Annunci sui social media n. 33C

Greg Finn @gregfinn afferma che SMX in passato è stato orientato verso Facebook in termini di social, e questo pannello dice che copre lo spazio sociale.

Guy Yalif è a capo del marketing di prodotto globale di Twitter e spera di condividere cose su Twitter come piattaforma che ispirerà idee concrete che guideranno le prestazioni e la scalabilità. Le persone su Twitter parlano continuamente di ciò che è interessante per il pubblico e lo fanno totalmente in pubblico. Questo è il contesto per collegare i tuoi messaggi e gli inviti all'azione nel contesto ad essi.

Si scopre che parlano ogni giorno di molte cose con intenti commerciali. Viaggi, ristoranti, tecnologia: queste sono tutte opportunità per collegare il tuo messaggio. Il pubblico è in rapida crescita e in gran parte mobile su Twitter. 200 milioni di utenti effettuano il login almeno un mese. Quasi la metà degli americani vede, ascolta, legge un tweet ogni giorno. I consumatori stanno ascoltando e il numero medio di marchi che un utente di Twitter segue è 6. 11 utenti primari mobili hanno il 60% di probabilità in più di seguire i marchi. I follower sono più propensi a visitare il tuo sito, consigliare e acquistare.

Gli annunci su Twitter hanno un tasso di coinvolgimento dell'1-3%. 10-13% se abbinato a una tendenza promossa. Questo accade perché:

1. È fatto in pubblico per il proprio divertimento. Questo dà un'ottima lettura di ciò che interessa a qualcuno in questo momento.
2. La creatività dell'annuncio stesso. Il contenuto è l'annuncio.

Tipi di annunci Twitter:

1. Account consigliati: accelerare la crescita della base di follower. Dici di attirare gli utenti di questo profilo. Modello basato sulle prestazioni.
2. Tendenza promossa: avvia una conversazione, mantieni la prima posizione per 24 ore. Il giorno del Promosso tende ad aumentare di 10 volte le conversazioni rilevanti per il marchio e la settimana successiva, quando è finita, è un aumento di 2 volte rispetto a prima.
3. Annunci Twitter: raggiungi tutto Twitterverse, al di fuori della tua base di follower. Questa è la loro unità di volume più alta. I media a pagamento amplificano tutte le azioni e hanno visto una copertura unica 4 volte superiore e un tasso di coinvolgimento altrettanto elevato.

Targeting degli annunci per ottenere quel tipo di interazione negli annunci di Twitter:

Interesse: attraversa il pubblico di Twitter in un modo che risuona con gli utenti
Follower: indirizza i tuoi follower per sfruttare i sostenitori del marchio
Somiglianze: guarda la base di follower ed espandila al di fuori di essa
Ricerca: su parole chiave pertinenti
Mobile: raggiungi il punto vendita
Geo: restringere i mercati chiave
Sesso: in base ai segnali forniti dagli utenti, hanno una precisione del 90+%.

Ridimensionamento tramite l'API di annunci: 5 partner

I segmenti di interesse personalizzati esaminano i follower di alcuni account Twitter che fornisci loro e analizzano gli account che li seguono e quali sono gli interessi di tali utenti.

Le storie ricche generano un maggiore coinvolgimento. Questo può essere in diversi formati: scheda riepilogativa, scheda fotografica, scheda audio e video su un cellulare, audio e video su un tablet.

Riutilizza ciò che stai già facendo: estendi i tuoi lanci, eventi, promozioni su Twitter e le persone continueranno il dialogo qui per consentire a più consumatori di agire. Crea una promozione “twitsclusive”, un contest in cui compilando un form eri inserito in un contest. "Flock to unlock" è un altro tipo di promozione in cui un biz dice che se viene ritwittato X volte sbloccheremo un codice premio/sconto.

Alcune best practice creative:

Fare domande. Tweet con ? ottenere un CTR superiore del 17%.
Usa i prezzi in dollari interi. I tweet con prezzo intero ottengono un CTR superiore del 23%.
Non esagerare con!!! – CTR inferiore del 33%.

Prova e impara:

• Giorno della settimana. Ora del giorno.
• Frequenza di tweeting
• Contenuto che risuona di più

Mobile è una piattaforma di fronte alle persone 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Le persone che utilizzano i dispositivi mobili per accedere a Twitter affermano di essere molto coinvolti, controllandolo più volte al giorno. È più probabile che facciano clic sui collegamenti, intraprendano azioni, ricordino di aver visto annunci pubblicitari, ritwittino. Due terzi degli utenti mobili di Twitter hanno Twitter su mobile quando guardano la TV. Questo è un ottimo contesto se il tuo marchio è attivo durante quel periodo. Il 50% degli annunci del Super Bowl conteneva un hashtag.

Il feedback in tempo reale ti mostrerà contenuti che potrebbero essere buoni candidati per gli annunci. Oggi ci sono nuovi rapporti. Segmenta i dati della campagna in base a vari criteri di targeting. Fai clic su "Altro" per suddividere i dati multimediali guadagnati per dispositivo, località e sesso. Le informazioni sul pubblico riveleranno gli interessi del tuo pubblico e vedranno potenziali opportunità per sfruttare tali interessi connettendo loro il tuo marchio.

I risultati beta iniziali dei nuovi sondaggi stanno aumentando l'intenzione di acquisto e suggerisce di sposarla su tutti i canali, iniziando con l'attribuzione click-through nel tempo.

Greg chiede se ci sarà un modo per incorporare i video di 6 secondi di Vine su Twitter. Dice che puoi scegliere di pre-espandersi e suonerà in linea. Puoi incorporare quel tweet sul tuo sito e anche i visitatori possono guardare i video in linea.

Merry Morud @MerryMorud condividerà come si è innamorata degli annunci di Facebook. Ha riconciliato le loro differenze e sta con loro. FB è come metà del web: 1 miliardo di utenti e l'unico modo per raggiungerli è su FB. Oltre il 70% di penetrazione degli utenti di Internet che trascorrono lì 400 minuti al mese.

Gli annunci FB sono più appariscenti degli annunci di ricerca di Google.

Unità pubblicitarie tradizionali: vai al tuo sito. Ottimo per DR, ottenere persone nella tua lista e-mail. Lei va per questi con i clienti per DR. Traffico al di fuori di FB piuttosto che rimanere dentro. Buono per il branding, fama su Internet con molte impressioni. Se non hai CTA, sono solo impressioni di branding gratuite. Coloro che fanno clic saranno molto interessati a chi sei come marchio. Misura il successo in base ai termini di ricerca del marchio e alla condivisione della voce nei social media. DR: vendite, download accesi, acquisizione di email.

Annunci di post di pagina: composti da un'immagine del post, un rapporto quadrato, 90 caratteri di testo e 55 caratteri di titolo. I link vanno al tuo sito. Questi annunci sono più economici degli annunci tradizionali. Non selezionare "continua a promuovere il mio post" o la tua spesa scomparirà. È ottimo per le pubbliche relazioni, promuovere i tuoi contenuti, impacchettarli bene.

Pagina come annuncio: questi annunci fanno amicizia mirata, persone a cui piacciono gli interessi relativi a te. L'obiettivo dei link è avere visite e conversioni. Bonus KPI è un sacco di collegamenti. Pensa a FB come a un elenco di remarketing e-mail.

Gli utenti divulgano molte informazioni su Facebook e anche gli interessi crescono sempre. Pensa all'intero obiettivo umano. Occupazione e occupazione, gruppi e affiliazioni, pubblicazioni online e offline, categorie di prodotti... Il targeting per occupazione è un'ottima cosa per la pubblicità B2B su FB.

Struttura:
FB non ha gruppi di annunci. soluzione: campagne fb = gruppi di annunci. tutti gli annunci all'interno = stesso targeting
Usa le convenzioni di denominazione: livello di campagna e livello di annuncio

Facebook riproduce i preferiti. Pubblicizzano in eccesso gli annunci con il CTR più elevato e, poiché non c'è ottimizzazione, la freschezza è fondamentale. Impara dal tuo gruppo. Ruota manualmente gli annunci ogni pochi giorni e attiva gli annunci con CTR e offerta simili.

gms-support@fb.com è il loro team di soluzioni di marketing globale. Cerca "aimClear Guida alle inserzioni di Facebook".

Risultati ricerca sponsorizzati è nuovo di zecca fino a poche settimane fa e si trova nel nuovo editor di alimentazione. Il targeting per questo è fantastico. Puoi prendere di mira entità e interessi precisi e utilizzare sia sia che non o.

FBX: semplicemente FB = canale display di remarketing. Doppio ROI degli annunci display standard perché le persone sono sempre su FB – recency.

FB Power Editor è come AdWords Editor ma per gli annunci di Facebook. È basato sul Web e buggato, ma è il miglior strumento gratuito per gli annunci FB. "Come ridimensionare gli annunci FB con goalclear" per un articolo su questo.

Un'altra novità interessante negli annunci FB è che puoi copiare gli annunci da un account all'altro. C'è il monitoraggio delle conversioni, su cui è ancora scettica.

Fa parte dei gruppi Facebook Advertising e Social Marketing su FB.

Brent Csutoras @brentcsutoras è il prossimo.

Annunci Reddit

Ci sono 2 tipi su cui concentrarsi: mirato e non mirato, ed entrambi richiedono 3 giorni. Gli annunci non mirati costano $ 20 al giorno.

Spenderai di più per annunci mirati ($ 30 al giorno) ma trovi Subreddit specifico da scegliere come target. Sei meno in competizione con gli inserzionisti e il tuo pubblico è più mirato.

Una delle cose interessanti di Reddit Ads è che è super equo. Se qualcuno è iscritto a r/autos e si trova sulla home page di Reddit, il tuo annuncio potrebbe essere visualizzato lì in base a un boost che il tuo annuncio sta ottenendo nel suo algoritmo pubblicitario.

Quando scegli un Subreddit, guarda l'attività di Subreddit, ti diranno quanti utenti attivi ci sono in questo momento. Utilizza Stattit.com per le tariffe medie degli utenti attivi. Puoi trovare da 5 a 10 diversi Subreddit che potrebbero essere adatti al tuo annuncio e questo ti aiuterà a decidere quale. Metareddit.com ha tag cloud e identifica dove si svolgono i convogli e di cosa si tratta.

Conosci il tuo Subreddit. Cerca altri annunci, aggiorna la pagina 100 volte. Usa la formattazione accettata, ad esempio se sei in r/TodayILearned inizia il tuo annuncio con TIL. Ciò attirerà clic e visibilità. Non vuoi che il tuo annuncio si distingua dal resto. Non sono amichevoli con te che infrangi le loro regole. Se non lo fai bene, te lo faranno sapere e non saranno gentili al riguardo. Conosci le linee guida del pubblico del Subreddit e segui le regole anche con i tuoi annunci.

Reddit Ads ha un grafico di promozione. Le informazioni storiche possono essere interessanti, ma non ha sentito che stessero influenzando le sue decisioni. Il test lo fa.

Gli annunci Reddit vengono visualizzati anche per quelli con Ad Blocker Plus.

Annunci di StumbleUpon

3 punti di prezzo, ma ne vedrai solo 2. Erano 5 centesimi, 10 centesimi e 25 centesimi come opzioni visibili. Ora se vuoi 5 centesimi puoi cambiarlo manualmente. Dice che 5 centesimi è il migliore per il tempo sul sito.

Categorie di annunci: una volta che SU lo ha fatto automaticamente, entra e guardalo e selezionalo manualmente. Le opzioni manuali sono ampie e precise. All'interno preciso puoi vedere la base di abbonati per quelle categorie. Scegli le categorie a cui fare pubblicità con un vasto pubblico potenziale perché una volta che qualcuno lo ha visto, non lo mostrerà più.

A pagamento -> Naturale: gli inciampi degli annunci aiutano il successo naturale. Se qualcuno esprime un voto positivo per il tuo annuncio, viene accreditato al sistema naturale. Se puoi pubblicare annunci con una spesa ridotta e vengono eseguiti con un punteggio di qualità superiore all'80%, riducono il punteggio pagato quando corrisponde a quello naturale e pagato.

I tuoi annunci dovrebbero avere contenuti mirati. Le migliori prestazioni sono pagine molto semplici con un design minimalista. Assicurati di avere i pulsanti social in modo che i tuoi utenti partecipanti possano condividere qualcosa, poiché è probabile che facciano già qualcos'altro.