modi, consentendoti di:

• Prova un design completamente nuovo, tenendo presente quello vecchio. Gli utenti possono confrontare i rapporti di due varianti per vedere quali funzioni funzionano meglio in ciascuna.
• Esegui esperienze con modifiche non correlate all'interfaccia utente. Stai cercando di migliorare la velocità di caricamento della pagina passando a un database diverso? Questo è solo un esempio delle modifiche al back-end o allo sviluppo che interessano i siti web. Le esperienze con URL divisi assicurano che le modifiche non visibili non abbiano alcun impatto negativo sull'esperienza dell'utente.
• Valuta la funzionalità di più pagine Web come un'unità. I flussi di lavoro hanno un impatto significativo sulle conversioni e testare nuovi percorsi prima di implementarli è un metodo eccellente per vedere se sono stati trascurati dei problemi.
• Migliora l'esperienza utente, con una connessione più veloce e migliori prestazioni del browser. Mentre i test A/B possono risentire dell'effetto sfarfallio (che si verifica quando una variante viene caricata in modo lento e chiaro davanti all'utente), le esperienze URL divise sono in grado di caricare più siti contemporaneamente senza problemi. (Il caricamento lento della pagina indica agli utenti che stanno partecipando a un test, distorcendo così i risultati del test.)
• Prova diversi design di pagina o contenuti senza compromettere il tuo tasso di conversione. Dividendo casualmente il traffico del sito web tra la versione originale e le varianti, puoi essere certo che qualsiasi variazione statisticamente significativa nelle prestazioni è correlata all'esperienza, piuttosto che a fattori come la sorgente del traffico o l'ora del giorno.

Come impostare un test URL diviso in esperienze di conversione

Crea un'ipotesi

Una volta determinato il motivo per cui desideri testare un'area specifica del tuo funnel di vendita, è il momento di stabilire un'ipotesi.

Con la tua ipotesi, stai tentando di risolvere un problema speculando su ciò che potrebbe funzionare meglio della versione esistente.

Forse ritieni che includere un banner promozionale aumenterà i tassi di conversione, o forse ritieni che presentare le spese di spedizione a tutti i tuoi visitatori aumenterà il coinvolgimento.

Se hai problemi a trovare soluzioni praticabili, dai un'occhiata a ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti. Chiedilo a te stesso:

• Cosa stanno facendo che tu non sei?
• Cosa spicca di più?
• Perché hanno un tasso di conversione più alto?

Consulta il tuo team e rivedi le prove dei test precedenti, prima di esprimere un giudizio.

Quindi, passa alla fase successiva!

Determina la dimensione del campione necessaria

Evitare il più possibile di condurre test che producono risultati statisticamente insignificanti. Ciò migliorerà le tue possibilità di ottenere dati utili.

Prima di iniziare, determina la dimensione del campione di cui avrai bisogno. Puoi fare i conti usando questa calcolatrice.

Inserisci i numeri in base ai risultati che prevedi dal tuo test e guarda come appare la significatività statistica. Se sei almeno al 90%, sei abbastanza in forma.

Naturalmente, questa non è una soluzione infallibile, ma aumenterà le tue possibilità di successo.

Crea le variazioni al di fuori di Converti

Dopo aver calcolato la dimensione del campione richiesta in base alla tua ipotesi informata, è il momento di apportare le tue Variazioni!

Poiché Split URL Experiences non offre un editor visivo o un editor di codice, dovrai progettare le tue varianti al di fuori di Convert, rendendole accessibili pubblicamente in modo che Convert possa dividere il traffico tra di loro.

Crea un nuovo test URL diviso

Puoi creare una nuova esperienza nel tuo "Experiment Dashboard" sotto "Nuova esperienza", in alto a destra. Ci sono 6 tipi di esperienza tra cui scegliere. Seleziona "Dividi URL" e aggiungi il tuo Nome esperienza e l'URL del tuo sito originale:

Aggiungi URL di variazione

Vedrai che l'URL originale è compilato nella schermata successiva. Qui è dove aggiungerai anche gli URL delle varianti.

È possibile assegnare un nome a ciascuna variante e aggiungerne più di una utilizzando l'icona (più).

Il traffico verrà suddiviso equamente tra l'originale e tutte le altre varianti.

Hai bisogno di espressioni regolari? (Questo è facoltativo.)

Diciamo che utilizzi Google Adwords o qualsiasi altro sistema che trasferisce variabili al tuo sito e desideri mantenerlo. Puoi attivare le variabili con l'opzione "Trasferisci variabili URL originali all'URL della variante".

Ciò che fa è creare un'espressione regolare. Spiegato semplicemente, aggiunge il seguente codice dopo l'URL originale:

 /{0,1}(([\?&]{1}[^=]{1,}=[^=]*[&]{0,1})*)$

e aggiunge $ 1 alla variazione.

In sostanza, l'espressione regolare prende tutto ciò che segue un punto interrogativo sull'URL e lo incolla nella Variation dove è presente il segno $1.

Verifica le pagine mirate

Quando fai clic su "Continua", verrai indirizzato al Riepilogo dell'esperienza.

L'area del sito è dove configurerai i criteri che attivano la tua esperienza.

La configurazione più semplice attiva l'esperimento in base a un URL, ad esempio "https://www.convert.com".

Questa impostazione viene configurata automaticamente quando crei per la prima volta la tua esperienza con URL diviso e verrà configurata sull'URL utilizzato per crearla.

Assicurati di verificare le pagine in cui verrà eseguito lo Split URL Test e di adattare l'area del sito di conseguenza.

Verifica il pubblico mirato

Successivamente, dovrai verificare il pubblico e assicurarti che sia il gruppo di visitatori che desideri scegliere come target. In caso contrario, dovrai specificarlo accedendo alla sua configurazione.

Verifica gli obiettivi

Puoi apportare molte modifiche diverse in "Riepilogo esperienza", ma per ora ci concentreremo solo sulla verifica che i nostri obiettivi siano impostati correttamente.

Di seguito sono riportati alcuni degli obiettivi comuni utilizzati negli Split URL Test:

• Tasso di conversione
• Clic sui pulsanti
• Clic sui collegamenti o CTA
• Iscrizioni alla newsletter
• Aggiunta al carrello
• Entrate per visitatore
• Fidanzamento
• Visite alla pagina
• Tempo trascorso sulla pagina
• Frequenza di rimbalzo

Aggiungi i domini alla configurazione del progetto

Se il tuo nuovo URL della variante è diverso dall'originale, dovrai aggiungerlo alla configurazione del progetto. Assicurati di aggiungere tutti i vari domini che includono i tuoi URL di variazione.

Per fare ciò, fai clic su "Configurazione" nel menu in alto, quindi fai clic sulla sezione "Siti Web attivi". Infine, aggiungi l'URL del dominio e salvalo.

Aggiungi lo script di conversione su tutti i domini

Infine, assicurati di installare il codice di monitoraggio Convert principale nella sezione <head> delle tue pagine, prima di qualsiasi altra risorsa caricata.

QA il tuo test

Prima di lanciare il tuo test al pubblico, ricontrolla che tutto funzioni come dovrebbe.

Verifica di essere indirizzato in modo casuale all'originale o alla variante, visitando l'URL originale alcune volte con una finestra del browser in incognito.

Prova a eseguire la conversione su entrambe le pagine alcune volte, per assicurarti che il software tenga traccia e riporti accuratamente gli obiettivi.

Se tutto funziona correttamente, ora puoi avviare l'esperienza URL divisa per i visitatori del tuo sito web!

Analizza i risultati

Quando esamini i tuoi risultati, chiediti quanto segue:

• Come è andata la tua prova?
• La tua ipotesi era corretta?
• I risultati sono statisticamente significativi?

Se tutto è andato bene, dovresti essere in grado di identificare un chiaro vincitore!

Ora puoi scegliere di interrompere i test e impostare il vincitore come nuovo originale, oppure puoi continuare a testare e ripetere.

Se non vedi un chiaro vincitore o se i tuoi risultati non sono statisticamente significativi, cerca di non scoraggiarti. Questo in realtà accade più di quanto tu possa pensare!

Identifica eventuali errori che potresti aver commesso la prima volta ed esegui un nuovo test.

Test ibrido: test URL diviso + distribuzione

Supponiamo che il tuo Split URL Test sia stato creato, configurato e testato e che tutto stia andando secondo i piani. Supponiamo che il tuo traffico venga distribuito uniformemente, che i parametri della tua query vengano trasferiti, che il tuo pubblico e gli obiettivi specifici siano tutti impostati e che ora desideri provare nuovi stili per le tue pagine di esperienza.

Poiché gli Split URL Test non hanno la capacità di personalizzare e definire lo stile delle pagine tramite l'editor visivo, un'opzione che potresti prendere in considerazione è l'impostazione di un esperimento "ibrido" ( Split URL + Deploy Experience) .

Come impostare il tuo esperimento "ibrido".

Inizia creando la tua esperienza con URL diviso come indicato nella sezione precedente.

Ottieni gli ID esperienza e variazione

Una volta terminata la configurazione delle varianti dell'esperienza, prendi nota degli ID delle varianti dalla pagina di riepilogo dell'esperienza. Copia il link dall'anteprima della variante:

Il link copiato sarà simile a questo:

 https://url.com/?convert_action=convert_vpreview&convert_v=100368636&convert_e=10036216

● v=100368636 -Questo è l'ID variante: 100368636
● e=10036216 - Questo è l'ID esperienza: 10036216

Imposta una distribuzione per la tua pagina di variazione

Ora è il momento di creare una distribuzione per la tua pagina Variation. Utilizzare l'editor visivo per applicare stili e personalizzare la pagina.

Prova a convertire la distribuzione: fai clic e modifica facilmente per le tue esigenze web.

Imposta un pubblico personalizzato per la tua distribuzione

Se desideri che solo i visitatori dell'esperienza URL divisa e della variante specifica vedano la tua distribuzione, devi includere un pubblico personalizzato:

Condizione JS 1: (sostituire con l'URL della pagina originale dell'URL diviso)

 document.referrer == "https://urlFromtheOriginalPage.com"

Condizione JS 2: (sostituire con l'ID esperienza e variazione precedentemente annotato)

 convert.historicalData.experiments[splitURLExpID].variation_id == "variationID"

Questo è! Hai applicato con successo gli stili a un'esperienza URL divisa!

Imposta un test URL diviso multipagina

Ora, supponiamo che tu voglia eseguire uno Split URL Test per più pagine del tuo sito (come le pagine dei prodotti). Fare riferimento a questo articolo sui test multipagina e sul grafico seguente:

Esegui più test URL suddivisi contemporaneamente

Potrebbe venire un momento in cui è necessario condurre due o più Split URL Test sullo stesso sito web. Ecco le tue opzioni:

1. Esegui i test contemporaneamente, senza doversi preoccupare che interferiscano tra loro.
2. Svolgi i test contemporaneamente ma con un pubblico diverso
3. Eseguire i test in ordine (completare il test 1 prima di passare al test 2).

Sebbene l'opzione 3 sia la più sicura, limiterà gravemente le tue capacità con le esperienze di Split URL.

È del tutto possibile eseguire alcune esperienze di Split URL simultanee sulla stessa pagina o insieme di pagine, ma tieni presente che il bucket in un esperimento può influire sui dati di un altro esperimento in esecuzione contemporaneamente.

Di seguito sono riportate le due tecniche chiave per aiutarti a eseguire esperienze simultanee utilizzando segmenti di pubblico separati.

Prevenzione generale delle collisioni

Prima di impostare questo, devi prima capire l'ordine in cui vengono eseguite le esperienze. Le condizioni dell'esperienza vengono testate in sequenza su una pagina, tenendo conto del loro ID esperienza.

Per ottenere ciò, devi configurarlo in modo che l'esperienza URL divisa con il numero ID più basso utilizzi solo il 50% del traffico. Questo può essere fatto nella sezione "Impostazioni statistiche" del "Riepilogo esperienza".

Quando completi la tua seconda esperienza con l'URL diviso, vai su "Nuovo pubblico", in "Dati dei visitatori". Quindi, vai dove dice "Bucketed in Experience" e digita "No". In questo modo, ti assicurerai che vengano testati solo i nuovi visitatori, il che impedirà agli stessi visitatori di essere testati due volte.

Escludi visitatori da altri test URL divisi

Se hai più test in esecuzione sul tuo sito, puoi impostare il secondo Test URL diviso per impedire specificamente che i visitatori testati del primo test vengano inseriti in un bucket nel secondo. Questo viene fatto al posto della prevenzione generale delle collisioni menzionata in precedenza.

Dai un'occhiata a questo articolo per ulteriori informazioni!

Imposta i test degli URL divisi per i temi Shopify

Se il tuo sito web è stato progettato su Shopify, potresti voler sfruttare l'opzione URL diviso di Converti. In questo modo, puoi testare due o più versioni diverse dei temi Shopify (applicati al tuo sito Web) l'una contro l'altra.

Shopify ora offre un'ampia gamma di temi, quindi sarebbe bello sapere come si comporterebbe un tema Shopify su un sito Web rispetto a un altro.

Per maggiori dettagli, ecco un articolo che spiega l'intero processo di test degli URL divisi per vari temi Shopify.

Di seguito puoi vedere il rapporto Esperienza URL divisa tra i due diversi temi:

Usa un test A/B come test URL diviso (Sì, è possibile!)

In realtà è del tutto possibile trasformare la tua esperienza A/B in un'esperienza URL divisa!

Convert ha una funzione JS che ti consente di essere reindirizzato a una nuova pagina, pur conservando le statistiche per quella specifica Variazione:

 convert.redirect("URL_qui");

Ad esempio, invece di usare:

 document.location.href="http://www.mysite.com/my_variation_page.html"

Utilizza il seguente:

 convert.redirect("http://www.mysite.com/my_variation_page.html"); 

Puoi anche mettere in pausa l'originale dalla sezione dei rapporti e indirizzare tutti i tuoi utenti alla variante. In questo caso, il 100% del traffico vedrà la Variazione.

Come determinare se i test degli URL divisi sono statisticamente significativi?

Finora, hai imparato come impostare numerosi tipi di Split URL Test, ma come puoi essere sicuro che i tuoi risultati siano affidabili?

Supponiamo che tu stia conducendo un'esperienza URL divisa e inviando 200 visitatori a ciascuna variante di una pagina di destinazione. L'Originale cattura 50 conversioni, mentre la Variazione ne cattura 40.

Potresti essere tentato di abbandonare del tutto la Variazione, a favore del tuo Originale, ma tieni presente che il test non è ancora terminato e i risultati non sono ancora statisticamente significativi.

È quasi altrettanto probabile che i tuoi risultati siano casuali in quanto sono il risultato dell'efficacia di una pagina rispetto a un'altra.

Converti fornisce una calcolatrice per aiutarti a capire il significato statistico di un'esperienza con URL diviso. Gli unici quattro punti dati richiesti sono Visitatori originali, Conversioni originali, Visitatori varianti e Conversioni varianti. Basta inserire le informazioni nella parte sinistra della calcolatrice per ricevere la risposta.

Ora che hai compreso come impostare Esperienze URL divise e verificarne la significatività statistica, esaminiamo alcuni errori comuni da evitare durante l'esecuzione dei test.

Errori comuni da evitare durante l'esecuzione di test URL divisi

Traffico irregolare tra l'originale/variante

Supponiamo che il tuo sito web riceva 15.000 visitatori ogni settimana e inizi a eseguire uno Split URL Test con un originale e una variante. In un mondo ideale, ciascuna di queste diverse versioni riceverebbe 7500 visitatori (metà di 15.000).

Tuttavia, è più probabile che i numeri in ciascuna varietà siano compresi tra 7490 e 7550. (Le variazioni minori sono tipiche e dovute al puro caso). D'altra parte, è piuttosto preoccupante se, ad esempio, una delle tue Variazioni ha catturato 6000 visitatori e l'altro ne ha ricevuti circa 9000.

È qui che entra in gioco il test SRM. Invece di fare affidamento sull'intuizione, utilizza il test di adattamento del chi quadrato. Ad esempio, può determinare se 7300 o 7800 visite sono "normali" rispetto all'altro numero di visitatori ricevuti.

Nel dicembre del 2021, il team di Convert ha introdotto il nostro metodo SRM, che gli utenti di Convert possono abilitare andando in Configurazione progetto > Altre impostazioni.

Ciò consentirà loro di vedere i tag SRM nei rapporti:

Sebbene i motivi dei problemi SRM possano variare, ecco alcuni modi per eliminare i tag SRM dai test:

Targeting della pagina errato

Supponiamo che tu voglia utilizzare l'esperienza URL divisa per indirizzare tutte le pagine del tuo sito Web (e non solo la home page) utilizzando gli stessi parametri di query sia nell'originale che nella variante.

• L'URL originale è https://www.convert.com
• L'URL della variazione è https://www.convert.com?v1=true

Non è così semplice come sembra e deve essere impostato correttamente per evitare i tag SRM.

Innanzitutto, definisci l'area del tuo sito con "L'URL della pagina contiene https://www.convert.com" e inserisci "la stringa di query contiene v1=true" nella sezione di esclusione.

Mentre definisci le Variazioni URL divise, usi una formula regex per catturare tutte le pagine:

 ([az]{1,2}tps?):\/\/((?:(?!(?:\/|#|\?|&)).)+)(?:(\/(? :(?:(?:(?!(?:#|\?|&)).)+\/))?))?(?:((?:(?!(?:\.|$| \?|#)).)+))?(?:(\.(?:(?!(?:\?|$|#)).)+))?(?:(\?(?:: (?!(?:$|#)).)+))?(?:(#.+))?

Script non installato su tutte le pagine

È importante ricontrollare sempre che lo script Converti sia installato correttamente sia sull'originale che sulle varianti.

Un problema comune che abbiamo riscontrato, dopo aver risolto i problemi con le richieste dei clienti, era che lo script Converti non era presente in una delle varianti. Ciò ha comportato una distribuzione non uniforme del traffico e quindi tag SRM.

Assicurati di includere lo script in ogni pagina in cui si svolgerà lo Split URL Test.

Targeting del traffico bot una variante

Un'altra scoperta comune negli Split URL Test con distribuzione del traffico irregolare è che una delle Variation riceverà visite da agenti utente insoliti (che sospettiamo siano bot).

Ad esempio, la variante Original potrebbe ricevere traffico del tutto normale, mentre la Variation 1 riceve hit da user agent come i seguenti:

• Mozilla/5.0 (Windows NT 5.1) AppleWebKit/537.11 (KHTML come Gecko) Chrome/23.0.1271.97 Safari/537.11
• Mozilla/5.0 (Windows NT 5.1; rv:27.0) Gecko/20100101 Firefox/27.0

Sospettiamo che si tratti di bot poiché utilizzano versioni molto più vecchie dei browser Chrome e Firefox. (Il browser Chrome ora è di circa 99, invece di 23, mostrato sopra.)

Poiché non siamo stati in grado di trovare un bot ufficiale con questa intestazione dell'agente utente, sospettiamo che si tratti di un targeting avanzato fatto sembrare un essere umano.

In questi casi, puoi escludere bot specifici dalle tue Esperienze con URL diviso seguendo questi passaggi.

Reindirizzamento loop

Supponiamo che tu abbia creato uno Split URL Test sul tuo sito web e scopri che i tuoi utenti vengono reindirizzati internamente in un ciclo.

Quando un visitatore arriva alla pagina di prova, viene inoltrato all'URL della variazione in base all'allocazione del traffico fornita dall'utente. Nell'URL della variante, i visitatori possono fare clic su qualsiasi elemento/collegamento per tornare alla pagina originale. Tuttavia, poiché il test è impostato sull'URL originale, il visitatore viene inoltrato all'URL della variazione e il processo si ripete all'infinito.

Questi loop infiniti di reindirizzamento devono essere prevenuti in anticipo, poiché influiranno sulle prestazioni del tuo sito e sulle statistiche dell'esperienza.

Supponiamo che tu voglia scegliere come target solo la home page (https://www.convert.com) con l'URL diviso e passare tutti i parametri di query che i visitatori potrebbero avere.

• L'URL originale è https://www.convert.com
• L'URL della variazione è https://www.convert.com?v1=true

Per evitare qualsiasi reindirizzamento, dovrai impostare l'Area del sito su "L'URL della pagina corrisponde esattamente a https://www.convert.com" e inserire "la stringa di query contiene v1=true" nella sezione di esclusione.

Ciò garantisce che le condizioni dell'esperimento continueranno a corrispondere se finisci su "https://www.convert.com ?v1=true".

Doppio traffico registrato in originale nel tuo strumento di analisi

Quando si esegue un test URL diviso, tutto il traffico andrà all'URL originale, che lo script Converti reindirizzerà quindi a un URL variante (se la variazione deve essere presentata a quel visitatore specifico).

In alcuni casi, il tuo software di analisi (come Google Analytics) potrebbe mostrare che il tuo URL originale sta ricevendo tutto il tuo traffico, anche se sembra che gli URL di variazione ricevano la parte giusta del traffico.

Questo può far sembrare che le visualizzazioni della tua pagina siano aumentate, ma in realtà l'originale mostra la somma di tutte le altre percentuali, più la propria.

Ecco come puoi risolvere questo problema:

Ordine dei codici di tracciamento

Assicurati che il codice di monitoraggio Converti esperimenti sia inserito nella pagina PRIMA del codice di monitoraggio del software di analisi. Questo risolverà il problema la maggior parte delle volte.

Avvolgi il codice di monitoraggio di Analytics

Per evitare che il traffico venga registrato sull'URL originale, avvolgi il codice di monitoraggio del software di analisi ogni volta che viene presentata la variazione. Ecco un esempio:

 if(!convert || !convert.isRedirect) {
  // il tuo codice di monitoraggio delle analisi qui

Considerazioni SEO sugli Split URL Test

Quando si esegue il test degli URL divisi, il contenuto duplicato è qualcosa che potresti voler considerare dal punto di vista SEO.

Il contenuto duplicato è definito come blocchi di contenuto uguali o estremamente simili su più pagine Web, con solo lievi variazioni nella grafica, nel design o nel linguaggio. Il materiale duplicato ha un impatto negativo sull'esperienza dell'utente del motore di ricerca, ma fortunatamente ci sono modi per tenerne conto quando necessario.

Considera come un motore di ricerca percepisce i contenuti duplicati. I motori di ricerca indicizzano le pagine per mantenere i risultati di ricerca pertinenti ed eviteranno di mostrare pagine con informazioni comparabili, come parte dell'esperienza dell'utente. I loro algoritmi raggrupperanno essenzialmente tutte le pagine con informazioni comparabili, visualizzando il contenuto originale o migliore (in base alle loro scoperte), filtrando il resto.

Nel caso di metodi SEO fraudolenti, i motori di ricerca devono occuparsi anche della ripetizione dei contenuti. È noto che Google rimuove i siti Web dai risultati di ricerca se l'algoritmo rileva che il contenuto duplicato viene utilizzato per manipolare i risultati di ricerca. Google raramente, se non mai, impone punizioni, ma è meglio non lasciarlo al caso, per ogni evenienza!

Diamo un'occhiata ad alcune delle soluzioni suggerite.

Non utilizzare Googlebot User-Agent nel tuo pubblico

Non riceverai alcuna penalità, purché non basi la tua allocazione del traffico su un motore di ricerca rispetto alla distinzione umana (utilizzando lo user-agent di Googlebot nella funzione Audiences). A Google non importa quale versione del tuo sito web vede il suo bot. Ciò che conta è che ottenga la stessa esperienza utente di un visitatore casuale.

Usa rel="canonical"

Se uno Split URL Test ha più URL, inserisci l'attributo link "rel=canonical" su tutti i tuoi link alternativi che puntano alla tua pagina originale. Se i bot stanno indicizzando il tuo sito web, questo li indirizzerà alla tua pagina originale. Gli esperimenti che coinvolgono reindirizzamenti dovrebbero andare bene purché non reindirizzano a contenuti imprevisti o non correlati.

Usa i 302 per il reindirizzamento

Google sconsiglia di utilizzare un reindirizzamento 301 permanente, favorendo un reindirizzamento 302 temporaneo. Questo informa i motori di ricerca che il reindirizzamento è solo temporaneo (il che significa che sarà attivo solo per la durata dell'esperimento). Dice inoltre loro di preservare l'URL originale nel proprio indice, invece di sostituirlo con la posizione del reindirizzamento (la pagina di test).

Esegui solo test URL divisi per il tempo necessario

Se c'è abbastanza traffico per giustificarlo, puoi eseguire il test dell'URL diviso e quindi disattivarlo se non riesce a raggiungere una conclusione entro il periodo di tempo previsto (o immediatamente dopo che è stata raggiunta una conclusione).

Riepilogo

Gli split URL test sono un modo eccellente per valutare i tassi di conversione e coinvolgimento in due diverse versioni di una pagina di destinazione. Con Converti esperienze, puoi impostare un'esperienza URL divisa in molti modi, a seconda delle tue esigenze.

I risultati di questi test ti permetteranno di ottimizzare i tuoi progetti e layout per il tuo pubblico di destinazione e saranno fondamentali per il tuo successo mentre sviluppi le tue conoscenze e programmi CRO.

Buon test!