Come integrare l'email marketing con i tuoi sforzi sui social media

Email marketing e social media vanno di pari passo.

Gli esperti di marketing devono capire che una strategia di marketing efficace non è costituita dai social media rispetto all'email marketing. Invece, gli esperti di marketing devono combinare i social media con le strategie di posta elettronica .

L'email marketing rimane uno strumento prezioso quando si tratta di acquisizione di clienti e campagne di promozione dei lead. Tuttavia, se vuoi reinventare le opportunità di marketing e portare la tua attività a nuovi livelli, dovresti considerare di incorporare i social media nelle tue campagne e-mail.

Quali sono i vantaggi dell'integrazione con i social media e l'email marketing?

Ecco sei motivi per cui l'integrazione dei social media e dell'email marketing può essere vantaggiosa per il tuo marchio:

1. Migliora le metriche di marketing

L'applicazione dei principi del social media marketing nelle tue e-mail consente ai tuoi lettori di condividere l'e-mail più facilmente e aumenta la probabilità di ottenere migliori aperture e click-through. Questo, a sua volta, migliora il tasso di conversione delle tue campagne di email marketing.

2. Ottieni più iscritti nella tua lista

Se le persone parlano delle tue e-mail o ne pubblicano sui social media, migliorerà il passaparola per il tuo marchio. Più persone avranno la possibilità di conoscere le tue e-mail e, quindi, avrai maggiori possibilità di far crescere la tua lista di iscrizioni e-mail .

3. Riconoscere gli influencer preminenti

Sulla base delle informazioni recuperate dai fornitori di servizi di posta elettronica, è possibile determinare gli apri e-mail coerenti e le conversioni. Questi dati possono essere utilizzati per sfruttare il potere di questi abbonati e inviare campagne e-mail esclusive per farli sentire speciali.

Gestisci tutte le tue attività di social media marketing in un unico posto

Parti ora

4. Presentare una nuova piattaforma per l'interazione con gli abbonati

L'utilizzo di piattaforme diverse offre nuove opportunità per raggiungere potenziali clienti e clienti e interagire con loro. Fai sapere agli abbonati che sei attivo sui social media e chiedi loro di seguirti per tenersi in contatto con gli ultimi aggiornamenti, offerte di sconto e lanci di prodotti.

5. Dai opzioni ai tuoi abbonati e-mail

Non dovresti usare la posta elettronica come unico canale di marketing. È del tutto possibile che i tuoi abbonati siano più attivi sui social media piuttosto che sulla posta elettronica. Lascia che scelgano la piattaforma con cui sono più a loro agio per interagire con te.

6. Amplifica la portata potenziale del tuo messaggio

Quando integri i social media nelle tue e-mail, migliori la portata della tua e-mail attraverso i diversi canali di marketing.

Dopo aver discusso i vantaggi dell'integrazione dei social media e dell'email marketing, approfondiamo come puoi farlo nel modo giusto.

Come integrare i social media nella tua strategia di email marketing

1. Carica l'elenco dei tuoi iscritti sui social network

Caricando la tua lista di iscritti sui social network come Facebook, Twitter o LinkedIn, puoi associare un volto e un nome a un indirizzo email.

È una buona idea iniziare a seguire i tuoi iscritti sui social network per avere un'idea chiara delle loro preferenze ed esigenze. Inoltre, se i tuoi contenuti sui social media sono abbastanza coinvolgenti, attirerai sicuramente nuovi follower e entrerai in contatto con potenziali clienti di qualità.

2. Invita i tuoi follower sui social media a iscriversi alla tua lista e-mail e viceversa

Man mano che gli algoritmi del feed di notizie continuano a evolversi , diventa sempre più difficile raggiungere e coinvolgere potenziali clienti sui social media. Di conseguenza, potresti ritrovarti occasionalmente a perdere follower e lottare per riconnetterti con loro in seguito.

Potrebbe anche accadere che la tua pagina aziendale sui social media venga chiusa, ad esempio a causa di un virus o di un bug. Anche se non accade molto spesso, potresti potenzialmente perdere il tuo pubblico ampio e cresciuto con cura in un secondo. In questo scenario, come fai a tornare in contatto con tutte le persone che ti hanno seguito sui social?

Per stare al sicuro, dovresti sempre invitare i tuoi follower sui social media a essere i tuoi abbonati e-mail.

Non sei sicuro di come?

Ecco un esempio stimolante da McDonald's:

Incoraggiare i tuoi follower sui social media a diventare abbonati e-mail rafforzerà il tuo rapporto con la tua comunità di social media, soprattutto perché l'e-mail ti consente di redigere comunicazioni più personalizzate, fatte su misura per i singoli abbonati.

Inoltre, l'e-mail ha un valore di vita del cliente più elevato rispetto al social media marketing. Ecco perché, se vuoi ottenere il meglio da entrambi i mondi, devi considerare l'integrazione dei social media e dell'email marketing .

3. Attingi alla strategia di marketing di riferimento basata sugli incentivi

Il marketing basato sui premi funziona sempre meglio per coinvolgere i potenziali clienti. Convinci i tuoi abbonati e-mail a fare in modo che i loro amici o familiari apprezzino la tua pagina Facebook e ti seguano su Twitter o LinkedIn per vincere fantastici incentivi e sconti.

4. Includi un tag "Retweet This" nelle tue email

Presenta un tweet interessante nella tua campagna e-mail con un tag "Retweet this" per incoraggiare i tuoi iscritti a promuovere in modo incrociato le tue campagne.

5. Incorpora un modulo di iscrizione e-mail su Facebook

Facebook ti offre la possibilità di incorporare un modulo di iscrizione e-mail , così puoi far sì che i tuoi fan di Facebook facciano parte della tua lista e-mail.

6. Aggiungi feed di social media in tempo reale nelle tue e-mail

Uno dei modi più efficaci per integrare social media ed e-mail è aggiungere un feed di social media live nelle tue e-mail. Ti chiedi come? Dai un'occhiata a strumenti software di terze parti come Zapier che ti consentono di includere facilmente feed live di Twitter e Instagram nelle tue e-mail.

L'inclusione del feed Twitter live nelle e-mail consente di trovare facilmente i tweet più recenti da un handle Twitter selezionato.

Il feed viene aggiornato automaticamente quando il tweet viene pubblicato. Ad esempio, se un'e-mail viene inviata martedì sera, il feed Twitter live recupererà l'ultimo tweet pubblicato in quel momento. Ecco perché, se un abbonato apre l'e-mail di sabato, sarà in grado di vedere l'ultimo tweet (a partire da quel giorno) nell'e-mail.

Facendo clic sul feed reindirizzerà l'abbonato al rispettivo account Twitter, che è un ottimo modo per ottenere follower e coinvolgimento più organici sul tuo profilo Twitter.

Allo stesso modo, puoi anche includere feed Instagram live nella tua e-mail per indirizzare gli abbonati al tuo account Instagram.

Con la soluzione di feed live di Instagram, puoi migliorare la visibilità del tuo account Instagram. È possibile aggiungere una griglia di immagini 3×3 o 4×4 per mostrare i tuoi post recenti su Instagram. Come nel caso del feed Twitter live, anche il feed di Instagram verrà aggiornato nell'e-mail in base all'orario di apertura degli iscritti.

In questa e-mail, Dunkin' ha sfruttato abilmente i feed dei social media dal vivo per indirizzare i lettori ai loro canali di social media.

7. Costruisci una community sociale speciale per gli abbonati e-mail VIP

"Fear of Missing Out", o FOMO, è un istinto umano che potrebbe effettivamente giovare alla tua attività. Creando una comunità sociale privata come un gruppo Facebook, puoi attingere al desiderio umano di esclusività.

Come funziona in pratica una tale comunità privata?

Solo gli iscritti che fanno iscrivere i loro amici alla tua lista e-mail hanno accesso al gruppo Facebook.

Un altro aspetto interessante di questa idea è che puoi creare una community VIP con un coinvolgimento elevato e significativo. Questo perché i gruppi chiusi tendono ad avere meno contenuti di spam e conversazioni più pertinenti a cui le persone vogliono partecipare.

8. Retarget i tuoi abbonati e-mail attivi attraverso gli annunci sui social media

Uno dei modi più intelligenti per garantire una strategia di marketing multicanale è abbinare l'intento e l'interesse dei potenziali clienti con annunci mirati.

Puoi utilizzare le informazioni sugli abbonati che hanno fatto clic sulle tue e-mail e reindirizzarle tramite gli annunci sui social media. In tal modo, sei in grado di raggiungere in modo specifico i potenziali clienti qualificati, il che rende la tua strategia molto più conveniente.

9. Organizzare omaggi sui social media per creare elenchi di e-mail

Tutti amiamo gli omaggi e gli omaggi e i tuoi abbonati non sono da meno. Organizzare un concorso o un omaggio è il metodo perfetto per trasformare i tuoi follower sui social media in abbonati e-mail.

Durante lo svolgimento dei concorsi, puoi richiedere il nome e l'indirizzo e-mail dei partecipanti, nonché il loro consenso a ricevere e-mail promozionali. Basta tenere a mente le linee guida indicate nel GDPR durante la formulazione dei moduli di concorso! Altrimenti, ti metterai nei guai e finirai per essere multato piuttosto che far crescere la tua attività.

Un'idea per un concorso è una sessione di domande e risposte su più canali per portare i tuoi abbonati e-mail ai canali dei social media. Puoi porre una domanda nella tua e-mail e chiedere agli abbonati di pubblicare le risposte su Twitter o Facebook. Il vincitore può essere scelto utilizzando un metodo di estrazione fortunata casuale. Questo incoraggia più partecipanti a tentare la fortuna e promuovere indirettamente il tuo marchio nel mondo digitale.

10. Fatti aiutare da email esclusive o campagne sui social media

Se nulla sembra funzionare per il tuo marchio, le campagne esclusive possono venire in tuo soccorso.

Nel caso in cui non hai abbastanza follower sui social media, invia e-mail chiedendo agli abbonati di mettere mi piace alla tua pagina o seguirti su Twitter e Instagram.

Se, invece, la tua mailing list è inadeguata, puoi creare post sui social media che invitano i follower a iscriversi alle tue email. Puoi anche utilizzare entrambe queste strategie contemporaneamente per far crescere i tuoi follower e abbonati allo stesso tempo.

L'asporto

L'uso esclusivo dell'e-mail o del social media marketing può diventare autocostringente. Ecco perché dovresti sfruttare l'integrazione dei social media e dell'email marketing per ottimizzare l'utilizzo di entrambi i canali. Assicurati solo di essere contestuale, reattivo e pertinente, in modo che i tuoi follower e abbonati apprezzino i tuoi messaggi indipendentemente dalla piattaforma che stai utilizzando.

Hai altre idee per integrare social media ed e-mail? Facci sapere!

Circa l'autore:

Kevin George è il capo del marketing di EmailMonks, una delle società di progettazione e codifica e-mail in più rapida crescita. EmailMonks è specializzato nella creazione di modelli di progettazione di newsletter e -mail, conversione di e-mail da PSD a HTML e modelli di e-mail reattivi gratuiti. Kevin ama i gadget, le biciclette, il jazz e respira l'email marketing. Gli piace condividere le sue opinioni ei suoi pensieri sulle migliori pratiche di email marketing sul blog di email marketing. Seguilo su Twitter @imkevin_monk .