Il potere dell'integrazione dei social media e del content marketing: come vanno di pari passo

Pubblicato: 2023-05-30

Non è raro confondere i social media e il content marketing, ma sebbene siano tutt'altro che la stessa cosa, vanno di pari passo. Con una stima di 4,89 miliardi di utenti in tutto il mondo (Statista), i canali di social media come Instagram, Facebook e LinkedIn possono aiutare il tuo marchio a ottenere visibilità di fronte a un pubblico incredibilmente ampio e vario. D'altra parte, il content marketing è lo strumento che usi per creare post che ti aiutano a far interessare quel pubblico a ciò che hai da offrire.

I social media sono un importante canale di comunicazione. Assicurati di creare contenuti che si connettano con il tuo pubblico scaricando ora la nostra "lista di controllo dei social media white-label" gratuita.

In questo articolo, discuteremo di come sfruttare il social marketing e la scrittura di contenuti sui social media per mantenere il tuo pubblico coinvolto nel tuo marchio, nonché come sviluppare contenuti accattivanti per i social media che convertono.

Sommario

I vantaggi dell'integrazione dei social media e del content marketing
1. Maggiore consapevolezza e visibilità del marchio
2. Maggiore credibilità
3. Migliore coinvolgimento e interazione con i clienti
4. Maggiore traffico sul sito web
5. Maggiore comprensione dei comportamenti dei clienti
6. Reputazione e gestione delle crisi
Come creare contenuti accattivanti per i post sui social media
- Comprendi il pubblico e la piattaforma
- Incorpora elementi visivi
- Concentrati sulla narrazione
- Usa gli inviti all'azione
Sviluppare una strategia combinata di social media e content marketing
- Rivedi il tuo marchio
- Definire scopi e obiettivi
- Determina la frequenza dei post
- Crea un calendario dei contenuti
- Misura il tuo successo e modifica la tua strategia
Scrittura di contenuti per una strategia combinata di social media e contenuti
1. Sii conciso e d'impatto
2. Usa hashtag pertinenti
3. Incorpora parole chiave
4. Utilizza i contenuti generati dagli utenti
Best practice per una strategia di social media e content marketing coinvolgente
Domande frequenti
- Come posso creare contenuti accattivanti per i social media?
- Come misuro il successo dei miei social media e del mio impegno nel marketing dei contenuti?

I vantaggi dell'integrazione dei social media e del content marketing

L'integrazione del content marketing con i tuoi sforzi sui social media è senza dubbio uno dei modi migliori per mantenere un seguito fedele e impegnato online, ma offre anche una serie completa di altri vantaggi.

1. Maggiore consapevolezza e visibilità del marchio

Il content marketing e la scrittura di contenuti sui social media danno al tuo marchio il potere di creare post sui social media che risuonano con i follower e il pubblico di destinazione. I contenuti coinvolgenti per i post sui social media che richiamano una risposta emotiva, che si tratti di gioia, eccitazione, nostalgia o qualcos'altro, hanno maggiori probabilità di essere condivisi dai follower e da altri spettatori. Questo tipo di contenuto per i post sui social media può aumentare l'esposizione del tuo marchio oltre la tua rete immediata e potrebbe aiutarti a ottenere nuovi follower che potrebbero convertirsi in acquirenti in futuro.

2. Maggiore credibilità

L'utilizzo del content marketing nella tua strategia di pubblicazione sui social media può aiutarti a posizionare il tuo marchio come leader di pensiero nel suo settore. Questo vale se il contenuto per i social media che pubblichi è un'infografica o un video condiviso all'interno del post stesso o un teaser collegato a contenuti di lunga durata sul tuo sito web.

Oltre il 51% degli utenti dei social media ha maggiori probabilità di condividere video con la propria rete rispetto a qualsiasi altro tipo di media (Wyzowl), quindi pianifica il tuo calendario dei contenuti di conseguenza.

3. Migliore coinvolgimento e interazione con i clienti

I social media e il content marketing forniscono alla tua azienda una piattaforma per interagire con i tuoi clienti in tempo reale tramite Mi piace, commenti e condivisioni. Prendendo il tempo per rispondere a commenti e domande sui tuoi post sui social media, puoi mostrare al tuo pubblico che stai ascoltando e che apprezzi il feedback dei tuoi clienti. Queste conversazioni che hai sui social media aumentano il coinvolgimento e possono fare miracoli per la tua strategia SEO complessiva.

4. Maggiore traffico sul sito web

Pubblicare i contenuti giusti per il tuo seguito sui social media può aumentare il volume del traffico del tuo sito web. Condividi link e chiama spesso i tuoi follower all'azione, fornendo loro motivi per acquistare, iscriversi o saperne di più visitando il tuo sito web.

5. Maggiore comprensione dei comportamenti dei clienti

Le piattaforme di social media ti forniscono metriche di coinvolgimento inestimabili, offrendoti una comprensione più profonda del tuo pubblico. Questi dati possono essere utilizzati per analizzare e modificare la tua strategia di post sui social media e la tua strategia di contenuto per altri mezzi, portando infine a un maggiore coinvolgimento e consapevolezza del marchio.

6. Reputazione e gestione delle crisi

La scrittura efficace di contenuti sui social media va oltre la semplice commercializzazione di un prodotto o servizio; è anche un ottimo strumento di pubbliche relazioni su cui puoi fare affidamento per migliorare l'immagine del tuo marchio o gestire le crisi che potrebbero verificarsi. I social media negli sforzi di gestione della reputazione possono includere la scrittura di post per affrontare la stampa negativa che hai ricevuto o la risposta alle recensioni di persone che hanno interagito con il tuo marchio in passato.

Come creare contenuti accattivanti per i post sui social media

I tuoi canali di social media possono essere fantastici solo quanto i contenuti che pubblichi, quindi la strategia è fondamentale. Mentre il contenuto giusto per i tuoi post sui social media può portarti molti follower, coinvolgimento ed esposizione del marchio, il contenuto sbagliato può avere l'effetto opposto. Usa le seguenti tecniche per sviluppare una strategia efficace per la scrittura dei tuoi contenuti sui social media e non aver paura di modificarla o revisionarla completamente mentre impari di più sui tuoi follower e sui loro comportamenti.

Comprendi il pubblico e la piattaforma

È improbabile che un approccio unico ai contenuti per i social media serva bene il tuo marchio. Sapere a quale fascia di età rivolgersi, così come il tipo di content marketing su cui investire, può fare molto quando si tratta di ottenere coinvolgimento.

A partire dal 2023:

Gli adulti di età compresa tra 25 e 34 anni costituiscono il maggior numero di utenti di Facebook, mentre le donne di età compresa tra 13 e 17 anni sono il gruppo demografico più basso (Statista)
Gli utenti di età compresa tra 18 e 34 anni costituivano la maggioranza degli utenti di Instagram al 61,9% (Statista)
Il 38,5 percento degli utenti di Twitter ha un'età compresa tra 25 e 34 anni, che è la fascia demografica più alta della piattaforma (Statista)
Il 60 percento degli utenti di LinkedIn ha un'età compresa tra 25 e 34 anni (Statista)

Detto questo, l'età non è l'unica cosa da considerare su ogni piattaforma. Ecco alcune altre importanti statistiche del 2022 e del 2023 che possono aiutarti a determinare quale tipo di contenuto per i post sui social media ha maggiori probabilità di ottenere alti livelli di coinvolgimento sulle piattaforme più popolari:

Oltre il 77% degli utenti di Facebook sono anche utenti attivi di Instagram (Hootsuite)
Il 69% dei consumatori riferisce di aver effettuato un acquisto sulla base di annunci pubblicitari personalizzati di Facebook (Facebook)
Il 50 percento degli utenti di Instagram riferisce di aver visitato il sito Web di un marchio dopo aver visualizzato Storie (Instagram)
Il 91 percento degli utenti attivi di Instagram ammette di guardare video e bobine settimanalmente (Instagram)
Il 90 percento degli utenti di Instagram segue un marchio e il 70 percento è aperto a vedere pubblicità video (Instagram)
Gli utenti di Twitter si affidano alla piattaforma principalmente per le notizie e l'attualità (Hootsuite)
YouTube è il secondo sito web più visitato al mondo (Hootsuite)
Il 57% degli utenti di LinkedIn sono maschi (Statista)
Gli annunci di LinkedIn hanno il potenziale per raggiungere quasi il 15% della popolazione mondiale (Hootsuite)

Incorpora elementi visivi

I media visivi come foto e video possono far risaltare i tuoi contenuti in un mare di aggiornamenti di stato. Incorpora elementi di design come grafica, infografica e meme per aumentare il potenziale virale dei tuoi post e rendere i tuoi contenuti più condivisibili.

Concentrati sulla narrazione

Usa i tuoi social media per tessere una narrazione sul tuo marchio e la sua missione o i suoi valori, condividere casi di studio o persino raccontare storie personali quando è appropriato. Le storie che racconti sui social media aiuteranno il tuo pubblico a sentire una connessione personale più forte con il tuo marchio e creeranno fiducia, qualcosa che l'81% dei consumatori afferma di aver bisogno di provare prima di acquistare da un marchio (Edelman).

Usa gli inviti all'azione

Gli inviti all'azione (CTA) sono una parte cruciale delle tue strategie sui social media. Lo scopo di un invito all'azione è invogliare il lettore a portare a termine un'azione, come effettuare un acquisto o condividere le proprie informazioni di contatto, quindi è importante utilizzare le parole giuste nei tuoi inviti all'azione. Ciò significa fornire ai tuoi lettori un'istruzione specifica e un motivo valido per seguirla.

Esempi di inviti all'azione che potresti utilizzare nei tuoi contenuti per i post sui social media includono:

“Tagga un amico che ha bisogno di vederlo!”
"Fateci sapere nei commenti."
"Fai clic sul link nella nostra biografia per saperne di più."
"Visita il nostro sito Web per acquistare ora."

Sviluppare una strategia combinata di social media e content marketing

Sia che tu stia cercando di scrivere i tuoi contenuti sui social media o di prendere in considerazione la gestione dei social media in white label, è indispensabile una strategia chiaramente definita che incorpori contenuti accattivanti per i social media con varie altre forme di contenuto.

Rivedi il tuo marchio

Prima di approfondire la tua strategia di content marketing e post sui social media, completa una rapida verifica del marchio della tua azienda. Hai bisogno di un'identità di marca coerente che si rifletta in tutti i tuoi sforzi di marketing, inclusi il tuo sito Web, i tuoi canali di social media e qualsiasi altro mezzo che stai utilizzando.

Se non ne hai già uno, prepara un brand kit per guidare eventuali team di marketing interni o esterni responsabili della creazione di contenuti per i social media per conto del tuo marchio. Il kit del tuo marchio dovrebbe includere:

Il tuo logo e le linee guida per il suo utilizzo
Tavolozze di colori e caratteri approvati con istruzioni per l'uso
Personaggi dei clienti
Esempi del tono e della voce del tuo marchio

Definire scopi e obiettivi

Prima di poter implementare una strategia e creare contenuti per i post sui social media, devi prima capire perché lo stai facendo. Prenditi del tempo per definire chiaramente i tuoi obiettivi e traguardi, prestando particolare attenzione a metriche misurabili come il conteggio dei follower, i clic e il coinvolgimento.

Determina la frequenza dei post

La frequenza con cui pubblichi sui tuoi account di social media dipende dalla piattaforma e dal tuo pubblico. Mentre gli esperti consigliano di pubblicare sul tuo feed Instagram e account TikTok tra le tre e le cinque volte alla settimana, piattaforme come LinkedIn, Facebook e Twitter possono garantirti più successo pubblicando almeno una volta al giorno (Hootsuite).

Crea un calendario dei contenuti

Raccogli le tue idee sui social media all'inizio di ogni mese e organizzale in base alla frequenza dei post predeterminata in un calendario dei contenuti. Se utilizzi diverse piattaforme di social media, considera di seguire un calendario univoco per ciascuna piattaforma. Potresti anche assumere servizi di gestione dei social media in white label per creare contenuti accattivanti per i social media e assicurarti che i post vengano pubblicati nei momenti migliori.

Misura il tuo successo e modifica la tua strategia

La maggior parte delle piattaforme di social media fornisce metriche per i titolari di account aziendali. Utilizza queste metriche insieme ai commenti e al feedback del tuo pubblico per misurare il successo delle tue campagne sui social media. Se i tuoi post sui social non funzionano come speravi, modifica la tua strategia di post sui social media, attendi un mese e analizza nuovamente le tue metriche.

Scrittura di contenuti per una strategia combinata di social media e contenuti

Mentre immagini e video possono catturare l'attenzione del tuo pubblico sui social media, la scrittura di contenuti sui social media è il pane quotidiano dei tuoi post. Inoltre, espandere i tuoi post sui social attraverso la creazione di post di blog, articoli, case study e guide di lunga durata può indirizzare il traffico verso il tuo sito Web e convertire follower fedeli in clienti a lungo termine.

1. Sii conciso e di grande impatto

I sottotitoli dei social media possono essere pieni zeppi di informazioni preziose senza essere prolissi e con il giusto stile di scrittura, anche i contenuti di lunga durata possono esserlo. La migliore scrittura di contenuti sui social media utilizza un linguaggio conciso per trasmettere informazioni importanti, evitando frasi estranee o parole di riempimento.

Crea titoli che attirino l'attenzione dei lettori e, sia che tu stia scrivendo un lungo articolo o una breve didascalia sui social media, assicurati che ogni parola che scrivi fornisca valore al tuo pubblico.

2. Usa hashtag pertinenti

Gli hashtag consentono agli utenti dei social media di cercare e scoprire contenuti correlati a un argomento specifico e, quindi, sono un aspetto fondamentale della scrittura di contenuti per i post sui social media. Utilizzando hashtag pertinenti al tuo marchio e al contenuto del tuo post sui social, puoi aumentare la probabilità che gli utenti che non seguono già il tuo marchio visualizzino i tuoi contenuti. Per questo motivo, gli hashtag sono uno degli aspetti più importanti della tua strategia di post sui social media.

Puoi trovare hashtag popolari assumendo servizi di ricerca di parole chiave per trovarli per te, oppure andando su Instagram e cercando gli argomenti più rilevanti per il tuo post e che hanno la portata più ampia.

3. Incorporare parole chiave

Oltre ad aggiungere hashtag ai sottotitoli, puoi utilizzare parole chiave per migliorare la SEO del tuo post e aumentarne la portata complessiva. Usa parole chiave pertinenti e assicurati che il tuo post sia pubblico per ottenere il posizionamento più alto possibile nei motori di ricerca.

4. Utilizza i contenuti generati dagli utenti

Non devi sempre perdere tempo a scrivere contenuti per i social media. I contenuti generati dagli utenti sono un ottimo modo per creare credibilità per il tuo marchio e aumentare il coinvolgimento. Questo contenuto può consistere in qualsiasi cosa scritta o creata dai tuoi clienti e dal tuo pubblico, come ad esempio:

Recensioni
Testimonianze
Foto e video

Best practice per una strategia di social media e content marketing coinvolgente

I tuoi sforzi di marketing dei contenuti e sui social media aiutano ad aumentare la consapevolezza del tuo marchio, promuovere la comunità con il tuo pubblico e, in definitiva, indirizzare il traffico verso il tuo sito Web, che a sua volta si traduce in maggiori vendite. Ecco alcune best practice per aiutarti a creare un'efficace strategia di post sui social media per il tuo marchio:

Condividi contenuti preziosi e pertinenti: anche se non c'è niente di sbagliato nel condividere battute o meme strani, è importante assicurarsi che le cose che condividi siano preziose per il tuo pubblico e rilevanti per l'identità del tuo marchio.
Incoraggia la conversazione e il coinvolgimento: i social media riguardano la comunità, quindi è essenziale incoraggiare la conversazione. Chiedi al tuo pubblico di commentare, condividere con gli amici e interagire con i tuoi contenuti in tutti i modi possibili. Rispondi sempre ai tuoi commenti e messaggi il più rapidamente possibile.
Utilizza contenuti multimediali: immagini, video e infografiche sono molto più coinvolgenti del solo testo. Usa una varietà di tipi di media per mantenere i tuoi contenuti freschi e interessanti.
Sfrutta la pubblicità sui social media: sebbene non sia necessario promuovere ogni post, la pubblicità a pagamento sulle piattaforme dei social media può essere un'efficace strategia di post sui social media che ti consente di raggiungere nuovi membri del tuo pubblico di destinazione.

Domande frequenti

Come posso creare contenuti accattivanti per i social media?

Creare post visivamente accattivanti che raccontino una storia usando un linguaggio conciso e invitino i tuoi follower a impegnarsi o intraprendere altre azioni con indicazioni specifiche è il modo migliore per costruire una solida strategia di post sui social media che coinvolga il tuo pubblico.

Come misuro il successo delle mie iniziative di marketing sui social media e sui contenuti?

Utilizza gli strumenti di analisi sulle piattaforme dei social media per determinare se stai guadagnando follower, Mi piace, condivisioni o commenti. Combina queste metriche con il feedback onesto di clienti e follower per determinare il successo complessivo delle tue campagne di marketing sui social media e sui contenuti.