Formati di annunci sui social media: panoramica completa 2022

La pubblicità è una parte importante del social media marketing. Ma con così tanti diversi formati di annunci tra cui scegliere, si può perdere rapidamente il controllo. Ti aiuteremo a trovare la tua strada. Utilizza la nostra panoramica degli annunci attualmente disponibili su alcuni dei più importanti canali di social media .

Annunci di Facebook

Nonostante tutte le critiche del recente passato, il social network più grande del mondo è praticamente indispensabile per il social media marketing. Tuttavia, la portata dei post organici su Facebook è in calo da anni . Ciò rende ancora più importante orientarsi nella giungla degli annunci di Facebook, che a prima vista sembra in qualche modo impenetrabile.

Obiettivi della campagna per Facebook Ads

Se vuoi avviare una campagna su Facebook, devi prima selezionare un obiettivo della campagna . A seconda del target scelto, avrai a disposizione diverse opzioni pubblicitarie.

Puoi vedere una panoramica di tutti gli obiettivi della campagna attualmente disponibili qui:

Formati per gli annunci di Facebook

Annunci fotografici

Gli annunci fotografici sono il classico tipo di annunci di Facebook. Sono facili da creare, efficienti e adatti a molti scopi. Sono composti da un'immagine, un testo di massimo 125 caratteri e un link . Puoi anche aggiungere un pulsante di invito all'azione.

Esistono due modi per crearli: convertire un post esistente in un'inserzione o creare la tua inserzione fotografica separatamente in Facebook Business Manager.

Annunci video

I video sono re nel 21° secolo. E con gli annunci video puoi raggiungere più persone che con qualsiasi altro formato di annunci . Facebook ti offre molte scelte qui: brevi o lunghe, nel feed delle notizie o nelle storie, hai solo l'imbarazzo della scelta quando si tratta di posizionamento.

Suggerimento : i video per Facebook sono relativamente facili da creare. Ma assicurati di ottimizzarli per l'utilizzo con dispositivi mobili e presta particolare attenzione ai primissimi secondi. Più sei bravo ad affascinare gli utenti fin dall'inizio, maggiori sono le possibilità che guardino il tuo video fino alla fine. L'intrattenimento è la chiave, colpire la "pubblicità" piuttosto che non.

Annunci carosello

I cosiddetti "Carousel Ads" contengono fino a dieci immagini o video. Particolarmente utile: puoi aggiungere un singolo collegamento a ciascuna immagine o video.

Suggerimento : la funzionalità di Carousel Ads è ideale per presentare più prodotti insieme. In alternativa, puoi utilizzare questo formato pubblicitario per raccontare una storia coerente o per illustrare un processo, ad esempio un processo di produzione.

Annunci di raccolta

Analogamente agli annunci carosello, gli annunci raccolta sono costituiti da diversi componenti. In questo caso sono quattro: un'immagine di copertina o video e quattro immagini più piccole. La maggior parte di queste immagini più piccole sono foto di prodotti. Quando un cliente fa clic su di essi, viene indirizzato a un'esperienza interattiva (vedi paragrafo successivo).

Suggerimento : gli annunci di raccolta sono adatti anche per le vetrine digitali. Collegandoti a un'esperienza interattiva puoi incoraggiare con successo gli utenti di Facebook all'acquisto. Una dose di umorismo, come in questo esempio, non può far male.

Esperienza immediata

L'esperienza istantanea si chiamava tela. Il principio è rimasto lo stesso: è una pagina di destinazione a schermo intero all'interno di Facebook con un tempo di caricamento estremamente rapido.

Suggerimento : Facebook offre vari modelli per esperienze istantanee, ad esempio per la narrazione, la presentazione del prodotto o la generazione di lead.

Annunci riproducibili

Gli annunci riproducibili sono un'opzione se la tua azienda distribuisce app. Mostrano agli utenti appassionati una demo interattiva a schermo intero quando fanno clic su di essa e li inoltrano al Google Play Store o all'App Store tramite un pulsante Call to Action .

Annunci di presentazione

Creare un annuncio video senza video? Gli annunci in slideshow ti consentono di fare proprio questo. Facebook combina le immagini che hai selezionato in una presentazione video . Questi annunci possono essere creati rapidamente e facilmente e funzionano alla grande con connessioni Internet lente a causa della loro piccola quantità di dati.

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Annunci di storie

Originariamente introdotte da Snapchat, le storie sono molto popolari su Facebook e Instagram perché sono un formato personale e narrativo. Con Story Ads puoi sfruttare questa popolarità. Tuttavia, non sono un formato pubblicitario a sé stante, ma vengono selezionati automaticamente come posizionamento quando scegli una foto, un video o un annuncio carosello.

Annunci di messaggistica

Gli annunci di Messenger sono un'altra possibilità di posizionamento. Come suggerisce il nome, appaiono in Messenger tra i messaggi di chat . In questo modo, come con altri annunci, puoi indirizzare gli utenti a un negozio, ma puoi anche motivarli a contattarti su Messenger.

Annunci di Instagram

Instagram si è evoluto da un nuovo arrivato molto notato a un top dog tra i social network. Con la sua attenzione ai contenuti visivi e agli alti tassi di interazione , offre affascinanti opportunità per il social media marketing. La stretta connessione tra Facebook e Instagram è un vantaggio nella pubblicità. Gli annunci per Instagram possono essere creati e analizzati centralmente in Facebook Business Manager.

Obiettivi per gli annunci Instagram

Gli obiettivi della campagna selezionabili su Instagram sono brand awareness, reach, traffico, installazioni di app, interazione, visualizzazioni di video e conversioni .

Formati per gli annunci Instagram

Instagram offre i seguenti formati di annunci familiari a Facebook:

• Annunci fotografici
• Annunci video
• Annunci carosello
• Annunci di storie
• Annunci di raccolta
• Annunci di esperienza istantanea

I contenuti visivi accattivanti sono fondamentali su Instagram, ancor più che su Facebook. Dopotutto, si tratta solo di vedere (ed essere visti).

Tuttavia, ci sono differenze rispetto a Facebook nelle specifiche . Ad esempio, gli annunci video su Instagram hanno una durata massima di 60 secondi.

Annunci Twitter

Pubblicità su Twitter, ne vale la pena? Dipende. In ogni caso, la pubblicità sul servizio di microblogging presenta vantaggi speciali :

• La portata potenziale degli annunci di Twitter potrebbe non essere così ampia come quella delle loro controparti su Facebook. Tuttavia, idealmente raggiungerai molti opinion leader contemporaneamente.
• Su Twitter paghi solo per le prestazioni, ad esempio per le conversioni effettive. Le impressioni e l'impegno sono forniti gratuitamente.
• La rete ti offre alcune possibilità di targeting particolarmente interessanti. Questi includono il targeting per parole chiave, con il quale puoi rivolgerti agli utenti che hanno utilizzato una determinata parola, hashtag o combinazione di parole nei loro tweet in un periodo di tempo predefinito.
• Gli annunci su Twitter sono piuttosto economici rispetto alla pubblicità su Facebook.

Obiettivi per gli annunci Twitter

Twitter ti offre i seguenti obiettivi della campagna tra cui scegliere :

• Portata
• Annunci video
• Annunci pre-roll
• Installazioni dell'app
• Traffico del sito web
• Interazioni
• Seguaci
• Nuove interazioni con le app

Come accennato in precedenza, paghi solo per i risultati effettivi . Questi vengono misurati in base all'obiettivo della campagna che hai impostato. Se scegli la consapevolezza, paghi per le impressioni, invece di pagare per i nuovi follower quando scegli i follower o per i clic e le conversioni del sito web quando selezioni i clic sui link e i clic sulla scheda del sito web.

Suggerimento : la promozione rapida ti consente di convertire facilmente un tweet esistente in un annuncio.

Formati per annunci Twitter

Tweet sponsorizzati

I tweet sponsorizzati sono tweet "normali" che sono stati convertiti in pubblicità . Fondamentalmente, puoi usare qualsiasi tweet che desideri. Oltre ad essere contrassegnato come annuncio, sembra un normale tweet. Questo ha il vantaggio di fondersi naturalmente con la timeline. Un potenziale svantaggio è che si applica ancora lo stesso limite di caratteri dei normali tweet.

Twitter amplifica

Amplify ti consente di incorporare i tuoi annunci in contenuti di alta qualità degli editori. Puoi riprodurre annunci video come pre-roll o entrare in una collaborazione individuale con il rispettivo editore tramite Amplify Sponsorships.

Annunci follower

Se desideri principalmente ottenere nuovi follower e aumentare la tua copertura, puoi avviare una campagna di follower e gestire account sponsorizzati. Questi annunci di Twitter vengono visualizzati in vari punti, ad esempio accanto alla sequenza temporale nei risultati di ricerca e sotto "Segui".

Acquisizione di Twitter

Secondo Twitter, gli annunci takeover sono i posizionamenti di maggior valore nell'universo di Twitter Ads. Ci sono due varianti.

• Un'acquisizione della sequenza temporale mette il tuo annuncio nella parte superiore del feed. Pertanto, è la prima cosa che gli utenti vedono quando aprono Twitter.
• Un Trend Takeover o Trend Takeover+ ti consente di posizionarti nella scheda Esplora. Il tuo annuncio verrà visualizzato dove gli utenti cercano argomenti nuovi e pertinenti.

Annunci di YouTube

YouTube è la piattaforma di streaming video n. 1 e il secondo motore di ricerca più grande al mondo . Puoi inserire annunci sulla rete tramite Google Ads.

Obiettivi per gli annunci di YouTube

I seguenti obiettivi della campagna sono attualmente disponibili su YouTube:

• I saldi
• Conduce
• Traffico del sito web
• Considerazione del prodotto e del marchio
• Consapevolezza e portata del marchio

Se ne selezioni uno durante la creazione della tua campagna, ti vengono suggerite automaticamente alcune opzioni e impostazioni. In alternativa, puoi scegliere di non selezionare un target e di non utilizzare questi suggerimenti.

Formati per gli annunci di YouTube

Annunci video ignorabili (annunci video True View)

I popolari annunci video True View sono caratterizzati dal fatto che l' utente può cancellarli dopo 5 secondi . Questo ha due vantaggi:

• Da un lato, questa forma di annuncio video è molto meno invadente degli annunci video non saltabili.
• D'altra parte, paghi solo se gli utenti hanno visualizzato almeno 30 secondi del tuo video o hanno fatto clic sull'annuncio. Quindi generalmente paghi solo per gli utenti che sono veramente interessati al tuo annuncio. Un affare equo.

La durata massima degli annunci video True View è di 3 minuti. Verranno mostrati prima, durante o dopo il video principale.

Annunci video non ignorabili

Questi annunci YouTube possono durare al massimo 15 o 20 secondi . Non è possibile saltare. Ciò comporta un certo rischio che gli utenti siano scoraggiati dall'annuncio. Prova a creare un video divertente che non segua i classici schemi pubblicitari.

Annunci sovrapposti

Questi annunci vengono visualizzati sui dispositivi desktop nella parte inferiore del video in riproduzione.

Annunci paraurti

Gli annunci bumper sono video lunghi fino a 6 secondi che vengono visualizzati prima, durante o dopo il video principale. Non possono essere saltati. "Breve e dolce" è il motto qui.

Annunci outstream

Gli annunci outstream relativamente nuovi non sono visibili su YouTube stesso, ma solo sui siti Web e sulle app dei partner . Vengono riprodotti senza audio. Quando un utente fa clic su un annuncio outstream, l'audio verrà riattivato.

Annunci di LinkedIn

LinkedIn è la rete aziendale più grande del mondo e la proverbiale miniera d'oro per il marketing B2B . Secondo LinkedIn, i contenuti regolari ottengono fino a 15 volte più interazioni rispetto agli annunci di lavoro di LinkedIn.

Innanzitutto, gli annunci di LinkedIn possono raggiungere influencer, decisori all'interno delle aziende e altri opinion leader. Non è un brutto pubblico, vero?

Obiettivi per gli annunci di LinkedIn

Gli obiettivi della campagna su LinkedIn corrispondono alle ben note fasi del funnel di marketing: awareness, considerazione e conversione.

Formati per annunci LinkedIn

Contenuti sponsorizzati

I contenuti sponsorizzati appaiono direttamente nei feed degli utenti . A seconda della tua scelta, possono essere annunci con immagine singola, annunci video o annunci carosello. Inoltre, possono essere integrati moduli per la generazione di lead.

InMail sponsorizzato

I messaggi InMail sponsorizzati rappresentano una forma speciale di “pubblicità”. Sono messaggi personalizzati che finiscono direttamente nella casella di posta del tuo gruppo target . E solo se la rispettiva persona è attualmente attiva. Questi annunci sui social media sono, ad esempio, molto adatti per gli inviti agli eventi.

Annunci di testo

Gli annunci di testo vengono visualizzati nella barra laterale destra e nella parte superiore del feed principale. Sono facili da creare e possono essere utilizzati, ad esempio, per pubblicizzare annunci di lavoro. Il nome "Annuncio di testo" è fuorviante. Oltre all'intestazione e alla descrizione, questi annunci possono contenere anche una (piccola) immagine .

Annunci dinamici

Gli annunci dinamici vengono generati al volo e l'immagine dell'utente compare in un invito diretto all'azione, come mostrato nello screenshot . In pratica, ciò significa, ad esempio, che un membro del tuo gruppo target vedrà un annuncio personalizzato per i tuoi contenuti o uno dei tuoi eventi. Gli annunci dinamici sono disponibili in diverse versioni, ad esempio come annunci follower e Spotlight. Uno dei loro punti di forza è che generano molta attenzione.

Annunci Pinterest

Per suo conto, Pinterest è il generatore di traffico definitivo per i negozi online . La rete, infatti, brilla non solo come luogo di incontro per appassionati del fai da te e scambiatori di ricette, ma anche come fonte di idee per lo shopping. E il numero di utenti sta aumentando rapidamente. Quindi non c'è da meravigliarsi che la piattaforma offra vari formati di annunci da aprile 2019.

Obiettivi

Il primo passo quando si crea una campagna su Pinterest è selezionare un obiettivo della campagna . Quelli disponibili sono:

• Consapevolezza del marchio
• Visualizzazioni video
• Preferenza di marca
• Conversioni
• Cataloghi di acquisto

Formati

Pin sponsorizzati

I pin sponsorizzati hanno l'aspetto di un normale pin, fatta eccezione per l'indicazione che si tratta di un annuncio.

Video-pin promossi

Puoi anche sfruttare i vantaggi speciali dei video negli annunci Pinterest. Pinterest ti dà la possibilità di visualizzare i video non solo nella normale “larghezza pin”, ma anche a schermo intero e di riutilizzare i video di altre piattaforme.

Perni dello shopping promossi

Con gli annunci commerciali presenti singoli prodotti. Sono costituiti da una o più immagini. Per utilizzare questi annunci, devi selezionare Vendite catalogo come obiettivo della campagna.

Perni carosello promossi

I pin carosello su Pinterest funzionano in modo simile agli annunci carosello su Facebook, tranne per il fatto che consentono da 2 a un massimo di 5 immagini . In questo modo puoi raccontare una breve storia o presentare più prodotti contemporaneamente.

Spille da collezione promosse

I pin della raccolta sono costituiti da una creatività Hero posizionata in primo piano e integrata da altre risorse secondarie. Quando un utente apre l'annuncio, possono essere visualizzate fino a 24 creatività secondarie. Gli annunci di raccolta possono essere riprodotti solo nel feed mobile.

Pin di idee promosse

I pin delle idee sono il formato della storia su Pinterest che consiste in più immagini o video. A differenza di altre piattaforme, gli Idea Pin possono essere visualizzati a tempo indeterminato e hanno lo scopo di ispirare l'azione. Come formato dell'annuncio, puoi sostenerli con un invito all'azione.

Annunci TikTok

Con la sua base di utenti in rapida crescita, TikTok è diventato una parte indispensabile del panorama del social media marketing. Solo in Germania, entro la fine del 2022 sono previsti 22 milioni di utenti attivi. Ottieni qui una panoramica delle informazioni più importanti per la tua campagna pubblicitaria TikTok.

Obiettivi per gli annunci TikTok

TikTok ti fornisce una serie di obiettivi della campagna. Questi ti aiuteranno a generare interazioni esterne, ad esempio sul tuo sito Web o app, o a generare interazioni in TikTok.

• Conversioni del sito web
• Traffico del sito web
• Installazioni dell'app
• Portata
• Visualizzazioni video
• Generazione di piombo
• Interazione comunitaria

Formati per gli annunci TikTok

Annunci In-Feed

Questi sono annunci video classici che vengono riprodotti nel feed di TikTok. Usali per collegarti a una pagina di destinazione. Quando li progetti, assicurati che si adattino al feed nel modo più naturale possibile. TikTok non predica l'affermazione "Make TikToks - not Ads" per niente.

Annunci Spark

A prima vista, gli annunci Spark sembrano annunci in-feed. Tuttavia, si basano su video organici che vengono riprodotti anche come pubblicità. Hai un video che funziona bene in modo organico e con il quale vuoi raggiungere un target più ampio? Quindi questo formato di annuncio è adatto.

Brand Takeover o Topview

Se prenoti questo formato, il tuo annuncio verrà riprodotto in formato completo quando le persone apriranno l'app TikTok.

Lenti ed effetti di marca

Lenti ed effetti sono una parte centrale del contenuto di TikTok. Usandoli come formato pubblicitario, puoi guidare interazioni simili a giochi con il tuo marchio.

Il tuo gruppo target è un fattore decisivo nella scelta della piattaforma giusta

Ogni social network ha i suoi vantaggi per il social media marketing. Ciò vale anche per l'inserimento di annunci pubblicitari. Ci sono alcune domande che ti aiuteranno a fare le scelte giuste :

• Quale gruppo target voglio raggiungere e su quali canali posso raggiungerlo meglio?
• Quali obiettivi voglio raggiungere con la mia campagna?
• I miei prodotti e servizi possono essere presentati in modo visivamente accattivante?

Spesso è più efficace inserire annunci su più piattaforme e quindi raccogliere nuovi lead o follower su tutte le piattaforme. In ogni caso, una strategia intelligente è fondamentale per il successo della tua campagna pubblicitaria.