Formati di annunci sui social media: panoramica completa 2019

La pubblicità è una parte importante del social media marketing. Ma con così tanti formati di annunci diversi tra cui scegliere, si può perdere rapidamente traccia. Ti aiuteremo a trovare la tua strada. Utilizza la nostra panoramica degli annunci attualmente disponibili su alcuni dei più importanti canali di social media .

Annunci Facebook

Nonostante tutte le critiche del recente passato, il social network più grande del mondo è praticamente indispensabile per il social media marketing. Tuttavia, la portata dei post organici su Facebook è in calo da anni . Questo rende ancora più importante orientarsi nella giungla degli annunci di Facebook, che a prima vista sembra alquanto impenetrabile.

Obiettivi della campagna

Se vuoi avviare una campagna su Facebook, devi prima selezionare un obiettivo della campagna . A seconda del target che scegli, avrai diverse opzioni pubblicitarie.

Puoi vedere una panoramica di tutti gli obiettivi della campagna attualmente disponibili qui:

Formati

Annunci fotografici

Gli annunci fotografici sono il classico tipo di annunci di Facebook. Sono facili da creare, efficienti e adatti a molti scopi. Sono composti da un'immagine, un testo con un massimo di 125 caratteri e un link . Puoi anche aggiungere un pulsante Call To Action.

Esistono due modi per crearli: convertire un post esistente in un annuncio o creare l'annuncio fotografico separatamente in Facebook Business Manager.

Annunci video

I video sono re nel 21° secolo. E con gli annunci video puoi raggiungere più persone rispetto a qualsiasi altro formato di annunci . Facebook ti offre molte scelte qui: breve o lungo, nel feed delle notizie o nelle storie, hai l'imbarazzo della scelta quando si tratta di posizionamento.

Suggerimento : i video per Facebook sono relativamente facili da creare. Ma assicurati di ottimizzarli per l'uso con i dispositivi mobili e presta particolare attenzione ai primissimi secondi. Più riesci ad attirare gli utenti fin dall'inizio, maggiori sono le possibilità che guardino il tuo video fino alla fine. L'intrattenimento è fondamentale, perché colpisce la "pubblicità" piuttosto che no.

Annunci carosello

I cosiddetti "Carousel Ads" contengono fino a dieci immagini o video. Particolarmente utile: puoi aggiungere un collegamento individuale a ogni immagine o video.

Suggerimento : la funzionalità di Carousel Ads è ideale per presentare più prodotti insieme. In alternativa, puoi utilizzare questo formato dell'annuncio per raccontare una storia coerente o per illustrare un processo, ad esempio un processo di produzione.

Annunci di raccolta

Simile agli annunci carosello, gli annunci raccolta sono costituiti da diversi componenti. In questo caso sono quattro: un'immagine di copertina o video e quattro immagini più piccole. La maggior parte di queste immagini più piccole sono foto di prodotti. Quando un cliente fa clic su di essi, viene indirizzato a un'esperienza istantanea (vedi paragrafo successivo).

Suggerimento : gli annunci di raccolta sono adatti anche per le vetrine digitali. Collegandoti a un'esperienza istantanea puoi incoraggiare con successo gli utenti di Facebook ad acquistare. Una dose di umorismo, come in questo esempio, non può far male.

Esperienza istantanea

L'esperienza istantanea si chiamava tela. Il principio è rimasto lo stesso: è una pagina di destinazione a schermo intero all'interno di Facebook con un tempo di caricamento estremamente rapido.

Suggerimento : Facebook offre vari modelli per esperienze istantanee, ad esempio per la narrazione, la presentazione di prodotti o la generazione di lead.

Annunci riproducibili

Gli annunci riproducibili sono un'opzione se la tua azienda distribuisce app. Mostrano agli utenti appassionati una demo interattiva a schermo intero quando fanno clic su di essa e li inoltrano al Google Play Store o all'App Store tramite un pulsante Call to Action .

Annunci di presentazione

Stai creando un annuncio video senza video? Gli annunci di presentazione ti consentono di fare proprio questo. Facebook combina le immagini che hai selezionato in una presentazione video . Questi annunci possono essere creati rapidamente e facilmente e funzionano perfettamente con connessioni Internet lente a causa della loro piccola quantità di dati.

Caricando il post, accetti l'informativa sulla privacy di Facebook.
Scopri di più

Carica post

Sblocca sempre i post di Facebook

Annunci di storie

Originariamente introdotte da Snapchat, le storie sono molto popolari su Facebook e Instagram perché sono un formato personale e narrativo. Con Story Ads puoi sfruttare questa popolarità. Tuttavia, non sono un formato dell'annuncio a sé stante, ma vengono automaticamente selezionati come posizionamento quando scegli una foto, un video o un annuncio carosello.

Annunci di messaggistica

Gli annunci di Messenger sono un'altra possibilità di posizionamento. Come suggerisce il nome, appaiono in Messenger tra i messaggi di chat . In questo modo, come con altri annunci, puoi reindirizzare gli utenti a un negozio, ma puoi anche motivarli a contattarti su Messenger.

Annunci Instagram

Instagram si è evoluto da un nuovo arrivato molto notato a un cane di punta tra i social network. Con la sua attenzione ai contenuti visivi e agli alti tassi di interazione , offre affascinanti opportunità per il social media marketing. La stretta connessione tra Facebook e Instagram è un vantaggio nella pubblicità. Gli annunci per Instagram possono essere creati e analizzati centralmente in Facebook Business Manager.

Obiettivi

Gli obiettivi della campagna selezionabili su Instagram sono consapevolezza del marchio, copertura, traffico, installazioni di app, interazione, visualizzazioni di video e conversioni .

Formati

Instagram offre i seguenti formati di annunci familiari da Facebook:

• Annunci fotografici
• Annunci video
• Annunci carosello
• Annunci di storie
• Annunci di raccolta
• Annunci di esperienza istantanea

I contenuti visivi accattivanti sono fondamentali su Instagram, ancor più che su Facebook. Dopotutto, si tratta di vedere (ed essere visti).

Tuttavia, ci sono differenze rispetto a Facebook nelle specifiche . Ad esempio, gli annunci video su Instagram hanno una durata massima di 60 secondi.

Annunci Twitter

Pubblicità su Twitter, ne vale la pena? Dipende. In ogni caso, la pubblicità sul servizio di microblogging ha particolari vantaggi :

• La portata potenziale degli annunci su Twitter potrebbe non essere così ampia come quella delle loro controparti su Facebook. Tuttavia, idealmente raggiungerete molti opinion leader contemporaneamente.
• Su Twitter paghi solo per le prestazioni, ad esempio per le conversioni effettive. Impressioni e impegno sono forniti gratuitamente.
• La rete ti offre alcune possibilità di targeting particolarmente interessanti. Questi includono il targeting per parole chiave, con il quale puoi rivolgerti agli utenti che hanno utilizzato una determinata parola, hashtag o combinazione di parole nei loro tweet in un periodo di tempo predefinito.
• Gli annunci su Twitter sono piuttosto economici rispetto alla pubblicità su Facebook.

Obiettivi

Twitter ti offre i seguenti obiettivi della campagna tra cui scegliere :

• Consapevolezza
• Interazioni sui tweet
• Annunci video
• Seguaci
• Clic e conversioni del sito web
• Installazioni di app o nuove interazioni
• Visualizzazioni video in streaming
• Promuovi velocemente

Come accennato in precedenza, paghi solo per i risultati effettivi . Questi vengono misurati in base all'obiettivo della campagna che hai impostato. Se scegli la consapevolezza, paghi per le impressioni, invece di pagare per i nuovi follower quando scegli i follower o per i clic e le conversioni del sito Web quando selezioni i clic sui collegamenti e i clic sulla scheda del sito Web.

Suggerimento : la promozione rapida ti consente di convertire facilmente un tweet esistente in un annuncio.

Formati

Tweet sponsorizzati

I tweet sponsorizzati sono tweet "normali" che sono stati convertiti in annunci . Fondamentalmente, puoi usare qualsiasi tweet tu voglia. Oltre ad essere contrassegnato come annuncio, sembra un normale tweet. Questo ha il vantaggio di fondersi naturalmente nella sequenza temporale. Un potenziale svantaggio è che si applica ancora lo stesso limite di caratteri dei tweet normali.

Conto sponsorizzato

Se vuoi conquistare nuovi follower e aumentare la tua copertura, puoi avviare una campagna di follower e pubblicare annunci sponsorizzati per account . Questi annunci Twitter verranno visualizzati in luoghi diversi, accanto alla sequenza temporale, nei risultati di ricerca o sotto "Chi seguire".

Informazioni: inoltre, ci sono tendenze sponsorizzate su Twitter che vengono visualizzate agli utenti nella scheda "Esplora". Secondo Twitter, tuttavia, al momento non sono disponibili per gli "inserzionisti self-service".

Annunci YouTube

YouTube è la piattaforma di streaming video n. 1 e il secondo motore di ricerca più grande al mondo . Puoi inserire annunci sulla rete tramite Google Ads.

Obiettivi

I seguenti obiettivi della campagna sono attualmente disponibili su YouTube:

• Conduce
• Traffico del sito web
• Considerazione sul prodotto e sul marchio
• Consapevolezza e portata del marchio

Se ne selezioni uno durante la creazione della tua campagna, alcune opzioni e impostazioni ti vengono suggerite automaticamente. In alternativa, puoi scegliere di non selezionare un target e di non utilizzare questi consigli.

Formati

Annunci video ignorabili (annunci video True View)

I popolari annunci video True View sono caratterizzati dal fatto che l' utente può cancellarli dopo 5 secondi . Questo ha due vantaggi:

• Da un lato, questa forma di annuncio video è molto meno invadente degli annunci video non ignorabili.
• D'altra parte, paghi solo se gli utenti hanno visualizzato almeno 30 secondi del tuo video o hanno fatto clic sull'annuncio. Quindi generalmente paghi solo per gli utenti che sono veramente interessati al tuo annuncio. Un affare equo.

La durata massima degli annunci video True View è di 3 minuti. Verranno mostrati prima, durante o dopo il video principale.

Annunci video non ignorabili

Questi annunci YouTube possono durare al massimo 15 secondi . Non è possibile saltare. Ciò comporta un certo rischio che gli utenti vengano scoraggiati dall'annuncio. Prova a creare un video divertente che non segua i classici schemi pubblicitari.

Annunci discovery

Gli annunci discovery sono costituiti da una miniatura del tuo video e testo e vengono visualizzati nei risultati di ricerca o accanto a video YouTube simili.

Annunci paraurti

Gli annunci bumper sono video della durata massima di 6 secondi che vengono visualizzati prima, durante o dopo il video principale. Non possono essere saltati. “Breve e dolce” è il motto qui.

Annunci outstream

Gli annunci outstream relativamente nuovi non sono visibili su YouTube stesso, ma solo su siti Web e app partner . Vengono riprodotti senza suono. Quando un utente fa clic su un annuncio outstream, l'audio verrà riattivato.

Annunci LinkedIn

LinkedIn è la rete commerciale più grande del mondo e la proverbiale miniera d'oro per il marketing B2B . Secondo LinkedIn, i contenuti regolari ottengono fino a 15 volte più interazioni rispetto agli annunci di lavoro di LinkedIn.

Innanzitutto, gli annunci LinkedIn possono raggiungere influencer, decisori all'interno delle aziende e altri opinion leader. Non un cattivo pubblico, vero?

Obiettivi

Gli obiettivi della campagna su LinkedIn corrispondono alle fasi ben note del funnel di marketing: consapevolezza, considerazione e conversione.

Formati

Contenuti sponsorizzati

I contenuti sponsorizzati vengono visualizzati direttamente nei feed degli utenti . A seconda della tua scelta, possono essere annunci con immagine singola, annunci video o annunci carosello. Inoltre, possono essere integrati moduli per la generazione di lead.

InMail sponsorizzato

Gli InMail sponsorizzati rappresentano una forma speciale di "pubblicità". Sono messaggi personalizzati che finiscono direttamente nella casella di posta del tuo gruppo target . E solo se la rispettiva persona è attualmente attiva. Questi annunci sui social media sono, ad esempio, molto adatti per inviti a eventi.

Annunci di testo

Gli annunci di testo vengono visualizzati nella barra laterale destra e nella parte superiore del feed principale. Sono facili da creare e possono essere utilizzati, ad esempio, per pubblicizzare annunci di lavoro. Il nome "Annuncio di testo" è fuorviante. Oltre a un'intestazione e una descrizione, questi annunci possono contenere anche un'immagine (piccola) .

Annunci dinamici

Gli annunci dinamici vengono generati al volo e l'immagine dell'utente viene visualizzata in un invito all'azione diretto, come mostrato nello screenshot . In pratica, ciò significa, ad esempio, che un membro del tuo gruppo target vedrà un annuncio personalizzato per i tuoi contenuti o uno dei tuoi eventi. Gli annunci dinamici sono disponibili in diverse versioni, ad esempio come annunci follower e Spotlight. Uno dei loro punti di forza è che generano molta attenzione.

Annunci Pinterest

Per conto proprio, Pinterest è il generatore di traffico definitivo per i negozi online . La rete, infatti, brilla non solo come luogo di incontro per appassionati del fai da te e scambiatori di ricette, ma anche come fonte di spunti per lo shopping. E il numero di utenti sta aumentando rapidamente. Quindi non sorprende che la piattaforma offra vari formati di annunci da aprile 2019.

Obiettivi

Il primo passo quando si crea una campagna su Pinterest è selezionare un obiettivo della campagna . Quelli disponibili sono:

• Consapevolezza del marchio
• Visualizzazioni video
• Traffico
• Installazioni di app
• Conversioni
• Cataloghi della spesa

Formati

Pin promossi

I pin promossi hanno l'aspetto di un normale pin, fatta eccezione per l'indicazione che si tratta di un annuncio.

Video-pin promossi

Puoi anche sfruttare i vantaggi speciali dei video negli annunci Pinterest. Pinterest ti dà la possibilità di visualizzare i video non solo nella normale "larghezza pin", ma anche a schermo intero e di riutilizzare i video di altre piattaforme.

Perni del carosello promossi

Le spille a carosello su Pinterest funzionano in modo simile alle inserzioni a carosello su Facebook, tranne per il fatto che consentono da 2 a un massimo di 5 immagini . In questo modo puoi raccontare una breve storia o presentare più prodotti contemporaneamente.

Pin dell'app promossi

Se desideri commercializzare app tramite Pinterest, puoi salvare agli utenti la deviazione verso un sito Web esterno. Un clic su un pin dell'app promossa offre loro l'opportunità di acquistare direttamente l'app .

Il tuo gruppo target è un fattore decisivo nella scelta della piattaforma giusta

Ogni social network ha i suoi vantaggi per il social media marketing. Questo vale anche per il posizionamento di annunci pubblicitari. Ci sono alcune domande che ti aiuteranno a fare le scelte giuste :

• Quale gruppo target voglio raggiungere e su quali canali posso raggiungerlo meglio?
• Quali obiettivi voglio raggiungere con la mia campagna?
• I miei prodotti e servizi possono essere presentati in modo visivamente accattivante?

Spesso è più efficace inserire annunci su più piattaforme e quindi raccogliere nuovi lead o follower su più piattaforme. In ogni caso, una strategia intelligente è fondamentale per il successo della tua campagna pubblicitaria.