Migliorare la tua SERP: suggerimenti per lo snippet per Small Biz SEO

Hai digitato il nome della tua attività su Google e ti stai chiedendo come migliorare l'aspetto del tuo risultato. Come puoi ottenere quelle funzionalità che vedi quando digiti i nomi dei tuoi concorrenti nel motore di ricerca?

Ecco una guida alle risorse sui modi in cui puoi modificare i tuoi risultati quando vengono visualizzati su Google. Hai un sacco di cose da fare durante la tua attività quotidiana, quindi aggiungi questa pagina ai segnalibri e tornaci ogni volta che hai del tempo da dedicare al marketing.

Sitelink

I sitelink sono più pagine su un singolo dominio collegate da un risultato di ricerca. I sitelink si sono trasformati nel corso degli anni nel loro aspetto esatto. In questi giorni è probabile che ti imbatti in qualcosa del genere nella SERP:

Vedrai anche i sitelink di una riga spuntare:

L'attuale forma di sitelink e controlli delle preferenze disponibili per i webmaster è stata istituita nel 2011.

Ottimizzazione dei sitelink

Innanzitutto, dovresti sapere che Google utilizza un algoritmo per decidere se visualizzare i sitelink e, in tal caso, quali pagine utilizzare.

In un video della Guida per i webmaster di Google, Matt Cutts spiega che i sitelink non vengono visualizzati per ogni query, ma vengono attivati ​​principalmente per le ricerche di navigazione, quando è probabile che un sito Web sia in posizione uno. Dice: "Lo facciamo quando riteniamo che sia utile per gli utenti e disponiamo di dati a supporto di questo fatto".

Quindi non puoi dire a Google quali pagine utilizzare come sitelink, ma puoi utilizzare Strumenti per i Webmaster per "abbassare" le pagine che preferiresti non mostrassero come sitelink. Puoi pensare all'algoritmo di ranking di Google come a una formula di fattori positivi e negativi e la retrocessione è un segnale negativo e l'unico esplicito che il proprietario di un sito ha per influenzare i sitelink.

E puoi influenzare i sitelink sul tuo sito attraverso la SEO. Come spiega Google nel suo post sul blog, i sitelink vengono "generati e classificati algoritmicamente in base alla struttura dei link del tuo sito". Questo ci dà un'idea dell'importanza della struttura del sito, della navigazione e dei link nel modo in cui Google designa le pagine per i sitelink.

Leggi queste 7 tattiche fondamentali per ottimizzare un sito per i sitelink.

Per ulteriori informazioni sui sitelink, leggi Cosa sono i sitelink? Best practice per i sitelink di Google.

Ricchi frammenti

Un risultato travestito è un grande vantaggio per competere con i numerosi link nella pagina dei risultati di Google. Rich snippet è il nome di Google per questi risultati modificati e i webmaster possono utilizzare un codice speciale per aiutare Google a generarli.

Ecco la risorsa di assistenza di Google per i rich snippet. Come vedrai, esistono diversi tipi di contenuto per rich snippet, tra cui recensioni, prodotti, aziende e organizzazioni, eventi e persone.

Pensa alle valutazioni a stelle che si trovano nello snippet SERP della tua attività e alla fiducia che infonderebbe a un utente che fa clic sulla tua pagina. O avere le informazioni sul prodotto, inclusa la descrizione del prodotto, il prezzo e le offerte speciali elencate direttamente nel risultato della ricerca, una visualizzazione piuttosto avvincente. Questo è ciò che puoi fare aggiungendo del markup strutturato alle pagine del tuo sito. Se non mi credi, alcuni test hanno mostrato un aumento delle visualizzazioni di pagina a causa dei maggiori click-through dai risultati di ricerca dopo l'implementazione dei rich snippet.

Ottimizzazione dei Rich Snippet

La SEO's Guide to Schema.org elenca tutte le risorse di cui hai bisogno. Inizia notando gli annunci di Bing, Yahoo e Google sul loro supporto congiunto per il markup di Schema. Quando i principali motori di ricerca si uniscono per una causa, sai che è uno strumento legittimo per il marketing di ricerca e semplicemente non può essere trascurato.

Lì puoi anche accedere all'annuncio di Google del suo dashboard di dati strutturati in Strumenti per i Webmaster. Questa è la tua casella degli strumenti per visualizzare e modificare i dati strutturati a livello di sito e di pagina, nonché per tipo di elemento.

Infine, ti consigliamo di visualizzare i tutorial video di Google su ciascuno dei diversi tipi di contenuto su cui puoi utilizzare il markup strutturato per i rich snippet. Lo strumento Schema Creator è utile in quanto eseguirà il lavoro di scrittura del codice per te. Se vuoi cimentarti, sappi che il linguaggio di markup utilizzato per i rich snippet è relativamente ragionevole per quanto riguarda la difficoltà di implementazione.

Paternità

Un modo per vestire un elenco SERP di Google è la tua faccia sorridente. Non solo la configurazione di Google Authorship ti darà un risultato più accattivante, ma avrai anche accesso a più dati di analisi di ricerca in Strumenti per i Webmaster. Vinci vinci.

Puoi mettere la tua faccia nella SERP accanto alle pagine che hai scritto con 2 cose:

1. Un profilo Google+
2. Iscriviti al programma per autori verificati di Google

Una foto d'autore su uno snippet offre un vantaggio indiscusso, aumentando del 38% i click-through per un SEO. Un blog ha riportato una differenza del 484% di click-through tra autori con e senza foto dell'autore. Tieni presente che il vantaggio diventerà rapidamente un requisito in condizioni di parità man mano che più persone verificano il proprio profilo Google+ e la paternità del sito.

Ci sono altri vantaggi per la paternità verificata in Google. Google ha motivo di premiare gli utenti di Google+ e le teorie secondo cui un posizionamento SERP favorevole potrebbe essere fornito ai risultati con autori verificati non possono essere respinte. Gli autori verificati ottengono anche link bonus dopo un clic del pulsante Indietro. Se un utente di ricerca torna a fare clic su una SERP di Google dopo aver fatto clic su un post di un autore verificato, sotto il risultato verranno visualizzati più articoli di quell'autore.

Ottimizzazione della paternità

La tua guida definitiva al markup della paternità di Google viene da te in merito a Search Engine Land. Spiega in dettaglio i vari modi in cui Google ti consente di verificare la tua identità digitale (ce ne sono tre e può diventare un po' pelosa, quindi tieni questo passo dopo passo).

Nessuna sorpresa, la qualità dell'immagine dell'autore è importante. Un blogger ha testato le variabili delle foto, inclusi sfondi e ritaglio del ritaglio, e alla fine, la sua percentuale di clic è stata superiore del 35% e anche le metriche di coinvolgimento hanno mostrato un miglioramento. Il tuo pubblico e i tuoi contenuti influenzeranno l'immagine che potresti scegliere di utilizzare, ma comunque ti rappresenti nella tua foto dovrebbe essere fatto con l'intenzione e la qualità in mente.

Statistiche autore in Strumenti per i Webmaster ti offre informazioni preziose sulla frequenza con cui i tuoi contenuti vengono pubblicati in una SERP di Google. Vedrai il numero di impressioni e clic, la percentuale di clic e la posizione media dei tuoi contenuti.

Alcune note extra che probabilmente non valgono per tutti ma dovrebbero essere menzionate:

• Google consente la verifica della paternità con un indirizzo email anziché un profilo Google+, ma non è una soluzione così pulita e affidabile e quindi non è il metodo preferito.
• Per gli scrittori che contribuiscono a più di un sito, utilizzare "Contributor to" per includere tutte le pubblicazioni per cui scrivi.
• WordPress può creare ulteriori ostacoli all'implementazione di rel="author" di cui puoi leggere nella guida SEL.

E, naturalmente, vorrai che questo strumento sia a portata di mano durante tutta la pianificazione e l'implementazione dell'ottimizzazione: lo strumento di test dei rich snippet di Google. Puoi visualizzare in anteprima l'aspetto del tuo snippet SERP utilizzando l'URL o collegando l'HTML. Buona ottimizzazione!