La scienza dei titoli dei social media: cose da fare e da non fare per creare titoli efficaci e accattivanti

Pubblicato: 2023-07-10

Quando si tratta di stabilire una presenza online e distinguersi sui social media, devi eliminare molto rumore. L'attrazione dello scorrimento infinito e più contenuti significa che hai solo una possibilità per fare un'impressione e catturare l'attenzione di un lettore, quindi il titolo dei tuoi social media deve apparire.

I social media sono un importante canale di comunicazione. Assicurati di creare contenuti che si connettano con il tuo pubblico scaricando ora la nostra "lista di controllo dei social media white-label" gratuita.

Creare grandi titoli sui social media non è solo uno sparo nel buio. C'è una scienza dietro l'arte e puoi affinare il tuo mestiere usando i suggerimenti e i trucchi di seguito. Continua a leggere per apprendere suggerimenti per la scrittura di titoli che renderanno la vendita di pacchetti di social media ai clienti un gioco da ragazzi.

Il potere dei titoli dei social media

Sappiamo tutti quanto siano estremamente online le nostre vite: lavoriamo, giochiamo e ci connettiamo tramite i social media. Quindi sarebbe logico che anche le aziende (come i tuoi clienti) debbano essere online se vogliono trovare clienti. Ma se tutto è online, come fai ad assicurarti che i potenziali clienti vedano il tuo messaggio? È qui che entrano in gioco i titoli dei social media giusti.

Diamo un'occhiata al motivo per cui esattamente i titoli contano per i tuoi clienti:

Il 64% degli utenti di Internet afferma di conoscere marchi o prodotti attraverso i social media (Global Web Index)
L'e-commerce e i social media sono strettamente collegati: secondo l'80% dei social media marketer (Hubspot), i consumatori acquistano prodotti all'interno delle app social più spesso che tramite siti Web di marchi o rivenditori di terze parti.
6 persone su 10 condivideranno un link senza leggerlo in base al titolo (Washington Post)
Un titolo può influenzare la tua mentalità prima di leggere la copia del corpo (New Yorker)
L'80% delle persone leggerà un titolo sui social media, mentre solo il 20% farà clic (Coschedule)
Il traffico verso il tuo sito può variare del 500% a seconda del titolo del tuo social media (Coschedule)
Solo l'1% dei post ottiene più di 1.000 condivisioni, il che significa che il tuo titolo deve davvero contare (Buffer)

La psicologia dei titoli dei social media

C'è una ragione scientifica per cui le persone reagiscono in quel modo ai titoli dei giornali: è tutto nelle nostre teste. L'uso dei social media provoca risposte diverse in diverse regioni del cervello, a seconda dell'attività. Ricevere Mi piace o visualizzare foto con molti Mi piace può influire sul sistema di ricompensa nel nostro cervello: la dopamina che ci fa sentire bene (King University Online).

Il tono di un titolo, quindi, può impostare un lettore per il tipo di esperienza che avrà: ovvero, questo mi farà sentire bene se mi impegno con esso? I titoli con un valore emotivo più elevato tendono ad avere un coinvolgimento maggiore (Buffer).

Esempio: l'unica cosa di cui hai bisogno per sentirti sicuro in palestra

Anche i titoli dei social media che sorprendono i lettori vanno bene perché al cervello piacciono le sorprese. Catturano l'attenzione del lettore e la mantengono (Buffer) grazie a qualcosa chiamato gap di curiosità (Coschedule).

Esempio: McDonald's ha messo le telecamere nei cassonetti. Ecco perché

I numeri hanno successo quando si tratta di scrivere titoli perché siamo programmati per andare verso la certezza e allontanarci da cose che sono imprevedibili. (Respingente).

Esempio: 12 cose di cui ogni cuoco domestico ha bisogno nella propria cucina

Molti titoli dei social media utilizzano parole negative per generare clic. Infatti, anche se c'erano più parole positive che negative, le parole negative hanno aumentato la percentuale di clic. Ogni parola negativa aggiuntiva ha migliorato il CTR del 2,3% (Neiman Lab).

Esempio: evitare il meccanico: le cose peggiori che puoi fare alla tua auto

Ma il trucco è assicurarsi che il titolo corrisponda effettivamente alla copia del corpo o al contenuto a cui stai inviando le persone: se il titolo negativo non è altro che clickbait, in realtà farai più male che bene. Usa parole negative per informare e non associare mai i termini al tuo lettore. Ricorda, anche i social media svolgono un ruolo nella gestione della reputazione.

15 consigli per scrivere titoli efficaci sui social media

Sii breve e dolce: cerca di mantenere il titolo intorno ai 60-70 caratteri o meno. I titoli brevi sui social media assicurano che il tuo messaggio sia chiaro e conciso, catturino l'attenzione del lettore, tendano a essere più leggibili e memorabili e abbiano un aspetto migliore su schermi piccoli e oltre il 60% di tutto il traffico web proviene da dispositivi mobili (Oberlo).
Usa parole che attirano l'attenzione: incorpora parole che evocano emozioni, come "fantastico", "sbalorditivo", "strabiliante", ecc. Stai lontano da descrittori abusati come migliore e migliore e fletti i tuoi muscoli creativi. All'inizio potrebbe sembrare sciocco, ma catturerà l'attenzione quando i lettori scorrono.
Rendilo pertinente: assicurati che il titolo sia pertinente per il tuo pubblico e il tuo marchio. Se offri social marketing per i tuoi clienti, devi sapere a chi stai rivolgendo il marketing. Se il tuo pubblico è composto da uomini di età compresa tra i 20 e i 40 anni nelle aree più rurali, non creare titoli per la folla della Gen Z nei centri urbani.
Fai una domanda a cui il tuo pubblico vorrà conoscere la risposta: le domande stimolano il nostro cervello a diventare più curioso. Fare domande consente al cervello di diventare attivo poiché riflette e rilascia serotonina (esecutivo governativo).
Usa i numeri: usa i numeri per dare al tuo titolo un senso di struttura e organizzazione, ad esempio "5 modi per aumentare il tuo coinvolgimento sui social media". Come accennato in precedenza, i numeri incoraggiano la prevedibilità e il pubblico preferisce titoli numerati sui social media.
Usa parole potenti: usa parole che ispirano l'azione, come "ottieni", "scarica", "scopri", ecc. Queste parole creano una forte risposta emotiva e incoraggiano i lettori ad agire, l'azione che desideri.
Usa l'umorismo (se applicabile): aggiungi un tocco di umorismo al titolo del tuo social media per attirare l'attenzione del pubblico. Ricorda di mantenere le cose sul marchio. Se devi forzare l'umorismo o non è adatto al tuo pubblico, non è la soluzione giusta.
Mantienilo semplice: evita di usare gergo o linguaggio complesso che potrebbe confondere il tuo pubblico. Il modo migliore per parlare al tuo pubblico è parlare come il tuo pubblico. Puoi utilizzare gli strumenti di ascolto sociale per determinare il tipo di linguaggio a cui il tuo pubblico risponderà meglio.
Usa aggettivi: usa aggettivi descrittivi per aggiungere colore e dettagli al titolo del tuo social media. Più vivida è l'immagine che puoi dipingere, meglio sarai in grado di connetterti emotivamente con il tuo pubblico e più è probabile che facciano clic su di essa.
Sii specifico: sii specifico sull'argomento del tuo post, piuttosto che essere vago. I lettori vogliono sapere che puoi rispondere alle loro domande o offrire ciò di cui hanno bisogno. Se sei vago quando scrivi i titoli, non si sentiranno rassicurati che puoi risolvere i loro problemi e potrebbero non preoccuparsi di fare clic.
Utilizza gli argomenti di tendenza (se applicabile): incorpora gli argomenti di tendenza nel titolo per renderlo tempestivo e pertinente. Un riferimento a Y2K probabilmente non arriverà al tuo pubblico oggi. Mostra ai potenziali clienti che sei a conoscenza di ciò che è e non è di tendenza.
Usa verbi d'azione: usa verbi d'azione forti per trasmettere un senso di urgenza e importanza. C'è un motivo per cui si chiama invito all'azione: vuoi che i lettori facciano qualcosa. Usa i verbi d'azione per sollecitare i lettori a fare il passo successivo.
Usa parole sensoriali: usa parole che fanno appello ai sensi per creare un'immagine mentale vivida per il tuo pubblico. Proprio come gli aggettivi descrittivi, le parole sensoriali nei titoli dei social media come abbagliante o appariscente possono aiutare a creare la scena e attirare l'attenzione.
Usa l'allitterazione: usa l'allitterazione per rendere il tuo titolo più memorabile e accattivante. Scrivere parole con la stessa lettera iniziale, come "il dolce profumo del successo", può risaltare per i lettori mentre scorrono. Assicurati solo che abbia ancora senso e sia pertinente al contenuto.
Prova diversi titoli: prova diversi titoli e verifica quali funzionano meglio con il tuo pubblico. Una tattica consiste nello scrivere 10 titoli di social media, poi altri 15 e cancellare i peggiori 15. Puoi testarli A/B, chiedere feedback ad altre persone o utilizzare un analizzatore di titoli per vedere quali hanno il maggior potenziale.

Le cose da fare e da non fare nella scrittura di titoli sui social media

Cosa fare:

Usa un linguaggio orientato all'azione per rendere i tuoi titoli più accattivanti.
Includi numeri e statistiche per rendere i titoli dei tuoi social media più specifici e credibili.
Mantieni i tuoi titoli brevi e dolci, usando il minor numero di parole possibile per far capire il tuo punto di vista.
Prova più varianti dei tuoi titoli per vedere quale funziona meglio con il tuo pubblico.
Usa verbi forti e aggettivi descrittivi per far risaltare i tuoi titoli.
Assicurati che i titoli siano pertinenti ai tuoi contenuti.
Usa l'umorismo o l'arguzia quando appropriato per aggiungere personalità al tuo marchio.
Usa le domande per stuzzicare la curiosità del tuo pubblico e incoraggiare il coinvolgimento.
Includi parole chiave pertinenti al tuo settore per migliorare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
Rendi i tuoi titoli visivamente accattivanti utilizzando emoji o simboli.

Cosa non fare:

Usa titoli clickbait che rappresentano accuratamente i tuoi contenuti per attirare clic.
Usa un linguaggio chiaro e informativo che coinvolga e informi il tuo pubblico.
Uso eccessivo di maiuscole o punteggiatura nei titoli, in quanto può apparire spam e poco professionale.
Usando gergo o parole d'ordine che potrebbero non essere comprese dal tuo pubblico.
Fare affermazioni irrealistiche o vendere in eccesso i tuoi contenuti nei titoli dei tuoi social media.
Usare un linguaggio offensivo o controverso che possa alienare il tuo pubblico.
Dare il giusto credito ed evitare di plagiare o copiare titoli da altre fonti.
Utilizzare un numero appropriato di hashtag nei titoli per migliorare la visibilità senza una leggibilità schiacciante.
Usa tutto maiuscolo nei titoli, in quanto può apparire aggressivo o urlante.
Dimenticare di correggere le bozze dei titoli per errori di ortografia e grammatica.

5 strumenti per la generazione di titoli sui social media

La buona notizia è che quando si tratta di scrivere titoli, non devi farlo da solo. Ci sono una miriade di strumenti per la scrittura di titoli che puoi usare per aiutarti quando hai un piccolo blocco dello scrittore. Se sei bloccato sul post prima ancora di arrivare al titolo, dai un'occhiata a questa carrellata di cosa pubblicare sui social media nel 2023.

Coschedule Headline Analyzer. Questo strumento gratuito valuta i titoli dei tuoi social media in base all'equilibrio delle parole, al sentimento, al conteggio dei caratteri, alla chiarezza, alla scremabilità e alla leggibilità.
Condividi attraverso Headline Analyzer. Questo analizzatore di titoli esamina la lunghezza, la struttura, la grammatica e il potenziale di coinvolgimento. Fornisce un punteggio di qualità, punti di forza e suggerimenti per rendere più forte il titolo dei tuoi social media.
Generatore di idee per blog Hubspot. Puoi utilizzare questo strumento per creare idee per i contenuti e trovare titoli di social media da lì semplicemente inserendo un argomento.
ChatGPT. Non strettamente per i titoli, questo strumento di intelligenza artificiale può prendere il contenuto del tuo annuncio o sito web e fornire consigli sui titoli. Funziona meglio quando usi i prompt giusti, quindi sii specifico su quanti caratteri o parole hai bisogno. Potrebbe essere necessario ripeterlo più volte con ChatGPT.
Generatore di titoli per le tendenze delle piccole imprese. Inserisci il tuo argomento in questo strumento gratuito e ottieni un elenco di potenziali titoli in diverse forme: elenchi, migliori, istruzioni, domande, amore, sesso, celebrità, snark, affari, motivazione e quello che chiamano "il lavello della cucina". Non tutti i titoli saranno appropriati, quindi dovrai usare il tuo miglior giudizio qui.

Che tu gestisca solo i social media per un cliente o che tu sia pronto a offrire servizi di social media in white label, con questi suggerimenti per la scrittura di titoli dovresti essere ben preparato a creare grandi titoli per i tuoi clienti o persino iniziare a vendere pacchetti di gestione dei social media con Vendasta .

Domande frequenti

Quanto dovrebbero essere lunghi i titoli dei social media?

Quando si tratta della lunghezza dei titoli dei social media, dipende dalla piattaforma. La best practice è di 60-70 caratteri o meno. Un titolo più breve significa che il tuo messaggio sarà chiaro, conciso e sull'argomento senza perdere l'interesse del lettore. Assicurati che sia avvincente e attiri l'attenzione incoraggiando i lettori a fare clic per leggere di più.

Come posso testare l'efficacia dei miei titoli sui social media?

Puoi testare l'efficacia di un titolo sui social media in diversi modi. Ci sono strumenti come Coschedule o gli analizzatori di titoli di Sharethrough, che ti daranno feedback su cose come leggibilità, conteggio di parole e caratteri, sentimento, bilanciamento delle parole e altro. Puoi anche utilizzare più titoli in una campagna e testarli A/B per vedere quale funziona meglio. Puoi anche analizzare le prestazioni nel tempo per vedere coinvolgimento, Mi piace, condivisioni e percentuali di clic per vedere quali tipi di titoli risuonano di più con il tuo pubblico.