Creatore di contenuti per i social media: in che modo uno potrebbe avvantaggiare la tua attività?

Se lo stai facendo bene, la gestione dei social media dovrebbe essere difficile. Sì, puoi automatizzare molte cose. Ma per costruire una comunità dedicata e impegnata su più piattaforme di social media sono necessari molto tempo e sforzi manuali.

Se gestisci la tua attività, c'è solo così tanto tempo che puoi dedicare al social media marketing. E potresti non avere le capacità di progettazione di cui hai bisogno per contenuti visivi accattivanti. Quindi, chi lo fa?

Un creatore di contenuti per social media può produrre post sul marchio che non saresti mai in grado di fare da solo. Ma come trovare la soluzione giusta per la tua attività? E quali risultati speri di ottenere? Questa guida ti aiuterà a capirlo.

Punti chiave:

• La più grande difficoltà per i professionisti del marketing che cercano di produrre contenuti visivi accattivanti è farlo in modo coerente. L'86% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing.
• Vuoi incoraggiare il coinvolgimento? Costruisci il tuo numero di follower? Trovare più lead? Tieni a mente un risultato specifico per il tuo creatore di contenuti in modo da poter monitorare i progressi.
• Tieni pronte le risposte alle domande che ti aspetti vengano poste (ad es. "Qual è il tuo budget?", "Chi pubblicherà il contenuto?", "Hai linee guida o esempi di riferimento?" ecc.). avanti e farti sembrare legittimo.
• I creatori di contenuti sui social media si concentrano sulla qualità dei loro contenuti piuttosto che sul numero di follower. Gli influencer vogliono influenzare le decisioni di acquisto di altre persone in base alla loro autorità, conoscenza o personalità percepite.
• Il tasso medio di apertura delle e-mail nel settore dei servizi creativi è solo del 21,39%. Quindi, scrivi una riga dell'oggetto personalizzata che chiarisca che hai fatto i compiti.
• Inizia a costruire una relazione con un creatore di contenuti prima di inviargli un'e-mail. Acquisisci familiarità con i loro contenuti, lascia alcuni commenti e determina se interagiscono con i loro follower.

L'importanza della creazione di contenuti visivi per i social media

Quale tipo di contenuto predilige la tua strategia di social media marketing? Se non si tratta di contenuto visivo, è il momento di apportare una modifica.

Alcuni canali social sono creati per le immagini (si pensi a Instagram, Pinterest e TikTok). Ma è comunque importante utilizzarli anche su LinkedIn e Twitter. I contenuti video sono uno dei tipi più coinvolgenti, ecco perché l'86% delle aziende lo utilizza come strumento di marketing.

La maggior parte dei professionisti del marketing ha dichiarato di trascorrere 2-5 ore a settimana (in media) producendo contenuti visivi nel 2021. L'utilizzo dei modelli Canva per i post statici sui social media farà risparmiare molto tempo, ma possono solo portarti lontano.

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Anche le storie di Instagram e gli Snapchat possono essere utili per la tua strategia. Soprattutto se li stai usando per anticipazioni dietro le quinte o rapidi aggiornamenti in tempo reale. Questi video rapidi di solito sembrano più genuini e riconoscibili rispetto alle versioni di marca eccessivamente rifinite.

Vuoi includere tanti tipi diversi di contenuti visivi nelle tue iniziative di marketing sui social media:

• GIF e meme
• Infografica
• Screenshot
• Foto del prodotto
• Illustrazioni
• Tabelle e grafici

Ma il marketing dei contenuti visivi che coinvolge il tuo pubblico e crea risultati misurabili (come Reels o video di YouTube) richiederà probabilmente molto più tempo.

Il ruolo di un social media manager

In qualità di gestore di social media, stai cercando di costruire la consapevolezza del marchio. Devi creare una presenza sui social media unica e memorabile per l'azienda per cui lavori. Se è la tua attività o sei una startup, questo compito potrebbe essere tuo.

Il social media marketing copre molte strade diverse:

• Utilizzo delle capacità di copywriting per coinvolgere le biografie del profilo
• Scrittura di contenuti di qualità per post social
• Costruire una comunità con il tuo pubblico di destinazione
• Ricercare e seguire una strategia per i contenuti dei social media
• Tattiche di distribuzione dei contenuti per le condivisioni sui social (collegate alla SEO)

Se gestisci gli account dei social media della tua azienda, probabilmente avrai altri obiettivi aziendali come priorità. E la più grande difficoltà per i professionisti del marketing che cercano di produrre contenuti visivi accattivanti è farlo in modo coerente.

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È qui che entrano in gioco i creatori di contenuti per i social media.

Cos'è un creatore di contenuti per i social media?

I creatori di contenuti sui social media possono colmare le lacune nel tuo team o nella tua piccola impresa. Il processo di creazione non è veloce: è per questo che così tante aziende faticano a riempire i loro calendari di contenuti di marketing digitale. (È anche qui che la cura dei contenuti può dare una mano.)

Ecco alcuni importanti strumenti di marketing per i quali potresti non avere le capacità o il tempo per la creazione di contenuti:

• Videografia
• Fotografia
• Strumenti di progettazione grafica più complessi
• Infografica di alta qualità
• Podcasting
• La modifica

I contenuti coinvolgenti non nascono per caso. I creatori di contenuti di social media esperti sanno che dietro c'è una formula. Ed eccellono nel far sì che gli utenti dei media amino digerire.

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Avranno anche la propria attrezzatura per creare diversi tipi di contenuti visivi di alta qualità. Questo potrebbe includere:

1. Uno studio dedicato
2. Illuminazione
3. Fotocamere e obiettivi
4. Software di modifica
5. Un microfono e altre apparecchiature audio
6. Treppiedi e altri supporti

Il loro livello di competenza e attrezzatura sarà anche preso in considerazione in quanto fanno pagare. A questo punto, suonano in qualche modo simili agli influencer. Ma cosa rende diversi i creatori di contenuti sui social media?

Influencer vs. creatori di contenuti sui social media

L'uso degli influencer come parte della strategia sui social media di un marchio non è una novità. Il 61% dei consumatori si fida delle raccomandazioni degli influencer, mentre è probabile che solo il 38% si fidi delle raccomandazioni di un marchio sulle piattaforme social. Quindi, puoi capire perché sono un utile strumento di marketing.

Anche i creatori di contenuti sui social media possono essere influencer. Ma si concentrano sulla qualità dei loro contenuti piuttosto che sul numero di follower.

Gli influencer tendono a voler influenzare le decisioni di acquisto di altre persone in base alla loro autorità, conoscenza o personalità percepite.

Ci sono alcune sovrapposizioni, ma qui ci sono alcune differenze fondamentali:

Chiunque utilizzi i social media è tecnicamente un "creatore di contenuti". Ma scattare una foto veloce del tuo pranzo con uno smartphone e girare e montare un cortometraggio di venti minuti non richiede lo stesso livello di abilità.

Troverai creatori di contenuti esperti su tutte le piattaforme social, ma soprattutto quelle visive come Instagram, YouTube e TikTok. Questi sono i luoghi in cui possono mettere a frutto le loro capacità.

Prepara la tua strategia di creazione di contenuti sui social media

Prima di cercare l'abbinamento perfetto, devi sapere quali risultati vuoi. "Fammi dei bei contenuti" non basta. Gli obiettivi SMART sono specifici, misurabili, realizzabili, pertinenti e limitati nel tempo. Quindi, segui questa struttura prima di sviluppare la tua.

Vuoi:

• Aumentare le vendite e le conversioni?
• Guadagnare backlink sociali?
• Incoraggiare il coinvolgimento?
• Costruisci il tuo numero di follower?
• Trovare più contatti?

Capirlo ti aiuterà a misurare il tasso di successo di qualsiasi campagna. Quindi, tieni a mente un risultato specifico prima di progredire.

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Prima di accettare di creare contenuti per tuo conto, i creatori avranno un sacco di domande. Quindi, assicurati di conoscere le risposte alle domande più comuni prima che te le chiedano. Questi potrebbero essere:

1. Hai qualche idea di contenuto che vorresti esplorare?
2. Quale gamma di prezzi e tariffe rientrerà nel budget?
3. Cerchi un singolo post o una campagna?
4. Chi sarà responsabile della pubblicazione dei contenuti?
5. Che tipo di messaggio o invito all'azione vuoi includere?
6. Hai linee guida/esempi o darai al creatore il controllo creativo?
7. Quali sono le tue metriche di successo misurabili?

Essere preparati ti farà risparmiare un sacco di avanti e indietro e significa che puoi avviare il processo di creazione più velocemente.

Dove trovi i creatori di contenuti per i social media?

Essere un creatore di contenuti sui social media è ora un legittimo percorso di carriera. E i creatori a tempo pieno faranno pagare più di quelli che lo fanno per hobby. Proprio come cercare la perfetta partnership di influencer, trovare il creatore giusto richiede tempo.

Devi assicurarti di trovare qualcuno con queste caratteristiche:

• Fa pagare una tariffa che ti puoi permettere
• Può creare l'estetica giusta per il tuo marchio
• Ha esperienza nella piattaforma che ti interessa
• Ha un portfolio di lavori che possono mostrarti
• Ha lavorato con altri marchi in passato

Allora, dove trovi questi creatori di contenuti di social media di alta qualità? Bene, dipenderà dalla piattaforma per cui desideri i contenuti. Ma ecco alcuni modi infallibili per individuarli:

1. Pubblica un post per le candidature con una descrizione del lavoro e lascia che vengano da te
2. Cerca su Fiverr, Upwork o altri siti di freelance
3. Chiedi consiglio alla tua rete
4. Cerca tra gli hashtag pertinenti
5. Unisciti ai gruppi Slack e Discord di content marketing
6. Unisciti a gruppi Facebook freelance
7. Usa siti come Pearpop o TikTok Creator Marketplace

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Dedicare tempo a questa fase e controllare i creatori può prevenire i problemi che si verificano in futuro. Anche se molto probabilmente lavorerai da remoto, devi trattare la relazione come una partnership. Non lavorare con nessuno con cui non ti sentiresti a tuo agio a uscire di persona.

Prima di contattare i creatori di contenuti dei social media

Puoi contattare i creatori di contenuti dei social media nello stesso modo in cui contatteresti i micro-influencer. Ma prima di scivolare nei DM di qualcuno, vuoi provare a costruire un po' di relazione. Oltre a entrare nel loro radar, stai iniziando il processo di verifica acquisendo familiarità con il loro contenuto.

Seguili sulla piattaforma che ti interessa e interagisci con i loro post. Annota le risposte a queste domande:

• Quanto spesso pubblicano?
• Interagiscono con altri account?
• Sono attivi su più piattaforme?
• Rispondono alle domande dei follower?

Metti alla prova la tua teoria lasciando commenti e domande ponderati sotto i post che ti piacciono. È molto più probabile che il creatore risponda alla tua futura richiesta se riconosce il tuo nome dal suo feed.

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Il micro-influencer Nikiya Palombi sottolinea l'importanza di un marchio che lascia commenti. "Dimostra che un marchio si è effettivamente preso il tempo per guardare il mio stile fotografico e mi fa sentire come se fosse veramente interessato a ciò che porto in tavola come creatore e non solo all'invio di e-mail di massa".

Sebbene i creatori di contenuti e gli influencer dei social media possano lavorare in modo diverso, sono comunque persone che apprezzano lo sforzo di una sensibilizzazione significativa.

Come chiedere di lavorare con un creatore di contenuti per i social media

Una volta che sei pronto per raggiungere, scegli attentamente il tuo mezzo. L'e-mail è molto più professionale dei messaggi sui social media quando si contatta un creatore. I loro DM sono probabilmente pieni di messaggi che non hanno letto. Inoltre, se non seguono il tuo marchio, potrebbe finire nascosto nella cartella "Richieste".

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Il tasso medio di apertura delle e-mail nel settore dei servizi creativi è solo del 21,39%. Quindi, come si scrive un'e-mail convincente che abbia le migliori possibilità di essere aperta e ricevere una risposta? Bene, tutto inizia con la riga dell'oggetto.

Devi chiarire fin dall'inizio che questo non è un modello generico. Vuoi personalizzarlo e (idealmente) presentarti anche tu. Ecco alcuni esempi di ciò che intendo:

1. [Brand Name] e [Social Media Content Creator Name]: una partnership perfetta?
2. [Brand Name] x [Social Media Content Creator Name] collaborazione a pagamento
3. [Nome del creatore di contenuti per social media], [Nome del marchio] ha bisogno delle tue abilità fotografiche!
4. Ciao [Nome del creatore di contenuti per i social media], collaboriamo
5. Vogliamo che tu sia il creatore in primo piano di [Brand Name]!

Ad alcune persone piace usare gli emoji nelle righe dell'oggetto. Altri li odiano. Sebbene possano iniettare un po 'di personalità, alcuni studi hanno scoperto che l'aggiunta di un'emoji all'oggetto di un'e-mail aumenta il sentimento negativo del 26%. (Potresti voler dividere entrambe le versioni.)

Una volta che hai attirato l'attenzione del tuo creatore di contenuti, dovresti includere alcune cose nel corpo principale:

• Personalizza tutto, quindi non sembra un modello prodotto in serie
• Dimostra perché credi che sarai una buona partnership
• Metti in chiaro che pagherai
• Dai al tuo marchio un po' di background
• Spiega il tipo di contenuto che stai cercando

Fondamentalmente, vuoi rispondere preventivamente a quante più domande puoi in un'unica e-mail. In questo modo verrai preso più seriamente.

Email di esempio per la sensibilizzazione dei creatori di contenuti sui social media

Ecco un modello di esempio modificato tratto da Statusphere:

Riga oggetto: [Nome], adoriamo ciò che abbiamo visto su Instagram!

Ehi [Nome del creatore di contenuti],

Abbiamo seguito il tuo account Instagram e adoriamo molto i tuoi post su [inserisci argomento]. [Inserisci un complimento personalizzato sul loro contenuto].

Mi chiamo [Your Name] e sono la [posizione] presso [Brand Name]. Noi [inserire una frase riassuntiva del vostro prodotto/servizio e proposta di vendita unica].

Dato che [inserisci in che modo i loro contenuti sono in linea con il tuo marchio], volevo vedere se saresti stato disponibile a una collaborazione. Ci piacerebbe che tu creassi tre video di 30 secondi con il nostro [inserire prodotto] per il nostro feed.

Fammi sapere se sei interessato (comprese le tue tariffe) e ti invierò maggiori dettagli.

Grazie!

[Il tuo nome]

Una volta premuto invio, non aspettarti una risposta immediata. (Potresti anche non ottenerne uno.) A volte possono essere necessari due o tre tentativi per una risposta. Ma non essere invadente o fastidioso dopo.

Dovresti dedicare del tempo alla creazione di un elenco con diverse opzioni di creatori di contenuti con cui vorresti lavorare. Basta non inviare troppe e-mail contemporaneamente nel caso siano tutti interessati.

Conclusione

Non puoi permetterti di perdere le conversioni e le entrate che i contenuti visivi di alta qualità possono portare. Solo perché non hai le capacità per crearlo non significa che non puoi raccogliere i frutti. Puoi comunque portare i tuoi post al livello successivo assumendo un creatore di contenuti per i social media.

Assicurati di avere una strategia prima di entrare nel raggio d'azione. Conosci le tue percentuali di successo misurabili e tutti i dettagli di cui il creatore potrebbe aver bisogno. Quindi crea un'e-mail personalizzata con una riga dell'oggetto che non possono ignorare per le migliori possibilità di successo.

Hai mai usato un creatore di contenuti per social media prima d'ora? Da quale piattaforma pensi di trarre il massimo vantaggio? Ci piacerebbe conoscere le tue esperienze sui nostri canali di social media.