Tendenze di reclutamento sui social media che ridefiniscono il modo in cui assumiamo

Negli ultimi dieci anni, le piattaforme di social media emergenti hanno rivoluzionato per sempre l'acquisizione di talenti. Il reclutamento sui social media, che in passato era un approccio marginale, è ora diventato una seria strategia di assunzione per la maggior parte delle aziende.

Secondo Betterteam, un sorprendente 94% dei reclutatori professionisti utilizza i social media per creare reti e pubblicare lavori. È diventata una delle forme più popolari di acquisizione di talenti, superando i metodi di reclutamento tradizionali come i referral dei dipendenti, le bacheche di lavoro e gli annunci di lavoro. L'adozione diffusa delle piattaforme di social media da parte dei reclutatori ne dimostra l'utilità e la fattibilità per le aziende.

I social media stanno diventando sempre più popolari anche per chi cerca lavoro. Secondo il 2021 Future of Recruiting Study di CareerArc, l'86% delle persone in cerca di lavoro utilizza i social media nella ricerca di lavoro, non solo per trovare lavori pertinenti, ma anche per candidarsi e interagire con i contenuti aziendali. Lo stesso studio ha anche rilevato che i social media e il software di reclutamento sociale sono gli investimenti tecnologici numero uno dei datori di lavoro nel 2021.

I social media sono uno strumento potente per trovare candidati di qualità. Più della metà della popolazione mondiale utilizza i social media: il 58,4% o 4,62 miliardi di persone a livello globale.

Inoltre, la quantità di tempo che le persone trascorrono sui social media è in aumento. Nel 2022, l'utilizzo medio giornaliero dei social media da parte degli utenti di Internet è stato di 147 minuti, un aumento rispetto ai 145 minuti dell'anno scorso. Con l'aumento del volume di utenti e del tempo pro capite trascorso su queste piattaforme, i social media sono diventati uno strumento indispensabile per l'acquisizione di talenti.

In questo articolo, discuteremo le tendenze di reclutamento sui social media, coprendo in particolare la natura del reclutamento sui social media, nonché le piattaforme principali e i vari vantaggi che offrono.

Fonti: statistiche sul reclutamento dei social media e studio sul futuro del reclutamento

Che cos'è il reclutamento sui social media?

Conosciuto anche come reclutamento sui social media o assunzione sui social, il reclutamento sui social media è il processo di sfruttamento dei social media per ottenere l'accesso a un solido pool di talenti. Ciò include l'identificazione, il coinvolgimento e la verifica di candidati qualificati al fine di fare la scelta più appropriata per la tua azienda.

I metodi di reclutamento tradizionali richiedono più tempo e denaro, il che li rende un'opzione meno utile. Alcuni siti di lavoro e bacheche di lavoro addebitano ai reclutatori un costo per clic. Poiché le offerte di lavoro di solito ricevono un gran numero di candidature, questo può diventare un affare costoso. Inoltre, i metodi tradizionali potrebbero non darti la portata necessaria per attrarre talenti di alta qualità.

Perché il reclutamento sui social media è importante?

Il reclutamento sui social media è importante perché la demografia dei dipendenti sta cambiando. I millennial che frequentano le piattaforme di social media hanno iniziato a costituire una percentuale maggiore della forza lavoro e stanno iniziando ad occupare posizioni di leadership. Riconoscono il potere dei social media e non hanno paura di cercare i loro candidati ideali su queste reti.

I reclutatori dovranno inoltre adattarsi rapidamente a questi fattori esterni mutevoli per garantire l'accesso ai migliori talenti in un ambiente competitivo.

Prima di poter approfondire il reclutamento sui social media, la tua azienda e i sostenitori della tua azienda dovrebbero avere una presenza online. Se non sei un'azienda nota, avere dipendenti con una presenza sui social media aiuta a stabilire fiducia, autenticità e autorità.

Tieni presente che diverse piattaforme di social media hanno un pubblico diverso. Dovresti considerare i tuoi obiettivi e scegliere come target la fascia demografica dei dipendenti prima di determinare quale piattaforma di social media massimizza il tuo ritorno.

Quali piattaforme di social media dovresti considerare?

Se stai pensando di iniziare con i social media per il reclutamento, ecco un'analisi demografica sulle piattaforme di social media più comuni.

LinkedIn

Nel corso degli anni, LinkedIn è diventata una delle piattaforme di social media più popolari per il networking e il reclutamento di candidati. È progettato per colmare il divario tra reclutatori e dipendenti e per promuovere il coinvolgimento tra persone con interessi simili.

Un tipico profilo LinkedIn consente ai profili dei social media dei candidati di dettagliare la loro storia accademica e professionale e di enfatizzare le loro abilità. I reclutatori possono valutare se il candidato è adatto per una posizione analizzando il loro profilo nel contesto dei requisiti di lavoro. LinkedIn offre servizi a pagamento gratuiti e premium per reclutatori e dipendenti.

Con oltre 58 milioni di aziende quotate su LinkedIn:

• Ogni secondo vengono presentate 95 domande di lavoro
• 50 milioni di persone cercano lavoro ogni settimana
• sei persone vengono assunte ogni minuto

LinkedIn è diventata la principale piattaforma di social media per il reclutamento.

Un modo efficace per entrare in contatto con più potenziali dipendenti è creare una pagina LinkedIn per l'azienda per pubblicare offerte di lavoro. Con i servizi LinkedIn gratuiti, i reclutatori possono condividere lavori, inviare messaggi illimitati all'interno della loro rete e cercare candidati all'interno di cerchie connesse. Tuttavia, con il servizio gratuito, i reclutatori possono accedere solo a sei filtri di ricerca e devono gestire manualmente le comunicazioni e lo stato della pipeline.

La versione a pagamento offre strumenti avanzati per trovare potenziali assunzioni. Ad esempio, i reclutatori possono sfruttare oltre 40 filtri di ricerca avanzati, inviare 150 messaggi mensili a uno qualsiasi degli 800 milioni di membri della piattaforma e accedere a un pool di talenti su misura. Inoltre, i reclutatori possono creare una pagina di carriera per mostrare la loro cultura aziendale e pubblicare offerte di lavoro. Questo aiuta l'apertura del lavoro a ottenere più trazione: circa 19 volte più visualizzazioni di lavoro. I reclutatori possono anche sfruttare gli annunci a pagamento per ottenere percentuali di clic più elevate.

Infine, non dimenticare di far emergere le tue esigenze di assunzione ai sostenitori dei tuoi dipendenti. Spesso l'esperienza del candidato nelle proprie reti rivaleggia con la propria o con quella del mercato di riferimento e costituisce un eccellente pool di candidati. Quando i sostenitori dei tuoi dipendenti pubblicano i tuoi ruoli aperti sui loro profili LinkedIn personali, è più probabile che i candidati condividano le tue esigenze di assunzione con la loro rete o addirittura si candidino.

Altre piattaforme da considerare

Sebbene LinkedIn sia diventata una delle principali piattaforme per il reclutamento, vale la pena considerare anche altre opzioni. La scelta della piattaforma di social media da utilizzare dipende dal tuo target demografico. Stai reclutando per ruoli senior o neolaureati? Anche altri fattori come il settore e l'ubicazione possono essere importanti. Una volta che hai una comprensione approfondita di ciò che stai cercando, puoi anche considerare le seguenti piattaforme di social media:

Facebook/Meta

Facebook, ora chiamato Meta e qui utilizzato in modo intercambiabile, è la piattaforma di social media più utilizzata al mondo, con circa 2,9 miliardi di utenti mensili attivi (a partire dal primo trimestre del 2022). Di recente, nel 2020, Facebook ha introdotto una nuova "funzione di apertura del lavoro", che è diventata disponibile per tutte le pagine aziendali. Questa funzione ha reso incredibilmente facile per i reclutatori creare un post di lavoro sulla loro pagina, nonché connettersi e assumere candidati.

Quando fai clic su "Crea un nuovo post", nella pagina della tua attività, vedrai un elenco a discesa in cui puoi selezionare l'opzione per creare un post di lavoro. Fornisci semplicemente i dettagli del lavoro - presentazione, titolo del lavoro, posizione, stipendio, tipo di lavoro, descrizione del lavoro e altro - e rendi il post di lavoro disponibile al pubblico Puoi anche monitorare e gestire le domande dalla tua pagina Facebook Business Manager.

Le persone di tutti i dati demografici usano Facebook. La sua vasta portata la rende una delle piattaforme più efficienti per l'accesso a un ampio pool di talenti candidati. Dal punto di vista di chi cerca lavoro, il processo di candidatura è semplice, il che garantisce che le aperture ricevano un gran numero di candidati. Puoi anche utilizzare il servizio a pagamento per far apparire il tuo post nel feed delle notizie del tuo pubblico di destinazione.

Instagram

Simile a Facebook, Instagram ti consente di pubblicare offerte di lavoro e cercare candidati adatti attraverso ricerche di parole chiave. Tuttavia, tieni presente che Instagram fa molto affidamento sugli elementi visivi: foto, video e bobine. Quindi, è meglio per aziende e marchi che operano in quella sfera, come marketing, pubblicità e aziende creative.

Dovrai anche avere una forte presenza sulla piattaforma affinché i potenziali candidati ti prendano sul serio. Padroneggiare la piattaforma, in particolare le funzionalità più recenti come Reels, può richiedere molto tempo e fatica. Tuttavia, se fatto correttamente, Instagram può fornire un'eccellente copertura.

Tic toc

TikTok, che si rivolge a una fascia demografica più giovane, è forse la piattaforma di social media più trendy in questo elenco. Tuttavia, nonostante la sua demografia limitata, è una piattaforma estremamente influente che può aiutare il tuo processo di reclutamento.

TikTok ha notato l'aumento della carriera e dei contenuti relativi al lavoro sulla propria app e ha introdotto "TikTok Resumes" nel 2021. Questo programma pilota consente alle aziende partner di pubblicare offerte di lavoro su TikTok. I candidati interessati possono inviare brevi curricula video come domanda. Questo metodo ha un alto quoziente di creatività e coinvolgimento e consente ai potenziali candidati di mostrare le proprie capacità e adattarsi in modo univoco.

Vantaggi del reclutamento sociale

Le aziende possono beneficiare in modo significativo della portata offerta dai social media senza sostenere i costi elevati tipicamente associati alla pubblicità e ai metodi di reclutamento tradizionali. Ecco alcuni vantaggi dell'utilizzo del reclutamento sociale:

Migliora la copertura

Data l'adozione diffusa dei social media, offre una copertura molto migliore rispetto alle tradizionali forme di reclutamento. È facile toccare i social network tuoi e dei tuoi dipendenti per raggiungere un pubblico più ampio. Esplorare le tue reti immediate rende più probabile trovare candidati adatti.

Trova candidati passivi

La maggior parte delle forme tradizionali di assunzione, come le bacheche di lavoro, sono visitate solo da coloro che cercano attivamente un lavoro. Tuttavia, i social media ti consentono di attingere al vasto pool di candidati passivi, uno dei modi più efficienti per aumentare la tua portata.

Come suggerisce il nome, i candidati passivi sono coloro che non cercano attivamente un lavoro. Potrebbero essere contenti del loro attuale impiego ma aperti a conoscere opportunità che farebbero avanzare la loro carriera.

Tutti scorrono i social media indipendentemente dal fatto che stiano cercando attivamente un lavoro. Se pubblicizzi la tua apertura di lavoro sui social media, è più probabile che venga vista da candidati passivi che potrebbero candidarsi se ritengono di essere la persona giusta.

Il vantaggio più significativo dei candidati passivi è che potrebbero scegliere di fare domanda per il tuo lavoro per interesse genuino invece che per disperazione di lasciare il loro attuale lavoro o ottenere un impiego.

Risparmia sui costi di reclutamento

Il reclutamento può essere un processo lungo e costoso; una notevole quantità di risorse viene spesa per assumere il talento giusto. Secondo un recente rapporto della Society for Human Resource Management (SHRM), il costo medio per l'assunzione di un nuovo dipendente è di circa $ 4.683. Può essere quasi tre volte lo stipendio della posizione per cui stai assumendo se consideri i costi contenuti.

La maggior parte degli account sui social media è gratuita e non richiede ai reclutatori di optare per annunci di lavoro retribuiti. Il potere dei social media è la tua capacità di sfruttare i social network e il passaparola dei tuoi dipendenti per raggiungere il numero massimo di potenziali candidati con la minor quantità di denaro e tempo speso.

Sviluppa il tuo marchio come datore di lavoro

È diventato sempre più difficile non solo assumere ma anche trattenere i dipendenti. Nel 2021 oltre il 40% dei dipendenti pensava di lasciare il lavoro attuale. Secondo la ricerca del MIT Sloan Management Review, una cultura del lavoro tossica è una delle motivazioni più forti per i dipendenti a smettere. Mentre la maggior parte delle persone crede che i salari siano il principale fattore che contribuisce alle dimissioni dei dipendenti, una cultura del lavoro tossica è 10,4 volte più potente della compensazione nel prevedere il tasso di abbandono di un'azienda.

I social media ti consentono di sviluppare e mostrare il marchio della tua azienda. Condividi la cultura e i valori della tua azienda insieme ai tuoi annunci di lavoro, facilitando una conversazione tra la tua azienda e chi cerca lavoro, prima ancora che inizi il processo di assunzione. Ciò ti consente di attrarre talenti migliori e riduce le possibilità di rifiuto poiché i potenziali dipendenti conoscono la tua cultura del lavoro.

L'utilizzo di piattaforme come Instagram e TikTok è un ottimo modo per rimanere aggiornati e mostrare la tua cultura ai potenziali dipendenti. Usa i contenuti generati dai dipendenti, come i dipendenti attuali che condividono la loro esperienza nella tua azienda, per creare la tua presenza sui social media e segnali di fiducia con il tuo pubblico. Non aver paura di tenere sessioni di live streaming su YouTube o Instagram per aumentare il coinvolgimento anche con le future reclute.

Usa i social media a tuo vantaggio

Se ti affidi solo alle forme tradizionali di reclutamento, probabilmente stai ignorando un vasto pool di talenti che potrebbe essere un'ottima soluzione per la tua azienda. Le tendenze attuali dimostrano un elevato utilizzo dei social media nel reclutamento e le aziende ne ignorano l'importanza a loro rischio e pericolo.

Il vantaggio più significativo del reclutamento sociale è la sua capacità di migliorare la tua portata di un ordine di grandezza mitigando i costi imposti dai metodi di reclutamento tradizionali. Ti consente inoltre di sviluppare il tuo marchio sui social media producendo contenuti che mettono in evidenza la cultura della tua azienda, il che porta a un numero maggiore di domande e a una migliore qualità dei candidati.