#SMX Liveblog: forum serale con Danny Sullivan su Google e SEO

Siamo qui al forum serale. Danny non ha una presentazione o un ordine del giorno; va in giro e parla. Tutti qui possono essere chiamati a partecipare. Ascolteremo i vari problemi che la comunità riunita sta vivendo.

Domanda : Se hai $ 500 da spendere per il marketing, dove li spenderesti? Il contesto è un piccolo marchio non locale.

Danny : Per prima cosa si assicurerebbe che ci sia un sito web. Molte piccole imprese non hanno nemmeno quello. Spendi parte di quei soldi per il tuo nome di dominio (invece di somesite.tumblr.com). Ha trascorso un po' di tempo ad educarsi alla SEO. Aveva letto la guida ai suggerimenti SEO di Google. Non sbagli mai a partire dalle cose consigliate da Google. Passerebbe del tempo ad aprire account di social media su Facebook, Twitter, Google+ e possibilmente LinkedIn. Se fosse un'attività basata sulla posizione, si assicurerebbe di avere una pagina Google+ Biz. Come parte del processo SEO, trascorreva del tempo a comprendere i termini chiave del suo sito. Potrebbe essere utile approfondire AdWords per avere un'idea del tipo di traffico proveniente da questi termini, ma probabilmente passerebbe più tempo a studiare il biologico.

Questa conversazione tra Danny e l'interrogante si evolve in un dibattito sulla SEO black hat poiché l'interrogante suggerisce che il black hat è uno degli unici modi per ottenere una rapida trazione nello spazio organico. Non devo dirti che non sono d'accordo. L'argomento di Danny è che se la tua attività offre qualcosa di unico, crescerai naturalmente.

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Domanda : Quali sono le direzioni negative e positive in cui si sta muovendo Google, per quanto riguarda la nostra community?

Danny : Amit Singhal che si prende il tempo per fare coming out è un segno che ci sono alcune mosse incoraggianti da parte di Google verso la comunità SEO. Fino a quel momento ci sono state molte mosse scoraggianti, come il motore di ricerca dello shopping che richiede il pagamento per l'inclusione e il passaggio a non fornito. C'è un grande conflitto tra Google come motore di ricerca e Google come fornitore di prodotti ed editore. Ad esempio, quando Google ha acquistato un servizio di contenuti di viaggio si è verificato un conflitto per qualsiasi sito di viaggi che avrebbe dovuto competere con una proprietà di Google. Danny è stato anche preoccupato da un contorto sistema di collegamenti; sembra che sia più facile consigliare semplicemente "non ottenere collegamenti" perché è troppo complicato. Vorrebbe che Google dicesse semplicemente che conteremo i link che riteniamo validi e non conteremo i link che riteniamo non validi. Detto questo, Google merita il merito di aver fornito la maggior parte (o gran parte) del traffico gratuito ai siti Web.

Domanda : Dato quello che abbiamo sentito da Amit Singhal la scorsa notte, qual è il tuo istinto su ciò che sentiremo non fornito in seguito?

Danny : Ha scritto un articolo su 5 possibili cose che potrebbero accadere in "Revisione di Google "Non fornito", Trattenere le parole chiave dai clic di ricerca organici ma non a pagamento". Molto probabilmente è una delle due cose:

1. Google consiglierà di rendere sicuro il tuo sito perché in tal caso la ricerca sicura e i siti protetti mantengono la catena e il Web sarà più sicuro come bonus aggiuntivo.

2. Oppure i termini di ricerca a pagamento verranno disattivati. Diverse volte Amit ha menzionato di parlare con il team pubblicitario e non avresti bisogno di coinvolgerli a meno che il cambiamento non li coinvolgesse.

Domanda : Dal punto di vista della codifica e del valore aggiunto dovresti usare il markup dei dati strutturati?

Danny : Oh sì. Qualsiasi opportunità, specialmente quando Google dice che faresti bene a farlo, dovresti farlo. Questi sono i dati che Google dovrà aggiungere alla loro comprensione di "cose ​​non stringhe".

Domanda : Ho una domanda e una teoria di nicchia. Quando si verificò la grande Apocalisse della paternità, le foto della paternità iniziarono a scomparire. Se accedi allo strumento Rich Snippets e non hai impostato la paternità, vedrai apparire il logo dell'editore.

Danny : Pensa che la "pubblicazione" stia sicuramente arrivando, e potrebbe essere solo che Google sta aspettando prima di essere più accurato con Authorship.

Domanda : vedi Google Trusted Stores che effettuano il posizionamento degli annunci e PLA?

Danny : Sì, qualsiasi segnale di fiducia utilizzerà Google. Lanciati nel sistema di Google. Se ti dicessi che il modo per classificarti al primo posto su Google è aggiungere questo codice, lo faresti. Il modo numero uno è davvero Google+: vince qualsiasi altro segnale, dato che qualcuno ti segue. Se stai seguendo qualcuno e sei nel sistema Google+, verrà visualizzato automaticamente.

Question Rant : Penguin è stato un disastro e Google ha penalizzato molti siti facendo cose che Google ha detto di non fare da anni, ma un sacco di siti innocenti sono stati trascinati nel pasticcio. Perché l'elenco dei disconoscimenti che noi SEO stiamo fornendo a Google non è la direzione in cui Google sta andando per quanto riguarda la lotta allo spam?

Danny : Penguin è stato un disastro per i siti innocenti, dici? Non farà quella concessione. Sì, i siti innocenti vengono coinvolti, ma la maggior parte di coloro che affermano che non sono così chiari. Ma lo strumento di disconoscimento è anche una mossa discutibile, uno strumento di cui non avremmo bisogno se Google non si limitasse a non contare i collegamenti errati rilevati. Quando non lo fanno, si aprono allo spettro della SEO negativa. Pensa che ci sia un malinteso sul fatto che Penguin abbia penalizzato i siti e abbia tolto i voti ai collegamenti errati che in precedenza contavano per loro.

Domanda : La nostra azienda è una società di istruzione e vendiamo programmi agli studenti per aiutarli a laurearsi. Facciamo un buon lavoro negli sforzi di posizionamento del tipo di editore. Abbiamo una sfida con la parte della paternità. Penso che la risposta più semplice sia convincere i nostri istruttori a creare contenuti, ma sono molto inaffidabili. Sanno anche che i loro studenti non sono nello spazio di Google+.

Danny : Fai questa conversazione: il modo migliore per classificarti su Google è avere un account Google+ aziendale. Il tuo sito web deve essere collegato a Google+ in modo che le persone capiscano che c'è una connessione tra il tuo marchio lì. La paternità idealmente sarà impostata per ogni istruttore e non importa se non lo usano: è comunque un biglietto da visita digitale.