Serie di altoparlanti #SMX: il dottor Pete Meyers di Moz parla della scienza della SERP

Incontra il dottor Pete Meyers, lo scienziato del marketing di Moz e il cervello dietro il MozCast. MozCast segnala la volatilità delle SERP di Google come un bollettino meteorologico, misurando quotidianamente i cambiamenti nelle classifiche di Google nel tentativo di tenere traccia dei cambiamenti dell'algoritmo.

"MozCast è nato dalla mia frustrazione per il fatto che Google ammettesse centinaia di modifiche alla ricerca ogni anno e potremmo nominarne solo una manciata", ha spiegato Meyers. “Il progetto si è evoluto molto negli ultimi tre anni e mezzo e l'unica cosa che ho sentito da molte persone è stata 'Grazie per avermi fatto sapere che non sono pazzo.' Ci sono così tante volte in cui pensiamo che qualcosa sia cambiato e abbiamo solo bisogno di un controllo intestinale. Spero che MozCast aiuti a colmare questa lacuna".

L'esecuzione di MozCast posiziona Meyers come storico della SERP. Il 3 marzo, Meyers presenterà la Guida del Dr. Pete alle mutevoli SERP di Google al Search Marketing Expo (SMX) West. Aggiornerà il pubblico su tutte le ultime modifiche alla SERP, ai riquadri del Knowledge Graph, al Local Pack, ai caroselli di visualizzazione e altro ancora.

Oggi, Meyers si unisce a noi sul blog per un'intervista esclusiva su tutto ciò che riguarda Google. Questa è l'ultima di una serie di interviste con VIP SMX West Speakers. Nell'ultimo mese, abbiamo ascoltato informazioni da:

• Gary Illyes di Google
• SEO by the Sea's Bill Slawski
• Mindy Weinstein di Bruce Clay, Inc
• Luke Summerfield di HubSpot
• Marty Weintraub di goalClear

Ora vai dal dottore.

Kristi Kellogg: Come storico delle SERP, cosa vedi all'orizzonte con le pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google?

Pete Meyers: Google ha fatto un forte spostamento verso il design mobile-first e penso che ciò significhi che si prenderanno sempre più libertà con il layout della ricerca desktop. Vedremo una maggiore mescolanza di elementi a pagamento e organici, in particolare nelle entità di Knowledge Graph. I giorni dei risultati organici in un blocco con annunci in alto, in basso e a destra sono dietro di noi.

KK: A ottobre, hai menzionato che MozCast ha superato un quarto di milione di visite: perché MozCast è così importante?

PM: Mi sono reso conto nel tempo che le modifiche all'algoritmo sono solo un piccolo pezzo del puzzle. Google crea e modifica continuamente nuovi elementi SERP e abbiamo creato il Feature Graph per tenere traccia di tali modifiche. Questa è la parte del sistema che mi appassiona davvero in questi giorni e ci sono altri sistemi in gioco oltre allo strumento pubblico che ci aiutano ad avvisarci quando Google apporta modifiche. Spero che la ricerca sia utile a un pubblico più ampio rispetto ai semplici cacciatori di algoritmi hardcore.

KK: In che modo il tuo ruolo di psicologo cognitivo gioca nel tuo lavoro quotidiano alla Moz?

PM: Molto di quello che faccio consiste nel rispondere a domande disordinate e nella progettazione di esperimenti o nel trovare i dati e i modelli che potrebbero iniziare a dar loro un senso. Anche se i dettagli della psicologia cognitiva non entrano necessariamente in gioco ogni giorno, la mia formazione come ricercatore è stata fondamentale negli ultimi anni del mio lavoro.

KK: Senza svelare tutti i segreti che condividerai durante la tua sessione di SMX West, cosa devono sapere i marketer sulla crescita delle scatole di Knowledge Graph? Perchè sono così importanti?

PM: Se dovessi davvero approfondire un punto, direi questo: Google non può fare affidamento su un Knowledge Graph modificato dall'uomo. Semplicemente non scala. Quindi, Google dovrà costruire il Knowledge Graph sulla base della conoscenza accumulata dell'indice di ricerca e le caselle di risposta di seconda generazione che abbiamo visto apparire nell'ultimo anno ne sono l'inizio. Allo stato attuale, Google è essenzialmente in competizione con noi con le nostre informazioni e penso che questo sia un punto di svolta nel rapporto tra Google e i webmaster.

KK: Hai recentemente twittato:

Che tu creda a tutto ciò che dice Google o al contrario di tutto ciò che dice Google, stai ancora lasciando che Google ti dica come pensare.

- Dr. Pete Meyers (@dr_pete) 29 gennaio 2015

Puoi ampliarlo?

PM: A volte, penso che abbiamo preso a cuore la nostra mitologia del "cappello bianco" contro il "cappello nero". Per ogni persona che crede a ogni parola che dice un rappresentante di Google, c'è qualcuno che inveisce su come quella persona sia ingenua e pensa che nulla di ciò che dice Google può essere attendibile. Se non credi automaticamente a tutto ciò che Google ti dice, Google controlla ancora praticamente il gioco. Penso che dobbiamo riconoscere che, mentre Google è un'azienda da 60 miliardi di dollari le cui motivazioni non sono sempre allineate alle nostre, non tutto ciò che fanno è una cospirazione. Dobbiamo essere in grado di pensare da soli, raccogliere i nostri dati e imparare a interpretare in modo efficace ciò che dicono i rappresentanti di Google.

KK: Hai scritto della leggera alterazione del logo di Google a giugno. Perché Google dovrebbe apportare un cambiamento così apparentemente insignificante come questo?

PM: Prima di tutto, dovrei dire che quel post era davvero solo per divertimento ed è nato dal mio amore per il minimalismo e l'assurdità occasionale delle grandi decisioni di branding aziendale. Ho la sensazione che alcuni designer di Google abbiano semplicemente fissato il logo così a lungo da farli impazzire :) Per qualche ragione, la vecchia crenatura non funzionava bene per un nuovo uso o piattaforma. Non leggerei troppo in due pixel.

KK: Quale aspetto dell'algoritmo di Google ti affascina di più?

PM: Penso che sia l'intero ecosistema che mi affascina in questi giorni. La ricerca organica è solo un pezzo del puzzle e Google deve gestire un'interazione che in qualche modo fornisce valore alle ricerche, fornisce valore ai webmaster e li fa comunque guadagnare miliardi di dollari. In un certo senso, sono solidale con la sfida che devono affrontare, anche se penso che esercitino molto potere e qualcuno debba tenerli d'occhio. Penso che nessuno sappia dove andrà la ricerca nei prossimi cinque anni, incluso Google.

KK: Se potessi utilizzare solo una piattaforma di social media, quale sarebbe e perché?

PM: Per me sarebbe sicuramente Twitter. Non sto dicendo che sia vero per tutti o che Twitter sia chiaramente superiore, è solo un buon adattamento alla mia personalità. Personalmente e professionalmente, Twitter mi ha permesso di navigare tra i sei gradi di separazione e ha prodotto molto più valore di quanto avrei mai immaginato quando l'ho provato per la prima volta.

KK: Quali sono le cinque app più utilizzate?

PM: Devo ammettere che sono una specie di vecchia scuola quando si tratta di software: tendo a fare le cose nel modo più duro per troppo tempo. Quando il modo più difficile smette di funzionare, il mio prossimo errore è iniziare a costruire i miei dashboard, quando probabilmente avrei potuto semplicemente installare il software di qualcun altro.

Se parliamo di desktop, passo la maggior parte del mio tempo in Excel e PHP/mySQL. Mi piacciono alcune app di produttività, ma cambio idea su di esse all'incirca settimanalmente. Adoro fare liste e di recente ho scoperto AnyList. Sono anche un grande fan dell'app Creative Whack Pack (che si basa su un mazzo di carte di esercizi di creatività). Uso molto SoundHound — mi piace pensare "aspetta, qual è quella canzone?" e semplicemente alzando il mio iPhone in aria. Questo non invecchia mai per me.

KK: Cosa c'è nella tua lista di lettura per il 2015?

PM: La maggior parte della mia lista di letture del 2014 :) Un sacco di finzione, in realtà — mi sto dilettando con l'idea di scrivere qualcosa e ho bisogno di una pausa dai libri di lavoro. Attualmente sto leggendo "E se?" di Randall Munroe (di fama xkcd) e “Good Omens” di Neil Gaiman e Terry Pratchett. Ho conosciuto molti autori indie, quindi leggo anche molte delle loro cose, dato che di solito le pubblicano. Quindi, la mia lista tende a cambiare molto.

C'è una domanda che vorresti porre al Dr. Pete Meyers, speaker di SMX West 2015? Condividilo nei commenti! E ricontrolla il blog per tutto il mese: la SMX West Speaker Series continuerà con Duane Forrester, Rae Hoffman, Debra Mastaler, Bill Tancer ed Eric Enge.