Settimane della moda e responsabilità sociale: 5 campagne che quest'anno hanno fatto la differenza
Pubblicato: 2017-03-11La responsabilità sociale e le questioni etiche hanno giocato un ruolo importante nelle principali Fashion Week di quest'anno in tutto il mondo.
Nel bel mezzo dei dibattiti sull'accelerazione del settore moda, la diminuzione del prezzo dell'abbigliamento e cicli di tendenza più veloci, molti brand hanno scelto di lanciare campagne di comunicazione per rafforzare la propria Corporate Social Responsibility (CSR) .
Nonostante la questione non sia mai stata dimenticata, sembra che negli ultimi mesi l'interesse per l'etica e la moda sostenibile stia conoscendo una leggera crescita.
Con l'ascesa dei media facilmente accessibili, negli ultimi anni abbiamo visto i marchi ottenere un'immensa visibilità, ma con essa derivano responsabilità. I consumatori non acquistano più solo in base agli articoli a loro disposizione, ma si preoccupano anche del marchio stesso e dei valori che rappresenta: qualsiasi cosa, dalla sostenibilità, alla politica e alla beneficenza.
L'uso di sponsorizzazioni di celebrità è in circolazione da molto tempo, ma ora assistiamo a un aumento dei marchi che sostengono cause non correlate all'industria della moda stessa. È stato adottato un approccio globale per il pubblico globale in crescita e ben informato.
Abbiamo messo insieme un riassunto di alcuni marchi di spicco che pensiamo abbiano davvero fatto una dichiarazione in questa stagione.
In questo articolo imparerai...
La diversità è il nome del gioco
La diversità è stato il tema ricorrente in molti degli spettacoli di questa stagione. Che si tratti di età , etnia , sesso o taglia , inclusione e diversità è qualcosa di cui siamo felici di vedere di più - e speriamo che sia qui per restare! Questa stagione è stata anche la prima volta nella storia della NYFW che ogni singolo spettacolo includeva almeno un modello di colore.
Un esempio di diversità di età è stato visto durante la sfilata di Simone Rocha alla London Fashion Week. Comprendeva 4 donne meravigliose e stimolanti che erano più anziane della tua modella media. L'età combinata di questi modelli veterani? 245 anni – un perfetto esempio che la moda non ha età.
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La NYFW diventa rosa per l'assistenza sanitaria
Il CFDA ha lanciato una campagna in tempo per la settimana della moda di New York per sensibilizzare l'organizzazione no-profit Planned Parenthood. Ha ottenuto molto supporto sia da designer che da persone influenti del settore. "Fashion Stands With Planned Parenthood" era lo slogan che potevi vedere sui piccoli bottoni rosa indossati con orgoglio da artisti del calibro di Anna Wintour e altre icone della moda durante la NYFW. Numerosi designer li hanno indossati da soli e li hanno incorporati nelle loro sfilate. L'hashtag #IstandwithPP si trova sui social media, con oltre 40mila visite su Instagram.
Già prima dell'inizio della NYFW, oltre 40 designer si erano già impegnati a sostenere la campagna. DVF, 3.1 Phillip Lim e Tory Burch, solo per citarne alcuni, facevano parte dei marchi di moda che hanno preso posizione pubblica per la causa.
Fai una pergamena!
Queste spille rosa erano ovunque durante #CFDANYFW e per una buona ragione! Visita CFDA.com per saperne di più su come abbiamo lavorato per supportare @plannedparenthood : @bfa
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“Legati insieme” per difendere l'umanità
Business of Fashion ha invitato l'industria della moda a unirsi al movimento #TiedTogether, una campagna con l'obiettivo di fare una chiara dichiarazione di solidarietà, unità e inclusività e raccogliere donazioni per ACLU e UNHCR.
Designer, come Valentino, modelli, celebrità e influencer in abbondanza si sono uniti nel mostrare il loro sostegno all'unità umana e all'inclusività indossando o incorporando una bandana bianca durante il Fashion Month.
#TiedTogether: Pierpaolo Piccioli di @MaisonValentino ha creato una bandana speciale. Il 100% della vendita sarà devoluto. https://t.co/ljYjLMLNJP pic.twitter.com/intqgSRt1U
— Business of Fashion (@BoF) 4 marzo 2017
Questa campagna è diversa dalle altre in questo elenco nel modo in cui il BoF ha organizzato per donatori e benefattori di donare $ 5 alla causa per ogni post #tiedtogether su Instagram. L'obiettivo è di 10.000 post che equivarranno a $ 50.000.
Lo hanno messo bene quando hanno detto: " Più pubblichi, più soldi raccogliamo insieme".
Non è troppo tardi per indossare la tua bandana bianca. Unisciti a #TiedTogether e aiutaci a raccogliere fondi per l'ACLU e l'UNHCR pubblicando le immagini delle tue bandane bianche con l'hashtag. Maggiori informazioni su linkedtogether.businessoffashion.com (: Getty) #PFW #tiedtogetherbybof
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Se ti stai chiedendo come includere la bandana bianca in modo alla moda, BoF ha creato questo piccolo video che ti lascerà sicuramente ispirare.
Parità di genere e un mondo migliore
È stato un successo immediato quando le semplici t-shirt bianche con la scritta in grassetto sono arrivate sulla passerella di Dior.
Il marchio del lusso ha unito le forze con Rihanna, che è stata recentemente insignita del premio Umanitario dell'anno dalla Harvard Foundation e ha deciso di devolvere parte del ricavato di ogni t-shirt venduta al suo ente di beneficenza, la fondazione Clara Lionel che sostiene un'istruzione efficace, programmi sanitari e di risposta alle emergenze a livello internazionale.
Indossarlo non sarà solo un'elegante dimostrazione della propria convinzione nell'uguaglianza di genere, ma significherà anche una donazione per una buona causa. Win-win!
Io️️@dior
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L'amore conquista tutto
Diesel ci ha sconvolti con la loro campagna colorata chiamata MakeLoveNotWalls. Con esso, inviano un messaggio chiaro su dove si trovano e un promemoria per tutti noi di mantenere le nostre menti aperte e accogliere la diversità, in qualsiasi forma o forma.
Nicola Formichetti, Direttore Artistico di Diesel ha dichiarato:
"In Diesel, abbiamo una posizione forte contro l'odio e più che mai vogliamo che il mondo sappia che, per usare la nostra voce per il bene, l'amore e l'unione sono fondamentali per creare una società in cui tutti vogliamo vivere e il futuro che abbiamo tutti meritano”.
L'amore non fa confini. Nemmeno noi. #MakeLoveNotWalls #SS17 #Diesel
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Il serbatoio gonfiabile color arcobaleno presente nel video qui sotto è apparso a Londra, Milano, Shanghai, New York, Berlino e Tokyo con la speranza di comunicare questo messaggio in tutto il mondo.
Quale modo migliore per concludere se non con il video della campagna? È una vera celebrazione dell'amore e della diversità che quasi sicuramente ti darà le sensazioni. Amore amore amore!
Assicurati di dirci quale campagna è la tua preferita in questo momento, in questo elenco o meno.