Come dare forma a uno snippet nell'era di Google come editore

Pubblicato: 2019-10-22

Google si considera un editore di contenuti da molto tempo ormai, anche se negli ultimi anni la tendenza è diventata difficile da ignorare. Ciò è stato in parte facilitato dai progressi nell'apprendimento automatico e dalle nuove funzionalità della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

"Google come editore di contenuti" è un potenziale problema per molti proprietari di siti Web, poiché presenta una scelta difficile. Dovresti:

  • Proteggi i tuoi contenuti e rischi di essere escluso dai risultati di Google?
  • Fornire fonti di contenuto gratuite a Google, sapendo che Google potrebbe non inviare visitatori al tuo sito?

I nuovi tag di gestione degli snippet che entreranno in vigore alla fine di ottobre 2019 possono essere visti come una dichiarazione di intenti da parte di Google. Sono anche un passo nella giusta direzione nel fornire ai proprietari di siti Web un mezzo per proteggere i loro contenuti e controllare come appaiono le loro pagine nelle SERP.

Perché preoccuparsi dei contenuti di qualità?

Le proprietà di Google forniscono ancora circa il 60% del traffico ai siti Web, a seconda del verticale, quindi non giocare al gioco di Google ha un effetto negativo potenzialmente enorme sulla visibilità e sul traffico di un sito Web. Ma allo stesso tempo, tramite EAT e le Linee guida per la valutazione della qualità, Google ha stabilito chiaramente che i contenuti di qualità sono ciò che gli utenti di Internet cercano e che i siti Web devono investire nella loro produzione per sopravvivere.

Quell'investimento in contenuti unici e di alta qualità è qualcosa che il proprietario di un sito web dovrebbe naturalmente voler proteggere. Distribuendo contenuti, i siti Web consentono ad altri fornitori (in questo caso: motori di ricerca) di trarre profitto dal loro tempo, denaro e competenze.

In che modo Google utilizza i contenuti?

Google utilizza, remixa e riscrive i contenuti per fornire risposte alle domande poste dagli utenti dei motori di ricerca. Queste risposte vengono visualizzate in molte forme sulle SERP.

Elenchi dei risultati di ricerca o "snippet"

Google compone uno snippet per una determinata pagina web nei risultati di ricerca utilizzando diversi elementi originariamente tratti dalla pagina web stessa:

  • tag <titolo>
  • <meta description="Snippet testo"> tag
  • markup Schema.org per i dati strutturati supportati
  • URL
  • Favicon (nei risultati mobili in alcune regioni)

Oggi, pochi di questi sono usati così come sono. Google si riserva il diritto di sostituire la favicon. Google afferma esplicitamente che la loro "generazione di titoli e descrizioni delle pagine è completamente automatizzata e... [Google utilizza] una serie di fonti diverse per queste informazioni, comprese le informazioni descrittive nel titolo e i meta tag per ciascuna pagina". Infine, Google ha iniziato a sopprimere gli URL nelle SERP come visto nei recenti test.

Frammenti in primo piano

Google crea frammenti in primo piano, che vengono visualizzati prima degli elenchi dei risultati di ricerca, estraendo contenuto da una pagina Web che sembra rispondere alla domanda del ricercatore. Ci sono stati vari episodi di frammenti in primo piano che sono apparsi senza un'attribuzione (o senza un'attribuzione visibile o facilmente accessibile) a febbraio e giugno del 2019. In ogni caso, Google ha denunciato l'intenzione di aggirare i diritti dell'editore e ha affermato che la mancanza di attribuzione era un errore.

Definizioni, tempo e cibo

La ricerca di definizioni del dizionario o meteo in una posizione specifica produce una risposta nella casella di completamento automatico, senza attribuzione e senza la necessità di eseguire una ricerca.

Nel caso di una definizione, se si preme il pulsante di ricerca, è disponibile la definizione completa, completa di suono, sinonimi e altre funzionalità in-SERP. Il ricercatore non ha bisogno di visitare il sito del dizionario di Oxford e l'attribuzione di Oxford appare in un piccolo testo grigio sotto la casella di definizione.

Le ricerche meteo complete forniscono una casella di previsione simile basata sui dati di weather.com. Come l'attribuzione Oxford, l'attribuzione weather.com appare sotto il riquadro; i ricercatori possono interagire con i dati nella casella senza mai visitare weather.com.

Un altro risultato di ricerca simile riguarda i dati nutrizionali e la composizione degli alimenti:

Tuttavia, in questo caso, l'attribuzione è elencata come "fonti incluse". Se vengono utilizzate altre fonti, non sono visibili o accessibili.

Risultati locali

Molti risultati relativi alle attività locali attingono anche da diverse fonti per creare una SERP che fornisce una varietà di informazioni aggregate e raccolte. Invece di visitare diversi siti Web, un ricercatore può, ad esempio, vedere l'elenco dei film attualmente in programmazione nelle vicinanze, cercare gli orari degli spettacoli in diversi cinema e trovare dettagli (recensioni, sinossi e altro) sui singoli film. In nessun momento il ricercatore deve lasciare la SERP curata da Google.

Questo tipo di SERP si sta espandendo in molte aree diverse, compresi i viaggi.

Storie AMP

Le storie AMP forniscono una modalità "incentrata sulla storia" per il "consumo di notizie su dispositivi mobili". Sono un esempio di come l'indicizzazione basata su entità abbia migliorato la capacità di Google di trarre contenuti da diverse fonti e remixarli. In alcune storie create da Google per le apparizioni di celebrità, Google ha abbinato un'immagine di una fonte con il testo di un'altra, ad esempio.

Pannelli di conoscenza

I riquadri della conoscenza sono "caselle di informazioni che appaiono su Google quando si cercano entità" che fanno parte del Knowledge Graph di Google. Le informazioni visualizzate in questi pannelli sono tratte da più fonti, che Google elenca come:

  • partner di dati che forniscono dati autorevoli su argomenti specifici come film o musica
  • fonti web aperte
  • entità verificate che hanno suggerito modifiche ai fatti nei propri pannelli di conoscenza
  • un'anteprima dei risultati di Google Immagini per l'entità

Google ha precedentemente indicato che il suo Knowledge Graph si basa su fonti come Wikipedia/Wikidata, CIA World Factbook, dati strutturati sul Web pubblico, Google My Business e altro ancora.

Possono anche mostrare entità correlate, consentendo agli utenti di ricerca di navigare attraverso il Knowledge Graph senza lasciare il sito Web del motore di ricerca.

Altre funzionalità SERP

Altre funzionalità SERP includono elementi di previsione delle query che tentano di rispondere o reincanalare l'attività di ricerca senza inviare l'utente di ricerca a un sito Web diverso. Gli esempi includono le risposte senza risultati nella ricerca mobile o nel completamento automatico, nonché le caselle "Anche le persone chiedono" (PAA).

Esempio di ricerca senza risultati (mobile), che viene visualizzata come risposta direttamente nella casella di completamento automatico sul desktop

Gestione dei contenuti nei risultati di ricerca

markup Schema.org

Con uno scarso controllo diretto sugli altri elementi che formano un elenco di ricerca, i SEO si sono affidati in modo massiccio al potere dei rich snippet attraverso il markup di Schema.org per far risaltare i loro elenchi sulle SERP.

Tuttavia, Google ha represso l'uso abusivo del markup avanzato, incluse le stelle per le recensioni e il markup delle domande frequenti:

Indicazioni esplicite su quali contenuti non possono essere utilizzati

Questa settimana, Google sta implementando i tag di gestione degli snippet che possono essere utilizzati per indicare a Google alcuni limiti su ciò che può essere utilizzato per creare lo snippet di pagina nelle SERP.

I nuovi tag di gestione hanno due limiti principali:

  • Non si applicano ai dati strutturati (markup Schema.org) nella pagina . I dati strutturati di Schema.org supportati da Google sono sempre idonei per la visualizzazione nei risultati di ricerca.
  • Potrebbero impedire che la tua pagina venga utilizzata in alcune "funzioni speciali" nelle SERP, inclusi i frammenti in primo piano , se non soddisfano le lunghezze minime richieste dalla funzione SERP. Poiché la lunghezza varia in base alla lingua, Google non pubblica le lunghezze minime per gli snippet in primo piano. Invece, "[t]i tubi che non desiderano che i contenuti appaiano come frammenti in primo piano possono sperimentare lunghezze massime degli snippet inferiori".

I proprietari di siti web hanno due opzioni per implementare questi tag:

1. Tag meta robot
A partire da fine ottobre, in tutto il mondo, questi meta tag robots possono essere aggiunti alla pagina <head> o nell'intestazione HTTP di x-robots.

  • <meta name=”robot” content=” nosnippet “> – non mostra il testo dello snippet per questa pagina. È ancora possibile utilizzare una miniatura dell'immagine.
  • <meta name=”robots” content=” max-snippet: 50″> – imposta la lunghezza massima in numero di caratteri per lo snippet. Una lunghezza dello snippet di "0" equivale a "nosnippet"; una lunghezza dello snippet di "-1" viene interpretata nel senso che non c'è limite alla lunghezza dello snippet.
  • <meta name=”robots” content=” max-video-preview: 3″> – imposta la lunghezza massima, in secondi, per un'anteprima video. Una durata del video di "0" impedirà la visualizzazione delle anteprime video; una durata del video di "-1" viene interpretata nel senso che non c'è limite alla lunghezza dell'anteprima del video.
  • <meta name=”robots” content=” max-image-preview: standard”> – imposta la dimensione massima dell'immagine per le immagini da questa pagina. Le opzioni sono: "nessuno", "standard" o "grande".

Puoi utilizzare più di un operatore di gestione degli snippet nello stesso tag meta robots. Separa ogni operatore con una virgola.

2. Attributo HTML data-nosnippet
Alla fine del 2019, Google riconoscerà un nuovo attributo HTML: data-nosnippet . Può essere applicato ai tag <span>, <div> o <selection>.

L'attributo data-nosnippet impedisce che il testo all'interno del tag a cui è applicato venga visualizzato nello snippet della pagina.

Autorizzazione esplicita per il riutilizzo dei contenuti per la stampa europea in Francia

Il remix e la ripubblicazione dei contenuti delle notizie di Google supera già i limiti della legge sul copyright in alcune località. La Francia è stata recentemente sotto i riflettori:

A causa delle modifiche alla legge sul copyright in Francia, Ricerca Google non visualizzerà frammenti di testo o miniature di immagini per le pubblicazioni di stampa europee interessate in Francia, a meno che il sito Web non abbia implementato meta tag per consentire le anteprime di ricerca. (Fonte)

In altre parole, Google escluderà dai risultati di ricerca in Francia qualsiasi pubblicazione europea che non le consenta esplicitamente di ripubblicare ed eventualmente remixare i contenuti.

Ironia della sorte, le modalità per concedere l'autorizzazione non sono particolarmente chiare: l'unico tag meta robots esplicitamente permissivo è "tutto", che "è il valore predefinito e non ha alcun effetto se elencato esplicitamente" tranne, ora, sulle SERP francesi.

In caso contrario, gli editori possono segnalare una mancanza di limite alla lunghezza delle anteprime di testi e video solo attraverso una convenzione non prevista nell'annuncio sulla gestione degli snippet, oppure possono imporre limiti arbitrari per segnalare che non vogliono vietare le anteprime di ricerca .

Camminando sul filo del rasoio

Ogni sito web dovrà trovare il giusto equilibrio tra la protezione dei propri contenuti e il modellamento della propria presenza sulle SERP di Google.

Poiché Google si comporta sempre più come editore di contenuti, possiamo aspettarci più funzionalità SERP con attribuzioni minime, nonché più paesi in cui la legge sul copyright, intesa a proteggere i proprietari e i creatori di contenuti, ha un impatto su ciò che Google può e non può mostrare.

Fortunatamente, i nuovi strumenti di gestione degli snippet forniscono ai proprietari di siti Web l'inizio di una cassetta degli attrezzi per modellare quali parti e quanto del loro contenuto possono essere riutilizzate da Google sulle SERP.

Per ora, credo che sarà saggio implementare i tag di gestione degli snippet appropriati su siti Web con contenuti originali sostanziali, anche se temo che tag solo restrittivi non saranno utili per tutti i siti Web. Nonostante questo avvertimento, ci sono ancora modi per usarli per ottimizzare l'esperienza sulle SERP e guadagnare più traffico.


Non vedo l'ora di vedere la sperimentazione in diversi verticali per trovare ciò che funziona meglio.