3 passaggi per creare un programma di pubblicazione sui social media facilmente scalabile

Come persona che supervisiona i social media, lo sai meglio di chiunque altro: impostare un programma di pubblicazione sui social media efficiente e scalabile non è un compito facile.

Costruire un piano di pubblicazione spesso sembra come risolvere un puzzle. Ci sono molti elementi distinti, come piattaforme diverse, formati di contenuto e orari di attività del pubblico, che devono unirsi per creare un flusso di pubblicazione ben funzionante.

Questo flusso di pubblicazione deve essere sufficientemente veloce da consentirti di stare al passo con le crescenti richieste di contenuto. Deve anche essere perfettamente ottimizzato per evitare che i tuoi team vengano impantanati dalle inefficienze.

Se sei una grande azienda, costruire un tale flusso non è la tua unica sfida. Devi conoscere i momenti migliori per pubblicare sui social media e portare la pianificazione dei social media a un livello completamente nuovo sviluppando un piano di pubblicazione per le tue pagine multiple e i tuoi team in tutto il mondo.

Questo piano ti preparerà al successo consentendoti di:

• Organizza le tue attività di pubblicazione a livello globale all'interno dell'organizzazione, ovvero aiuta i team a collaborare in modo efficace per pubblicare il contenuto giusto al momento giusto su ciascuna delle tue pagine
• Amplifica l'impatto dei tuoi contenuti, così puoi massimizzare il ritorno sull'investimento nella creazione di ogni singolo post
• Sbarazzati di eventuali ostacoli, ritardi e colli di bottiglia

Ora, come si costruisce un programma del genere su scala globale (e non impazzire nel processo)?

Continuate a leggere per scoprirlo!

1. Pianifica la giusta quantità di contenuti sui social media

Se stai pensando che preparare la giusta quantità di contenuti sia più facile a dirsi che a farsi, siamo felici di dirti che non è così!

Ma prima di spiegare perché, rispondiamo a una domanda importante che potrebbe infastidirti ora:

Qual è la giusta quantità di contenuti?

È un certo numero di post che ti consente di apparire regolarmente nei feed di notizie dei tuoi follower, raggiungere i tuoi obiettivi di business e sfruttare in modo efficiente le risorse del tuo team allo stesso tempo.

Una volta che riesci a bilanciare questi tre elementi, sarai in grado di produrre la giusta quantità di contenuti per la tua attività (e costruire un programma gestibile di pubblicazione sui social media). Ciò si ricollega alla nostra affermazione iniziale secondo cui creare un numero ottimale di post non è difficile; può essere raggiunto con il giusto equilibrio e pianificazione.

A proposito di pianificazione, diamo un'occhiata a quanti post dovresti organizzare per ciascuna piattaforma:

Qual è la frequenza di pubblicazione ottimale tra le piattaforme?

Facebook

Secondo i nostri dati, maggiore frequenza di pubblicazione su Facebook = maggiore coinvolgimento:

Ecco perché, per massimizzare il volume delle interazioni, il tuo programma di pubblicazione su Facebook dovrebbe essere piuttosto stretto. Queste informazioni sono un suggerimento su quante risorse del tuo team dovrai dedicare a Facebook per vedere i risultati effettivi.

Instagram

Proprio come nel caso di Facebook, i nostri dati mostrano che esiste una correlazione positiva tra la frequenza di pubblicazione e il coinvolgimento su Instagram:

Ciò significa che se stai cercando di aumentare le tue interazioni su Instagram, pubblicare più frequentemente può aiutarti a raggiungere questo obiettivo.

SUGGERIMENTO: sebbene sia importante conoscere le frequenze di pubblicazione basate sulla ricerca per ciascuna piattaforma, non dovresti trascurare l'importanza delle preferenze del tuo pubblico. Sentiti libero di provare a pubblicare più o meno in settimane diverse e guarda come risponde la tua community.

Twitter

Twitter è tutto incentrato sul comparire in cima al feed delle notizie. Per raggiungere questo obiettivo e massimizzare la visibilità e il coinvolgimento, HubSpot suggerisce di pubblicare il più frequentemente possibile.

LinkedIn

La guida alle piccole imprese di LinkedIn dice che dovresti pubblicare sulla piattaforma 20 volte al mese, all'incirca una volta ogni giorno lavorativo.

Quindi, come puoi ridimensionare la tua produzione di contenuti e supportare il tuo programma di pubblicazione sui social media per ciascuna piattaforma con il giusto numero di post?

Tutto si riduce alla tattica.

Ecco cosa dovresti fare:

Tattica n. 1: imposta il flusso di lavoro giusto

La chiave per rimanere al passo con la pianificazione dei social media e le attività di pubblicazione è un flusso di lavoro dei contenuti che consente ai tuoi team di lavorare rapidamente.

Per costruirne uno, segui i seguenti passaggi:

1. Assicurati che ogni membro del team conosca l'esatto ambito delle proprie attività e riduci al minimo gli errori di comunicazione definendo ruoli e responsabilità nei tuoi team
2. Aumenta l'efficacia dei tuoi contenuti adattandoli ai tuoi diversi segmenti di pubblico con un'analisi della persona del pubblico sui social media
3. Tieni sempre a portata di mano idee per post fantastici, così non perdi tempo in ricerche noiose, grazie a uno strumento di ispirazione per i contenuti dei social media
4. Determina la quantità di contenuti che devi creare, in modo che i tuoi team possano pianificare in anticipo tutte le attività relative ai contenuti
5. Semplifica il processo di creazione dei contenuti con gli strumenti giusti, come Google Docs (creazione di testi), Unsplash (immagini gratuite) o Canva (creazione di elementi visivi)
6. Riduci gli errori e salvaguarda la reputazione del tuo marchio con un processo di approvazione facile da seguire per ogni post
7. Controlla tutti i tuoi contenuti e fai collaborare i tuoi team sui contenuti in tutti i reparti utilizzando un unico calendario editoriale interattivo sui social media
8. Scopri quali dei tuoi post eccellono e quali sono in ritardo monitorando le tue prestazioni e segnalando i tuoi risultati a livello aziendale

Consulta questo articolo per ulteriori informazioni su questi passaggi e scopri come creare un flusso di lavoro di contenuti efficiente!

Tattica n. 2: riutilizza i tuoi contenuti sui social media

Uno dei modi collaudati per creare un backlog di post da pubblicare è riproporre i tuoi contenuti esistenti.

Questa tattica ti consente di utilizzare ciascuno dei tuoi articoli più di una volta, il che semplifica il riempimento del tuo programma di pubblicazione sui social media.

Ecco alcune regole di base che dovresti seguire quando riproponi i tuoi contenuti:

1. Ottimizza i tuoi contenuti per piattaforme diverse: le piattaforme dei social media differiscono in termini di formati di contenuti con le migliori prestazioni. Ad esempio, i video di Facebook ricevono 5 volte più interazioni rispetto alle immagini, mentre su LinkedIn i post di solo testo ottengono 3 volte più visualizzazioni rispetto ai post con immagini o link. Essere consapevoli di queste differenze ti aiuterà a riutilizzare i tuoi contenuti in un modo che ti porterà il maggior numero di interazioni
2. Mantieni un tono di voce coerente su tutte le piattaforme : un tono di voce coerente ti aiuterà a mantenere l'immagine del tuo marchio su tutte le piattaforme
3. Non usare mai la stessa copia due volte : questa è abbastanza autoesplicativa. Usa citazioni, statistiche o domande dell'articolo che desideri ripubblicare per suscitare curiosità ogni volta che lo condividi
4. Testa più elementi visivi : la copia non è l'unica parte dei tuoi post sui social media che dovresti variare, anche i tuoi elementi visivi devono essere variati. L'utilizzo di immagini diverse non solo renderà i tuoi contenuti più interessanti, ma ti consentirà anche di scoprire il tipo di elementi visivi che coinvolgono il tuo pubblico
5. Includi CTA forti : questo è qualcosa che molti marketer dimenticano. Non ripubblicare i tuoi contenuti solo per riempire il tuo calendario editoriale. Assicurati invece che ciascuno dei tuoi contenuti riciclati guidi i tuoi obiettivi includendo un forte CTA

Scopri come puoi riutilizzare efficacemente i tuoi contenuti sui social media per aumentare le conversioni alle stelle nel nostro blog !

Tattica n. 3: sfrutta gli strumenti di cura dei contenuti

Non devi sempre creare contenuti da solo. Molti marchi mantengono il loro programma di pubblicazione sui social media attivo e funzionante in gran parte grazie a contenuti curati.

La cura dei contenuti è anche un modo semplice per imparare quali argomenti il ​​tuo pubblico trova interessanti. Successivamente puoi investire le tue risorse nella creazione di contenuti su argomenti che risuonano, il che ti aiuterà ad aumentare il tuo coinvolgimento.

Ti chiedi dove puoi trovare contenuti significativi da curare?

Dai un'occhiata a queste app:

• Ispirazione ai contenuti di Socialbakers : accedi alla più grande libreria del settore di contenuti di social media con le migliori prestazioni e cerca utilizzando parole chiave per scoprire i migliori post che puoi curare

• Scoop.it – seleziona un argomento di interesse e ottieni una panoramica istantanea degli articoli rilevanti, insieme a suggerimenti per argomenti complementari e utenti Scoop.it da seguire

2. Lavora in modo più efficiente con gli strumenti di pianificazione dei social media

Seguire il programma di aposting sarà molto più semplice con gli strumenti di pianificazione dei social media, soprattutto se gestisci più pagine e team di grandi dimensioni.

Gli strumenti di pianificazione sono essenziali per pubblicare i contenuti in modo efficiente. Ti consentono di mettere in coda i post in anticipo per tutti i tuoi canali, quindi è più facile aderire al tuo piano editoriale. Sono anche un ottimo hub per i tuoi team per collaborare sui contenuti, indipendentemente dalla regione del mondo in cui risiedono.

Ora, quale strumento sarà il migliore per la tua azienda?

Idealmente, una soluzione integrata che ti consente di pianificare, pubblicare e indirizzare i tuoi post sui social media in un unico posto.

La soluzione dovrebbe anche essere accessibile dai dispositivi mobili, in modo da avere una supervisione dei tuoi contenuti mentre sei in movimento.

Ecco come puoi ottimizzare la pianificazione dei social media e il processo di pubblicazione con gli strumenti giusti:

1. Assicurati che tutti i tuoi post siano conformi agli standard con il processo di approvazione del team personalizzabile

Se stai creando e pubblicando grandi volumi di contenuti, è facile che gli errori entrino in gioco.

Questi errori possono essere qualsiasi cosa, da un errore di battitura a un argomento tabù in una determinata comunità.

Ovviamente, come marchio affermato, vuoi ridurre al minimo il numero di errori nei tuoi contenuti per proteggere la tua reputazione. Ed è proprio per questo che hai bisogno di un solido processo di approvazione post.

Con Socialbakers, puoi creare un processo di approvazione infallibile e su misura per le tue esigenze aziendali. Basta impostare i livelli di autorizzazione e aggiungere gli utenti responsabili dei post di semaforo verde nelle diverse fasi del flusso di lavoro per garantire che tutti i contenuti soddisfino le tue aspettative.

Puoi anche gestire facilmente le tue attività di pubblicazione , inclusa la revisione dei post, la risoluzione di errori e la condivisione di report con un solo tocco sul dispositivo mobile. Questa funzionalità è particolarmente importante per mantenere il flusso di lavoro dei contenuti senza intoppi anche quando sei lontano dall'ufficio.

2. Fai in modo che tutti i membri del tuo team lavorino insieme in un calendario editoriale intelligente

Costruire un programma di pubblicazione efficiente sui social media è impossibile senza un calendario editoriale chiaro, funzionale e di facile utilizzo.

Il calendario di Socialbakers è stato progettato per semplificare la distribuzione dei tuoi contenuti. Consente ai membri del tuo team di aggiungere e pianificare post direttamente all'interno del calendario, il che rende più agevole la collaborazione tra i team e gli uffici.

Il calendario ti consente anche di accedere a una suddivisione visiva dei contenuti per giorno o mese, in modo da avere una supervisione immediata di tutti i tuoi contenuti.

3. Conosci il momento migliore per pubblicare i tuoi contenuti in tutto il mondo

La pubblicazione quando il tuo pubblico è attivo online può dare alla tua visibilità organica un grande impulso.

Ma come fai a sapere il momento giusto per pubblicare?

Se sei come circa il 40% degli esperti di marketing, fai affidamento sul metodo per tentativi ed errori, che spesso è impreciso e richiede tempo.

Con Socialbakers PrimeTime , puoi eliminare le congetture dal processo di creazione dei contenuti e pubblicare nel momento più ottimale per massimizzare la visibilità e il coinvolgimento.

Massimizza il coinvolgimento pubblicando al momento giusto

Parti ora

Come funziona?

Ti diamo consigli accurati su misura per ciascuno dei tuoi profili Facebook, così sai esattamente quando pubblicare. La nostra mappa di calore intelligente ti mostrerà il momento migliore della giornata e della settimana per pubblicare i tuoi contenuti e la quota di impressioni totali che potresti guadagnare.

In questo modo, puoi migliorare il tuo programma di pubblicazione sui social media con approfondimenti basati sui dati e ottenere il massimo da ogni contenuto che pubblichi.

4. Pubblica su tutti i tuoi profili di social media e indirizza i contenuti da un'unica soluzione

Per coloro che hanno bisogno di pubblicare contenuti su numerosi profili, uno strumento di pubblicazione multipiattaforma può essere un vero toccasana. Uno strumento come questo è anche l'unico modo per ridimensionare la tua strategia di contenuto.

Immagina quanto tempo dovresti dedicare alla pubblicazione su ciascuna pagina separatamente!

Lo strumento di pubblicazione multipiattaforma Socialbakers ti consente di pubblicare su Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest e Google+ con un solo clic. Di conseguenza, puoi utilizzare il tuo tempo in modo più efficiente su cose che richiedono la tua piena attenzione, ad esempio la creazione di contenuti straordinari.

Ma prima di premere il pulsante "pubblica", è importante assicurarsi che i tuoi contenuti vengano presentati al pubblico giusto, qualcosa con cui possiamo aiutarti anche tu.

Il nostro strumento ti consente di indirizzare i tuoi post organici di Facebook ai segmenti di pubblico giusti direttamente dall'interfaccia di pubblicazione. Di conseguenza, i tuoi follower vedono sempre contenuti pertinenti, il che aiuta ad aumentare il coinvolgimento e l'affinità del marchio.

3. Monitora i tuoi risultati per migliorare il tuo programma di pubblicazione sui social media

I social media sono un ambiente in rapida evoluzione. Mentre le piattaforme continuano a implementare nuovi formati di contenuto, le preferenze dei tuoi follower cambiano, ed ecco un esempio per illustrare il nostro punto:

Solo poco più di due anni fa, il formato Storie non esisteva su Instagram, il che significa che i marketer stavano creando i loro contenuti solo per il newsfeed.

Tuttavia, dopo il rilascio nell'agosto 2016, le storie di Instagram sono decollate e ora generano fino al 37% delle interazioni totali dei marchi sulla piattaforma:

Probabilmente hai già capito cosa significano le Storie per i marketer: hanno dovuto rivedere la loro strategia per i contenuti di Instagram e modificare il loro programma di pubblicazione.

Ora, ecco perché devi tenere il dito sul polso. Monitorare i tuoi risultati e ottimizzare di conseguenza il tuo programma di pubblicazione sui social media è il modo migliore per ottenere il massimo dalle tue attività editoriali.

Un altro motivo importante per cui il monitoraggio e il reporting devono essere sincronizzati è garantire un rapido ciclo di feedback tra i reparti. Per garantire che i tuoi sforzi siano nel posto giusto, i tuoi team devono essere consapevoli di ciò che sta funzionando il più velocemente possibile.

Quali metriche sul rendimento dei contenuti dovresti tenere d'occhio?

1. Panoramica sul coinvolgimento: tieni traccia del numero di interazioni che i tuoi post ricevono ogni giorno, settimana o mese, in modo da poter identificare e correggere rapidamente gli scarsi risultati.

2. Numero di interazioni per 1.000 fan : comprendi la quota del tuo pubblico che interagisce attivamente con i tuoi contenuti. Se questo numero è basso, potrebbe significare che i tuoi contenuti non sono rilevanti per i personaggi del tuo pubblico: ecco perché è importante analizzare frequentemente i tuoi follower per rimanere aggiornato con i loro interessi.

3. Panoramica dei post con le migliori prestazioni : guarda quali post hanno accumulato più interazioni e replica i loro elementi di maggior successo (come determinati argomenti, formati, tempi o targeting) nei tuoi contenuti futuri.

Il monitoraggio di queste tre metriche ti darà una buona visione dell'efficacia della tua attuale strategia di pubblicazione. Ti permetteranno anche di trarre conclusioni attuabili che puoi utilizzare per pianificare i post sui social media in modo ancora più efficace.

L'asporto

Costruire un programma di pubblicazione efficiente sui social media potrebbe non essere facile, ma vale la pena spendere tempo e denaro. Pubblicare contenuti di qualità sulla piattaforma giusta, al momento giusto e al pubblico giusto può amplificare la voce del tuo marchio e metterti alla ribalta del mondo del social media marketing.