Pilastri dei contenuti dei social media: come strutturare la tua strategia [Infografica]

Piaccia o no, i social media e il modo in cui li usi svolgono un ruolo importante in una strategia di marketing di successo. Il post occasionale una volta al mese o un meme qua e là non lo taglieranno. Hai bisogno di una strategia di contenuti ben pianificata. Perché puoi scommettere che i tuoi concorrenti ne hanno uno.

In poche parole, se non capisci i pilastri dei contenuti e come si relazionano al tuo marchio, ti stai vendendo allo scoperto. In questo blog, ti dirò esattamente come puoi capire cosa vuole il tuo pubblico e portare i tuoi social media al livello successivo.

• Cosa sono i pilastri dei contenuti?
• Perché i pilastri dei contenuti sono utili per i social media?
• Come creare pilastri di contenuto
• Esempi di pilastri del contenuto

Cosa sono i pilastri dei contenuti?

I pilastri dei contenuti, a volte indicati come bucket di contenuti, sono gli argomenti o i temi principali del tuo marchio sui social media. Queste sono le aree tematiche in cui vorresti che il tuo marchio diventasse un'autorità. Una volta definiti i pilastri dei contenuti, puoi quindi creare diversi argomenti secondari per ciascun pilastro. Questo ti aiuterà a concentrarti davvero sulle aree specialistiche che interessano il tuo pubblico. Una volta che conosci i tuoi pilastri e argomenti secondari, è molto più facile creare contenuti pertinenti che i tuoi utenti apprezzeranno e con cui interagiranno.

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I pilastri dei contenuti sono unici per ogni singola azienda, ma dovrebbero essere in linea con i valori fondamentali e il messaggio del tuo marchio. In questo modo, sarà più facile creare contenuti, riempire il calendario dei contenuti e sviluppare un livello di fiducia più profondo con i tuoi clienti.

Potresti essere tentato di creare tu stesso questi pilastri di contenuto in base a ciò che istintivamente ritieni giusto, ma in realtà ricercare ciò che risuona con il tuo pubblico di destinazione e utilizzare quei risultati per sviluppare i tuoi pilastri ti darà un'idea migliore di ciò che sarà prezioso per il tuo pubblico

Perché i pilastri dei contenuti sono utili per i social media?

3 motivi principali:

1. Puoi creare contenuti più facilmente
2. Puoi organizzare il tuo calendario dei contenuti dei social media
3. È possibile garantire una coerenza ottimale del marchio

Crea contenuti più facilmente

Se non hai pilastri di contenuti, il mondo è la tua ostrica. C'è una pagina vuota di fronte a te senza indicazioni sul tipo di contenuto che potrebbe funzionare. Fantastico, puoi far fluire i tuoi succhi creativi. O, più probabilmente, creerai qualcosa che non è in linea con il tuo marchio. Avere la completa libertà può essere una benedizione o una maledizione, e quando si tratta di social media marketing senza pilastri dei contenuti, è una maledizione.

Prendi l'infografica sopra come esempio. Il pilastro centrale è la nutrizione, che è stata poi suddivisa in cinque sottoargomenti:

• Mangiare intuitivo
• Pianificazione dei pasti
• Risorse sulla nutrizione
• Etichette e ingredienti nutrizionali
• Alimenti antinfiammatori

Tutti questi diversi argomenti non si presteranno a ogni forma di media. I post sugli alimenti antinfiammatori possono funzionare meglio come infografiche. Le etichette e gli ingredienti nutrizionali potrebbero essere serviti al meglio con un testo semplice. Una volta che sai di cosa stai parlando. È più facile sapere come parlarne. Ciò accelererà la creazione di contenuti e migliorerà la coerenza del marchio.

Con i tuoi pilastri come stella guida, ora hai più energia creativa da mettere nella creazione dei migliori contenuti per il tuo marchio.

Organizza il tuo calendario dei contenuti dei social media

Ora sai esattamente quali contenuti stai producendo, puoi andare avanti e riempire il tuo calendario dei contenuti. Se utilizziamo il sottoargomento della pianificazione dei pasti per l'elenco sopra, possiamo pianificare tutti i post di pianificazione dei pasti per un venerdì. Il tuo pubblico ora ha il fine settimana per acquistare gli ingredienti necessari e preparare i pasti che hai pubblicato.

Già che ci siamo, aggiungiamo post sui cibi antinfiammatori la domenica, quando i tuoi clienti potrebbero allattare un mal di testa e cercare qualcosa per tirarli su.

Utilizzando solo due argomenti secondari da un singolo pilastro di contenuto, abbiamo post programmati per due giorni della settimana. Aggiungi più pilastri, tutti con i propri argomenti secondari e puoi vedere quanto velocemente e facilmente sarai in grado di riempire il tuo calendario.

E cosa c'è di meglio di un calendario di contenuti completo? Esatto, assolutamente niente.

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Coerenza del marchio

È il 2022. Ogni marchio ha una presenza sui social media e gli utenti dei social media sono più esperti che mai. Le persone sceglieranno di seguirti sui social media perché soddisfi un bisogno o soddisfi un particolare punto dolente. Se i tuoi pilastri dei contenuti sono ben definiti e utilizzati, sarai in grado di soddisfare tali esigenze più facilmente.

Senza pilastri del contenuto, non avrai idea di quali siano le esigenze dei tuoi utenti o se le stai soddisfacendo. Di conseguenza, il tuo marchio e il tuo tono di voce appariranno disgiunti. Il tuo pubblico potrebbe diventare confuso e, nel peggiore dei casi, potresti perderlo.

Come creare pilastri di contenuto

Sai di cosa tratta il tuo marchio. Conosci il suo messaggio e il suo tono di voce, quindi creare la tua strategia per il pilastro dei contenuti dovrebbe essere abbastanza semplice. Ma se prendi in considerazione i desideri e le esigenze dei tuoi utenti su tutte le piattaforme di social media, sarai in grado di creare una strategia del pilastro dei contenuti che offre davvero ai tuoi utenti ciò che vogliono.

Il percorso per creare i tuoi pilastri può essere suddiviso in quattro fasi.

1. Quali sono i personaggi del tuo marchio?
2. Controlla i tuoi contenuti
3. Ricerca per parole chiave
4. Ricerca sui concorrenti

Quali sono i personaggi del tuo marchio?

Riguarda il pubblico del tuo marchio, chi sono e cosa vogliono. Devi sapere chi è il tuo pubblico prima di poter iniziare a capire cosa vogliono dal tuo marchio. Ci sono diverse domande che puoi porre per trovare la persona dei tuoi clienti per aiutare a definire i tuoi pilastri di contenuto.

• Chi è il mio pubblico?
• Quali piattaforme di social media stanno utilizzando?
• Che tipo di contenuto preferiscono?
• A quali argomenti è interessato il mio pubblico di destinazione?
• Quali valori sono importanti per il mio pubblico di destinazione?

Questo non è un elenco esaustivo. Ci saranno senza dubbio domande specifiche per il tuo marchio, ma sono un ottimo punto di partenza.

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Le risposte ad alcune delle domande di cui sopra possono essere di vasta portata se il tuo marchio ha un pubblico ampio e diversificato. Saranno diffusi su diversi canali di social media. Alcuni (probabilmente i millennial) preferiranno le bobine di Instagram a TikTok (Gen Z o Generation Alpha). Alcuni preferiranno la ricchezza visiva fornita dalle infografiche al testo normale. Tutto ciò che puoi esplorare nel passaggio successivo.

Controlla i tuoi contenuti

Ora hai un'ottima base di ricerca per creare i tuoi pilastri dei contenuti, ma un po' più di lavoro può renderli ancora migliori. In qualità di social media marketer, hai già accesso a una grande quantità di informazioni; i precedenti post sui social media del tuo marchio.

Guarda i post che hai già creato per il tuo marchio e guarda cosa ha funzionato e cosa no. Se ci sono tipi specifici di post che hanno funzionato (o meno), sai che puoi includerli (o meno) nei tuoi pilastri dei contenuti. Un particolare hashtag ha smesso di funzionare di recente? Pensa a cambiarlo.

Dovresti tenere d'occhio regolarmente le prestazioni dei tuoi contenuti. Qualcosa che funziona questa settimana potrebbe non funzionare un mese dopo. Se qualcosa smette di funzionare in modo coerente, forse è il momento di ripensare a quel particolare pilastro o argomento secondario. I social media non sono statici e nemmeno i tuoi pilastri dei contenuti dovrebbero esserlo.

A questo punto, vale la pena notare che i tuoi pilastri dei contenuti non saranno l'elemento fondamentale della tua strategia di contenuto, ed è comunque importante essere in grado di reagire alle tendenze dei social media o agli eventi mondiali. Ma con i tuoi pilastri in atto, avrai una struttura per il tuo contenuto reazionario.

Ricerca per parole chiave

Probabilmente associ la ricerca per parole chiave alla SEO, ma può essere utile anche nel social media marketing. Voglio dire, a pensarci bene, ogni piattaforma di social media è in una certa misura il proprio motore di ricerca. Sfortunatamente, ogni piattaforma di social media ha il proprio ecosistema, il che significa che la ricerca di parole chiave è diversa in ciascuna. Diamo un'occhiata a Instagram. A un livello molto semplice, la ricerca di parole chiave su Instagram è piuttosto semplice e probabilmente già usi. Hashtag.

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Potrebbero sembrare un po' vecchio stile, ma possono davvero aiutare a spingere i tuoi contenuti a un pubblico più ampio. Per fortuna Instagram semplifica la ricerca di hashtag tramite la barra di ricerca e ti consente anche di sapere quanto sono popolari ciascuno nella pagina dei risultati.

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Una volta completati, i risultati possono aiutare a definire i pilastri dei contenuti. Sai cosa cercano le persone su Instagram e sai quali hashtag sono popolari. Assicurati solo di ricontrollare quelli che desideri utilizzare. Potrebbero significare qualcosa di completamente diverso per le persone al di fuori del tuo pubblico!

Ricerca sui concorrenti

C'è un marchio là fuori con cui sei in competizione? Vai ai loro canali di social media e fatti un ficcanaso. Che tipo di contenuto stanno pubblicando? Pubblicano contenuti di alta qualità? Solo meme? Stanno usando hashtag diversi per te?

Naturalmente, sarai limitato nella quantità di informazioni che potrai ottenere. Ma se stanno facendo qualcosa che coinvolge costantemente i loro utenti, potrebbe valere la pena pensare a come potresti riutilizzare la loro strategia per avere successo per i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti.

Non devi attenerti alla concorrenza diretta. Se pensi che ci siano altri marchi al di fuori del tuo mercato con una fascia demografica di clienti simile, dai un'occhiata anche a cosa stanno facendo. Riceverai altrettante informazioni su quali post sui social media funzionano per loro. E se finisci in un mercato completamente diverso, potresti anche essere esposto a idee di contenuti completamente nuove a cui non avevi mai pensato prima.

Esempi di pilastri del contenuto

Ok, ora sappiamo quali sono i pilastri dei contenuti, come possono aiutarci e come crearli. Quindi creiamo un'azienda immaginaria e con essa i pilastri dei contenuti che impiegherebbero nel loro marketing digitale.

Creiamo un'azienda che produca sostituti della carne vegani. Lo chiameremo, ehm, Veat.

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Ora conosciamo la nostra azienda, possiamo fingere di avere i nostri personaggi, di aver dato un'occhiata ai feed social dei nostri concorrenti e di avere un controllo approfondito dei nostri contenuti. Abbiamo una buona idea di cosa funziona e cosa no. Sappiamo cosa vogliono i nostri utenti, quindi sappiamo quali saranno i nostri pilastri dei contenuti.

1. Evidenziando quanto i nostri prodotti siano rispettosi dell'ambiente rispetto ai prodotti animali.
2. Evidenziando il livello di sofferenza degli animali nell'industria della carne.
3. Condivisione di ricette utilizzando il nostro prodotto. Questi potrebbero essere prodotti internamente o tramite contenuti generati dagli utenti.
4. Evidenziando i benefici per la salute di Veat rispetto alla carne.

Usiamo questi pilastri del contenuto per creare alcuni argomenti secondari, che saranno incredibilmente utili quando si tratta di creazione di contenuti.

"Veat" - argomenti secondari del pilastro dei contenuti dei social media

Se osserviamo il primo pilastro, possiamo immediatamente vedere diversi sottoargomenti da approfondire:

• Consumo di acqua
• Utilizzo del suolo
• Emissioni create
• Materie prime necessarie

Pensa ai tuoi personaggi e a ciò che il tuo pubblico vuole da te. Potrebbe essere che non tutto il tuo pubblico si preoccupi dell'impatto ambientale del tuo cibo. Se, attraverso la tua ricerca sulla persona, hai scoperto che i tuoi utenti più giovani sono più interessati alle questioni ambientali, usa queste informazioni a tuo vantaggio. Quasi la metà degli utenti di TikTok ha meno di 25 anni, quindi concentra i tuoi post ambientali su TikTok o dove si trovano i tuoi utenti più giovani.

Conosciamo persone che seguono il nostro marchio come cibo e cucina, quindi per il terzo pilastro abbiamo più sottoargomenti.

• Ricette create dall'utente
• Ricette a tema (pensa al Natale o al barbecue)
• Ricette professionali
• Hashtag, come #meatlessmondays

È probabile che questo pilastro dei contenuti e i suoi argomenti secondari coprano un'ampia gamma del tuo pubblico, quindi non dovrai preoccuparti troppo del formato dei tuoi contenuti e avrai un po' più di libertà per creare qualcosa che piaccia alla maggior parte dei tuoi utenti.

Come accennato in precedenza, questi pilastri del contenuto e i relativi argomenti secondari non sono statici. I pilastri di cui sopra potrebbero funzionare per un po', o alcuni argomenti secondari potrebbero rivelarsi più popolari di altri. Controlla sempre le metriche dei tuoi social media per vedere se i tuoi pilastri dei contenuti funzionano ancora come potrebbero.

Pilastri dei contenuti e contenuti di Instagram

TikTok potrebbe aver catturato la fascia demografica più giovane, ma Instagram è ancora la seconda piattaforma di social media più popolare dietro Facebook. Ed è ancora la casa degli influencer. Uno dei motivi della sua continua popolarità è che è in continua evoluzione, proprio come dovrebbero essere i tuoi pilastri dei contenuti. Ma perché parliamo di Instagram e dei pilastri dei contenuti? Perché una volta definiti i pilastri dei contenuti del tuo marchio, puoi anche utilizzarli per capire quale tipo di contenuto sarà meglio utilizzare.

Instagram ha storie, che possono essere utilizzate se hai bisogno di reagire a qualcosa che sta accadendo in quel momento. Possono anche essere utilizzati per interagire con il tuo pubblico e funzionano particolarmente bene se i contenuti generati dagli utenti sono una parte importante della tua strategia sui social media o di una particolare campagna di marketing. Un cliente ha pubblicato una storia su Instagram piena di lodi per il tuo prodotto? Ripubblicalo nella tua storia come una grande testimonianza!

È meglio utilizzare contenuti specifici in determinati formati. Se Veat volesse pubblicare un'infografica sulla quantità di acqua che usa rispetto all'agricoltura animale, un carosello di Instagram sarebbe il mezzo perfetto da utilizzare, piuttosto che le storie di Instagram. Allo stesso modo, i rulli di Instagram sono il luogo perfetto per caricare un breve video teaser per un nuovo prodotto.

Conclusione

L'uso dei pilastri dei contenuti nella strategia dei social media del tuo marchio porterà davvero il tuo marketing a un livello superiore. Senza i pilastri dei contenuti, la tua strategia sui social media potrebbe essere sembrata più un approccio scattergun. Ma con l'introduzione dei tuoi pilastri di contenuto e argomenti secondari ben definiti, i tuoi post saranno ora iper-focalizzati e coinvolgenti per il tuo pubblico.

Non riposare sugli allori. Esamina costantemente i tuoi contenuti e quelli dei tuoi concorrenti e avrai una strategia vincente per i social media.