#SMX Liveblog: ottimizzazione locale di Google nel 2014 (#32D)

Ooh, vacca . Questa sessione è stata davvero al di sopra e al di là. Se hai bisogno di impostare o ottimizzare la tua presenza locale, prova a guadare questa copertura veloce e furiosa di SMX West 2014; ci sono molte informazioni davvero utili e utilizzabili qui e ho provato a formattarle in un modulo di elenco per semplificarne l'utilizzo.

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Il primo è Adam Dorfman (SVP Elocity).

Inizia dicendo " Perché non possono renderlo semplice e logico?? "
( Io dico: davvero! )

Una rapida carrellata di Luoghi vs Locali; ecco a che punto siamo → Google+ Places si sta trasformando in Google+ Local; Tieni presente che, a partire da ora (marzo 2014), vedrai comunque entrambi i tipi di pagine durante la ricerca.

Come individuare la differenza: quando guardi la pagina di Google Pages vedrai una mappa in alto a destra della pagina. Quando guardi una pagina Google+ Local (o Google Local unita) vedrai un'immagine di intestazione (e la pagina assomiglierà a una pagina G+).

14 azioni che aiuteranno il tuo profilo Google+ Local a #vincere (fai clic per twittare)

1) Quando stai ottimizzando per G+ local, ottimizza per soddisfare i tuoi obiettivi, per soddisfare i tuoi clienti. Non necessariamente per soddisfare Google.

2) Non perdere tempo inutile sul lato social (contenuti di Google+) se i tuoi clienti non sono su Google+ o se non disponi di contenuti altamente pertinenti e accattivanti. ( Nota: questa è una raccomandazione SOLO PER LOCALI. L'utilizzo di Google+ per integrare gli sforzi di ottimizzazione del sito Web e il marketing dei contenuti è stato un tema importante durante questa conferenza. Gli esperti consigliano vivamente di utilizzare i contenuti G+ [post] come strumento di classificazione; non accettare questa raccomandazione come negazione del tema <3 G+ di questa settimana. )

3) Aumenta le tue recensioni.

4) Utilizza un'immagine banner, immagini sulla pagina e video per personalizzare la tua pagina. Un'esperienza più personale è generalmente un'esperienza migliore. Personalizzando e decorando la tua età locale G+ puoi differenziarti dalla concorrenza.

5) Non unire Google+ Places con Google+ Local... Google dice che sii paziente e aspetta.

6) Vai granulare con la tua categoria. È facile voler andare in senso lato; voler scegliere una categoria di alto livello per classificarsi più spesso. Quello che vuoi veramente fare è scegliere una categoria specifica.

7) La tua descrizione non avrà molto impatto sulle tue classifiche, ma può davvero aiutarti a incanalare le persone in un percorso di conversione.

8) Ora puoi inserire una parola descrittiva nella tua attività se ha senso (ad esempio Starbucks in centro ; non la migliore consegna di pizza di Joe). Non usare aggettivi! Solo parole descrittive che aiutano l'usabilità.

9) Mantieni le tue inserzioni in base a come si comportano. Detto questo... non fare nulla può effettivamente essere una tattica! Non pensare troppo alle cose. Se hai un elenco della prima pagina e provi a pensarci troppo, modificare le cose e cambiare le categorie e apportare modifiche solo per il gusto di cambiare le cose molto raramente avrà un effetto positivo e potrebbe persino farti scendere. Non pensarci troppo!

10) Identifica e rimuovi i duplicati su Google e altri siti.

11) Ricorda che le foto migliorano la percentuale di clic.

12) Crea descrizioni aziendali personalizzate utilizzando le parole chiave primarie.

13) Continuare a monitorare e modificare le inserzioni in base alle prestazioni.

14) Assicurati che le informazioni siano accurate su tutte le piattaforme e sui social media.

La funzionalità di massa locale G+ sta arrivando! (Pensiamo..)

Ecco perché Adam pensa che sia imminente... ci sono così tanti bug in Google Places in questo momento e Google non mostra alcun segno che stiano cercando di correggere questi bug. Per Adam, questo lo fa sperare che una grande revisione sia in arrivo.

Altri fattori che possono influenzare l'ottimizzazione/il ranking della tua scheda locale:

– Paternità
- Recensioni
– Sociale
– SERP
– AdWords Express
– Fattori internazionali
– Grafico della conoscenza + Schema

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Il prossimo è Nolan Alexander (@Nolan_Alexander; @Ethology).

Devo possedere/verificare/ottimizzare directory diverse da Google Local/Luoghi?

SÌ! Le directory aiutano Google e aiutano Google direttamente grazie ai dispositivi mobili.
Possedere, verificare e ottimizzare quelli che fanno per te. Questa è la chiave.

8 directory da considerare (oltre a Google+):

– La lista di Angie
– Bing
– Yep
– Ricerca città
– Yahoo!
- Pagine Gialle
– Griglia urbana
– Manta

Importante! Come è rappresentata la tua attività locale su Mobile??

L'84% dei possessori di smartphone utilizza regolarmente applicazioni di mappe e l'87% degli utenti utilizza regolarmente applicazioni di social media.

Se una directory ha un'applicazione mobile, è qualcosa per cui dovresti mirare e ottimizzare. Scopri quali vengono utilizzati di più e scegli come target quelle citazioni.

Allora, da dove inizio con l'ottimizzazione delle app mobili?

Priorità! Quali sono i più facili da affrontare per primi? Quali sono i più efficaci?

Esegui un audit locale: fai delle ricerche!

Usa un servizio come Yext, Getlisted.org o LML per eseguire un audit completo abbastanza locale.
Osserva analisi come traffico da referral, tassi di conversione, traffico pubblicitario mobile
Guarda gli studi di ricerca locali. (Costa occidentale = grandi utenti di Yelp)

Congratulazioni ! A questo punto, tu (teoricamente) ora hai un'idea di quanto valgono le directory! E adesso...?

Aiutami a stabilire le priorità! 4 directory da considerare e i loro dettagli

Dopo Google+ Local, quali sono le prospettive?

1) Bing locale. COSÌ FACILE DA FARE. Sul serio. Fallo subito. Ci vorrà meno tempo rispetto alla lettura di questo post del blog.

2) Fatti inserire gratuitamente in Yellowpages. Questo è una specie di dolore; non è facile come Bing, ma non è terribilmente difficile e ne vale la pena.

3) Yahoo Local è piuttosto orribile da affrontare. Il posizionamento a pagamento è di circa $ 10 al mese e gli aggiornamenti richiedono circa 3 mesi. Guarda l'analisi; questo elenco sta guidando il traffico? Se non lo è, non farlo nemmeno. Se hai intenzione di elencare con YellowPages, verifica solo tramite e-mail (non usare mai quella stupida cartolina).

4) SuperPagine

5) Guai! Consiglio vivamente: prima di pagare per le inserzioni, ottieni prima il materiale gratuito. Guarda come funzionano le cose gratuite e poi vai da lì.

4 Google Local Takeaway da Nolan

1) Le directory sono importanti!
Suggerimento per professionisti : assicurati di avere un indirizzo email dedicato per tutte le tue inserzioni!! UN INDIRIZZO EMAIL! Sul serio. Questo ti farà risparmiare un sacco di tempo.

2) Non pensarci troppo.

3) Conosci il tuo investimento.

4) Allinea le tattiche locali con la tua strategia digitale. Sii un marketer olistico strategico. Allinea i tuoi contenuti locali con la tua strategia locale complessiva. Se vedi lacune di copertura nella ricerca organica, puoi recuperare quelle lacune con Local.

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Ultima, e sicuramente non meno importante, è una presentazione di Greg Gifford (@GregGifford). Questa presentazione è stata fantastica se potessi giurare in questo blog lo farei. È stato bello.

Puoi vedere l'intera presentazione qui: Local SEO: It's Not Rocket Science

SEO locale: non è scienza missilistica

La SEO locale ti aiuta ad attirare l'attenzione e a distinguerti dagli altri.

Alcuni retroscena: c'è stato un enorme cambiamento nell'algoritmo locale da ottobre a novembre 2013. A causa di questo cambiamento dell'algoritmo, stiamo vedendo più risultati di ricerca nei risultati di ricerca e non più risultati combinati (il che significa che puoi apparire nel MapPack e la giostra e organicamente).

Questa è un'enorme opportunità per classificare le aziende: devi solo includere città/stato nel tag del titolo! Sul serio. FAI QUESTO!

Greg consiglia vivamente di saperne di più sul concetto di Barnacle SEO. Leggi qui: Barnacle SEO

12 modi per ottimizzare al meglio le tue pagine di destinazione locali in loco (fai clic per twittare)

1. Aggiungi Città/Stato nel tag Titolo, intestazione H1, URL, attributi Alt, Immagini (e dovresti avere immagini sulle pagine di destinazione della tua posizione), meta descrizione.
2. Aggiungi il tuo numero di telefono nelle tue meta descrizioni e nei tuoi contenuti.
3. Incorporato una mappa di Google nella tua pagina. Preferibilmente, incorpora la mappa di Google che punta alla tua posizione G+.
4. Usa il markup dello schema sulla pagina di destinazione NAP (nome, indirizzo, telefono) ( Google dice che dovresti farlo, quindi... fallo! )
5. È necessario utilizzare un numero di telefono locale. Nessun monitoraggio delle chiamate! Nessun 800 numeri! (I numeri di tracciamento delle chiamate sono una pessima idea! Seriamente. Preferiresti avere un sacco di dati che non stai utilizzando o più numeri di telefono?)
6. Crea contenuti straordinari! Creare contenuti per le persone; per la tua gente
7. Rendi il tuo blog una destinazione locale. Blog sulla tua comunità; non limitarti a parlare della tua attività! Non parlare solo di te stesso.
8. Sponsorizza eventi locali. Fallo così puoi scriverne sul tuo blog!
9. Crea guide di eventi locali. (ES.: Le 10 migliori cose da vedere in X locale... Questi sono oro virale per menzioni e link social. Costruisci rilevanza locale.)
10. Crea una directory locale.
11. Intervista personaggi locali.
12. Creazione di link per i tuoi contenuti (non solo per la tua pagina di elenco locale)

Ricorda Le citazioni sono come la tua prova di identificazione online. Usali!

Usa le citazioni e fai menzione delle tue citazioni su altri siti. (Probabilmente questi sono il fattore principale nelle classifiche locali.) E assicurati di inserire il tuo NAP nei post del blog (Greg considera i post del blog come un'opportunità di citazione non strutturata).

Paghi qualcun altro per eseguire l'ottimizzazione locale per te? O fai da te?

WhiteSpark e BrightLocal sono entrambe opzioni eccellenti se non si dispone delle risorse interne.

Come iniziare a eseguire la tua ottimizzazione locale

Usa GetListed.org come fonte di citazioni se vuoi farlo da solo. Vai lì, esegui il nome della tua attività e il tuo numero di telefono e ti dirà dove sono le tue lacune, dove devi essere elencato e tutte le pagine duplicate che devono essere rimosse.

Assicurati che le tue citazioni siano tutte coerenti!!!!

Quindi, entra con WhiteSpark se vuoi fare ricerche sulle citazioni.

Considerazioni sul carosello locale

La prima foto che viene caricata nella posizione è la foto che appare! Assicurati di avere il controllo del tuo marchio. Google può anche scegliere quale foto mostrare qui (IE: Google ha il potere di estrarre una foto interna dalla tua pagina Google+, quindi vuoi assicurarti di avere anche immagini di marca sulla tua pagina.)

Pensa: devi essere dove Google si aspetta che tu sia.

Alcuni altri fantastici strumenti locali:

Luoghi Scout
Dati di markup di Google
OpenGraph Meta Box (Imposta l'immagine e il testo OG tramite Yoast: fantastico!)