The Make or Break della pubblicità sui social media: guida agli annunci sui social media per il 2022

La pubblicità e il marketing sui social media sono necessari se stai cercando un pubblico nuovo e mirato, velocemente.

Piaccia o no, il raggiungimento naturale è più difficile e più difficile da raggiungere. A parte un piccolo aumento, i giorni in cui è diventato virale potrebbero essere passati per sempre. Può essere spaventoso passare da un metodo sociale naturale all'inserimento di denaro reale sul tavolo. Quindi, è essenziale riconoscere tutte le opzioni.

Questa guida spiega come utilizzare un tipo di pubblicità sui social media per ottenere effettive conseguenze aziendali massimizzando la spesa.

Che cos'è la pubblicità sui social media?

Qual è il modo eccezionale per fare investimenti negli annunci sui social media? Anche se puoi anche presumere che la risposta risieda nel capire quale piattaforma di social media ha la più grande base di persone, non esiste una risposta giusta. La verità è che si basa sulla situazione. Pertanto, quando prendi la tua decisione, vuoi presumere dove puoi scoprire il tuo mercato di riferimento sui social media, quale forma di campagna di marketing stai cercando di creare e come puoi ottimizzare il tuo investimento pubblicitario.

Tipi di annunci sui social media

1. Facebook

Formati di annunci di Facebook

Facebook presenta numerosi codec pubblicitari con cui puoi scansionare. Ecco i codec pubblicitari forniti tramite Facebook.

Immagine

Questi sono i codec pubblicitari più semplici con un'immagine accanto al contenuto testuale e un pulsante CTA. Per le aziende di e-commerce, è normalmente più alto, senza dubbio, esporre le immagini dei prodotti durante l'impostazione di tali annunci.

video

Gli spot video offrono una gamma più ampia e possibilità di sperimentare. Non devi limitarti a visualizzare semplicemente le immagini dei prodotti; tuttavia, può fare di più. Puoi informare la storia della tua azienda, guidare una causa, mostrare approcci eccezionali per utilizzare il tuo prodotto o qualcos'altro che il tuo pubblico di destinazione potrebbe desiderare.

Gli spot video sono più attraenti degli spot pubblicitari e possono essere utilizzati in più di un modo. Quindi, se decidi di investire nella pubblicità di Facebook, esegui una scansione con questo formato pubblicitario.

Presentazione

Come suggerisce l'identità, gli spot di presentazione ti consentono di creare una presentazione da tre a 10 foto o un singolo video. Le foto tengono godendosi una dopo la differenza; tuttavia, c'è un solo pulsante CTA per tutti.

Questo layout pubblicitario è eccellente per mostrare merchandising esclusivo nella tua nuova collezione. Puoi anche usarli per informare una storia con istantanee distintive che si susseguono una dopo l'altra.

Giostra

Gli annunci a carosello sono molto simili agli annunci di presentazioni in quanto consentono inoltre di inviare fino a 10 immagini in un annuncio. Tuttavia, a differenza degli annunci di presentazione, puoi aggiungere un collegamento ipertestuale separato per gli annunci a carosello per ogni fotografia o video. Inoltre, questo layout dell'annuncio ti consente di aggiungere più di un video in un annuncio.

Un'altra distinzione tra presentazione e pubblicità a carosello è che gli esseri umani devono scorrere l'immagine o il video per vedere quello successivo con il formato dell'annuncio a carosello. Tuttavia, negli annunci slideshow, le fotografie vengono semplicemente conservate, alterandole una dopo l'altra, impedendo allo spettatore di dover fare qualsiasi cosa.

Le pubblicità del carosello sono straordinarie in quanto danno forma a un catalogo di prodotti con ogni immagine o video che si collega a pagine di prodotti uniche. Aiuta gli esseri umani a raggiungere la merce specifica mostrata nell'annuncio e rende più semplice per loro effettuare un acquisto.

Esperienza istantanea

Si tratta di annunci pubblicitari a schermo intero che iniziano a partecipare quando un consumatore fa clic sul tuo annuncio su un dispositivo cellulare. Offre una corsa extra coinvolgente poiché gli annunci vengono riprodotti sull'intero display oltre a qualsiasi distrazione.

Collezione

Tuttavia, questo è essenzialmente un annuncio a carosello per annunci di viaggio in loco. Ogni immagine in un annuncio può aprirsi su uno schermo intero per renderlo un'esperienza più coinvolgente.

Tipi di annunci Facebook

Oltre ai formati pubblicitari, Facebook offre anche la scelta di tipi eccezionali di annunci. Ecco le opzioni.

• Annunci feed di Facebook: questi annunci vengono visualizzati nei feed di Facebook delle persone e appaiono come contenuti nativi.

• Annunci in tempo reale di Facebook: questi annunci vengono visualizzati nei flussi di soggiorno delle persone su Facebook e ottengono regolarmente tassi di coinvolgimento eccessivi.

• Annunci di messaggistica: questi annunci pubblicitari sono provati su Facebook Messenger. Questi sono regolarmente dimostrati quando gli esseri umani visitano una pagina Web aziendale o interagiscono con i contenuti di un marchio.

Sperimenta queste scelte e scopri quale funziona bene per il tuo marchio.

2. Instagram

Gli spot pubblicitari di Instagram sono gestiti utilizzando la stessa piattaforma che gestisce gli annunci pubblicitari di Facebook e, quindi, ha lo stesso tipo di filtro superiore e concentrato sulle opzioni. Come gli annunci di Facebook, anche gli annunci di Instagram hanno i formati di annunci immagine, video e carosello.

Gli spot pubblicitari di Instagram sono entrambi presenti nel feed o nelle storie di un utente. Quindi diamo un'occhiata più da vicino.

Annunci di storie di Instagram

Gli spot di Instagram Story vengono visualizzati tra le storie di un utente all'apice dell'app Instagram. Questi osservano la natura effimera delle storie di Instagram e scompaiono dopo essere stati visualizzati per alcuni secondi. Pertanto, è necessario assicurarsi che questi annunci attirino immediatamente l'interesse e abbiano un CTA chiaro.

Annunci feed di Instagram

Questi annunci vengono visualizzati nel feed di un utente e vengono visualizzati semplicemente come contenuti nativi, a parte la frase "sponsorizzato" in alto. Questi sono sicuramente come gli spot pubblicitari dei feed di Facebook e possono essere utilizzati in modo comparabile.

Facebook offre l'alternativa di utilizzare annunci pubblicitari identici per ogni Facebook e Instagram. Ad esempio, l'H& L'annuncio M mostrato nella prima parte funziona anche su Instagram e viene visualizzato sui feed degli utenti semplicemente come su Facebook.

3. YouTube

YouTube è la più grande piattaforma di social media per la condivisione di video e il più grande motore di ricerca video a livello globale. Inoltre, gli esseri umani guardano miliardi di ore di film su YouTube ogni giorno, rendendolo una piacevole piattaforma di marketing per gli annunci video.

Puoi pubblicare annunci su YouTube utilizzando la piattaforma Google Ads che ti autorizza a mostrare annunci pubblicitari su tutta la Rete Display di Google.

4. LinkedIn

LinkedIn è un'ottima piattaforma di social media per le aziende B2B in quanto è un'eccellente vicinanza ai decisori degli obiettivi di diverse aziende. Con il marketing su LinkedIn, puoi raggiungere specialisti nella tua materia e promuovere la tua merce B2B a persone che, senza dubbio, mantengono il potere.

LinkedIn offre straordinarie scelte pubblicitarie come annunci di contenuti testuali, annunci dinamici, contenuti sponsorizzati, annunci di messaggi, ecc. Ecco come gli annunci di LinkedIn vengono visualizzati nel feed di un utente.

5. Twitter

Gli spot pubblicitari di Twitter sono inoltre eccezionali per aumentare le installazioni della tua app in quanto ha un'intera campagna di marketing mirata a questo.

Tipi di annunci Twitter

Ecco alcuni tipi di pubblicità su Twitter che puoi provare.

•Tweet sponsorizzati: se vuoi mostrare i tuoi tweet a persone che non ti osservano ma potrebbero voler essere clienti fattibili, questa è l'alternativa di alta qualità per te.

• Tendenze Promosse: puoi utilizzare questa opzione se desideri promuovere un hashtag, come un produttore o un hashtag di una campagna di marketing.

•Account sponsorizzati: questa alternativa indica il tuo account Twitter agli esseri umani che non ti osservano ancora, ma che potrebbero essere affascinati se sapessero di te.

6. Pinterest

Questa è un'altra piattaforma visibile che funziona bene per le aziende di e-commerce. Puoi usarlo per mostrare la tua merce e le tue collezioni, semplicemente come su Instagram. Tuttavia, a differenza di Instagram, questa piattaforma è più incentrata sulle donne.

Su Pinterest puoi promuovere i tuoi pin, proprio come promuovi i tweet su Twitter. Inoltre, puoi aggiungere un invito all'azione sul tuo pin promosso insieme a un collegamento ipertestuale al tuo sito web. Questo devierà i visitatori social verso il tuo sito web.

7. Snapchat

Snapchat è una piattaforma piuttosto famosa tra la folla giovanile. Pertanto, se il tuo target di riferimento è costituito da millennial o da una fascia demografica giovanile, puoi onestamente lottare per questa piattaforma.

Tipi di annunci Snapchat

Ecco alcuni dei tipi di pubblicità che puoi trovare su Snapchat.

• Annunci feed Snapchat: questi spot interattivi vengono visualizzati come materiale di contenuto nativo sulla piattaforma.

• Lenti sponsorizzate: queste lenti video sono come i filtri di Instagram che gli esseri umani possono utilizzare per creare contenuti. Questi valgono praticamente; tuttavia, hanno la possibilità di diventare virali e fare in modo che valga la pena investire.

•Snapchat Discover Ads – Questo ti consente di esporre il tuo materiale di contenuto nella parte superiore della pagina web, dove gli esseri umani vanno alla scoperta di nuovi contenuti.

Strategia pubblicitaria sui social media

5 passaggi per costruire una strategia pubblicitaria sui social media creativa

1. Determina cosa vendere.

Se la tua impresa commerciale di eCommerce produce e vende esclusivamente un prodotto, o se hai già un apparente bestseller, puoi superare questo passaggio.

Tuttavia, se la tua attività commerciale ha un ampio catalogo di prodotti, ti consigliamo di scegliere quale delle tue merci è più apprezzata e, di conseguenza, dovrebbe essere al centro dei tuoi sforzi di marketing.

Di seguito è riportato un grafico utile che può aiutarti a calcolare il tuo reddito lordo per SKU per decidere quale delle tue merci mantiene il valore perfetto.

Dopo aver calcolato tutti i valori del tuo prodotto, puoi decidere quali producono guadagni eccessivi ma sono sottorappresentati nell'account pubblicitario e modificarli di conseguenza. Sebbene tu possa creare uno spot pubblicitario appropriato per un prodotto di vendita media, presentare un prodotto più venduto comporterà probabilmente conversioni e vendite extra.

2. Ricerca il tuo pubblico.

In definitiva, il cliente ora non sta semplicemente acquistando il prodotto corporeo in sé ma, cosa ancora più importante, ciò che il prodotto può fare per lui. Common Thread Collective identifica tre gradi di problemi del prodotto:

1. Fisico: il prodotto stesso.

2. Funzionale: cosa fa il prodotto per il cliente.

3. Identità: come il prodotto fa sentire il cliente.

Pertanto, prima di tentare di promuovere al tuo pubblico, devi prima riconoscere chi sono e cosa vogliono. Ma capire la causa pratica del tuo prodotto e ciò che i tuoi clienti scelgono non è costantemente in bianco e nero.

Infine, cerca gli hashtag associati sui social network del tuo marchio: questa dovrebbe essere un'occasione straordinaria per individuare una ricerca naturale per i tuoi prodotti.

3. Usa una piattaforma creativa.

Mentre la genesi dei social media ha aperto le porte a tante nuove possibilità per la pubblicità digitale, devi affrontare la realtà che tutti i sistemi sociali hanno i loro limiti. Instagram, Snapchat, Facebook: tutti.

Ma ciò non suggerisce che non si possa comunque diventare innovativi all'interno di questi limiti. C'è un mondo di possibilità per la pubblicità sui social media, ma i sistemi sociali sono molti unici nel loro genere da TV e riviste, quindi ti consigliamo di preservare nell'idea alcune limitazioni.

Hai molto meno tempo per attirare l'attenzione del pubblico.

In un mondo di video a scorrimento illimitato e in formato breve, non sorprende che i clienti di Facebook trascorrano, in media, solo 1,7 secondi con un pezzo di contenuto cellulare.

Il tuo prodotto deve essere il protagonista dello spettacolo.

Anche se c'è un prezzo nello stile di vita, nelle immagini dei prodotti e negli annunci, alla fine della giornata, l'obiettivo è promuovere un prodotto, quindi deve essere il tuo punto focale predominante. Pertanto, non concentrarti molto sulle modelle, sugli attori o su tutta la lanugine che va nella realizzazione degli spot pubblicitari, concentra invece l'attenzione sullo scattare foto del prodotto stesso e lasciarlo brillare da solo.

Crea annunci per dispositivi mobili.

Considerando che oltre il 98% dei clienti di Facebook ottiene l'accesso all'app utilizzando un dispositivo cellulare, i tuoi annunci pubblicitari non devono essere realizzati esclusivamente sotto forma di TV 16 x 9 o display di un dispositivo informatico: vogliono essere adattati per l'uso cellulare, anche.

4. Crea una campagna di marketing.

Ora che comprendi il tuo prodotto, il pubblico di destinazione e la piattaforma, è tempo di iniziare a inserire i pezzi in azione.

Ecco quattro passaggi per iniziare a costruire una campagna di marketing e pubblicità digitale redditizia.

Definisci i tuoi obiettivi.

Sebbene possa essere un primo passo apparente, posizionare sogni chiari e raggiungibili è fondamentale per sviluppare una campagna redditizia. Può essere facile librarsi in una campagna di marketing con un sacco di immaginazione e ambizione preveggente; tuttavia, queste ambizioni potrebbero non essere all'altezza se non si dispone di un approccio mirato. Che si tratti di consapevolezza dell'azienda, maggiori follower sui social media o un maggiore posizionamento sull'ottimizzazione dei motori di ricerca, assicurati di avere uno scopo definibile nell'idea che può informarti nelle tue selezioni durante tutto il processo.

Identifica il tuo pubblico.

comprendi il tuo pubblico! Più capisci chi sono i tuoi clienti e cosa vogliono, più sarai in grado di perfezionare il tuo marketing per soddisfare le loro esigenze.

Crea personaggi dei clienti.

Questo va insieme al passaggio precedente; tuttavia, proprio qui è il posto in cui andrai un po' più in profondità. Una persona acquirente è una descrizione mirata del cliente obiettivo, che mette in evidenza i suoi dati demografici come età, posizione, occupazione, guadagni e diversi punti importanti che possono anche influire sul modo in cui prendono decisioni di acquisto.

Determina il tuo budget.

Anche se questa potrebbe non essere più la parte più eccitante, valutare le tue finanze è la chiave per capire quali sono i tuoi limiti e come devi allocare le tue risorse. Fortunatamente, la pubblicità sui social media è di solito molto meno lussuosa del marketing standard, quindi i tuoi investimenti nel digitale ti forniranno regolarmente un vantaggio in più.

5. Migliora le tue prestazioni.

Il ritorno sulla spesa pubblicitaria e di marketing (ROAS) può suggerirti se le tue pubblicità stanno funzionando o meno; tuttavia, non possono informarti sul perché se non lo sono.

Alla fine, il social media marketing mira a costringere i visitatori e ad acquisire maggiori vendite. Ma prima che un cliente prema il pulsante "Completa l'acquisto", ci sono innumerevoli passaggi che devono passare per arrivarci - e come marketer, è tuo compito assicurarti che lo facciano.

Costo della pubblicità sui social media

C'è una risposta alla pubblicità sui social media per ogni budget, i costi della pubblicità sui social media partono da pochi dollari al giorno per campagne da milioni di dollari.

Gli annunci sui social media sono offerti in un formato di vendita pubblica. Imposti l'offerta più alta per un risultato finale obiettivo (come un clic) o il maggior numero di finanze al giorno. Non c'è una quantità fissa da pagare. Mentre crei il tuo annuncio, l'interfaccia del supervisore dell'annuncio fornirà un'offerta consigliata basata totalmente sui tuoi obiettivi citati.

Se stai facendo pubblicità attraverso i social media, di solito pagherai per uno di questi metodi, in base all'obiettivo della tua campagna di marketing:

•Costo per clic su (CPC)

•Costo per mille impressioni (CPM)

•Costo per conversione

•Costo per visualizzazione video

Diversi elementi influenzano il modo in cui pagherai per un annuncio sui social media, oltre a ciò che stanno offrendo i tuoi rivali. Questi elementi includono:

• qualità dell'annuncio

•L'obiettivo della tua campagna

• Tipo di pubblico

• Paese di destinazione

•Ora, giorno e anno

Ad esempio, una ricerca tramite AdEspresso suggerisce che il CPC di Facebook comune è di $ 0,40 la domenica; tuttavia quasi $ 0,50 il martedì e il giovedì.

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