Reclutamento sui social media: strategie ed esempi sottovalutati per il 2023

I metodi comuni di reclutamento sui social media includono cose come:

• Crea una chiara descrizione del lavoro che enfatizzi i vantaggi di lavorare con il tuo marchio
• Includi hashtag pertinenti
• Condividilo su tutti i tuoi canali di social media
• Crea una varietà di tipi di contenuto (video, testo, ecc.)

Tutti questi suggerimenti sono buoni consigli.

L'unico problema è che la maggior parte delle aziende sta già seguendo queste best practice di assunzione sociale e non genera candidati di qualità .

Come mai?

La maggior parte delle persone che navigano sui social media sono online perché vogliono connettersi con altre persone . Non vogliono essere bombardati da annunci di lavoro con marchio (soprattutto se hanno già un ottimo lavoro, come di solito accade con i migliori).

Tuttavia, i social media pullulano di candidati ideali che potrebbero essere interessati a entrare a far parte della tua azienda se sanno che si tratta davvero di un'opportunità eccezionale.

Quindi, come puoi sfruttare efficacemente i social media per il reclutamento?

Riteniamo che la risposta sia utilizzare i social media come è stato concepito per essere utilizzato, per facilitare le interazioni personali tra amici online. Pertanto, sfrutta i tuoi dipendenti esistenti per comunicare alle loro reti le tue opportunità di lavoro.

Quindi, in questo post, ti illustreremo come creare una strategia di reclutamento sociale che attiri costantemente candidati di alta qualità su varie piattaforme di social media sfruttando le reti dei tuoi dipendenti.

Una strategia di reclutamento sui social media che funziona

Ci sono alcuni motivi chiave per cui sfruttare le reti dei dipendenti è molto più efficace che pubblicare una posizione di lavoro sulla pagina aziendale:

1. Puoi moltiplicare la copertura totale : le reti combinate dei tuoi dipendenti sono probabilmente molto più grandi dei follower totali della pagina aziendale. Le persone tendono anche a interagire maggiormente con i contenuti pubblicati da altre persone rispetto ai contenuti di marca.

   

2. I candidati passivi tendono a dare più considerazione alle posizioni aperte consigliate dagli amici che dai brand. Questo perché i candidati sanno che i loro amici hanno un interesse acquisito nel loro benessere rispetto a un marchio che è solo incentivato a trovare un buon candidato di lavoro.

3. Supponendo che tu abbia costruito una squadra di giocatori A, le connessioni dei tuoi dipendenti tendono a generare candidati di qualità superiore rispetto alla media delle persone in cerca di lavoro che scorrono le pagine dell'azienda alla ricerca di posizioni aperte.

4. La pagina dell'azienda guadagnerà più follower e attirerà organicamente grandi talenti se sfrutti costantemente la difesa dei dipendenti per promuovere la missione e i valori del marchio (piuttosto che solo posti di lavoro) . È anche più probabile che i migliori talenti vogliano lavorare con il tuo team se vedono che gli altri dipendenti sono leader di pensiero nello spazio.

Quindi, di seguito, ti illustreremo esattamente come creare un'efficace strategia di difesa dei dipendenti che attragga in modo organico candidati qualificati.

1. Aggiorna il profilo dei social media dell'azienda

Ottimizzare i profili dei social media della tua azienda è la posta in gioco.

Sebbene avere una pagina aziendale ben ottimizzata probabilmente non genererà automaticamente un grande volume di candidature, è comunque necessario seguire queste best practice di marketing sui social media in modo che i candidati giusti abbiano un'ottima prima impressione del tuo marchio una volta che i tuoi dipendenti glielo presentano esso.

Per assicurarti che il profilo della tua azienda sia ottimizzato, consulta questo elenco di controllo:

• Le immagini del logo e del banner dell'azienda sono di alta qualità/risoluzione e colori simili?
• Ottimizza il tuo invito all'azione ("Visita il sito web", "Contattaci", "Registrati", ecc.)
• Crea uno slogan accattivante
• Includi parole chiave pertinenti in quanto possono aiutarti a guadagnare una certa presenza SEO
• Compila tutte le informazioni come la posizione della sede centrale, l'industria, le dimensioni dell'azienda, ecc.

LinkedIn ha anche rilasciato una serie di nuove funzionalità che puoi aggiungere al profilo della tua azienda, come Life, Products e Insights, quindi compila anche quelle schede.

Un'altra scheda critica che offre è la scheda "Lavori". Ecco una guida completa alla creazione di un annuncio di lavoro su LinkedIn , anche se per darti una rapida ispirazione, ecco alcuni ottimi esempi di descrizioni di lavoro ben progettate:

• Descrizione del lavoro per il responsabile del supporto tecnico
• Descrizione del lavoro per uno specialista AT&T
• Descrizione del lavoro per specialista del piano 401 (K).

Una volta completato questo passaggio, i candidati al lavoro potranno trovare il tuo annuncio quando cercano attivamente opportunità :

Mentre i suggerimenti sopra mostrano come ottimizzare una pagina aziendale di LinkedIn, vale la pena notare che LinkedIn non è l'unica piattaforma social utilizzata dai grandi candidati. Ad esempio, Twitter, Instagram e persino TikTok sono anche eccellenti siti di social media per il reclutamento e hanno meno concorrenza.

Esempio di reclutamento dei Parchi Disney su TikTok

2. Crea contenuti che mostrino la cultura della tua azienda

Dopo essere arrivato sulla pagina della tua azienda, la prossima cosa che probabilmente farà un potenziale candidato è scorrere i tuoi contenuti. Quindi, piuttosto che ingombrare la pagina con descrizioni del lavoro, crea contenuti che evidenzino risultati, vantaggi culturali e altri aspetti che spingono le persone a lavorare lì.

Abbiamo scoperto che questo approccio è molto più efficace che ingombrare la pagina aziendale con infiniti annunci di lavoro perché sposta l'immagine del tuo marchio da disperato ad assumere a un'azienda entusiasmante a cui chiunque sarebbe fortunato a unirsi.

Per darti qualche ispirazione, dai un'occhiata alla pagina aziendale di Intercom . Creano vari post culturali come quello qui sotto per far desiderare ai dipendenti di lavorare lì:

Quando Intercom era pronta ad assumere, invece di creare noiosi annunci di lavoro, ha creato contenuti video eccellenti che mettono in mostra i propri dipendenti e comunicano quanto sia fantastico lavorare per il marchio.

Tuttavia, puoi anche utilizzare la scheda "Lavori" (su LinkedIn) per pubblicizzare lavori specifici.

Discuteremo anche di come sfruttare i dipendenti per condividere offerte di lavoro specifiche per te. In questo modo, la pagina della tua azienda non è disseminata di annunci di lavoro e puoi invece concentrarti sulla creazione di contenuti stimolanti che invoglino i candidati a lavorare con te.

3. Creare incarichi di impegno dei dipendenti

​​Abbiamo già discusso dei principali vantaggi dell'utilizzo dei social network dei tuoi dipendenti per promuovere le offerte di lavoro, tra cui:

• Le offerte di lavoro pubblicate sugli account dei dipendenti tendono ad attrarre candidati di qualità superiore poiché i tuoi giocatori di serie A probabilmente interagiscono con altri giocatori di serie A.
• Puoi ridimensionare in modo esponenziale le impressioni del tuo post di lavoro perché la somma totale delle reti dei tuoi dipendenti è probabilmente molto più grande della portata della pagina dell'azienda.
• Gli algoritmi dei social media tendono a dare una portata più organica ai post pubblicati su account di social media personali piuttosto che su account aziendali.

Il problema principale con lo sfruttamento della difesa dei dipendenti per promuovere posti di lavoro è che può essere complicato creare un flusso di lavoro scalabile.

La maggior parte dei manager prova uno dei due flussi di lavoro quando lancia per la prima volta una campagna di difesa dei dipendenti:

1. Invio di messaggi/e-mail di Slack di massa a un gruppo di persone per promuovere i lavori disponibili . Il problema con questa strategia è che spesso diventa rumorosa. Quindi, anche se inizialmente alcune persone agiscono, l'impegno di solito svanisce.

2. Invio di messaggi/e-mail specifici di Slack a persone interessate con specifiche richieste di condivisione del lavoro . Inviando personalmente richieste specifiche a persone specifiche, questa strategia tende a generare tassi di risposta migliori, sebbene sia anche poco scalabile. In poco tempo, ti ritroverai a passare ore a creare e inviare questi messaggi.

Per risolvere problemi come questo, abbiamo creato GaggleAMP, che semplifica l'invio di richieste di coinvolgimento personale ai dipendenti su larga scala.

Ecco una breve panoramica di come funziona:

Passaggio 1: creare un'attività di coinvolgimento

GaggleAMP ha una varietà di schede di coinvolgimento con attività predefinite (mi piace, segui, commenta, ecc.) per tutte le principali piattaforme di social media.

Puoi personalizzare ogni scheda di fidanzamento con istruzioni specifiche, una data di inizio e di fine e un link.

Per darti un esempio di ciò in azione, puoi utilizzare l'attività di condivisione di LinkedIn e richiedere che i dipendenti promuovano una nuova posizione di successo del cliente.

Passaggio 2: assegnare attività a dipendenti specifici (o a un gruppo di dipendenti)

Una volta creata l'attività di coinvolgimento, puoi assegnarla a un dipendente specifico o a un gruppo di dipendenti. Ad esempio, se hai una nuova posizione di marketing aperta, puoi assegnarla a tutti nel reparto marketing.

Come puoi vedere, questo processo semplifica l'assegnazione di attività di coinvolgimento specifiche a dipendenti (o gruppi) specifici su larga scala.

Passaggio 3: i dipendenti completano le attività in pochi minuti

Ci siamo resi conto che la chiave per una strategia di coinvolgimento sostenibile dei dipendenti è semplificare al massimo il coinvolgimento dei dipendenti. Per questo motivo, abbiamo progettato GaggleAMP per rimuovere quanto più attrito possibile affinché i dipendenti possano impegnarsi.

Il primo punto di attrito che Gaggle rimuove per i dipendenti è la selezione di un post con cui interagire o (se stai assegnando loro la creazione del proprio post per promuovere un'iniziativa di marca) pensare a qualcosa da dire. Anche se questo può sembrare un compito da poco, spesso è un punto chiave di attrito che alla fine porta a un significativo calo del coinvolgimento.

Ogni dipendente ha quindi un proprio Gaggle personale con specifiche attività di ingaggio assegnate dal responsabile.

Inoltre, GaggleAMP consente ai dipendenti di pianificare i post da pubblicare in una data futura. In questo modo, possono completare tutti i loro incarichi di fidanzamento in una sola seduta, ma le loro attività di fidanzamento continuano a essere attive per tutta la settimana.

Per vedere di persona come GaggleAMP può migliorare il tuo processo di reclutamento rendendo più semplice convincere i dipendenti a condividere opportunità di lavoro rilevanti, programma una demo oggi stesso.

4. Aiuta i dipendenti a creare le proprie strategie di contenuto

Le reti professionali combinate dei tuoi dipendenti sono uno dei tuoi canali di reclutamento più potenti, quindi aiutarli a far crescere il loro pubblico sui social è estremamente vantaggioso per la tua strategia di acquisizione di talenti.

Pertanto, insegna ai tuoi dipendenti (in particolare ai dirigenti chiave) come creare contenuti che li aiutino a creare un pubblico, affermarsi come leader di pensiero e, infine, attrarre i migliori talenti.

Mentre abbiamo una guida separata sulla creazione di un marchio personale su LinkedIn, ecco alcuni suggerimenti per aiutare i tuoi dipendenti a implementare una strategia di contenuto efficace.

Suggerimento n. 1: crea contenuti social

Gran parte del contenuto su LinkedIn offre consigli non richiesti, anche se le persone frequentano i social media perché vogliono conoscere esperienze, pensieri e opinioni personali. Quindi, invece di dire al pubblico cosa fare, crea contenuti che forniscano spunti interessanti attraverso esperienze personali.

Ecco un eccellente esempio di un contenuto che insegna una lezione preziosa attraverso un'esperienza personale.

Nel post sopra, se la persona avesse semplicemente detto: "È importante avere una guida SEO ai cambiamenti del web design", non avrebbe avuto lo stesso impatto di questa storia. L'aggiunta dell'esperienza personale la rende più interessante e aggiunge credibilità alla lezione perché i dati parlano da soli.

Un altro consiglio è quello di aggiungere un elemento visivo quando possibile perché aiutano a catturare l'attenzione e attirare le persone nel tuo post. Potrebbe trattarsi di un grafico, uno screenshot (come quello sopra) o un video.

Suggerimento n. 2: Connettiti con altri leader di pensiero

Oltre a creare contenuti, è utile anche investire nella costruzione di relazioni reali con altri leader di pensiero. Questo può aprire le porte a future collaborazioni e potrebbero anche condividere i tuoi contenuti con il loro pubblico.

Quindi, come si costruiscono relazioni con i leader di pensiero sui social media?

Inizia lasciando commenti ponderati sui post dell'influencer e supporta i loro nuovi contenuti ogni volta che li pubblicano. Quindi, invia loro un messaggio e fagli sapere che ami il loro contenuto.

Ovviamente, questa non è una strategia scalabile che puoi utilizzare su centinaia di influencer contemporaneamente, quindi seleziona solo una manciata di persone (10-20). Idealmente, le micro-influenze che selezioni hanno un pubblico considerevole, ma non così vasto da non notare che stai attivamente interagendo con i loro contenuti.

Nel tempo, sarai in grado di costruire un rapporto genuino con queste persone ed è molto probabile che, nel tempo, condivideranno i tuoi contenuti con il loro pubblico (gratuitamente!).

Suggerimento n. 3: unisciti e supporta i gruppi pertinenti

Un altro ottimo modo per costruire il tuo pubblico è unirti a gruppi e quindi, invece di pubblicare solo contenuti, aiutare gli altri con le loro domande.

Le persone ricordano quando gli altri le aiutano ed è molto probabile che ti seguano o si connettano con te al di fuori del gruppo se i tuoi consigli sono utili.

Suggerimento n. 4: Rimani coerente e non mollare

Infine, la coerenza è la chiave per costruire una forte presenza sui social media per alcuni motivi.

Non tutti i post decolleranno, quindi è importante creare un volume elevato di post per segnare alcuni post a casa.

Inoltre, i post sui social media di solito sono rilevanti solo per poche ore, quindi se non pubblichi in modo coerente, le persone dimenticheranno rapidamente chi sei e cosa fai.

Per migliorare la coerenza della pubblicazione, prendi in considerazione l'utilizzo di un programmatore di post in modo da dedicare solo un giorno alla settimana alla creazione di contenuti social, ma i post continuano a essere pubblicati per tutta la settimana.

Implementando questa strategia di contenuto, i tuoi attuali dipendenti costruiranno presto il proprio pubblico e alla fine daranno al tuo marchio un microfono molto più potente per promuovere nuove opportunità di lavoro.

Un ulteriore vantaggio di avere un'azienda piena di leader di pensiero è che attirerà organicamente altri migliori talenti, poiché i giocatori di serie A adorano lavorare con altri giocatori di serie A.

Suggerimento professionale : se stai lottando per convincere i dipendenti critici (come i dirigenti) a produrre contenuti per i propri profili social in modo coerente, puoi aiutarli utilizzando la scheda delle domande di GaggleAMP. In questo modo, puoi fornire loro suggerimenti specifici sui contenuti per semplificare il processo di ideazione. Di seguito sono riportati solo alcuni esempi di prompt che è possibile assegnare:

• Qual è una storia di fallimento che pensi che i tuoi colleghi trarrebbero beneficio dalla conoscenza?
• Qual è qualcosa di interessante che hai imparato questa settimana che i tuoi colleghi potrebbero trarre vantaggio dalla conoscenza?
• Cos'è un case study con una lezione che puoi condividere?
• Qual è una pepita interessante che hai imparato da una recente conversazione?

Da lì, i dirigenti possono programmare la pubblicazione del post in una data futura.

5. Ottimizza i post per aumentare la visibilità e il coinvolgimento

Ora che hai messo in atto un ottimo processo, ecco alcuni suggerimenti per massimizzare la copertura e le conversioni di ogni campagna.

Innanzitutto, usa hashtag pertinenti. Sebbene la maggior parte delle persone utilizzi hashtag tradizionali come #hiring, #jobs2022 e #recruiting, diventa più specifico utilizzando hashtag specifici del settore come:

• #lavori di marketing
• #seojobs
• #lavori di copywriting

Utilizzando hashtag più specifici, attirerai candidati di qualità superiore che sono attivamente alla ricerca di un lavoro.

Inoltre, quando chiedi ai dipendenti di pubblicare un post sulle posizioni aperte, dai loro istruzioni specifiche su cosa includere nel post.

Altrimenti, la maggior parte dei dipendenti pubblica semplicemente qualcosa di generico come:

"Stiamo assumendo un responsabile marketing. Unisciti al nostro fantastico team!"

Quindi, invece, chiedi ai dipendenti di menzionare almeno uno dei seguenti elementi:

• Il tipo di opportunità di avanzamento di carriera offerte dall'azienda
• Qualcosa che amano della cultura aziendale
• La loro esperienza di lavoro in azienda

Ad esempio, nota che questa è una descrizione del lavoro molto più convincente che attirerebbe i giocatori A:

"Stiamo espandendo i nostri sforzi di marketing dei contenuti e stiamo cercando di aggiungere un altro marketer di contenuti di talento al nostro team. Questa è un'opportunità straordinaria per un marketer ambizioso che vuole promuovere la propria carriera poiché (il marchio) incoraggia la sperimentazione, supporta il tutoraggio e prende il suo seriamente le idee dei membri del team.

Posso attestarlo quando sono entrato a far parte di circa cinque anni fa come copywriter entry-level e oggi sono il senior content marketing manager.

In qualità di marketer di contenuti nel nostro team, sarai responsabile di tutti i contenuti del blog e lavorerai con il team per creare webinar, white paper e altri contenuti critici per far avanzare il marchio. "

Mentre esegui campagne di reclutamento, assicurati di tenere traccia delle analisi in modo da poter trovare modelli nelle campagne di maggior successo e iterare su quei temi.

6. Contatta attivamente i candidati

Mentre tutte le strategie fino ad ora si sono concentrate sull'attrazione di candidati, puoi anche utilizzare i canali dei social media per reclutare attivamente potenziali candidati.

Per trovare candidati di qualità, ecco alcuni posti in cui cercare:

• I tuoi concorrenti (ma fai attenzione a tastare le acque prima di offrire apertamente una posizione)
• Industrie parallele
• Altre aziende da cui hai assunto dipendenti attuali
• Connessioni dei dipendenti (puoi anche chiedere le referenze dei dipendenti)

Se utilizzi LinkedIn, puoi anche utilizzare la funzione di ricerca di persone di base per filtrare i profili dei candidati, sebbene offra anche uno strumento premium, LinkedIn Recruiters, che offre funzionalità di ricerca più avanzate.

Dopo aver creato un elenco di potenziali candidati, ecco un modello che puoi utilizzare per contattarli:

" Sono impressionato da quello che hai fatto per (azienda attuale) e mi chiedevo se saresti interessato a portare la tua carriera su un altro livello? Stiamo cercando un (titolo di lavoro) e con i tuoi anni di esperienza in (campo), ho pensato che potresti essere una buona scelta. Saresti aperto a discutere di più di questa opportunità? "

Questo messaggio è aperto e aggiunge un po' di adulazione, che tende ad aumentare i tassi di risposta.

Eccellenti esempi di reclutamento sui social media

Se stai cercando qualche ispirazione in più per aiutarti a migliorare la tua strategia di reclutamento sui social media, ecco alcuni esempi di post eccellenti che hanno generato molta visibilità e portata.

Esempio n. 1: Amazon

Questo è un ottimo esempio di come i dipendenti possono promuovere posti di lavoro per te. Inizia come una storia che parla di come Amazon abbia aiutato questo dipendente a migliorare la sua carriera e raggiungere un nuovo punto di svolta nella sua carriera. Il post si conclude quindi con un CTA per candidarsi ad altri lavori presso l'azienda.

Il post ha funzionato in modo fenomenale con quasi 50 commenti e quasi 250 impegni.

Esempio #2: Topl

Questo post è un altro esempio intelligente di un dipendente che intreccia una presentazione di reclutamento in un post di annuncio personale.

Iniziando il post come annuncio personale, è molto più probabile che le persone si impegnino, il che aiuta ad aumentare la visibilità del post e ad arrivare di fronte a più candidati.

Quindi la prossima volta che assumi un dirigente di livello C, considera di menzionare come possono sfruttare il post dell'annuncio per promuovere altri lavori rilevanti.

Esempio n. 3: dati Monte Carlo

Ecco un altro ottimo esempio di come i dipendenti possono promuovere posti di lavoro per l'azienda discutendo della loro esperienza di lavoro lì.

Da un punto di vista tattico, questo post è ben realizzato in quanto si apre con un aggiornamento personale e poi si tuffa in dettagli più specifici sul motivo per cui l'azienda è un ottimo posto in cui lavorare.

Termina con un CTA, tre hashtag rilevanti e aggiunge il link nei commenti (piuttosto che nel post stesso).

Esempio #4: Feltin

Questo post è un posto di assunzione abbastanza tradizionale che spiega cosa sta cercando l'azienda, sebbene i commentatori siano il fattore chiave di differenziazione. Molti commentatori affermano aspetti che ammirano di questo fondatore e perché è una grande opportunità lavorare con lui. Questo impegno ha anche dato maggiore visibilità al post.

Pertanto, chiedi ad altri dipendenti di impegnarsi con i post di assunzione pubblicati dai colleghi e menziona i motivi specifici per cui si tratta di una grande opportunità.

Esempio n. 5: Coinbase

Questo post pubblicato da un dipendente di Coinbase descrive le tre cose migliori del lavorare in Coinbase. Mentre menziona che stanno assumendo per nuove posizioni alla fine del post, lo scopo del post è più quello di entusiasmare le persone per l'azienda.

Ha funzionato bene, generando 800 impegni e 60 commenti.

Inizia a sfruttare le reti dei tuoi dipendenti per reclutare i migliori talenti

Crediamo fermamente che i tuoi dipendenti siano i reclutatori più efficaci perché hanno un rapporto molto più forte con la loro rete rispetto a quello che ha il tuo marchio con potenziali clienti freddi.

Quindi, piuttosto che pubblicare post di reclutamento tradizionali sui social media, pensa a come raggiungere potenziali dipendenti attraverso i tuoi dipendenti esistenti.

Se stai lottando per convincere i tuoi dipendenti a promuovere opportunità di lavoro chiave sui social media, considera l'utilizzo di GaggleAMP. È una piattaforma all-in-one che rende semplicissimo:

1. Assegna opportunità di lavoro chiave ai dipendenti da promuovere

2. Consenti ai dipendenti di accedere a una manciata di incarichi di coinvolgimento pertinenti, completali all'interno della piattaforma e programmali per la pubblicazione in una data futura

3. Tieni traccia delle metriche chiave per misurare efficacemente il ROI delle tue campagne e tenere traccia del coinvolgimento dei dipendenti

Per aumentare di livello i tuoi sforzi di reclutamento sui social media, programma una demo di GaggleAMP oggi o provalo oggi senza rischi !