Studio sui dati demografici dei social media: chi sono gli utenti dei social media nel 2022?
Pubblicato: 2021-07-11Chi non è sui social in questi giorni? Grazie alla tecnologia mobile, ogni telefono è dotato di canali di social media per connettersi con gli altri, coinvolgere e condividere contenuti e intrattenere.
Le aziende di tutto il mondo stanno sfruttando i vantaggi di coinvolgere i canali dei social media nelle loro strategie. Ma qual è il canale migliore per la tua azienda? Scoprirlo dipenderà dal tuo pubblico. Pertanto, capire chi sono gli utenti dei social media è fondamentale per il successo.
Qui abbiamo preparato una guida con le principali statistiche e cifre di cui hai bisogno per capire i tuoi utenti di social media nel 2022 . Questa guida aggiornata sui dati demografici ti fornirà le cifre necessarie per definire una strategia informata, come l'utilizzo, l'età, il sesso, il paese e il comportamento.
Segui la nostra Guida 2022 ai dati demografici dei social media e scopri chi è il pubblico su Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Pinterest, YouTube, Snapchat e Tiktok. Aggiungi questa pagina ai preferiti per averla a portata di mano.
Quindi, quante persone usano i social media?
Partiamo dalle basi: quanti sono gli utenti dei social nel mondo? I social media sono davvero ovunque?
Secondo Ciò suggerisce che 9 utenti Internet su 10 utilizzano i social media ogni mese.
Ad aprile 2021, c'erano 521 milioni di nuovi utenti di social media rispetto allo scorso anno, indicando una crescita annuale del 13,7% .
L'accesso mobile è una parte importante della crescita dei social media, poiché il 99% degli utenti dei social media accede tramite i propri telefoni cellulari.
Quanto spesso le persone usano i social media?
L'utente medio trascorre 2 ore e 22 minuti al giorno sui social media. Tuttavia, questo varia in base alla piattaforma, poiché le persone trascorrono più tempo su alcune piattaforme social rispetto ad altre.
Quali sono le piattaforme più popolari?
Facebook è in generale la piattaforma di social media più comune, seguita da YouTube e Instagram.
Fonte
Utenti dei social media per Paese
Anche l'utilizzo dei social media varia in base al Paese. Secondo Statista, la Cina è il Paese con il maggior numero di utenti, con oltre un miliardo di utenti previsti entro il 2025, seguita dall'India con mezzo miliardo.
Gli Stati Uniti sono al 4° posto, il Giappone al 10°. Sorprendentemente, il Regno Unito è al 14° posto con 50,89 milioni di utenti previsti entro il 2025, seguito dalla Corea del Sud con 45,53 milioni di utenti.
stati Uniti
L'adozione dei social media negli Stati Uniti è cresciuta da solo il 5% nel 2006 al 72% nel 2020.
Fascia d' età: la stessa ricerca mostra che la maggior parte degli utenti ha un'età compresa tra 18 e 29 anni.
UK
Secondo le statistiche, a gennaio 2020 c'erano 45 milioni di utenti di social media nel Regno Unito, questo numero era aumentato a 53 milioni all'inizio del 2021. Ciò significa che il 77,9% della popolazione del Regno Unito utilizza almeno una piattaforma di social media.
Fonte
Tempo trascorso sui canali social: gli inglesi trascorrono 1 ora e 49 minuti ogni giorno sui social media.
Età degli utenti dei social media: la maggior parte degli utenti dei social media ha un'età compresa tra 18 e 34 anni.
Le piattaforme di social media più utilizzate nel Regno Unito sono YouTube e Facebook. È interessante notare che questo è uno dei pochi paesi in cui Facebook è al secondo posto come piattaforma di social media più utilizzata.
Corea del Sud
Secondo Statista, il numero di utenti dei social media in Corea del Sud raggiungerà i 45,5 milioni entro il 2025, dai 41,4 milioni del 2017.
Fascia d' età: la più alta penetrazione dei social media - 86,9% - era tra i 20-29 anni nel 2019.
Il più grande gruppo di utenti di Instagram in Corea del Sud, a marzo 2021, sono donne tra i 25 ei 34 anni.
Il social network più utilizzato in Corea del Sud è Facebook.
Australia
Secondo gli studi di Statista, nel gennaio 2021 quasi l'80% degli australiani erano utenti attivi dei social media, rispetto al 58% nel 2015.
Fascia d' età : l'uso dei social media è dominato dal gruppo di 25-34 anni. Gli australiani più giovani, dai 14 ai 28 anni, preferiscono usare Instagram.
Rete più popolare : Facebook è ancora il servizio di social network più utilizzato, seguito da YouTube e Instagram.
Sud Africa
Le statistiche mostrano che gli utenti dei social media in Sud Africa raggiungeranno oltre 26 milioni entro il 2025, dai 22,89 milioni del 2019.
Gli utenti dei social media sono aumentati di 3 milioni tra il 2020 e il 2021. A gennaio 2021, il 41,9% dei sudafricani utilizzava i social media.
Fascia d' età: secondo un rapporto digitale di Data Report, il gruppo più numeroso di utenti dei social media ha un'età compresa tra 25 e 34 anni.
Tempo trascorso sui social media: i sudafricani trascorrono in media 3 ore e mezza sui social media ogni giorno.
Rete più popolare: è interessante notare che la rete più popolare in Sud Africa è WhatsApp, seguita da YouTube al secondo posto e poi da Facebook.
Ora che abbiamo esplorato le basi dei mercati chiave, analizziamo i dati demografici delle piattaforme social, chi sono gli utenti?
Comprendere il pubblico è fondamentale per definire una strategia di successo sui social media per la tua azienda.
Fonte
Dati demografici di Facebook 2021
Facebook è ancora il leader indiscusso dei social network, anche se ora YouTube e Instagram si stanno avvicinando. La loro portata e il vasto pubblico lo rendono una scelta chiara per la maggior parte delle aziende che cercano di commercializzare e pubblicizzare i propri prodotti.
Utenti attivi/mese
- 2,7 miliardi di persone usano Facebook ogni mese.
Utenti di Facebook invecchiati
Reddito
- Facebook è utilizzato da oltre l'80% delle famiglie indipendentemente dall'interruzione del reddito.
Genere
La divisione di genere non è così marcata tra gli utenti di Facebook, poiché ci sono l'8% in più di utenti che si identificano come maschi rispetto alle femmine.
Utilizzo del dispositivo
- Il 98% degli utenti di Facebook accede tramite dispositivo mobile.
- Mentre oltre l'80% accede solo tramite telefono cellulare . Il 17% accede sia da cellulare che da computer.
L'asporto
- Nonostante i nuovi competitor, la crisi mondiale e tutto quello che è successo nel 2020, Facebook è ancora la piattaforma social più utilizzata.
- Sebbene la maggior parte degli utenti siano millennial, i boomer costituiscono metà del pubblico, il che si traduce in un'interessante opportunità per pubblicare annunci.
- L'enorme portata di Facebook significa che è logico fare pubblicità lì anche se condividi i tuoi post solo da altre piattaforme.
Fonte immagine
Dati demografici di Instagram 2021
Instagram è la rete per la condivisione di foto e video , trasformandosi costantemente in un mercato a sé stante.
Utenti attivi/mese
- 1 miliardo di persone usa Instagram ogni mese.
Età degli utenti di Instagram
- La fascia di età più numerosa è quella dei 25-34 anni (33,1%)
Volta
- Gli utenti di Instagram trascorrono in media 53 minuti al giorno sulla piattaforma.
Reddito
- Negli Stati Uniti, il 60% degli utenti che guadagnano più di $ 100.000/anno sono su Instagram , mentre solo il 44% della fascia di reddito più basso (meno di $ 30.000/anno).
Genere
Secondo Statista, c'è quasi la stessa percentuale di utenti di Instagram maschi che femmine.
Distribuzione degli utenti di Instagram in tutto il mondo a partire da gennaio 2021, per genere
| Percentuale di utenti | |
|---|---|
| Maschio | 49,2% |
| Femmina | 50,8% |
Utilizzo del dispositivo
- L'11,96% degli utenti Internet mobili attivi nel mondo accede a Instagram ogni giorno.
- Dato che Instagram non ha un'app desktop, fino a qualche anno fa non ci sarà la possibilità di utilizzare il social network da PC. Al giorno d'oggi, gli esperti di marketing e le aziende adattano i loro browser per poter utilizzare Instagram dai desktop.
L'asporto
- Instagram è in costante crescita negli ultimi anni e ora è la seconda rete più utilizzata dopo Facebook.
- Il lancio di Instagram Reels posiziona Instagram come un concorrente con TikTok.
- In effetti, Instagram sta competendo ferocemente per l'attenzione degli utenti più giovani con TikTok e Snapchat.
Dati demografici di LinkedIn 2021
Il social network per professionisti e B2B funziona secondo regole diverse come gli altri social network. Il suo focus sulla fornitura di valore, networking e lead generation lo rendono un gioco da ragazzi quando si tratta di promuovere la tua attività.
Utenti attivi al mese
- Ci sono 756 milioni di membri di Linkedin di cui 260 sono utenti attivi mensilmente.
Distribuzione per età
La fascia di età con il maggior numero di utenti attivi su LinkedIn è 25-34 anni. Tuttavia, i dati demografici target si concentrano sui professionisti di età compresa tra 30 e 49 anni.
- Il 60% delle persone tra i 25 e i 34 anni è su LinkedIn.
- Solo il 3% di età superiore al 55% utilizza la piattaforma
- Il 17% degli utenti Internet utilizza LinkedIn
Volta
Secondo Similar Web, gli utenti trascorrono in media 7,30 minuti al giorno su LinkedIn, durante i quali visitano circa 6 pagine.
Reddito
- I membri di LinkedIn sono sul lato del reddito più alto, con il 60% delle famiglie con un reddito annuo di oltre $ 100.000/anno che utilizzano LinkedIn.
- Inoltre, il 40% e il 49% delle famiglie a reddito medio (da $ 60.000/anno a $ 80.000/anno) utilizzano LinkedIn.
- Al contrario, solo il 2% della fascia di reddito più basso (meno di $ 30k/anno) utilizza la rete.
Questo può essere spiegato come LinkedIn è una rete per B2B e professionisti, che tendono ad essere nella fascia di reddito medio/alto.
Genere
Fonte immagine
Utilizzo del dispositivo
- Contrariamente agli altri social network, LinkedIn viene utilizzato principalmente su desktop . Ha senso dal momento che le persone usano LinkedIn per scopi professionali/aziendali. Secondo SimilarWeb, il 32% del traffico di LinkedIn dai desktop proviene dagli Stati Uniti
- Tuttavia, l'app LinkedIn è stata scaricata oltre 500.000.000 di volte dal Google Play Store, secondo Google Play. Ciò rappresenta un aumento del 400% rispetto al 2018, dove erano solo 100 milioni di download.
- Il 57% delle impressioni su LinkedIn proviene da dispositivi mobili.
L'asporto
- Sebbene possa sembrare che LinkedIn sia per i professionisti più anziani, i millennial costituiscono un quarto della piattaforma.
- Gli sforzi di marketing e pubblicità su LinkedIn possono essere produttivi poiché ha una fascia demografica altamente istruita e con guadagni più elevati. Poiché il suo pubblico è principalmente B2B, richiede attività di marketing molto specifiche ed è un mercato di punta per la generazione di lead.
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Dati demografici di Twitter 2021
Uno dei punti di forza di Twitter, oltre a consentire a tutti di esprimere la propria opinione, è che puoi taggare quasi qualsiasi azienda o persona semplicemente taggandola in un Tweet. Questo aiuta le aziende con il loro ascolto sociale e l'analisi del marchio.
Utenti attivi al mese
- Ci sono 330 milioni di utenti attivi mensili su Twitter.
Distribuzione per età
- Più della metà degli utenti di Twitter (63%) ha un'età compresa tra i 35 ei 65 anni. Questa percentuale si riferisce agli utenti globali.
- Negli Stati Uniti, la maggior parte degli utenti di Twitter (42%) è più giovane, tra i 18 e i 29 anni.
Volta
- La sessione media su Twitter è di 3,39 minuti.
Affare
- Il 75% delle aziende B2B commercializza i propri prodotti/servizi su Twitter.
Reddito
- Il 42% degli utenti possiede una laurea, il che suggerisce un pubblico con guadagni più elevati, buono per la pubblicità.
Genere
- A livello globale, ci sono il doppio degli uomini (66%) su Twitter rispetto alle donne (34%). Negli Stati Uniti, questo tasso è del 61,6% di utenti Twitter maschi e del 38,4% femmine.
Utilizzo del dispositivo
- Twitter è principalmente una piattaforma di social media mobile e l' 80% degli utenti accede a Twitter dal proprio dispositivo mobile.
- Secondo Google, l'app è stata scaricata oltre un miliardo di volte .
L'asporto
- Una delle chiavi del successo di Twitter è che è facile da usare e genera interazioni a breve termine.
- Dal momento che è dinamico, è un buon posto per condividere aggiornamenti, attirare l'interesse degli utenti e generare discussioni.
- La maggior parte ( 80% ) dei tweet viene generata dal 10% degli account Twitter più attivi. Ciò significa che Twitter è un luogo di influencer.
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Dati demografici di YouTube 2021
La gamma di video di Youtube va da ricette e tutorial a video divertenti di gatti, intrattenimento e musica. Se può essere in video, è su YouTube.
Utenti attivi al mese
- Ci sono 2 miliardi di utenti attivi su YouTube
Distribuzione per età
- La maggior parte degli utenti ( 85%) appartiene alla fascia di età 15-25 anni .
- È interessante notare che più della metà degli utenti con più di 56 anni utilizza anche YouTube (58%).
- 3/4 delle persone tra i 26 e i 55 anni usano anche YouTube.
Volta
- Le persone trascorrono in media 41,9 minuti su YouTube ogni giorno. Ciò equivale a quasi 5 ore a settimana.
- Insieme, le persone guardano oltre un miliardo di ore di video di YouTube.
Reddito
- L'utilizzo di YouTube è distribuito su tutte le fasce di reddito, con una penetrazione leggermente superiore ( 89% ) nella fascia di reddito più alta —$ 100.000/anno—.
Genere
- Il 72% degli utenti Internet di sesso femminile è su YouTube e anche il 72% degli uomini.
Utilizzo del dispositivo
- Oltre il 40% del tempo di visualizzazione di YouTube proviene da dispositivi mobili e il 34% dalla TV. Ciò rappresenta un passaggio alle TV connesse poiché nel 2019 il 49% della visualizzazione di YouTube era su dispositivi mobili e il 27% in TV.
Fonte: emarketer.com
L'asporto
- YouTube ha dimostrato di essere popolare in un'ampia fascia di età con un picco di popolarità tra i 15 ei 35 anni.
- Più della metà degli utenti di YouTube utilizza la piattaforma ogni giorno, rendendo YouTube la rete video più utilizzata per Internet.
- Tutto ciò suggerisce che YouTube offre grandi opportunità pubblicitarie poiché è ancora in crescita.
Dati demografici di TikTok 2021
TikTok sta diventando la prossima piattaforma di condivisione video, rivolta a persone di età compresa tra i 13 e i 40 anni.
Utenti attivi al mese
- TikTok ha 1 miliardo di utenti attivi mensili. Si tratta di un aumento di 1,1 miliardi rispetto al 2018.
- La piattaforma ha 100 milioni di utenti attivi negli Stati Uniti
Distribuzione per età
- La maggior parte degli utenti di TikTok ha un'età compresa tra 10 e 19 anni ( 32,5% ). Sebbene ciò mostri un focus sugli utenti più giovani, la percentuale di utenti di età compresa tra 20 e 29 anni è in aumento, raggiungendo il 29,5% . Ciò suggerisce che la composizione del pubblico di TikTok sta invecchiando.
Volta
- Gli utenti trascorrono in media 52 minuti al giorno sulla piattaforma. Gli utenti più giovani trascorrono fino a 80 minuti al giorno sull'app.
Reddito
- Il 40% degli utenti di TikTok appartiene alla fascia di reddito più alta, guadagnando più di $ 100.000 all'anno.
Genere
- Il 60% degli utenti di TikTok negli Stati Uniti sono donne e il 40% sono uomini.
Utilizzo del dispositivo
- Nell'aprile 2021, TikTok ha registrato 39,2 milioni di visitatori unici mobili, il che significa un aumento del 300% rispetto ai 12,6 milioni di aprile 2020.
L'asporto
- È senza dubbio che dal suo lancio, TikTok ha avuto una crescita senza precedenti. Attualmente disponibile in 150 paesi, la piattaforma sta rapidamente diventando l'app per la condivisione di contenuti video.
- La piattaforma ha annunciato che presto consentirà la monetizzazione, con video acquistabili, per i loro creatori.
Fonte
Dati demografici Pinterest 2021
Il social network per i maker, Pinterest si è evoluto da tempo da una piattaforma per cercare ricette e tutorial fai-da-te a un mercato più B2C. Anche i suoi utenti riflettono questa tendenza.
Fonte
Utenti attivi al mese
- Ci sono oltre 400 milioni di utenti attivi su Pinterest.
Distribuzione per età
- Il gruppo più numeroso di utenti ha un'età compresa tra 50 e 64 anni, seguito dal gruppo di età compresa tra 30 e 49 anni.
Percentuale di adulti statunitensi che utilizzano Pinterest a febbraio 2021, per fascia di età
| Quota di intervistati | |
|---|---|
| 18-29 | 32% |
| 30-49 | 34% |
| 50-64 | 38% |
| 65+ | 18% |
Volta
- Gli utenti di Pinterest trascorrono in media 14 minuti al giorno sulla piattaforma.
Reddito
- Pinterest attira più utenti che guadagnano più di $ 75k/anno, così come quelli con diplomi universitari o istruzione superiore.
Genere
- Il divario di genere in Pinterest è piuttosto marcato con un numero notevolmente maggiore di pinner femminili che maschi.
Utilizzo del dispositivo
Il 58,78% del traffico Pinterest proviene da desktop.
- Secondo Pinterest, l' 85% dei propri utenti ha scaricato l'app.
L'asporto
- La maggior parte degli utenti di sesso femminile è una delle caratteristiche che differenziano Pinterest dalle altre piattaforme social.
- Sebbene secondo le statistiche, gli utenti più anziani siano la maggioranza del pubblico, recentemente c'è stato un aumento di GenZ e millennial che utilizzano la piattaforma.
- È incentrato sul prodotto e offre una buona opportunità per gli annunci a causa del pubblico ad alto guadagno.
Fonte
Dati demografici di Snapchat 2021
Sebbene sia stato trascurato per molto tempo, Snapchat è molto popolare tra gli utenti più giovani.
Utenti attivi al mese
- Snapchat ha 265 milioni di utenti attivi mensili.
Distribuzione per età
- Il 75% dei loro utenti ha un'età compresa tra 13 e 34 anni.
Fonte: MarketingCharts.com
Volta
- Gli utenti di Snapchat trascorrono in media 30 minuti al giorno sulla piattaforma.
Reddito
- Il 42% delle famiglie a reddito medio ($ 70-80.000/anno) utilizza Snapchat.
- Il 32% delle fasce di reddito più basse utilizza la piattaforma.
- Il 39% delle famiglie a reddito più alto utilizza Snapchat.
Genere
- C'è una disparità di genere in Snapchat a favore degli utenti di sesso femminile che sono quasi il doppio rispetto ai maschi.
- Il 61% degli utenti di Snapchat sono donne.
- Il 38% sono maschi.
Utilizzo del dispositivo
- Snapchat è disponibile solo da dispositivo mobile.
- L'app è la seconda app più utilizzata sui dispositivi mobili.
L'asporto
- Sebbene la piattaforma non crei molto entusiasmo, è il social network più popolare tra gli adolescenti, anche prima di TikTok.
- Il pubblico è molto coinvolto, aprendo l'app in media 30 volte al giorno.
Quali reti sono le migliori per te in base al tuo settore?
I dati e le cifre che abbiamo citato vogliono essere un'indicazione generale del pubblico per ciascuna piattaforma di social media.
Per definire la tua strategia di marketing, dovresti guardare i dati demografici specifici per il tuo pubblico di destinazione e confrontarli con i dati che abbiamo presentato.
Trovare il social network giusto per la tua azienda dipende dal tuo pubblico e dal tuo settore. Innanzitutto, scopri dove si trovano i tuoi utenti sui social media. Quindi guarda le loro caratteristiche demografiche.
Settori diversi potrebbero aver bisogno di canali diversi. Ad esempio, se la tua azienda si rivolge agli adolescenti, dovresti cercare di promuovere i tuoi prodotti su Snapchat, Instagram e TikTok.
Se la tua azienda offre servizi B2B, allora Linkedin o forse Facebook sono le tue piattaforme. Se il tuo pubblico è fai-da-te, allora guarda Pinterest e Instagram.
Perché i dati demografici sono importanti per la tua strategia di monetizzazione?
I dati demografici sono fondamentali per le strategie di marketing e monetizzazione. I dati demografici ti aiutano a comprendere le caratteristiche del tuo pubblico.
Spiega chi è il tuo utente e ti aiuta con la segmentazione dei clienti, aiutandoti a raggiungere esattamente il tuo cliente ideale. Dovresti utilizzare i dati demografici per rendere più efficaci i tuoi sforzi di marketing.
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