Segreti di PR sociali e mobili – Pubcon Liveblog

Vuoi la stampa per la tua attività? Sì grazie! Questa sessione "Segreti delle PR sociali e mobili" di SMX East ti aiuterà a utilizzare i social media in modi nuovi e tradizionali per raggiungere e influenzare i media. Le nuove opportunità per essere coperti dai relatori di oggi includono assicurarsi che i tuoi contenuti siano ottimizzati per i dispositivi mobili e indirizzare i media attraverso promozioni a pagamento su Facebook.

Moderatore: Melanie Mitchell (@melaniemitchell)

Altoparlanti:

• Lisa Buyer , Presidente/CEO, The Buyer Group (@lisabuyer)
• Marty Weintraub , Fondatore, obiettivoClear (@aimclear)
• Murray Newlands , Fondatore, Due (@murraynewlands)

Murray Newlands: come incontrare la stampa

Come ottenere la stampa? Questa è la grande domanda per tutti noi. Sta ricevendo e-mail e messaggi che gli chiedono, come scrittore per Forbes, se può scrivere per favore della loro azienda. Chiede perché dovrebbe? Devi essere fantastico o raccontare una grande storia. Ecco alcune domande da porsi:

• Perché sto creando il contenuto?
• Per chi scrivo?
• Perché mi distinguo?
• A cosa interessa il mio pubblico?

In genere, le persone si preoccupano perché hanno un problema che deve essere risolto. Prima di iniziare ad avvicinarti a potenziali scrittori, torna alle basi. Cosa fa l'azienda, quale problema risolve, per chi lo stai risolvendo e come puoi presentare il contesto al pubblico e illustrare la soluzione?

Quando rispondi a queste domande, guarda le pubblicazioni a cui ti rivolgi e poi ricerca quella pubblicazione per vedere qual è il contenuto più popolare lì. Adatta la tua storia a quel formato.

Quando scrivono di te, promuovilo. Gli scrittori stanno cercando di ottenere che i loro contenuti abbiano tonnellate di visualizzazioni e condivisioni. Se qualcuno si prende il tempo di scrivere sulla tua azienda, prendi l'approvazione di terze parti e condividila con il tuo pubblico attuale. Potresti far crescere un nuovo pubblico. Usa Outbrain per promuoverlo. Rendilo un tweet promosso.

Come si incontra la stampa e si inizia con la sensibilizzazione?

1. Vai agli eventi, in particolare agli eventi mirati, e incontra di persona gli autori della stampa. Trova un meetup di un gruppo di media locale e vai ad esso. Quelle persone della stampa probabilmente hanno anche profili social che puoi trovare.
2. Guarda chi scrive dei tuoi concorrenti e chi pubblica post promossi sui tuoi concorrenti. Cerca la parola “sponsorizzato”; ciò significa che pubblicano post sponsorizzati e sono aperti a opportunità commerciali.

La tua casella di posta è costantemente piena di spam. Lo spam proviene da qualcuno che non conosci per qualcosa che non ti interessa. Se conosci qualcuno e cosa gli piace, la riga dell'oggetto/titolo può essere una riga su qualcosa che gli piace e a cui tiene.

Lisa Buyer: Social/Mobile PR – The Hook-Up

Newlands ha introdotto il concetto di pubbliche relazioni. C'è sovrapposizione con social, mobile e visual e opportunità per raggiungere i tuoi clienti e prospect. È fondamentale averlo come parte della tua strategia.

Opportunità di pubbliche relazioni mobili

Le tendenze 2015 per i giornalisti che utilizzano i social:

• I contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili sono importanti per loro.
• Tempi di risposta più rapidi per i giornalisti.
• I social media sono una grande influenza.
• I giornalisti cercano video originali (persone e prodotti).
• Avere un piccolo staff di redazione è un punto dolente, quindi risparmia tempo a un giornalista rendendo il suo lavoro il più semplice possibile.

I dispositivi mobili sono il metodo di lettura preferito. Anche se stai realizzando qualcosa da un laptop o desktop, il tuo lettore probabilmente lo sta leggendo dal proprio dispositivo mobile.

L'acquirente afferma che il 78% degli utenti di Facebook accede ai contenuti dai propri telefoni cellulari almeno una volta al mese. Pensa prima al cellulare! Si prevede che la pubblicità sui social aumenterà fino a 35,98 miliardi di dollari entro il 2017. I giornalisti stanno cercando di far crescere il proprio seguito: puoi condividere i loro contenuti? Ti noteranno e penseranno di guardarti come una fonte.

Il tempo online è più comune sui dispositivi mobili che sui desktop.

Strategie di PR mobile da implementare:

• Appunta le notizie in primo piano in alto. La maggior parte degli autori di media esaminerà i social media del tuo marchio per vedere cosa c'è di nuovo e cosa sta succedendo con la tua azienda.
• Pensa alle tue immagini di copertina come alle copertine delle riviste. Le riviste cambiano la copertina mensilmente; non è lo stesso ogni mese. Guy Kawasaki l'ha detto meglio ieri nel suo keynote: usalo come narrativa.
• È tutta una questione di BIO, piccola.
• Condividi tutte le tue notizie con una solida visuale.
• Video, video, video. Non può dire abbastanza di video, video, video. Marty Weintraub sta facendo un ottimo lavoro con il suo team di notizie video. goalClear ha uno studio di produzione video con distribuzione settimanale e reportage sull'argomento. Tratta il tuo marchio allo stesso modo e racconta notizie sul tuo settore, non sulla tua azienda.
• Crea un podcast del tuo blog.
• Trasforma la tua immagine di copertina di Facebook in una CTA.
• Usa gli strumenti . Strumenti come TweetDis aiutano gli utenti a twittare i tuoi contenuti più facilmente.

Come puoi ottimizzare i social per dispositivi mobili?

Video di Instagram: usa Instagram per raccontare la storia del tuo marchio.

Ottieni l'esposizione organica che stai cercando:

Quando ottimizzi i contenuti di PR mobile, ecco un elenco di suggerimenti a cui pensare:

• Rendilo visibile su tutti gli schermi.
• Includi inviti all'azione mobili (CTA).
• Ottimizza tutti i moduli.
• Evita i contenuti lunghi.
• Presta attenzione ai caratteri e alle dimensioni.
• Considera il tempo di caricamento.
• Attenzione alle foto ad alta risoluzione.

Vai al punto molto rapidamente. Guarda cose come il tempo di caricamento e la qualità visiva ad alta risoluzione.

Usa le app mobili utilizzate dal tuo pubblico. Dare lo stesso peso a tutto ti farà esaurire, quindi concentrati.

App mobili per la narrazione di PR:

• Periscopio
• suricato
• Instagram
• Vite
• Snapchat
• Facebook e Google Istantaneo
• Blab.im – Questa è una nuova aggiunta, ancora in versione beta ma che sta guadagnando popolarità rapidamente. Quando ha presentato la sua presentazione nel momento in cui doveva essere presentata un mese fa, Blab non era nemmeno presente.

Ottimizzazione di un'attività locale per Yelp:

• Rimani ottimizzato.
• Indirizzare il traffico a siti Web/blog.
• Monitora il tuo servizio clienti.
• Offri offerte speciali e promozioni.
• Usa le immagini.
• Acquista annunci per dominare l'esposizione.
• Aggiungi un invito all'azione.
• Aggiungi video.

Assicurati di guardare la tua reputazione mentre si evolve sui social media.

Fai un audit PR mobile sui social media esaminando le tue risorse per vedere se sei ottimizzato. Dai un'occhiata ai nuovi canali e vedi se hanno senso per il tuo marchio. Ad esempio, Facebook ha appena lanciato Mentions, che al momento è disponibile solo per le celebrità verificate.

Per la misurazione, considera i tuoi KPI :

Che aspetto ha il successo?

• Visite al sito web mobile
• Vendite/download relativi a dispositivi mobili
• Esposizione
• Download di app mobili
• Altro

Asporto:

Piccole modifiche possono fare un'enorme differenza. Continua ad evolvere, creare benchmark, monitorare e adattare. In tre mesi le cose potrebbero essere diverse, quindi rimani al passo con le tendenze.

Marty Weintraub: gli hack per il targeting del pubblico di Facebook di oggi

Questo è tutto nuovo materiale ed è entusiasta di condividerlo con noi. Ci sarà un download di un'importazione in Facebook Power Editor. Parlerà di come prendere di mira ruoli mediatici e influencer.

"Rooting" - un nuovo vernacolo con cui spera che acquisiremo familiarità entro la fine di questo.

Sai cosa chiami "branding" se parli con persone dei media? Relazioni pubbliche.

Questo vale per tutti i canali con targeting psicografico. Google, Blue Kai, Twitter e Facebook.

Quando cerchi giornalisti, quello che proponi deve essere più che buono, deve essere sbalorditivo. Chiediti, a qualcuno importa di questo o è uno scherzo interno?

Mirare agli influencer dei media

Ci sono un paio di modi per affrontarlo (tutti i target psicologici). Decidere come affettare l'umanità richiede che tu ci provi e dici "questa cosa lo fa principalmente per me".

Tattica di rooting della persona n. 1: titoli di lavoro.

Altri dati demografici > Lavoro > Titoli di lavoro

Gli esempi includono "giornalista", "corrispondente" e "tumblr".

Quindi, segmenta il bucket dei titoli di lavoro (la radice) per interesse e reddito.

Cerca chiarificatori nel secchio di interesse che segnalano che sono attivi (come "scrittore").

Tattica di rooting della persona n. 2: comportamento

Ama radicare le cose nel secchio del comportamento perché è basato sull'intento. Quando radichi la persona nel secchio del comportamento, spesso ci sono soldi e cose che gli piace fare.

Little Blue Book spiega fonti, usi e sezioni di targeting, esclusi Facebook, Google, Twitter.

Tattica di rooting della persona n. 3: i blogger come radice degli interessi

Se prendi il marketing aziendale come il comportamento in cima alla radice dell'interesse del blogger, stai concentrando il tuo obiettivo.

Aggiungi l'industria, come "arte, intrattenimento, sport e media", se questo è il tuo obiettivo.

Puoi diventare "raccapricciante" dopo. Che ne dici di partire dai blogger come interesse e sport e media come industria e poi aggiungere tutte le squadre sportive come datori di lavoro. Ora hai davvero preso di mira un gruppo.

Puoi trovare i primi 50 giornali in America nel secchio del datore di lavoro.

Ecco tutte le persone che bloggano per il New York Times:

Quando guidi le persone nel sistema, esegui un cookie per il retargeting o il remarketing. Il tuo compito è continuare a seguirli ed eseguire campagne di ricerca per loro e salvarli come elenchi.

Vuoi iscriverti al foglio di suggerimenti settimanale della distribuzione sociale psicografica super segreta? Ottieni uno di questi pezzi di targeting ogni settimana. Invia un'e-mail a Marty su aimclear.com.

Ecco il download di CSV Power Editor: http://www.aimclearblog.com/downloads/seoktoberfest.zip

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