Cos'è il test diviso? la sua importanza e come crearlo?

Split testing significa semplicemente "Confrontare due progetti distinti". È uno dei grandi strumenti per capire le migliori strategie promozionali e di marketing per il prodotto o il servizio. È il processo di testare due elementi web per scoprire quale funziona meglio.

Supponiamo che tu abbia una pagina di vendita con il nome 'Tecnica di perdita di peso post-gravidanza con tasso di adesione del 15-20% e l'hai nominata di nuovo come "Segui questo e tornerai alla tua figura snella dopo la post-gravidanza" e vedi la variazione del tasso di conversione che è aumentata al 40-50% del tasso di conversione.

Denota che stai ottenendo il doppio degli abbonati per lo stesso identico annuncio speso, il che significa che stai raddoppiando il tasso di attivazione dell'annuncio speso, ovvero non spendi più soldi per ottenere il doppio delle persone per ottimizzare la canalizzazione.

Lo split test aiuta a migliorare il tasso di conversione della canalizzazione in modo lento e costante.

I test divisi generalmente si concentrano sul testare una cosa alla volta. Se si tratta di un titolo, il titolo è l'unica cosa che puoi modificare.

Se stai testando la tua offerta, l'offerta è l'unica cosa che puoi cambiare.

Quali sono gli elementi di test divisi?

1. Inviti all'azione eventi

2. Pagine di destinazione

3. Loghi

4. Righe dell'oggetto dell'e-mail

5. Qualsiasi elemento di comunicazione web

Quali sono i passaggi per implementare i test divisi?

1. Inizia con un motivo specifico per eseguire il test

Proprio come un esperimento scientifico, uno split test inizia testando un elemento della versione di controllo contro lo stesso elemento della variante. Lascia che ti dica che i test divisi dovrebbero essere basati sui dati.

2. Creare un'ipotesi

Sviluppa un'ipotesi sull'elemento della tua pagina web che desideri, che desideri migliorare.

Lascia che ti faccia un semplice esempio: -

Esempio: il titolo della tua pagina di destinazione è la prima cosa a cui un visitatore presta attenzione. Sono necessari 5 secondi per attirare l'attenzione dell'utente ed eseguire l'azione desiderata. Se non hai ottenuto l'azione desiderata. È ora di ottenere un titolo accattivante per aumentare le tue conversioni.

3. Calcola la dimensione stimata del tuo campione

La cosa più significativa nei test divisi è stimare la dimensione del campione. Si possono stimare i risultati significativi per quanto riguarda il n. di visite che otterrai sulla versione di controllo e sulla variante.

Nella maggior parte delle aree, il livello di significatività comunemente accettato è del 95%, il che specifica che:

Al termine del test, c'è una probabilità del 5% che i risultati siano dovuti al caso. Puoi calcolare manualmente la dimensione del campione, ma per questo devi conoscere alcuni seri calcoli matematici. Fortunatamente, ci sono vari strumenti che semplificano i calcoli come un calcolatore di significato , il calcolatore di Optimizely.

4. Apporta le tue modifiche

Una volta ottenuta la dimensione del campione, apporta le modifiche. Se stai modificando il titolo, aggiornalo. Se si tratta di cambiare l'immagine in primo piano, fallo a condizione che la pagina di destinazione del clic post originale rimanga la stessa.

Elimina i fattori di confusione nel mezzo del test, che potrebbero portare a un risultato fuorviante.

5. Indirizza il traffico verso le tue pagine

Ora è giunto il momento di indirizzare il traffico e testare qualcosa che ha un forte impatto sulla psiche del cliente. Calcola il numero di giorni per i quali devi indirizzare il traffico.

Se si tratta di una durata più lunga, considera l'esecuzione di una o due campagne per spingere un po 'di traffico a pagamento o sfruttare l'elenco dei tuoi follower su Facebook o l'elenco degli abbonati sull'email marketing.

Ad esempio, invii traffico e-mail promozionale a una pagina su cui stai eseguendo il test. Le persone che si iscrivono alla tua lista ti piacciono molto di più rispetto ai tuoi visitatori medi. Quindi ottimizzi la tua pagina per lavorare con il tuo traffico fedele pensando che rappresenti il ​​traffico totale.

6. Analizza e ottimizza

Solo perché la tua pagina di destinazione post clic è migliore della precedente, non significa che sia la migliore e questo è il risultato finale. Quindi continua ad analizzare e continua a ottimizzare. Nessuna campagna è perfetta.

Esempi di test suddivisi:

Una volta entrato in questo elemento delle campagne di marketing, sia che si tratti di migliorare i titoli, dagli annunci di testo alle pagine di destinazione, vedrai che le migliori pratiche di Split testing contengono linee guida approssimative.

Non sai mai cosa funzionerà per il tuo pubblico finché non lo provi. Non si tratta di scoprire nuove idee, ma di esplorare il mercato, studiare gli utenti e raccogliere informazioni valide per eccellere nella strategia di marketing.

Quindi qual è l'effetto più sorprendente che tu abbia mai ottenuto nei test divisi?

otterrai questa risposta dai seguenti giocatori.

Spero che lo troverai divertente e stimolante come me.

Wall Monkey è un'azienda che vende diversi adesivi murali per case e aziende.

E indovina cosa usa questa azienda: utilizza mappe di calore per generare rapporti sul comportamento degli utenti per eseguire i test ei risultati sono piuttosto incredibili.

Come puoi vedere, ci sono molte attività (le aree più cliccate e le aree trascurate) sul titolo, sul logo CTA, sulla barra di navigazione e sul titolo.

Wall Street ha deciso di eseguire il test A/B dopo aver generato il rapporto sul comportamento degli utenti. L'azienda ha utilizzato un'immagine in stile stock che mostra ai visitatori le opportunità di apprezzare i prodotti di Wall Monkey.

Senza dubbio le immagini in stile stock danno un tocco di fascia alta ai tuoi prodotti e conferiscono un'aria di professionalità al tuo sito.

Il tasso di conversione per il nuovo design è aumentato fino al 27% in più rispetto a quello precedente.

Ricorda: una volta ottenuti i risultati, ripeti gli esperimenti di prova. Perché nessun risultato è il risultato finale. Devi continuare a cercare di aumentare le conversioni.

Wall Monkey ha ripreso di nuovo il test.

Questa volta l'azienda ha sostituito il dispositivo di scorrimento con la barra di ricerca in primo piano.

L'idea è di attirare l'attenzione dei clienti sulla barra di ricerca mentre cercano articoli per i quali sono interessati.

L'idea ha funzionato e i tassi di conversione sono aumentati in modo specifico al 550%. La società non ha finito per testare gli elementi e, di conseguenza, l'azienda ha mostrato un immenso potenziale di profitto e una migliore esperienza utente per i suoi visitatori.

Differenza tra Split Test e Test A/B :

Le persone spesso li usano in modo intercambiabile. Ma puoi notare la differenza qui sotto:

Il test AB si riferisce a due pagine Web o varianti di siti Web in competizione tra loro.

Lo split test si riferisce al traffico che è equamente suddiviso tra le varianti.

Come i test A/B, i test divisi assicurano che non si prendano decisioni in base all'istinto o a semplici congetture.

Perché lo Split Test è importante ?

A differenza del test A/B, lo split test non ti dà risultati con un colpo di fortuna o una sensazione istintiva. Senza questa fonte, la decisione sarebbe stata presa o sulla base delle Best Practices o secondo l'autorità più pagata.

Quindi l'opinione dell'autorità più pagata può essere viziata come quella di chiunque altro. Il test diviso è come lasciare che sia l'utente a decidere e impedire a un team di ottimizzazione di raggiungere il vicolo cieco.