6 nicchie di social media con potenziale: come raggiungere il tuo gruppo target attraverso piattaforme di nicchia

Facebook, Instagram, Twitter sono reti ben note e dominano il social media marketing nel 2019. Affari come al solito? Non proprio. Perché a parte i grandi player, c'è un numero crescente di piattaforme di nicchia. Alcuni di loro aprono nuove possibilità alle aziende di raggiungere i loro gruppi target in modo più diretto, più economico e con una concorrenza significativamente inferiore rispetto a Facebook e Co.

In questo articolo presentiamo 6 piattaforme di nicchia selezionate particolarmente interessanti per il social media marketing. Discuteremo anche i vantaggi delle piattaforme di nicchia e come trarne vantaggio.

Perché piattaforme di nicchia?

Questa domanda è complicata. Dopotutto, i grandi canali dei social media sembrano offrire tutto ciò che il cuore del social media marketer desidera:

• Molti utenti con diverse caratteristiche demografiche
• Diverse possibilità per fare content marketing e per interagire con il tuo gruppo target
• Ampia selezione di formati di annunci

Dati questi vantaggi, perché dovresti avventurarti in nuovi terreni e interessarti ai pesciolini?

Pensiamo che ci siano alcune buone ragioni per questo:

• Gruppo target specifico : le piattaforme di nicchia spesso si concentrano su argomenti molto specifici. Ad esempio, "Untappd" è tutto incentrato sulla birra. Per i birrifici, in particolare quelli che producono birra artigianale, la rete offre eccellenti opportunità per raggiungere il proprio gruppo target. Il fatto che Untappd abbia molti meno utenti di Facebook non è importante. Dopotutto, tutti questi utenti sono interessati alla birra. Ciò significa che è molto probabile che rispondano positivamente a tali contenuti.
• Meno concorrenza : più aziende fanno marketing sui social media, più difficile è distinguersi dalla massa. Sulle piattaforme di nicchia la concorrenza è molto più bassa rispetto alle grandi controparti.
• Maggiore copertura organica : la copertura organica su Facebook o Instagram continua a diminuire. Non così su piattaforme di nicchia.
• Costi inferiori : molte piattaforme di nicchia offrono anche la possibilità di inserire annunci. Questi spesso offrono un eccellente rapporto qualità-prezzo.

Esempi di piattaforme di nicchia promettenti

Probabilmente l'avete già intuito: ci sono quasi tante piattaforme di nicchia quante sono le famose sabbie nel mare. Molti di loro hanno una vita breve. Altri si affermano con successo nella loro nicchia o addirittura crescono oltre. Vale la pena tenere d'occhio i seguenti 6 :

1. TikTok

Utenti: più di 500 milioni di utenti attivi mensili in tutto il mondo
Tipo di rete: Piattaforma video (brevi video)
Opportunità pubblicitarie: Content e influencer marketing, advertising (ancora in fase di start up)

A rigor di termini, TikTok non può più essere descritto come una piattaforma di nicchia. La rete conta ora più di 500 milioni di utenti attivi al mese in tutto il mondo ed è cresciuta rapidamente nel recente passato.

TikTok si concentra su brevi video con una durata massima di 15 secondi . Chiunque può guardarli. Tuttavia, se vuoi creare i tuoi video e/o interagire con altri utenti, hai bisogno di un account.

Una delle caratteristiche speciali di TikTok è l'età dei suoi utenti . Due terzi di loro hanno meno di 30 anni. Quindi non sorprende che alcuni marchi di moda siano già abbastanza attivi sulla piattaforma. TikTok è particolarmente adatto come canale video in collaborazione con influencer. La piattaforma testa anche gli annunci.

2. Festa in casa

Utenti: ca. 5 milioni di utenti attivi al mese
Tipo di rete: chat video di gruppo
Opportunità pubblicitarie: content marketing

Houseparty è già stato lanciato nel 2016. Tuttavia, ci è voluto del tempo prima che l'app raggiungesse il successo. Nel frattempo, alcuni giovani lo vedono addirittura come un'alternativa a Facebook quando si tratta di chattare.

Questo è tutto ciò che riguarda Houseparty, più precisamente, le chat video di gruppo. Fino a 8 utenti possono chattare in diretta tra loro e rendere la loro chat ancora più emozionante con adesivi e altri effetti.

Finora Houseparty si rifiuta di fare pubblicità. Da tempo ormai la rete sperimenta gli acquisti in-app. Sarebbe anche ipotizzabile che le aziende o gli influencer organizzino le proprie feste in casa e forniscano suggerimenti e tutorial sui prodotti, ad esempio. Resta da vedere se e come questo possa essere raggiunto. Finora, ad esempio, era un prerequisito che i partecipanti di una festa in casa aggiungessero ai propri i rispettivi contatti degli altri partecipanti.

3. Contrai

Utenti: oltre 15 milioni di utenti al giorno
Tipo di rete: piattaforma di streaming e portale di gioco
Opportunità pubblicitarie: pubblicità, influencer marketing

Twitch è considerato da molti lo YouTube per i giocatori. Questo perché la piattaforma di streaming si concentra su eventi di e-sport e videogiochi . Gli utenti possono seguire il rispettivo gioco. Ma possono anche comunicare tra loro e con il giocatore attivo, nonché riprodurre in streaming i giochi stessi.

Attraverso un programma di affiliazione, simile a YouTube, gli streamer con una vasta base di fan hanno l'opportunità di guadagnare denaro. Le aziende, invece, hanno a disposizione diversi tipi di pubblicità. La piattaforma è ideale anche per l'influencer marketing.

Il grande vantaggio di Twitch è che raggiunge principalmente un gruppo target altrimenti difficile da raggiungere di uomini ben istruiti e interattivi di età compresa tra i 18 ei 34 anni . La stragrande maggioranza di loro è anche aperta alla pubblicità come preziosa forma di sponsorizzazione per l'industria dei giochi. Inoltre, Twitch ha recentemente ampliato la sua attenzione ad argomenti al di fuori dei giochi e quindi del suo potenziale per il social media marketing. Un'ampia varietà di marchi, da Nike a Nissan, stanno già utilizzando questo potenziale.

Importante per quanto riguarda Twitch: gli utenti della piattaforma attribuiscono grande importanza all'autenticità e alla trasparenza.

4. Wize.life

Utenti: ca. 350.000
Tipo di rete: Rete sociale
Opportunità pubblicitarie: Content Marketing, Pubblicità

wize.life è un portale tedesco, che alcuni potrebbero ancora conoscere con il nome di Seniorbook. Nel frattempo rinominato, poco è cambiato nel gruppo target. Ha ancora tra i 40 e i 70 anni.

Wize.life si offre così alle aziende che vogliono rivolgersi di proposito alle generazioni più anziane , siano esse assicurative o cosmetiche, solo per citare due esempi. In quanto mix di community e sito di notizie con intrattenimento aggiuntivo, la rete apre diverse possibilità di marketing, soprattutto:

• Content marketing tramite pagine tematiche, notizie e comunicati stampa
• Newsletter inviate a tutti gli utenti
• Annunci in vari formati, dagli annunci display ai video

Le aziende che desiderano fare pubblicità su wize.life devono contattare direttamente la piattaforma.

5. Google MyBusiness

Utenti: sconosciuti
Tipo di rete : Piattaforma per ingressi di settore
Opportunità pubblicitarie: Profilo con informazioni importanti, notizie e aggiornamenti

Pubblicità su Google gratis? Con Google MyBusiness questo è reale. Tutto quello che devi fare è registrare la tua azienda e compilare il tuo profilo. Questo crea una voce del settore che appare a destra dei risultati di ricerca quando gli utenti cercano la tua azienda o qualcosa di correlato (in quest'ultimo caso, fattori come tempestività, pertinenza e distanza decidono se la tua azienda si presenta).

Non male, ma c'è di meglio: perché Google MyBusiness ti dà la possibilità di pubblicare foto, informazioni importanti come orari di apertura ma anche notizie e aggiornamenti e di creare un piccolo sito web gratuito. Puoi persino interagire con clienti o potenziali clienti rispondendo alle recensioni.

A rigor di termini, Google My Business non è un social network. Ma è uno strumento prezioso per il marketing! Ciò è particolarmente vero per negozi, caffè e simili, perché se uno sconosciuto sta cercando un ristorante o un negozio di moda nelle vicinanze, una voce di Google MyBusiness può valere il suo peso in oro.

6. Stacca

Utenti: 8 milioni
Tipo di rete: Rete sociale
Opportunità pubblicitarie: Content Marketing, Promozioni

Torna alla birra. Untappd è senza dubbio una piattaforma di nicchia come la si immagina. Dopotutto, si tratta della bevanda popolare. Il focus è meno sui noti bestseller dei marchi globali che sul numero crescente di birre artigianali.

Gli utenti possono cercare e valutare birre e birrifici . Le amicizie si possono fare anche, opportunamente attraverso il “brindisi”.

Untappd ora non è solo un Eldorado per gli amanti della birra in tutto il mondo, ma anche per birrifici, rivenditori specializzati e bar. Untappd For Business dà loro accesso a una vasta gamma di dati preziosi sulle abitudini di consumo e sulle preferenze degli amanti della birra e consente loro di comunicare direttamente con i propri clienti. Inoltre, la rete promuove nuove aziende e festival con annunci pubblicitari e offre la possibilità di creare menu di bevande (birra) e aggiungerli direttamente alla propria pagina Facebook.

Ma il divertimento non è gratis. Le aziende devono pagare circa 500 euro al mese a Untappd For Business. Il fatto che a molte persone piaccia spendere questa somma mostra il potenziale di una rete di nicchia come Untappd.

Nicchia si o no e se si, quale?

Le piattaforme di nicchia non sono adatte per ogni azienda o marchio. Sono particolarmente promettenti per tutti coloro che si rivolgono a un gruppo target specifico, più o meno strettamente definito , che si tratti di bevitori di birra, yogi o giocatori.

Le reti di nicchia adatte non si limitano necessariamente a quelle che mettono in primo piano "i tuoi argomenti". Se la tua azienda, ad esempio, vende abbigliamento per lo yoga, non solo le “reti yogi” sono adatte, ma anche piattaforme per gli appassionati di meditazione, fitness in generale, Chi Gong o Pilates.

Se la tua ricerca ha avuto successo, segui questi suggerimenti :

• Studia attentamente la piattaforma prima di diventare attivo su di essa. Presta particolare attenzione a come i membri interagiscono tra loro, quali valori rappresentano e se ci sono "No-Gos". In questo modo eviti di commettere errori fin dall'inizio.
• Anche la tonalità e il tipo di contenuto giocano un ruolo importante. Su TikTok, ad esempio, gli utenti sono interessati a contenuti diversi rispetto a Untappd o Facebook.
• Su piattaforme di nicchia, tutto ruota attorno alla comunicazione personale, onesta e autentica. In caso di dubbio, la qualità ha la precedenza sulla quantità. Modifica il tuo marketing di conseguenza.
• Dovresti anche misurare le tue attività e i loro risultati su piattaforme di nicchia. Questo non è sempre facile come su Facebook o Instagram. Tuttavia, alcune reti più piccole come Untappd ti forniscono anche i propri strumenti per questo scopo.

Le nicchie potrebbero rivelarsi una grande tendenza

Da anni, ormai, esiste una propria espressione per il ritiro degli utenti dai social network quando si sentono sopraffatti, annoiati o troppo occupati da essi: “ Social Media Fatigue ”.

Tali segni di stanchezza, che a volte sono basati sul timore di un uso improprio dei dati , colpiscono particolarmente le reti di grandi dimensioni. Soprattutto i giovani utenti in molti paesi sembrano essere sempre meno capaci o disposti a divertirsi, ad esempio Facebook.

Alla luce di questo sviluppo, le piattaforme di nicchia per il social media marketing potrebbero rivelarsi una valida alternativa o almeno un supplemento a colossi come Facebook o Instagram. Per quanto riguarda il costo inferiore su quelle piattaforme, i rischi di un tentativo sono generalmente bassi.

Forse hai già avuto qualche esperienza con il marketing su piattaforme di nicchia nella tua azienda o hai un consiglio per reti interessanti? Allora lasciaci un commento!