Split test: fattori da considerare dal punto di vista SEO

Incorporare lo split test (A/B) nel tuo negozio di e-commerce può aiutarti a portare le vendite e il coinvolgimento dei clienti a livelli che potresti non aver mai sperimentato prima.

Il test A/B ti aiuta a determinare quali protocolli sono più rilevanti per i tuoi clienti in modo da poter duplicare e migliorare continuamente i tassi di conversione, il coinvolgimento del marchio, la soddisfazione dei clienti e il ritorno sull'investimento.

Ecco il problema. Se la tua azienda si sta concentrando solo sullo split test, può avere un impatto negativo sulle tue classifiche di Google. Ecco perché è fondamentale tenere conto della SEO nei tuoi sforzi di test divisi.

Considerazioni SEO con split test per l'e-commerce

Per fortuna, Google incoraggia i negozi di e-commerce a fornire la migliore esperienza utente ai propri clienti. Ciò significa che il test A/B è incoraggiato e aiuterà i risultati del tuo motore di ricerca se eseguito correttamente. Inoltre, Google offre la propria piattaforma di test, Google Optimize, per consentire ai progettisti di siti Web di testare molti aspetti del loro web design.

Google comprende anche che alcuni test A/B possono danneggiare i risultati dei motori di ricerca. In risposta, forniscono un pratico elenco di best practice in modo che il tuo negozio possa finire in tutte le ricerche consentite dal loro algoritmo.

Due principi generali da considerare sono:

1. Non scoraggiare i bot di Google dal vedere i tuoi test.

Cloaking il tuo test, mostrando un insieme di contenuti a Google e un diverso insieme di contenuti agli esseri umani, può comportare la rimozione completa della tua pagina dalla ricerca di Google. Non è qualcosa che vuoi che accada.

2. Mantieni le tue pagine di prova simili tra loro.

Se crei un test e le pagine sono completamente diverse, sarà difficile per te accertare perché una pagina ha funzionato meglio di un'altra. Inoltre, potrebbe confondere Google nel pensare che stai tentando di manipolare il sistema. Questo comportamento potrebbe anche comportare la rimozione della tua pagina dai risultati di ricerca di Google.

Test A/B e reindirizzamenti URL

Un modo per eseguire uno split test è con un reindirizzamento URL. Questo tipo di test si basa sul reindirizzamento di un cliente a un indirizzo web diverso e funziona eccezionalmente bene se stai testando un nuovo design, pagina di destinazione o pagina del prodotto.

Per evitare che la pagina reindirizzata venga rimossa dai risultati di ricerca di Google, segui questi suggerimenti.

1. Non utilizzare un file robots.txt per impedire a Google di eseguire la scansione della tua pagina.

Non utilizzare il comando "disallow" o "noindex" sulla tua pagina di test nel tentativo di scoraggiare i bot dall'indicizzare la tua pagina. Invece, esercitati con i seguenti protocolli e non dovrai preoccuparti della versione alternativa visualizzata nei risultati di ricerca di Google.

2. Utilizzare l'attributo link rel="canonical" con la pagina di test.

Questo attributo consente a Google di capire che stai creando un test. Quando Google esegue la scansione della tua pagina di "test" (con l'attributo canonico), i bot non mostreranno la pagina di test nei risultati di ricerca. Invece, la pagina dell'URL originale verrà visualizzata come al solito.

3. Usa reindirizzamenti temporanei in modo che le pagine di prova non vengano indicizzate.

Un reindirizzamento 302 e un reindirizzamento JavaScript sono reindirizzamenti temporanei che assicureranno che le pagine di test non siano viste come dispositivi permanenti nel tuo negozio o blog.

4. Implementare le modifiche vantaggiose.

Una volta completato il test A/B, incorpora eventuali modifiche favorevoli nella pagina permanente (A). Aggiungi un reindirizzamento permanente (301) dalla pagina di test (B) che riporta ad A. Se prevedi di eseguire ulteriori test, utilizza un reindirizzamento temporaneo (302).

[Case Study] Migliorare le classifiche, le visite organiche e le vendite con l'analisi dei file di registro

All'inizio del 2017, il team di TutorFair.com ha chiesto i servizi SEO di Omi Sido per aiutarli. Il loro sito web stava lottando con classifiche e visite organiche.

Leggi il caso di studio

Test diviso con protocolli di sovrapposizione JavaScript

JavaScript può essere il modo più semplice ed efficace per impegnarsi in uno split test. Con il test JavaScript, non è necessario modificare gli URL o creare reindirizzamenti. L'overlay fa tutto il lavoro.

Ancora meglio, i test JavaScript non influiscono negativamente sui tentativi di ottimizzazione dei motori di ricerca. Tuttavia, ci sono ancora alcuni suggerimenti per la sicurezza da utilizzare in modo che Google non pensi che tu stia intraprendendo pratiche ingannevoli.

• Non modificare la struttura generale o il contenuto della pagina.
• Non modificare quelle parti della pagina che causano il posizionamento della pagina.
• Mantieni i tuoi periodi di test relativamente brevi per evitare la percezione dell'inganno.

Se hai pagine che non generano molto traffico, hai più libertà di infrangere queste regole. Lo stesso vale per le pagine che non sono indicizzate. Queste pagine potrebbero includere carrelli della spesa, pagine degli ordini e conferme d'ordine.

Considerazioni SEO per dispositivi mobili

Ci sono alcune sfide uniche con i test A/B da quando Google ha iniziato a implementare l'indicizzazione Mobile First.

Indipendentemente dal dispositivo utilizzato dal tuo cliente per navigare nel tuo negozio, Google indicizzerà il tuo sito in base ai contenuti mobili.

Alcuni elementi pertinenti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca possono diventare goffi per l'utente. La tentazione potrebbe essere quella di migliorare l'esperienza dell'utente rimuovendo i contenuti Web che occupano molto spazio sul telefono o non sembrano visivamente piacevoli. Tuttavia, ciò potrebbe influire negativamente sui risultati (e sul traffico) dei motori di ricerca.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca per dispositivi mobili e il modo in cui si collega ai test A/B è un'area che vorrai tenere d'occhio nelle tendenze di marketing.

Test A/B con strumenti di email marketing

Scegli uno strumento di email marketing che offra un'esperienza di test A/B personalizzata che non influisca sull'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Con uno split test di posta elettronica, puoi scoprire cosa spinge i tuoi clienti a interagire con il tuo messaggio. Come con i titoli delle pagine quando si classifica nei risultati dei motori di ricerca, una semplice modifica di un titolo può avere un effetto drammatico sui tassi di apertura, che alla fine influiranno sulle vendite.

Avvolgendo

Ci auguriamo che queste informazioni siano state utili e che tu te ne vada con alcune grandi cose da evitare per mantenere alto il posizionamento del tuo motore di ricerca quando ti impegni nei test A/B nel tuo negozio di e-commerce.

Se non l'abbiamo ancora menzionato: ti consigliamo vivamente di testare, testare, testare - finché non puoi migliorare di più. La verità è che c'è sempre spazio per miglioramenti nell'e-commerce, soprattutto se stai cercando una crescita dei ricavi.