Integrazione di ricerca e social: le migliori tattiche sociali per i marketer della ricerca #smx #21A

Questa sessione è un social + ricerca "speed round". Abbiamo tre relatori in coda e pronti a condividere i loro consigli social preferiti per rafforzare l'autorità. Secondo l'agenda della conferenza SMX, quest'ora sarà principalmente incentrata sull'integrazione degli sforzi di ricerca e social media. Gli argomenti previsti per la discussione includono la tecnologia OpenGraph, Google+, Twitter e altro ancora.

Monica Wright @monicawright, Director of Audience Engagement, Search Engine Land e Marketing Land, sta moderando e i nostri tre relatori sono:

Annalise Kaylor, Direttore Creativo Associato, aimClear (@annabelleblue)
Debra Mastaler, specialista in link building, Alliance-Link (@debramastaler)
Mark Traphagen, Direttore del Digital Outreach, Virante, Inc. (@marktraphagen)

Influencer Marketing e ricerca di influencer

Debra Mastaler ci avvia e parlerà di influencer marketing. Questo è il processo per trovare, attingere e utilizzare persone con alta credibilità e visibilità nella tua nicchia. Guarda tutto dal punto di vista di un link builder. L'enfasi nella ricerca è credibilità, qualità e fiducia. La fiducia è una delle più difficili da legare a una tattica, ed è ciò che fa l'influencer marketing. Ci mostrerà il suo processo e gli strumenti.

3 tipi di influencer:

1. Persone

2. Marche

3. Personalità, es: Oprah

Non presteremo molta attenzione alle personalità in questa presentazione, ma guarderà alle persone e ai marchi. Le persone spesso non sono aperte a sfruttare il tuo marchio. Potresti non essere in grado di toccarli per chiedere aiuto, ma potremmo essere in grado di usarli seguendo le loro impronte. I tipi di persone con la maggior parte dei contatti e delle opportunità sono blogger, giornalisti ed esperti.

Trova i blog, trova i blogger. Cerca la tua parola chiave su Facebook e vedrai tutte le pagine su quell'argomento. Se qualcuno si è preso il tempo di creare una pagina Facebook su questo, avrà un solido blog a riguardo. Facebook scarica anche su Bing e quindi è possibile che questi risultati vengano visualizzati in Bing. Technorati ha anche un repository con le valutazioni dei blog, il che lo rende un ottimo posto per trovare blogger. Alltop ha uno spider che esegue la scansione di Twitter, quindi se un blog viene menzionato un po' su Twitter, questo lo integra nel loro processo di cura e troverai blog con influenza e portata. Google Blog Directory è anche una buona fonte curata di blog che possono essere ordinati per influenza e ranking.

Trova i blog, controlla i blogger. Vuoi che i blog siano frequenti nella pubblicazione e collegati a Google+. Cerca domini di qualità e forti profili di backlink; controlla che ci siano buoni e molti backlink che puntano ai blog. Controlla la portata e la frequenza del tweet.

Misurare l'influenza sociale. Klout può essere un buon strumento per verificare la presenza di influencer poiché già il pool è filtrato dalle persone che si sono iscritte al servizio e quindi sono interessate ad essere influenti. Followerwonk può essere utilizzato per trovare la portata e la visibilità degli utenti di Twitter. Trackr assegna alle persone un punteggio di influenza.

Ecco una chicca: le community di Google+. È una miniera d'oro di informazioni. Sono i forum, l'argomento e la posizione. Queste persone sono molto attive su Google+. Puoi anche utilizzare Google Posts per trovare i post con la maggior parte dei vantaggi e delle condivisioni e queste persone che conosci condividono le loro informazioni su Google+. GPlusData ti fornirà statistiche sugli individui, ad esempio quante persone hanno un utente nelle cerchie, e lo usa insieme a CircleCount, che poi ti mostra quante volte un individuo o un sito web è stato menzionato su Google+.

I commenti sono rompighiaccio. Usa CircleCount per vedere tutti i commenti che un utente di Google+ ha fatto e potresti finire per trovare un modo per entrare in conversazione con loro.

Trova e usa esperti per una scrittura più avanzata. Un esperto:

• Ha credenziali accademiche
• Praticando attivamente
• Il blog e la scrittura sono secondari
• Affiliazioni professionali
• Solitamente risarcito

Trova esperti su elenchi di testimoni esperti, Google Scholar/Books and Score, l'associazione dei dirigenti in pensione.

Utilizzo di Google+ per acquisire proprietà immobiliari SERP

Mark Traphagen sale sul podio successivo con la sua presentazione "Mettere in funzione il potere SEO di Google+" e la chiave qui è usare Google+ per acquisire più proprietà SERP e metterti di fronte a più occhi. Quando ha iniziato a essere attivo su Google+ stava costruendo connessioni e comunità. Ha scoperto presto che i suoi post su Google+ avrebbero ottenuto buoni risultati nei risultati di ricerca di Google. Ha ricondiviso un post, che incorpora il post originale completo nel suo. Pochi giorni dopo il suo post era il post che si classificava per quel contenuto. Poteva posizionarsi costantemente al di sopra del primo poster e non era il coinvolgimento del post o del numero di follower. Allora cos'era?

Ha anche deciso che non era AuthorRank e che la paternità era impostata. Anche solo la scorsa settimana John Muir ha detto che non stanno usando la paternità per la classifica. Gli strike contro AuthorRank:

1. Adozione a bassa paternità.

2. L'analisi del segnale sociale è agli inizi.

3. L'attribuzione errata è ancora in corso.

Una cosa che sappiamo è che le community, i profili e le pagine di Google+ hanno PageRank. Questo è diverso da qualsiasi altro social network là fuori. Google li tratta come ogni altra parte dell'ecosistema web. Cosa significa questo? Le menzioni di Google+ nel sistema contano come link con valore e anche i link esterni contano .

Un caso di studio: Google+ Fitness & Nutrition Community. In una settimana hanno ricevuto 4 link da blog ad alto PR. In pochi giorni la loro community è passata da pagina 8 a pagina 1 per la frase competitiva “fitness e nutrizione” ed è rimasta lì per 3 mesi.

Per ulteriori informazioni sui vantaggi di una forte rete Google+, leggi il suo post bit.ly/gplusnetwork. Google+ contribuirà a fornire segnali di fiducia che potrebbero indurre un marchio a mostrare un pannello informativo per i risultati di ricerca con marchio.

Come monitorare e misurare il ROI del marketing sociale

Annalise Kaylor è la prossima e parlerà di come segnalare il ROI sui social. La tattica potrebbe variare: SEO, social... Sui social network, sei in competizione con una nonna e un fidanzato consumatori. Il tuo lavoro come marketer non è battere il tuo concorrente di mercato, ma creare contenuti che resistano ai post di familiari e amici.

Nessuno dei dati ha significato finché non è legato a un obiettivo specifico all'interno della tua strategia sui social media. Ad esempio, in che modo parlare con i tuoi clienti si lega ai tuoi obiettivi offline. Potrebbe essere necessario utilizzare più di una fonte per trovare le risposte di cui hai bisogno. È tempo che i professionisti della C-suite e della SEO dicano che un solo paltform potrebbe non tagliarlo. Il ROI dei social media è un concetto che cambia, gli obiettivi cambiano e le definizioni cambiano con esso.

I social sono una tattica in una strategia del quadro generale.

Tattica: Facebook Insights ha un sacco di dati sul feedback negativo e questo si collega a una data. Questo è essenzialmente un "diverso" - nascondere tutti i tuoi contenuti, ad esempio. Cerca un feedback negativo legato a una data e al contenuto creato in quel momento e saprai che tipo di contenuto risuona con la tua community.

Il tipo di consumo è un altro tipo di Insight che vedrai. Le persone fanno clic su una foto? Sai che allora volevano vederlo meglio. Puoi guardare questi dati in qualsiasi momento, anche immediatamente: non devi aspettare un'immersione approfondita o una quantità statistica di dati raccolti.

Prova a pubblicare contenuti basati sulla posizione per creare un banco di prova sociale. Questo è essenzialmente un test A/B sui social. Quindi vedrai quale versione è preferita. Se non lo stai testando, non puoi migliorarlo.

Questo ci porta al "sociale oscuro". Non puoi giocare e-mail, IM o SMS. È puro, crudo sociale. È la condivisione dietro le quinte in cui i marketer non hanno alcuna influenza. The Atlantic vedeva i dati del traffico provenienti da URL lunghi, dove sapevano che non erano stati digitati. Quando i collegamenti vengono inviati tramite e-mail o inviati tramite messaggi di Facebook, si imbattono senza quelle informazioni sul referrer. Contrassegnare il contenuto con UTM in modo da poter vedere da dove proviene ti consente di recuperare i dati e sapere da dove proviene il traffico. Questo è fondamentale per determinare il ROI reale: non puoi monitorare non puoi misurare, non puoi misurare non puoi segnalare.

Ricorda che i dati demografici contano. La generazione X condivide di più via e-mail. Quota millenaria tramite piattaforme social. I boomer amano Facebook, e-mail e WOM.