Come trovare il giusto influencer sui social media per il tuo marchio di moda

Mentre la maggior parte di queste immagini sono realizzate da creatori di contenuti autentici e onesti, il marketing degli influencer dei social media può facilmente entrare in un mondo oscuro in cui gli utenti possono abusare del sistema.

Con il 65% dei professionisti del marketing, delle pubbliche relazioni e della comunicazione che afferma di aver partecipato al marketing di influencer di moda e vendita al dettaglio nel 2016 , l'industria della moda è diventata abbastanza informata sul panorama dell'influencer marketing. Ma con l'aumento degli utenti dei social media e l'aumento del rumore sociale, trovare un influencer adatto e onesto per rappresentare il tuo marchio e ottenere un reale coinvolgimento è diventato molto più difficile.

Con una semplice ricerca sul Web di "Seguaci di Instagram", viene visualizzato un elenco infinito di piattaforme che vantano capacità di far crescere i tuoi follower sui social media con persone reali e un coinvolgimento reale. Indipendentemente dal fatto che queste app siano gestite esclusivamente da bot o con persone reali che gestiscono il tuo account, è difficile credere che gli utenti riceveranno un coinvolgimento reale e leale, o follower, quando pagano solo $ 1,79 al giorno.

Quando l'anno scorso sono stati spesi più di 570 milioni di dollari di marketing per l'influencer marketing, qualsiasi parte di esso destinata a influencer fraudolenti o coinvolgimento falso diventa sostanziale, rendendo fondamentale per i marchi guardare oltre il numero di follower e considerare l'autenticità del coinvolgimento dell'influencer e se i fan stanno contribuendo alla conversazione.

Per questo motivo, abbiamo messo insieme quattro suggerimenti per la tua prossima campagna di influencer marketing per assicurarci che il tuo budget sia speso con saggezza. Tieni sempre presente che ottieni ciò per cui paghi!

Identifica se l'influencer dei social media è autentico

Quando esplori le tue opzioni e fai ricerche su potenziali influencer, dai un'occhiata al loro lavoro precedente. Hanno creato contenuti originali? Si sono presi il tempo di interagire con i loro follower? Hanno lavorato ripetutamente con i marchi? Questi sono tutti ottimi indicatori del fatto che l'influencer possa o meno aiutare a costruire grandi campagne.

Selezionare gli influencer esclusivamente in base al volume del loro pubblico è una scelta rischiosa. Un criterio più accurato sarebbe quello di considerare la loro "eco" o la capacità di raggiungere il pubblico desiderato attraverso i loro post. L'influencer con cui collabori dovrebbe anche avere un'affinità con il tuo marchio e avere una voce forte nelle conversazioni relative ad argomenti rilevanti. Uno strumento di ricerca semantica in grado di fondere questi criteri in un algoritmo può aiutarti enormemente per la prima fase di identificazione quantitativa.

L'outfit preferito di #PFW – molto probabilmente. Catturato mentre andavo a @moncler con indosso la mia amata borsa @thevolon #ad ph: @danrobertsstudio

Un post condiviso da Vanessa Hong (@thehautepursuit) su 6 ottobre 2017 alle 6:47 PDT

Un altro ottimo modo per determinare l'autenticità di un influencer è verificare se divulga o meno contenuti sponsorizzati. I consumatori apprezzano la trasparenza e possono facilmente catturare contenuti fasulli, rendendo importante per il tuo marchio non essere associato a coloro che non sono trasparenti o onesti. Con l'entrata in vigore delle linee guida della FTC (Federal Trade Commission), i creatori di contenuti onesti molto probabilmente aderiranno alle normative ed è importante che i marchi comprendano chiaramente anche queste normative in modo da evitare qualsiasi multa o stampa negativa.

Prendi in considerazione l'idea di lavorare con micro-influenzatori e macro-influenzatori

Secondo Digiday , le campagne di influencer marketing possono variare da un paio di centinaia a milioni di dollari, rendendo fondamentale per i marchi creare con cura una campagna di influencer marketing che soddisfi efficacemente gli obiettivi della campagna. Che tu stia cercando di aumentare la notorietà o di aumentare le vendite, il primo passo è avere uno sguardo reale sul tuo marchio.

Anche se potresti non avere abbastanza budget per assumere un mega-influencer per il tuo prossimo progetto, gli influencer emergenti hanno la stessa capacità di aiutarti a raggiungere nuovi segmenti di pubblico, specialmente quelli più di nicchia. Lavorare con emergenti o micro-influencer consente al tuo team di assumere personalità diverse per una campagna, dandoti l'attenzione su un pubblico diverso. Versus Versace ha avuto l'opportunità di lavorare con 8 giovani creativi che hanno una forte influenza nelle loro comunità sottoculturali , rendendo la campagna unica, generando molta attenzione da parte delle principali pubblicazioni e degli appassionati di street-style.

Il #VersusFW17 ha come protagonista @lilmcmenamy, una mente fiera con uno spirito ribelle. #SubVersus Scopri di più attraverso il link in bio.

Un post condiviso da VERSUS VERSACE (@versus_versace) su 1 settembre 2017 alle 5:43 PDT

Costruisci relazioni di influenza durature

Infine, costruisci relazioni durature con gli influencer dei social media con cui lavori bene. Quando Tommy Hilfiger e Gigi Hadid hanno unito le forze nel 2016, il fidanzamento creato dalla collaborazione è andato fuori scala. Le due forze avevano forti sinergie, rendendo la collezione dinamica ma autentica, motivo per cui la collaborazione è continuata nel 2017 per un altro anno. Lavorando con gli stessi influencer su più campagne, puoi continuare a guidare lo slancio e lasciare un'impressione duratura sul pubblico per poi iniziare a coltivare la fedeltà al marchio.

Misura, misura e misura i risultati dei tuoi influencer sui social media

È importante monitorare da vicino i risultati di ciascuna delle campagne che hai impostato con gli influencer. Il monitoraggio dei termini chiave nella tua campagna (nome della campagna e hashtag) può aiutarti a comprendere l'impatto generale delle tue azioni, ma è anche molto importante tenere conto di alcuni dettagli, come il monitoraggio dei link . Potresti perdere informazioni preziose quando i tuoi influencer pubblicano sulle loro storie di Instagram, Facebook, blog o altri account se non stai utilizzando strumenti di monitoraggio. Ciascuno di quei collegamenti che condividono al tuo sito deve avere un codice univoco; in questo modo puoi misurare il traffico verso il tuo sito su Google Analytics. I siti Web Campaign URL Builder semplificano l'esecuzione di questo tipo di monitoraggio.

Raccogliendo queste informazioni e confrontandole con le entrate o le conversioni generate attraverso il tuo e-commerce o web, sarai in grado di calcolare meglio il ROI delle tue campagne di influencer marketing.

Per facilitare il processo di identificazione e monitoraggio della tua prossima campagna di influencer sui social media, ci sono piattaforme di monitoraggio dedicate ai settori della moda, del lusso e della bellezza che possono aiutarti a tenere traccia di tutti gli sforzi della campagna. Che si tratti di stampa, digitale o social, misurare la tua copertura in ogni fase del processo può aiutarti a determinare se i tuoi dollari di marketing dell'influencer vengono spesi in modo saggio e prendere decisioni più intelligenti per migliorare le campagne future.