#SMX Series: The Lowdown on Link Building con Debra Mastaler

Per tutto il mese abbiamo intervistato relatori selezionati di Search Marketing Expo (SMX) West. Ogni intervista esclusiva offre un'anteprima di ciò che accadrà quando queste potenze SEO saliranno sul palco SMX il prossimo mese. Oggi diamo il benvenuto alla presidente di Alliance-Link Debra Mastaler. Condividerà le sue intuizioni sulla costruzione di link con il pubblico di SMX in "Fondamenti di costruzione di link" alle 10:45 del 3 marzo.

“Sono entrato nel settore SEO alla fine del 1999 possedendo una directory chiamata TheOrganicWayMarket.com. Entro sei mesi dal lancio, ho dominato quasi tutti i termini organici utilizzati nella directory. Mi stavo esercitando in SEO, ma all'epoca non lo sapevo”, ha spiegato Mastaler. “Ho utilizzato le tradizionali tecniche di vendita, promozione, pubblicità ed eventi speciali che ho imparato nei miei 20 anni di lavoro per Anheuser Busch e il Servizio Civile. Una volta capito, ho chiuso la directory e mi sono concentrato sulla creazione di link a tempo pieno. È stato divertente e non mi sono mai guardato indietro”.

Continua a leggere per scoprire i pensieri di Mastaler su tutto ciò che riguarda i collegamenti, inclusi i collegamenti del Santo Graal, il guadagno di collegamenti, i collegamenti dei peggiori incubi e altro ancora.

Kristi Kellogg: Supponiamo che stai facendo un controllo dei link per un nuovo cliente. Qual è lo scenario più spaventoso del "peggiore incubo" che potresti trovare?

Debra Mastaler: Non ho paura di ciò che trovo quanto ho paura di ciò che non vedo. Devo ancora trovare uno strumento che segnali tutti i tuoi backlink, quindi utilizzo più strumenti ripetutamente. Non fallisce mai; Trovo nuovi link ogni volta che li uso. Ho bisogno di tutte le informazioni prima di poter consigliare modifiche o una "correzione", odio sentirmi come se mi fossi perso qualcosa o non avessi un'informazione cruciale per andare avanti. Posso gestire la maggior parte di ciò che trovo, ma non lo so? Argh!

KK: C'è un processo ripetibile per costruire collegamenti con il “Santo Graal”?

DM: Sì, ma si tratta meno di cosa fai e più di dove . Trovo che tu abbia bisogno di due cose per ottenere i migliori link:

1. Qualcosa a cui vale la pena collegarsi e
2. Un elenco di siti di qualità a cui rivolgersi.

Holy Grail o link solidi si verificano solo quando un sito altamente affidabile ospita i tuoi link. Capire cosa offrire è la tua sfida; deve essere qualcosa che superi totalmente le loro aspettative. Dedica del tempo a conoscere la tua nicchia e dove vuoi posizionare i tuoi contenuti, quindi lancia una campagna completa per arrivarci. Ricorda, Google cerca di premiare le pagine che trasudano fiducia, autorità e competenza: trova siti partner con queste qualità.

KK: Entro la fine dell'anno la manichetta antincendio di Twitter si riattiverà. Ti aspetti che questo abbia un effetto sulla strategia di marketing digitale? Avere tweet nell'indice di Google cambia il valore dei link social per la SEO?

DM: I tweet non erano una classifica a lungo termine che ha aiutato la prima volta che Google ha ospitato la manichetta antincendio, e sono abbastanza sicuro che non cambierà data la natura fluida di Twitter, ma ci saranno vantaggi per entrambe le parti.

Twitter entra a far parte della piattaforma di ricerca n. 1 al mondo, ottimo per la pubblicità di dollari e il reclutamento degli utenti. Google può ospitare informazioni di tendenza e utilizzare i tweet per pubblicare annunci, il che aiuta le casse di Google ma non è un grosso problema dal punto di vista SEO. Riesco a vedere Google che utilizza i tweet per calcolare le relazioni semantiche, le relazioni URL e le metriche di click-through; sono utili in SEO. Fino a quando Google e Twitter non risolveranno i loro problemi e Google non capirà come utilizzare i tweet, consiglio alle persone di continuare a twittare attivamente i post del blog e di utilizzare i tweet incorporati nei contenuti fuori sede. Più visibilità può significare più collegamenti.

KK: Se il marketing digitale fosse un grafico a torta, quale percentuale va a SEO, media a pagamento, social e content marketing?

DM: Se l'intera torta = 100%, ecco come la scomporrei:

• 40% sulla ricerca SEO/parole chiave
• 30% sul copywriting
• 15% sulla pubblicità a pagamento
• 10% sull'analisi
• 5% di promozione sui social network

La maggior parte dei miei fondi andrebbe alla ricerca di ciò che il mio pubblico vuole vedere/leggere/ascoltare e poi eseguirlo. Da lì puoi promuovere e analizzare i tuoi risultati. Gli importi in dollari possono cambiare data la dimensione della verticale, ma l'enfasi generale che porrei sul completamento di ogni elemento non lo farebbe.

KK: Se potessi modificare l'algoritmo di Google, cosa cambieresti?

DM: Ci sono più cose che cambierei, ma dal punto di vista della link building? Uno dei miei più grandi problemi è il modo in cui Google ci bullizza consigliando di utilizzare gli attributi nofollow, in particolare su articoli promozionali come badge e widget.

Gli attributi Nofollow dovrebbero essere aggiunti se non ti fidi di una pagina a cui ti colleghi, hai collegamenti a pagamento o offri widget/infografiche gratuitamente. Ho difficoltà con il widget/punto infografico; non sono sicuro del motivo per cui ho bisogno di aggiungere un attributo nofollow al mio codice di collegamento. Ovviamente le persone che ospitano il mio widget apprezzano il mio sito e ciò che rappresenta, altrimenti non ospiterebbero i miei contenuti. Perché sono costretto ad aggiungere codice che grida "non fidarti di lei" a qualcosa che ho pagato per aver creato? Non dovrei autocensurare i miei link o anticipare le cattive pratiche commerciali di qualcun altro. Se Google sa che "molte persone stanno abusando delle infografiche", perché non agire sui siti che fanno l'abuso piuttosto che sul sito che crea buoni contenuti?

Immagino che il Better Business Bureau ottenga un pass perché è un marchio.

Di solito non discuto del discorso "i marchi ottengono la preferenza" - capisco perché lo fanno - ma in questo caso, chi è Google per dire che il mio widget di associazione o l'infografica per esperti è meno importante di un badge generico del Better Business Bureau? Widget e badge sono un ottimo strumento di branding e un modo per mostrare esperienza per un sito e tuttavia, non posso beneficiare algoritmicamente per paura di essere danneggiato per violazioni dei Termini di servizio. Non ha senso.

KK: Come mantieni il controllo sui continui cambiamenti della SEO?

DM: Sono molto fortunato a far parte di un paio di fantastici forum privati ​​(SEOBook e SEODojo) e gruppi di Facebook dove si ritrovano persone molto intelligenti. Ho incontrato alcuni dei miei migliori amici in questo settore attraverso i forum; sono un'ancora di salvezza per così tanto.

Visito anche Webmaster World, Stack Exchange e Hacker News ogni giorno, oltre a ricevere avvisi per un massimo di 250 parole chiave. Il mio Feedly (lettore RSS) ha oltre 100 blog elencati, quindi raccolgo molte informazioni ogni giorno.

KK: Che aspetto ha la tua vita quotidiana al lavoro?

DM: Normalmente mi alzo alle 6:30, mando mia figlia a scuola e sono davanti al mio computer entro le 7:30. Questo mi dà il tempo di fare il check-in con persone nel Regno Unito, controllare la mia e-mail e qualsiasi cosa personale Elenco delle "cose ​​da fare" prima di iniziare il lavoro alle 9:00 Di solito lavoro fino alle 16:30 circa, quindi contatto la base con le persone sulla costa occidentale e poi mi fermo fino alle 20:00 Dalle 20:00 alle 22:00 lavoro sui miei siti personali. Svolgo tutto il lavoro Alliance-Link durante il normale orario lavorativo.

KK: Quindi... rimani occupato. :) Quali sono i primi sette siti che visualizzi di più?

DM: Tocco quotidianamente questi sette siti per aiutarmi a lavorare e tenermi informato:

• Twitter
• Facebook
• Comunità di Google
• SEOBook
• Motore di ricerca Terra
• Media Redefined di Jason Hirschhorn (articoli migliori)
• TechCrunch/Startup

KK: Qual è la tua piattaforma social preferita e perché?

DM: Adoro la facilità di trasmissione e il modo in cui riesco a raggiungere rapidamente molte persone su Twitter. Ma passo molto tempo personale su Pinterest augurandomi che le mie torte uscissero così come ciò che è raffigurato.

KK: Come pensi che sarà la SEO tra dieci anni?

DM: Sembrerà un ricordo mentre mi siedo su una spiaggia in pensione.

Onestamente, non lo so. Se mi avessi chiesto nel 2005 come sarebbe la SEO non avrei potuto immaginare Twitter, non usare le directory per costruire link, o avere paura di lasciare commenti sui blog. La vita accade, le cose cambiano. La SEO sopravviverà.

C'è una domanda che vorresti porre all'altoparlante SMX West 2015 Debra Mastaler? Condividilo nei commenti! E se vuoi di più sulla serie di altoparlanti SMX West, dai un'occhiata a queste interviste con Gary Illyes di Google, Bill Slawski di SEO by the Sea, Mindy Weinstein di Bruce Clay, Inc., Luke Summerfield di HubSpot, Marty Weintraub di aimClear e Pete Meyers di Moz. E ancora per la prossima settimana, abbiamo Duane Forrester, Rae Hoffman, Bill Tancer ed Eric Enge sul ponte.